2024年中级营销策划师职业鉴定考试题库-下（判断、填空题汇总）.docx

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1、2024年中级营销策划师职业鉴定考试题库一下（判断、填空题汇总）判断题1 .集中性营销适合于企业资源雄厚的情况。Av正确B、错误答案：B2 .连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。Ax正确B、错误答案：A3 .由于期间计划与营业年度存有密切的联系.故一般多是一年为期。Ax正确B、错误答案：A4 .职能战略是企业多个职能部门的长期性战略.A4正确B、错误答案：B5 .组织市场的需求弹性较大。Bt错误答案：B6 .文化对市场营销的影响多半是通过亘接的方式来进行的。Av正确Bv错误答案：B7 .中间商倾向于跟供应商签订短期合同。A%正确B4错误答案：B8,发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级

2、域名。A、正确B、错误答案：A9 .顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。A、正确B4错误答案：B10 .成功可能性高的市场机会,对企业来说不一定是最好的市场机会。Av正确Bv错误11 .环境因素指生产者可控制的内部环境。A、正确B4错误答案:B12 .垄断的存在一定能保证获取超额利润。A、正确B4错误答案：B13 .微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境.A4正确B、错误答案：A14 .联想电脑中的“联想”二字是品牌名称.A4正确Bx错误答案：A15 .市场增长率越高,经营单位的资金需要数量越少。A4正确B,错

3、误答案：B16 .顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益.A、正确B、错误答案：A17 .凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驶名商标。A、正确B、错误答案：B18 .电话对方要找的人不在时,请对方留言以便传话.A4正确B、错误答案：B19 .要想忘得成功.零售商必须谨慎地选择目标细分市场,并予以明确定位。A、正确Bs错误答案：A20 .同质性产品适合于采用集中性市场营销战略.At正确B、错误答案：B21 .细分消费者市场的标准.不适用于产业市场.A、正确答案：B22 .市场细分标准中的有些因素相对稳定.多数则处于动态变化中.A4正确B,错误答案：A23 .某些基本的

4、市场竞争战略是不会随时间.地点.竞争者状况等而改变的。At正确Bx错误答案：A24 .产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格.但它们的价格与成本费用之比却相同。A、正确B、错误答案：B25 .销售促进一般是为了某种即期的促销目标专门开展的依次性促销活动。它不像广告.人员推销.公共宣传那样作为一种连续的.常规性的促销活动出现.往往着眼于解决一些更为具体的促销问迤,因而往往是非规则.非周期性地使用和出现的.A4正确B,错误答案：A26 .攻击弱竞争者能更大幅度的扩大市场占有率和利润水平。At正确B、错误答案：B27 .渠道改进问题的中心环节.是确定到达目标市场的最佳途径（1A

5、、正确Bs错误答案：B28 .经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部.子公司的战略.A4正确B、错误答案：A29 .构成顾客总成本之一的非货币成本,包括时间成本.精神成本和体力成本.A、正确Bs错误答案：A30 .各方利益关系的t办调本质上仍然是以顾客满意为核心的。At正确B、错误答案：A31 .一旦新产品市场试销成功,则意味着新产品能迅速被消费者接受.企业能获得丰厚的利润。Bt错误答案：B32 .厂商在授予代理商代理权时.不会先授予独家代理后转为多家代理。Av正确Bv错误答案:A33 .企业高层领导人员.如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。A%正确B4错误答案：A34 .一

6、般而言,人类的需要由低层次向高层次发展。A、正确B、错误答案：A35 .品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。A、正确B4错误答案：B36 .营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力.A、正确答案：B37 .握手时必须是上下摆动.而不能左右摇动。A4正确B,错误答案：A38 .产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感.因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。A%正确B4错误答案：A39 .一个直营连锁系统.只有一个资产所有者,即总公司,各分店没有资产所有权,A、正确B、错误答案：A40 .市场营销的最终目标是企业获取利润。A、

7、正确B4错误答案：B41 .在价格不变条件下.一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。Av正确Bv错误42 .消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为，A、正确B4错误答案：A43 .个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄.教育.个性等因素,它们对生产者购买行为有一定影响.At正确Bx错误答案：A44 .“你们对我们厂的支持.我们厂领导是公认的”,采取的是以弱为强的讨债策略。A、正确B、错误答案：B45 .广告作为促销方式或促销手段,它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。A、正确B4错误答案：A46企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少,称之为产品组合的宽度,Av正确47

