2024年90后高收入人群-2024.07-32正式版.docx

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1、MOb研究院2024年【90后高收入】人群洞察报告定义研究人群定义本报告定义的研究对象为90后（即出生于1990-1999年之间），且月收入大于2万元人民币的群体R研究人群定义本报告从画像、媒介、消费、金融理财偏好等四个维度深度洞察90后高收入人群目录-【90后高收入】人群画像分析二【90后高收入】人群媒介偏好人【90后高收入】人群消费偏好一二【90后高收入】人群金前理财偏戌01190后高收入1人群画像分析aMOb研究院【90后高收入】人群性别、婚姻、生育分布婚姻分布未嫁14.6%O已懒85.4%39.5%15.7%无未成年子女03岁婴幼儿生育分布60.5%11.6%0.0%4-6岁学龄前13

2、-17岁初、高中生男性占比近7成，成家立业两不误90后高收入人群中，男性占66.8%,一定程度上反映了男性在职场上的薪资优势；多数为已婚已育人群，已婚人群占85.4%,已育人群占60.5%性别分布33.2%7-12岁小学生在大城市打拼，知识是拿高薪的核心竞争力知识是高收入的基础，90后高收入人群教育水平普遍较高，拥有本科及以上学历的比例达66.7%;人群主要集中在能够提供高薪岗位的一线和新一线城市，如上海、深圳、北京、成都以及广州等aMOb研究院【90后高收入】人群学历、城市、车产分布学历分布【90后高收入】人群城市分布TOP1.562.1%高中及以下专科本科55士及以上有房74.5%B*三*

3、有车九6%上海6.7%深 圳北 京成 都广 州苏 州西 安南 京重 庆武 汉杭 州东 莞郑 州天 津佛山6.5%5.8%4.8%4.1%3.8%3.2%3.1%2.5%2.5%2.5%2.1%2.0%I2.0%1.6%66.7%企业白领超6成，工龄5年以上人群存款更多90后高收入人群主要从事企业白领工作，占67%;工作年限与存款情况基本呈正比关系，工龄5-10年和10年以上是存款高速积累期AMob研究建【90后高收入】人群职业、工作年限分布职业分布不同工龄下的【90后高收入】人群存款情况企业白领技术人员 10.4%工作一年内个体户/自由取业I7.6%医生6.8%服务业人员2.9%政府及事业单1

4、.9%工作3-5年工作510年工”10年以上教师1.7%其他1.7%510万元年轻人热衷存钱，储蓄已成为资产分配首选90后高收入人群的主要收入来源是工资奖金，占80.6%;49.3%的90后高收入人群表示工资到手立马存起来 Mob研究费【90后高收入】人群收入来源、资产分配分布0290后高收入1人群媒介偏好Mob研究官【90后高收入】人群媒介偏好年轻人不做选择，赚钱、旅游、健体全都要对于90后高收入人群来说，金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健康类APP是生活中重要的组成部分90后高收入人群媒介偏好TGI爱用信用卡消费，年轻人扛起消费大旗招行掌上生活、中信动卡空间以及平安口袋银行是90后高收入

5、人群常用的信用卡APPMob研究官【90后高收入】人群金融理财APP偏好Mob研究官【90后高收入】人群旅游出行APP偏好便捷的交通和住宿是旅行目的地加分项90后高收入人群热爱旅行，喜欢体验不同文化。因此航旅纵横、华住会、飞猪、滴滴等旅行常用APP备受青睐环保意识强，钟爱新能源汽车和PGC类APP90后高收入人群环保意识较强，并且对汽车的品质和安全性具有较高要求，因此新能源车国货之光比亚迪受到青睐Mob研究建【90后高收入】人群汽车服务APP偏好汽车服务APP偏好被“健康焦虑”拿捏的年轻人正走上体检之路年轻人敢看自己的体检报告了！90后高收入人群对体检APP的偏好度远超Keep、薄荷健康等运动

6、健康APPMob研究官【90后高收入】人群运动健康APP偏好运动健康APP偏好TGI142133130128123111111I1.26503190后高收入1人群消费偏好边赚边花是多数，男性消费观念更保守90高收入人群的整体消费观念主要集中在“开源节流，边赚边花”，从性别来看，男性在保守型消费的占比更高，占27%Mob研究官【90后高收入】人群消费观念不同性别人群的消费观念开源节流，边镰边花（稔健）精打细算，能省则省（保守）今朝有酒今朝解,想花就花（激进）男性女性旅游、时尚和数码产品是主要消费偏好90后高收入人群日常消费支出中，除了餐饮、出行等日常生活必不可少的消费项，旅游、购买衣服、购买数码

