2024年快手移动游戏行业白皮书.docx

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1、区举邈飒辿白皮书得心应手游亦有方aG砒力引*目录序言:大咖有话说1.2024年国内游戏行业趋势2.百花齐放下的流 M 争夺3.快手游戏生态营销价值4.快手游戏人群营销价值5.快手游戏营销打法优势6.快手游戏营销的价值展望序言/大咖有话说报告核心结论：技术与内容驱动手曲亍业持续创新经典IP与粉切体饰R蝴一步陀据4曲与般兴2类赛iffi1.勃发展A1.技术海段俵内野与投放创新手游厂雨m 三三剧maae入地长内容平台营俏价值获厂商认可内容平13gd月活跳手游用规微E35亿,与手游用Q1.iK88.9%(械人用户生活多场.二手机献的场景火合耐J用户在玩手湖诟一，网内近40.0%的8婀均花在内肝台上施视

2、癖台已稔居厂Ia酬花费的第TffiJ磁75.0%的广再将鼎嬲平台作为妣甘的第 F 地【快科台拥存更高的3?戏况 转化效率J平台手游用户的手游时长与Jf1.次次合Ki性高快手游戏生态三方优势r 三三 xjwe*.广湾朝Ia1.手捌8体月;SR用户就桢大.碱达34.7%：平台燃胡;SR用户雌1.84亿,含手游月活跃用户6700万-有幅眺黜动内朝硝创荀炳璐上升(+65.4%),头那创作鄙伍不断陈；用 q 在快手r.双献的倘行为上升地期显.且与游戏内酶国顺雌高HfStt.，女付搦在告契凶好游产Si中均成赫的活衣哀现,却MiMSR用户用来般俣殂用户W费去班于整响书胪es11.H5HS1J.小蝎钝Mf糜，

3、科碎J快手游我营造价值同里百发平台与ST史海地66的广耐?示会将隙作为更多特定新龄戏的首发平台,59.0%厂商表示会将快手作为更多特定手sr 三三 mRSWJ68.0%的3W-窃明确会在快拜台越D营施费脚JSfS入,g2022U1.,国,1.kP3 三三(M手断商机极撩 m 更大流量、更咄率、更多增的媒体平台,以实现更碘的用户腕、增氏与收入变现.而游戏生态的成熟度.游戏用户图与度、人群细分触达的精准性则成为蝌媒体平台的关也在这 T 程中，媒体平台不仅为手矽企业提供了丰35的流J1.资源,还通过和地三的平台管筠工RII 三三务能力,与企业共同成长.Kr动了整体行业的嘶和发展.1,赵梅央视市场研究

4、(CTR)总经理游淘亍业近一年产品的格局发生了很大的变化,利用小游戏的赛道，不断涌现出创新类的产品以往传领疏去，也在不停推断出新.整个游戏的营销和买员形态也一直在进步，流量板块越来越多元化，广告的内容和形式也在变得越来越丰贰质量越来越高,营葫要结合产品调性,未来颐有更多元化和立体的打法.快手作为短视频平台，有着得天独厚的内容优势和闭环优势,能够在这种多元化的营稻上，给予广告主更多的支撑和保正未来.我们也希望能与快手平台在音销上实现更多样的合作“适若用户时间鳏越碎片化，小游戏的玩法融合贴合用户的碎片化需求,用户量日益剧噌，在买量上30秒以内的短视频素材，已经成为当前的主流趋势.浆保产品内容创造，

5、持续循序渐进给用户输出内容，才能增强用户的游戏粘性，延长休沃斯戏生命周跟快手作为国民级app短嬲，具备完善的游戏买好态,林璐i)t将在快手做更多的深耕与维“网易一百以提供总品质游戏而自豪.我们持续通过产品及技术创新推动游戏生态朝者更健康的方向发展.在不断追求卓越品渍彳阚8内容的同时，打造玩家共创的游戏筑围，以提升用户体验.在营销策略上，我 fi 谒更加关注原创内容及生态，支持用户创新，保15虚的(岩螭态度，以提供高质量内型偏法，全方位jft 三三玩家的需求.”刘亮亮I玩心网络科技VP张平I指色网络科技创始人金雨晨网易游戏发行负责人0IOiiK1.CsIP12024年国内海戊行业趋势动行业新趋势