8、 .通过赞助文化教育.体育,卫生等事业,支持社区福利事业,参与国家社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象是服务性公共关系。A4正确B,错误答案：B48 .编制销售计划的步骤依次为分析现状.确定目标.评价和选定销售策略.综合编制销售计划.对计划加以具体说明执行计划.检查效率并进行控制。A%正确B4错误答案：B49 .因为促销是有自身统一规律性的.所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。A、正确Bs错误答案：B50 .广告是否具有感召力，最关键的因素是诉求形式.At正确B、错误答案：B51 .经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作,并取得产品所有权的商业单位。B.错误答案：B52

9、.商品供不应求时,需求弹性大。Av正确Bv错误答案:A53 .推销是市场营销中最重要的部分。A%正确B4错误答案：B54 .“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。A、正确B、错误答案：A55 .所有竞争者的目标都是追求利润最大化，A、正确B4错误答案：B56 .通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。A、正确答案：B57 .由于人员推销是一个推进商品交换的过程.所以买卖双方建立友谊.密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。Av正确Bv错误答案：B58 .新产品开发的全过程,如果各职能部门能齐心合力,相互支持.协调配合,将会降低开发的失败率,提高新

10、产品开发的成功率1(A4正确B、错误答案：A59 .面对激烈的竞争,企业为了生存和发展.在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。A、正确B4错误答案：B60 .处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。A、正确B4错误答案：A61 .行政法律关系主体双方的权利义务是对等的。B.错误答案：B62 .广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列多品种产品。Av正确Bv错误答案:A63 .佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。A%正确B4错误答案：B64 .对于企业来说,使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多。A、正确B、错误答案：B65 .广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视.广播的视听率

11、高低为标志的。A、正确B4错误答案：A66 .营销管理的实质是需求管理。Av正确Bv错误67 .当采取认知定价法时,如果企业过高地估计认知价值,便会定出偏低的价格。A、正确B4错误答案:B68 .选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。A、正确B4错误答案：B69 .“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。A、正确Bv错误答案:B70 .推销员除了要负责为企业推销产品外.还应该成为顾客的顾问。A、正确B4错误答案：A71 .在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品,A4正确B,错误答案：B72 .通常.保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动1At正确

12、B、错误答案：A73 .行业竞争结构不会随时间的推移而变化.A、正确Bs错误答案：B74 .产品计划需在“质”的方面,符合市场需求:而销售计划,则需在“量”的方面,符合市场需求。A、正确Bv错误答案：A75 .企业采用服务差别化的市场定位战略,就可以不再追求技术和质量的提高。A、正确B4错误答案：B76 .市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。A4正确B4错误答案：A77 .制定广告方案的第一步是确定广告目标,这些目标必须以有关的目标市场,市场定位和营销组合等方面为依据，A4正确B,错误答案：A78 .销售分配的中心在于“部门别”的分配.以此为轴心而逐步

13、决定“产品别”和“地域别”的分配额:最后,再进一步分配每一位销售员的销售额。A%正确B4错误答案：B79 .公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。A、正确B、错误答案：A80 .消费者的需要与动机成正比,即需要越强烈,动机也越强烈。A、正确B4错误答案：A81 .“刺激-反应”策略是在不了解顾客的情况下,推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略.A4正确答案：A82 .生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式.A4正确B,错误答案：A83 .再定位一个产品就是对这个产品做些物理上的变化。At正确Bx错误答案：B84 .“反市场细分”就是反对市场细分.A4正确B、错误答案：B85

14、 .人口增长首先意味若人民生活必需品的需求增加.A4正确Bx错误答案：A86 .为了使销售代理商相配合,厂商在佣金支付上采取按项目付出佣金.A4正确B,错误答案：A87 .追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费.At正确B、错误答案：B88 .基础价格是单位产品在计入折扣.运贽等之后的生产地或经销地价格,A、正确Bs错误答案：B89 .从企业实际的营销经骁看.维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本.A4正确B、错误答案：B90 .在购买决策中.消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。A、正确B4错误答案：A91 .市场扩大率,原应根据市场占有率来求算,但是由于企业不易求得市场占有率.所以可另觅他途.而自业界的成长率着手。A4正确B,错误答案：B92 .竞争导向定价法包括