7、产品也是主要消费偏好Mob研究病【90后高收入】人群消费偏好消费偏好餐饮交通出行旅静服装数码、电子设备-娱乐支出孝敬父母化妆品、护肤品等学习或教育培训_29.9%首饰、包等_29.9%美容、健身等28.9%养娃23.4%家庭医疗保险3B9.4%谈恋爱1.7.9%宠物16.9%1.40.8%39.3%38.8%/-SSou需藏院1研珠江新城、福田CBD、新街口商圈是90后高收入人群最爱逛的商圈Top390后高收入人群爱去的商圈主要集中在广州、深圳、南京、上海、苏州等一线或新一线的CBD商圈Mob研究病【90后高收入】人群商圈偏好全国商匿偏好广州一珠江新城商圈04190后高收入1人群金融理财偏好储

8、蓄储蓄带来正向激励，赚的多存的多月储蓄率整体呈现随存款金额增长而增长的趋势，尤其是拥有100万元以上存款的人群会将月收入的70%以上用于储蓄不同存款的人群的月储蓄率70%aMOb研究院【90后高收入】人群月储蓄率60.0%3万元以下3-10万元11-20万元21-30万元31-50万元51-100万元100万元以上Source:MOb研究院调研“低风险的稳定收益”是第一要义90后高收入人群的储蓄目的主要集中在“低风险投资，能有利息收入，求个稳当”，这一比例高达67.7%,显示出其对资金安全的高度重视Mob研究官和对稳定收益的追求储蓄目的【90后高收入】人群储蓄偏好如有更多投资理财选择，是否会降

9、低储蓄比例？69.2%Mob研究官【90后高收入】人群退休储备金需求超四成人认为退休储备金要超过500万17.9%的人群认为退休与存款无关，但更多的人认为退休需要一定资金的保障，43.3%认为保障金需要超过500万元您认为攒多少钱可以退休投资她信靠谱的银行，他爱刺激的股票90后高收入人群的理财投资品类分布中，男性会更喜欢较高风险的股票，而女性则会选择相对更稳定更保险的基金和银行理财类产品；投资金额较高，大于30万元占比31.4%Mob研究建【90后高收入】人群理财投资偏好理财投资金额偏好理财投资品类偏好30万元_31.4%手机银行APP是人群最依赖的银行金融产品信息来源和购买渠道90后高收入人

10、群在银行金融产品信息获取和购买上主要依赖手机银行APP,分别占85%和83%Mob研究建【90后高收入】人群银行金融产品购买链偏好银行金融产品信息获取渠道银行金融产品购买渠道手机银行app-j385.0%其他1.0%90后高收入人群对银行理财方案接纳度较高26.9%的90后高收入群体对于银行提供的专业理财方案表现出较高的兴趣，他们非常愿意接纳银行为他们量身定制的理财服务，尤其是存款达到100万元以上的人银行定制理财方案采纳偏好度十分愿意选择性采纳不采纳|69.2%暂无存款5.6%4.3%12.5%3万元以下9.3%10.1%25.0%410万元13.0%14.4%12.5%26.9%11-20

11、万元14.8%7.9%12.5%II21-30万元13.0%5.8%0%31-50万元5.6%13.7%0%4.0%51-100万元14.8%23.7%25.0%十分愿意选择性采纳不采纳100万元以上24.1%20.1%12.5%Mob研究官【90后高收入】人群银行理财方案接纳度投资“老炮”愁信息差，“小白”难决策投龄10年以上的人群最担心自己跟不上金融市场的“信息差”；而投资小于一年的人群则对“投什么”和“投多少”拿不定主意MOb研究建【90后高收入】人群投资痛点不同“投龄”人群的投资痛点10年以上6-10年1-5年-年以下其他k%【90后高收入】人群总结数据说明1、数据来源MOb研究院报告

12、数据基于市场公开信息、MObTeCh自有监测数据、MobTeCh研究模型估算、问卷调研等。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.01-04具体数据指标请参考各页标注。3、版权声明本报告由MObTeCh制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权归原作者所有。未经本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。I免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、问卷调研及其他研究方法调研而得，并且结合MobTech产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTeCh无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。Mob研究院全球领先的数据智能科技平台关注我们研究报告合作