2024年中国消费者报告—走向多元化-英敏特-2024.07-26正式版.docx

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1、今日中国新三驾马车说明中国经济发展的重心由速度转向质量是历疫情大幅波动店,中房济在2023年实现了软,GD响比增长52%.国内生产息傥破120万亿大关.位列全球第二。但人均GDP仅达到初级发达国家标准（2万美元）的66%,排名第72.仍具有较大上升潜力。2023年，中国经济对世界羟济增长贡献率有望超过30%,成为全球增长的不国擎.未来,中国经济将延续桧中向好的态势。中长期来密霾济已从高速发展，Sr颛i展.，大众消费、嫉色装里、科研创新成为，新三驾马军，BB之而来的将是行更强的民族自信和对长期市场走势心理预期的积极调整。人口总数下降，老龄化程度加深近年来，中国在人口数的年比增长率不断下滑.尽管前

2、二胎、三胎的政策不断发布.仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率万。老蛤化趋势加速到来，这将对中国劳动力市场的可持续性产生深远影响。势都带来了人口分布的动态调整,将对各地区的城市发展规划、房地产技、交通等万18生重大影响.家庭结构也正在新,一人户家庭比例上涨，市场需求也将更加纸分且多元。短期影响和未来展望隧看场东加成熟,经济装入高质量发展航道,消费支出的年同比增长率将迸一步放建。英敏特预测,2024年,消费支出息额将达到50.283万亿元人民币，较2023年增长6.1%。此后.预计消费支出将继续增长，2024-2028年的年均直合增长率为4.7%。短期来看旅游度假、外出餐饮等接触式消费品预计将在

3、2024年保持高速快宣与增长。人们渴望回归线下,更渴望从线下体也中获得超越价格的情绪价值段新书、报特、行格调的体晚至上的心理日渐兴起。行业从业者需提供个性化、有创意的服务.把握住.体粕式经济.能移带蛤消费者的惠啸。长期来看消费相持旗作为中国经济增长的垓心驱动力。在审慎消费情绪延城的大量下.人的对于价的理解迸一步深化加开销,但对于从购物中获得的多维度价IB更加挑剧。消费者总体财务状况壤慢恢复，消费者追求一既严谨，又松弛-的生活方式裁止2024年4月，大多数人（85%）每个月都能存下一些钱,与去年重持平。这表明整体财务状况正在辍慢复苏。是济来源正趋向多样化，开拓副业及网上获职人群持续增多.且在各年

4、龄段人群中均有体现,尤其期24岁的年轻一代和504岁的.乐龄人这一方面助于他们求轻经济压力,对抗不稳定羟济环境；另一方再呼应了人们简向于从多维度来定义成功.解锁人生的方式变得感发多元化这一趋势。数变显示，2字39岁的消费者群体正在主赛动各类目消费的增长，他们对增加消费开支展现出极大热情。可以通过创新科技费动的沉浸式体脸.赋予产品情绪价值创造可记录可传播的记忆点，从而赢得消费者喜爱。另外,女性消费者在美枚和个人护理产品J三度假、彩装及配饰、家居等方加花费的意思均高于男性。St需费住现代女性自我实现和突破束恻的需求,通过文化传播、与之期共布等方式建立深度的情感纽带,以满足她们内在的自我探索需求。I

5、三顾2023年，受消费者审慎消费和餐饮业恢复活力的双JE效应影响，中国家用食流场增速呈现放蝮态势。在这样的市场环境下,消费者对产的性价比、健康属性和便利性有了更高求,促使家用食品业朝加理性和成熟的方向发展。为此，零牌必须灵活调整其创新和楂H略,以满足当前消费者的需求。一李琛中国食85料报告部总监家用食品洞悉未来迈入2024年.非酒精饮料消费支出预测将达到1.3万亿元人民币.较2023年增长6.5%。展望未来，非酒鬲饮料的消费预计于2028年达到15.4592元人民币，20232028年的年均黛合增长率为5.6%,增速Ie低于上年报告预测。此外，现制饮品的快速发展可能也会挤占消费者在非酒精饮料上

