2024年公司商场开业庆典活动策划.docx

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1、2024年公司商场开业庆典活动策划公司商场开业庆典活动策划1一、策划背景（一）大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业.由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%;随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地.许多大型商场纷纷溺浅，陷入困境”.以昆明为例：名城一时的“新东方女人广场不豆存在，一度被消费者和传媒追捧的“金碧辉煌无人问津风光一时的天恒时代名店难以为堆,昆百大火线变脸、西南商展至新洗牌整合、感兴接盘五华大厦、

2、华联入主和平鹿市、美辰百货摩拳擦掌.硕果仅存的百矗、金龙百货也正苦思良策.这一切说明：传统的经营模式必须与国际接轨，必燃接受先进的笆理理念,并进行全方位、专业化的运作;另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调直研究也进一步证明：随时阳握时尚前沿动态，弓I较昆明时尚潮流,充分领悟目标群体需求,才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的育睬与推崇.大型商场竞争激烈，各种庆典优患活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提

3、高知名度和美誉度.时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文说，为此，必须要将时尚春天迪物中心的A:地理优势青年路中段繁华地区:B:产品优势时尚潮流.名牌荟萃与各项活动紧密结合，才3达到出奇制胜的良好宣传效果.（二）活动终极目的通过极IS新颖、特色.影响力和吸引力的开业庆典;舌动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度,才能为“时尚春天时尚潮流“这一定位积累良好的品牌资产.（三）活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用.新闻发布会；2.开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：内容：每三个月举办一次“赛装节”,每次花样嬲,精彩迭出，并长期在云南

4、强势媒体上发布1时尚流行前沿的图文并茂式系列追踪文章.主办：时尚春天购物中心承办：激扬时代二.活动内容（一）召开新闻发布会（二）开业庆典揭牌仪式（三）舞舞.舞龙表演（四）街舞表演（五）现蝌装秀（六）赛郊（七）购物有奖活动（八）现场答麓抽奖仇）时装发布会三、现场布置1.将时尚春天的牌坊用红布廨;2.在商场入口处用彩色气球中1.fi两层彩虹门；3.空裁6个，井配6条布标，上面标有醒目广告港；4.搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地法铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5、在T形台的周围用布带圈定活动范围.布带上同样印有广告语；6、在商场的人口一带摆放4个造型新颖.独特.时尚的大

5、花篮，花篮上贴有宣传广告语;7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球(用鲜花制成),并用架子支浮；8.在每个？三的冽面各摆放一大株至诞树,并用鲜艳夺目的彩消装饰，在阳光下圣诞捕会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞捌前欢迎宾：9、在商场入口处安排穿着时尚的3-6名礼仪小姐迎接佳宾.四、活动具体安排(一)召开新闻发布会(开业前的热身曲)1 .时间：开业前一个星期之内2 .地点：时尚春天会议室3 .内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问;与此同时，在春城挽报、都市时报时尚板刊1/2版登彩色平面广告.4 .目的：通过强势主流媒体的宣传报

6、道，宣传和强化时尚春天购物中心引领时尚潮流的环形象新理念.5 .现场布置(1)简洁.明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记.画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主；(2)在会议案上攫放一些鲜花盆;(3)在桌子的两端各登一小条幅,上书“时尚春天引领潮流的广告语.6、新闻发布会费用(1)相关领导、商界权威专家(3-6人，时尚春天操盘，邀请及其烈用自理)张德文中共云南省委宣传部国牒长、省政府新闻办主任兼新闻发言人健议)(2)省内新闻记者(29人，激扬时代操盘)云南电视台3人400元/人=1200元昆明电视台3人400元/人=1200元云南日报1人x400元/人=400元云南妞济

7、日报1人400元/人=400元春城晚报1人x400元/人=400元云南信息报1人40O元/人=400元生活新报1人x400元/人=400元都市时报1人*400元/人=400元民族时报1人x400元/人=400元昆明日报1人400元/人=400元滇池晨报1人x400元/人=400元大众消费报1人400元/人=400元云南科技报1人x400元/人=400元旅行报1人x400元/人=400元云南人民广播卫星台1人400元/人=400元云南泾济广播电台1人x400元/人=400元昆明人民广播电台1人x400元/人=400元中央驻滇新闻单位5家8人400元/人=3200元相关礼品每人50元，计1050元