6、”2024年国内游戏行业趋势现在手游行业明显的发展趋势第一更慷向于人工智能工具的增加，这个是目前来说最大的一个趋势，第二例是说从游戏类型来讲，混合休闲类游戏的增长速度在逐渐增尢带IP的一些产品,暂艮明显,发出来就是爆款,雌产生很多游戏的创作以及游戏的内容.t8 三三R发DNF,网易发永劫无间之类的这些三品,都是带右强大的IP展性,就会备受关注.可以看到，像快手等平台的消耗分布上，小谢我是i 三三的状态,消耗占比是很高的,刨利朝戏本身的Tff发成本也没有很高，我们在小游戏这一块是 f 重点投入的状杳，手游慢慢走睡品化的个2程,现在的竞争环境下，用户的品味也越来越高,在买S1.t用垃圾产品或者换皮

7、产瞄来国脓高的流水基本上已经是没办法做SI1.的事情了,所以只能寻找差某国内知名手游发行i可某国内知名手游厂商发行负岗人某国内大型手游厂商营销负责人某国内综合手游厂商异化，不断的去做有差异化的产品，才可能在市场上生存.这是整体手游研发上主要的一个1贿.P持续发力，端游转手游懒:成熟,头部重游影响力依旧巨大经典皖游IP拥有庞大的忠实痛基础,当IP被转化为手游时，能够诞吸引原玩才的关注彳畛与.CTR-Xinghan（星汉）移动用户分折系统显示经典IP类手游月活用户数峰佰已超20万，29岁及以下的转用户占1.匕达到525%,可见经典IP对年轻用户同样具备吸引力.随着端涮专手游模式趋向成熟.DNR永动

8、无间、剑网3无界等热f瑞改手划戏燃上线,从三方平台声量与澈用户数来看,头罐游影响力依I日巨大登典IP类手游月活跃用户88（万）：2023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-04；疝剑一女：32.4%17.7%1829分309岁5伊及以QQ飞车.-逆水寒5月21日正式上线，SjSK!S男：67.6%有可能带来稳定收益西避：军绘画亍,5月16日正式上线，4S:财决.6月7日正21让线，开“碘IP宇芳是3暧琰：趋势，此类蝴更三三t:媪2024年Q3正式上线，粉丝群体具触前价值，IP改编S带来稳定收益懈，柒5螂枷PKWb,访妻魏剧、尚夹网婚J说翻涔IP

9、物美胸1势同样配显.CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统S万湖丝IP类手游月活用户数蚱值已超160075.粉丝对原有IP的恃感认同和忠诚度.试支持改编的手游产品，史源怠尝5隹定位目标用户群体的粉丝IP改编手游更的约 P 类手游月活联用户散 05）：1496.21615.21534.12TOJ-102025-112023-122024-01202422QXQ32024-04除了传细励漫.文学、影陶等IP来源，脂身衍生IP改编也是更要戏玩搦深度融合,如王者菊僵IP改播理之破凭英雄1.三三 P2!三三 1.W影视剧、冏边也是主要动向同时，琏卷娥IP的粉绛j 三三长,箕逆向改编动漫、新兴游戏

10、类型崛起，创新玩法与差异化策略不断激活新的赛道国内手游市场特定领圆的拳头产品已相对稳定，开辟新玩去、切入新期理镯三成为部分厂商的发力方向，CTR-Xinghan（星汉）移初用户分析系统显示,在手游行业.露头角,其中较为叱瓯娜三三 S（2170万）,除三三 5（92O万.）.（960万+）生存类游戏等末日斯巨的阳休河沙 MHt 设找奂策略源对限派对游戏代衣游戏：前返未来1999.崩坏：星零铁道、新不良人.长安幻热等注.13厮兴期i类型由CIR依空兄汉吸系统的各8分羽-派对3戏在麻E玩家的社交需求的脸上，提供多阚海蛔去、蝌例嫔乐峋5-代越戏存之星的跟伸-战争策8S类游戏通常包含历史元素和深度战略决

11、策,由怀斯创新黜8玩法与机制.吸引对历史彳除略酷兴趣的玩乐-代初戏：霸业率土之派.，JVJ/.蝴工UJ等新回合制游戏稗地休闲新回合制手游在传统回合制游蝴基叱上,引入新的泊戏矶制.仓蜥死去或其他游戏类型元症,获麻家育隙种地休闲游戏通常与自然和简单的生活哲学相关，潸足了玩家对于逃离快节奏现代至舌、回日自然和酒华的需求3,000ZOOO1.02023-102023-112023-122024012024-022024-032024-04派蜂手机游戏近三个月，月活用户数均值战争策略类手机戏近三个月，月活用户数均值新回合制类手机游戏近三个月，月活用户数均值种地休闲类手机游戏近三个月，月活用户数均值：桃源