6、的支出,并让消费者对富管的创新有更高的期待。包装饮料除了突出便捷性和性价比之外，还可以加以沟通现定的品质以及强化与特定场景的联系,以确保成为消费者优先考虑的送择。现状2023年，该雷的消费支出预计将达到人民币11.772亿元,较2022年增长7.1f活回妇常态,非酒精饮料的支出在2023年加速增长，增速重回发情燃前的相似水平，但略低于去年报告中的预期(77%)。消费者对未来的信心波动以及对非酒精饮料消费升级的意愿持埃回落对该据支出的进一步增长造成影响。“2023年.餐饮消费的恢复助力酒类消费从居家到餐线娱乐柔道的消费亶心转移。面对消费者需求的持续演变,酒精饮料SB正积极探索低/无酒瑙饮料和提升

7、产*以迎合健康意识的提升和对空域口结的追求。未来,番照发达市场的消费结构.餐饮渠通酒类消费有望进一步增长。廉可加玛酒精饮料本身价OI外的品体验与情绪价生活方式的追求。张取G高级研究分析师瑞等1.居家和餐饮娱乐渠道消费）洞悉未来迈入2024年.居家酒类消费支出预计将迈入万亿元人民币，较2023年增长5.0%.居家钦用酒类消费支出后85预计将在2028年底达到1.2万亿元人民市,20232028年的年均：！合增长率为4.3%。高端化支撑市场增长的时,施IH就须适应消费者理性饮酒趋势的挑战.低度疣酒精饮料有望进一步实现增长,其中调酒精饮料（RTD）产翻有相对低酒精度的优势,在当前发展浪潮中获得独特的

8、机遇。现状（居家饮用酒类）2023年,居家酒类消费支出总Ia估计达到9.634亿元人民币，较去年（2022年）增长2.4%。该品的消费支出增速较2020至2022年有所放斑。此外，在审慎消费的大环境下,消费者需要预熏变类花费之行平fit。疫情后健康意识的进一步提升更使得消费者理性钦酒，酒类消费态度开始趋向谨慎。“随管情影响的消退和社交/户外场景的恢复，美容和个人护理用群场在2023年温和复苏。在审慎消费的大环境下，消费者开始受新审视美容个护产的价值这意味着消费者会有意精简美容个护流程并对产劭效提出更高的及，除了护肤旦外，彩妆关产品其消费者需求正在进行-功效升级。在科学美容度理的时代,一方面A寓

9、凄化科技和研发能力以求满足消费者对于“高效精准拧理方案的追求：另一方面在柔道和流红利双双见顶的当下.国也需要建立更科学的传播和沟通体系，提升消费者对功效作用慝的认知与认同蒋亚利美容个护据副息监美容及个人护理洞悉未来进入2024年,消费者在美容及个护据的消费将持康保持审慎.英敏特收估美容肌个护消费支出在2024年将实现4.5%的增长，整体销将达到9,633亿元人民币。长远来看美妆个护盘的消费者在未来会变灯更加理性、现实以及价假向。以精准功效为导向的科学美容护理方案、针对生活方式所带来的健康问这的解决方案、以及提供正向情绪价J现自我表达的产品/服务将会驱动品关未来的增长。英敏特预测美容个护据的消费

10、支出在2028年将达到1.132万亿元人民币.2023*2028年的年复合增长率为4.2%.现状随情影响的消退和社交/户外场景的做震.美容和个人护理用密场在2023年温和复苏。但建审慎消费的大量下,消费者变得更加价虐向，除了有意精简美容个护流程（即温少不必的步辣）.消费者在该品的花费趋于平稳、升级意愿也Ie恢复。因此，该市场尽管呈现复苏迹象,但增速远低于2022年及以匍。英融特模计.2023年美容及个人护理用的消费支出总K1.为9,218亿元人民币,用霜长45%。“2023年,中国家窿护理用施场保持了绘步增长。随重情以及呼吸道疾病的反复感染,消费者对于家居环境的需依然堇乱此外.对生活总的追求尤