8、（3）材料准备（时尚春天侨助，激扬时代操作）行业主管领导讲话稿50份，时尚春天然导讲话稿50份，商界拓英讲话稿50份，时尚春天相关材料50份，新闻发布通稿3类（政治新闻、经济新闻、专题新闻）各30份计90份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、豆制、iC.装订等.7.方案效果通过此次新闻发布会，进一步犷大时尚春天的知名度、美誉鼠市场受众面和品牌形象.（二）、揭牌仪式1、时间:（9：3010：30）2.内容：主持人宣布庆典活动开始，并逐TJS宾；（2）主持人宣布棉网旭开始后，由1-2位亮宾陶下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应；（3）行业主管、商界精英、商场领导分别致

9、词.（三）舞麻、奥龙表演（10：30-10:45）1.地点：购物中心前的广场上2 .内容:邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目.现场邀请开业佳宾给4只疝子点睛.同时，表演中的4只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意）.以直染开业庆典吉日的吉祥F,吸引更多消费者的注意力.（四）街鹿演（10：4512:3015:00与时装秀同时进行三场）1.地点：购物中心前的广场上3 .内容：邀请云南省有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞.4 .目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传时尚春天引领时尚潮流.传播百春活力的形象,同时能汲引更多消费者的眼球.（五）现场时装

10、秀（10：4512:3015：00）1.地点：广场上搭的T型台上5 .内容:邀请全国、西图地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着时尚看天的服装进行时装表演.6 .目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青吞、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位.（六）赛装讥14:00-14:40）1.地点：时尚春天门前广场2.内容：邀请昆明时尚女性30名参加（经开业前组委会选评而出），佳宾现场评分.选出前10名参赛选手,冠军给予价值8000元的时尚服饰永远爵士帕金卡1张亚军给予价值5000元的时尚服饰，品土铀金银卡Ts季军给予价值3000元的时尚服饰，的土锚金铜

11、卡一张;优秀奖5名，给予价值100o元的时尚服饰，贵宾卡一张.3、目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参加毗项活动，旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传招美誉度.（七）购物有奖;瑜倭天）1.内容：（1）第1位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值8000元人民币的时尚服饰；（4）第50位在时尚春天商场购甥满500元者,奖价值6000元人民币的时尚服饰（5）第100位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值4000元人民币的时尚服饰；（6）第150位在时尚春天商场购物薪500元者，奖价值ZOxx元人民市的时尚服饰；（7）第200位在时尚春天商场网收满500元者，奖价值10

12、00元人民币的时尚服饰（此活动蛆体情况可以在以后长时间变化若进行）2.目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰拗应.（八）答的抽奖活动（13：30-2：OO穿插进行）1、内容：（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体都市时报和春城晚报的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面干段5道题目，井告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；（2）在开业当天，凭可病广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；（3）奖项设置:在一纸箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面写有时“、*尚“、”春”、天（第一组），时尚、春天”（第二组），“时尚春天（第三组）字

13、样.摸中单独的任何一个字者，奖价值500元的时尚服饰（限5名）族中单3螭两个字者奖价值1000元的时尚服饰（限3名），授中四个字者奖价值5000元的时尚服饰（限1名）.2、目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来卷与，这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传圈效果.（九）时麻布会（20:0022:00）1.地点：昆明会堂或艺术剧院或另选2、内容：（1）以时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流为主威进行时装发布会（2）邀请强势媒体叁与宣传造势,媒体应包恬中央驻滇新间煤体和云南主流媒体;(3)公布当天参加赛装节获奖人员名单；(4)当天双物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入

14、场；(5)遨清20-40位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演.3、目的：通过时装发布会向消费者灌透时尚春天就是昆明时尚前沿、引领时尚潮流的最前沿阵地.五、间期媒体策略为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大.传播面较广.膨响力较大的媒体春城胡报和都市时报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对时尚春天的格?代注.倍体费用另算)1、开业前：(I)次数：六朝，春城晚报、都市时报各三期1/2板彩色平面广告；(2)内容：告知广大消费者时尚春天的开业时间，当天;舌动主要内容,知识答JS.

15、赛装节叁求细则等。2,开业后：(1)次数：四朝，春城晚报、都市时报各两期1/2板彩色平面广告；(2)内容：公布赛装节.购物有奖、答题抽奖薇奖人员名单，公布时尚春天第13天的营业状况，以宣染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可.六.；舌动羟型预算(Jg)七、策划缘由1.终极目的激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造1时尚春天的核心竞争力，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾、芸花一现的道尬境况.只有通过的时了解、谢、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全(知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度);时尚春天才矮立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头.2.终极关怀Q)激扬时代每个月均对中国!赁装市场与昆明服装市场进行专业的定向调直与研究，并向时尚吞天提供业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策