2024年品牌数字化发展洞察报告.docx
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1、品牌营销利用社交媒体、短视频直播电商平台等多元化方式进行品牌传播品牌数字化发展用户运营精准定位目标受众,深入了解消费者的需求、偏好和行为习惯,建立私域运营体系渠道拓展通过APP、小程序等渠道建立全面、全域覆盖消费者与品牌的线上触点Source,c*.Mob研究院2024年6月202侔5月典型内容平台月人均使用时长变化&月活跃用户规模单位:小时人均使用时长口月活跃用户规模同比增长率单位:亿抖音&快手观看直播用户占比抖音快手典型内容平台KO1.总体数量(仅统计受众用户规模5万的KO1.)注:典型内容平台包括抖音、快手、微博、哗陛哗哩、小红书。Source:QuestMob:IeNEWMEDIA新媒
2、体数据库2024年5月202辟一季度主要类目商品零售额同比增长情况吃类实物商品网上零f额同比增长21.1%0穿类实物商品网上零售领同比增长121%用类实物商品网上零售额同比增长9.7%出行汽车类商品零售额同比增长3.8%Source:OueStYobi1.e研究院2024年6月;国家统计局2024年3月典型行业品牌数字化特征食品餐饮服饰箱包品牌通过APP端培养高粘性用户,利用小程序端开拓下沉市场;同时品牌整合官方渠道与外卖平台,建立互通的会员体系服饰品牌将微信小程序发展为电商平台之外的重要销售渠道,并且注重在短视频平台上开展品牌自播活动家居家电智能汽车传统家居产品向智能化转型,各品牌致力于打造
3、互联互通的生态系统,以实现通过APP一键控制的全屋智能家居服务车企加强车机互联技术升级,APP成为智能汽车的移动端主要控制平台;内容营销已成为汽车品牌竞争中的核心策略Source研究院2024年6月2024年5月典型连锁餐饮品牌全景流量各渠道占比2024年5月肯德基&海底捞主要渠道用户重合情况去重用户数(万8,9097,3231,568541462同比增长率12.1%55.0%18.4%10.86.2%微信小程序支付宝小程序120%肯德基麦当劳必胜客海底捞德克士MAU:4,943万海底捞MAU:2,941万生合用户规模微信小程序-海底捞MAU:432.。万4.2万海底捞APPMAU:77.4万
4、2024年5月典型现制咖啡品牌全景流量各渠道占比嗝确支侑J*辨去莫用户数(万5,461809同比增长率35.9%36.3%2024年5月典型现制咖啡品牌主要渠道用户月人均使用次数单位:次APP瑞幸咖啡IG库迪咖啡12.7微信小程序IUCkin8的e瑞幸/非T11COFFEE库迪删FSrce:GUCSt板全景生态流量数据库2024年5月食品餐饮服饰箱包家居家电智能汽车餐饮品牌数字化升级方向台品牌会员短视频平台直播带货餐饮品牌通过在短视频平台的官方号自播及合作KO1.带货的方式开展线上卖券线下核销服务,直播间与其他渠道形成价格和套餐差异,券随时可退激发起更多潜在消费同时,品牌还利用平台官方提供的活
5、动IP.展开品牌营销,更好的为直播间引流餐饮品牌在第三方外卖平台美团和饿了么上线会员服务如麦当劳会员可以在美团外卖和饿了么点购麦当劳后,累积麦当劳会员积分,并享受会员福利,定期享受专属的优惠套餐和单品Source研究院2024年6月服饰箱包品类抖音&快手平台自播销售额占比2024年5月服饰箱包细分品类抖音&快手平台自播销售额占比80%60%65.2%40%22.7%20%0%2023-052023-082023-112024-022024-05注:1、品类自播销售额占比=品类所有品牌旗下官方直播间的总直播销售额品类所有直播商品的总直播销售额;2、细分品类自播销售额占比=细分品类所有品牌旗下官方
6、直播间的总直播销售额所在一级品类所有品牌旗下官方直播间的总直播销售额Source:Qi.1.i1.TRUTHBRAND品牌数据库2024年5月智能设备细分APP行业月活跃用户规模变化单位:万M2O23-O5024-05同比增长率Source:TR1.TH中国移动互联网数据库2024年5月2024年5月智能家居APP月活跃用户规模ToP1.O2024年5月家电品牌官方APP月活跃用户规模TOP1.O单位:万同比增长美的美居1.497.233.0%海尔智家723.635.2%EEVACSHOME411.032.6%)Roborock382.495.6%云鲸智能264.481.9%创维智慧云212.
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