11、其Je居家环境的改善驱动场的增长。带有东方香消和中式美学元素的香娘美家居产副到关注，从而推动家居护理市场进一步增长。展望未来,满足更高阶的安全需求、的对的分人群需求的产晶及能多带来情绪价但产新美瘴高蛾研究分析师*1家庭护理用品“科技和通讯需在是历长期的市场低迷之后，在2023年呈现出企的回升的迹象。由于消费者在疫情期购置的设备将逐步进入换新窗口期,预计市场在2024年将维持温和量苏的态势.生成式AJ在过去一年蓬勃发展.虽然A1.硬件在短期内还无法成为消费者的刚需，但N在提升零储个性化体跄和增强百错善玩性方面潜力己经逐步品现。在消费电子领域.画理性谨慎的消费态度,S1.需慑消费者愈加班分的使用需

12、求与情感需求传递产晟I1.的价值同，I1.还可借助数据监测+值康生活方式引导+专业医疗服务的姐合拳,满足消费者对健康管理不断提升的11许成维研究分析师科技和通讯休闲娱乐在影与火Ii文化演出市场带动下，休闲娱乐消费在2023年强势反弹。然而.由于经济依然处于低谷期，报复性消费之后,审慎消费将35新夺回主导权。基此，寻求F、而美的体验的需求,重点按具有锭康和情绪疗诲价值产卵服务领域,在与消费者的沟通和互动中充分凸显文化内涵和可持埃生活理念.并枳极拥抱和探索科技，在降本增效的时.提供新的消费体验,“中国旅居市场在2023年便费环境的整体复苏而小帽回暖。然而,消费者的收入状况和财务信心悔在恢复期.对大

13、煎家居支出持续保持理性审慎的态度.预计市场将维持温和增长的态势。SIIMt持实用主义的产品创新JW,K视对梭心功能的强化与升级.免过度堆砌华而不实的智能化富。同.描也可通过以旧换新、家居改造等增A1.务以及识别并满足细分人群（如银发族和养宠一族）的需求来开辟更多业务增长点,部娟家居用品快温家车保有量的增加以及互联网公司纷纷送入共澎行及养车平台，消费者用车养车方式更加灵活多杵,推动了其对服务的便捷性和性价比要的不断提升。与此时,电动智能车的快速发展也在潜移默化地影响落主对出行用车和养车的习惯,与电动车理念相符的智能、健康和个性标签正成为现代化出行服务以及牌形冢升毁的关优词。无论就车雉保行业还围行

14、平台.无法再仅凭地理优势来吸引和留住用户.借肋互联网+.和个阳线景找到自身差异化的创新突破口.方能获得新的业务增长机会裘蕊高级分析师交通出行.疫情JS高涨的出行热情让旅游度假市场迎来了强劲反弹.2024年,旅游目的地和服务卤内卷现象将愈演血烈,供给和需求两例相辑相戌,该板块消费将持埃火热。当下消费者对熊游体验的主M求量弛有度、一方11求效率,时也期待信由旅行探索和体验.自洽母生活说改在产服务设计与经营时,应持域挖掘目的地独特的存法源文化内酒和生活哲学.并践行服务场景体骏化、精姗化的思路.运用科技技术程天的研究分析珅旅游度假金融及住房“2023年经济环境复苏之路承压，致使消费者理性观望和审慎消费

15、的态度进一步延续。作为羟济支柱之一的房地产行业下滑在未来23年仍将继续.长期来北可能会带来消费者购房必要的观念转变。另外，在过去4年充满不侬定性的环境中萌芽且茁壮成长的忧患意识也将持续影响消费者的理财方式和财务优先级，具有稳健收益的保险及金融产品成为消费者优选的设凄道.在未来.与养老、大健康领域相结合的保险产弟会引领行业的转型和发展。”张尉俊离级研究分析师英敏特中国报告从3个方面您成就业务增长英敏特中国报告因用西未来机遇。动态,更快做出更佳决策。了解趋势和创新在本土和全球层面对您的业务的影响。全球趋势如何在本土海地与市场应用。来自全球和本地专家的最准我的数据和A1.信钦的累，com发现创新与市场增长机会点。为简英敏特推出全新人工智能市场研究咨询工具-迁跃1.EAP基于人工智能技术的快速深度解决方案，引领市场研究洞强大数据，专业期,全球视野英敏特丰富的全球消费者和黑趋挎分析，结合专业分析獐团队的深度解读,为客户提供了独特的.以高质量数据为依据的全球性视野。即问即答.化繁为简迁跃1.EAP以即问即答的方式，让繁琐