12、人家、这城有良田、花吻联.我的云游戏是新技术在手游行业的直接应用,其发展受到IO的支持，如（+Efi,数字经济发展规划中提出发据，中超懒市激入快速增长.2022年实现635亿ji收入,同rt%56.4%r网未来将保持激张态势AI技术在手游行业的应用覆盖更囤广，其中A1.GC技术在游戏营销中的应用,不仅提升了营肖茄飒I率,还为游戏营触来了更多创新的可育脏，有帕游戏产品在辩激烈的槌中脱颖而出国内云游戏市场收入与用户规模变化：数於来语中国信息通信研突尻08展云新业态，据中国信息通信研分 析 玩京行为，优 化 后戏 内 期W白 就 产 出 价州WttttT告投放页游没落，4卷序旃雌速兴起，创新小游戏将

13、占领巨大市场份额根据W1.nd9,页游相磷游渗透率S2015年达S1.海值(36.0%),而伽多孀砺当初谢戏市场1.三三强戏足10.0%,2023年小辘仍糜大提升空间在付费模式上,此前/J选询以休懒戏和IAA变现为主,但随着IAP模式逐步跑通以及中空度/J中戏的t皿升，IAP及混合飒产品逐渐锄听班!主导2023年中国移动休闲游戏市场收入与结构变化:越来越多的里度手游厂商带着高品质的小游戏产品入局，IAP内购小游戏数量增多；同时，IAP小游戏买量投放的发行需求进 Y 喇激了IAA广告变现小游戏的收掂升竞争加剧促使IAA小湖嬲的药品玩法惭级，建立起适合自身产品的买盘价格与1.TV比例模型、RO1.

14、留存回收目标等发行舞公式,混合变现的模式越发翱重视从内劄恬,4濯序游戏的增长来自于喻法+美术驱动，通过核心玩法初步跑通获量和数值模型,后续同类产品通过美术迭侬昉式获取更多用户09财来百i:但马期SM巾蝎收入/亿元IM市场收入/2元通长率广告变现收入约达200亿元，但对标页游/端游的港gg瑞可以通Q与神屐的海!哈作，探索三多而醐肺指方It，材频剧，为手雌销除更多的可妣有620%的手游厂商明确表示已经开始或计划三 11三短剧+游戏”创新解模itfi 三三佶合悬蹉、SWJ,科幻等不同教开始有游戏公司砧S这联81联动,这是一个新能三三 Ma.sir烟;二821 三三,senm就是平台，因为媒体平台可以

15、在内部喀IJ更多的达人，因琳心司必；:项目深访原薛现在发行的塾道非常拥挤，我们不希望绮了一个存三三f5,希里能够砒IiO长M嫩的风向,像国内短剧是增长非常迅速的一个行业和赛道，我们也会基于场刚的人群,看是否能很游戏产生一蛀联动跟共密的打法,”-项目深访原声完全认同比校认同中立比较不认同完全不认同上线备案赎-俩备案致33.0%百花齐放下的流量争夺内容平台融入用户生活多场景，与手机游戏的场景契合度高大的使用场景（除通讯社交场彭卜）,占据了庞大的流量和更多的用户注意力.同时,内容平台与手机游戏的场景契合度高，用户在玩手游的前后一小时中，有近400%的时,可在观看内容平台,从场景衔接上来看，内容平台流

16、Ut对手游用户的f亍为有较大影响非社交场景各行业用户时长占比：手游用户玩手游融后 T*W使用的 APP 类型分布：内咨平台系tft工具台加场移期购梭金IW理财出行服务生舌根务在线视掰类办公1务数 字 阅 读实 用 工 日*fim学习 教 育 智能设第2.6%27%*八3.5%“八4.6%5.8%50%9.3%9.1%83%77%8.2%10.8%58%49%4.8%2024-015.8%9.2%6.4%1S.3%20.0%5.7%8.5%6.8%5,e%5.9%7.8%7.9%8.1%20.4%15.8%20.6%数 字 离 设移 动 后 设律 动 版 与冢 窗 资 由实 用 工 具办 公 商 如金电退材在 线 秘 痂关 系 统 工CI生 活 般若出行帐外eafi内容平台2023-102023-112023-122024-022024-032024-04从周喉X 三三三三 K 三三时长分布来看,内容平台（如短!.百报互动社E等）占比达20.6%,是时长占拍瞬惟为翎数0%162%14.7%13.2%11,6%110%84%6.7%5.6%5.2%3.0%2.6%2.3%2.1%磁平台系统