2023年新广告法.docx

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1、第一章忌则其次章广告内容准则第三章广告行为标册第四章IEi视治理第五章法律先任第六章附则第一章总剜第条为了标准广告活动,保护消由者的合法权S1.促进广告业的安康进展，维护社会姓济秩序，制定本法，火次条在中华人民共和国境内，商品羟背者或者效劳供给者通过确定媒介和形式区接或者间接地介绍自己所推销的商品或拧效劳的商业广告活动,适用本法.本法所称广告主，是指为推悄商品或者效劳，自行或者托付他人设计、制作、公布广告的自然人、法人或者其他组织.本法所称广告羟首者.是指承受托付供给广告设计、制作、代理效劳的自然人、法人或者其他组织.本法所称广告公布者,是指为广告主或者广告主托付的广告经计者公布广告的自然人、

2、法人或者其他组织。本法所称广告代占人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、效劳作推举、证明的自然人、法人或者其他组织.第：条广告应当其实、合法，以安康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求.第四条广告不知含有虚假或行引人误会的内容,不得哄猫误导消费着.广告主应当对广告内容的真实性负费。第八条广告主、广告经首者、广告公布者从小广告活动，应当遵守法律、法规，尽切信用，公正竟争第六笈国务院工商行政治理部门主管全国的广告监视治理工作,国务院有关部门在各自的职责范的内负费广告治理相关工作。县姬以上地方工商行政治理部门主管本行政区域的广告监视治理

3、工作,县级以上地方人民政府有关部门在各自的职员范围内负日广告治理相关工作.用匕笈广告行业组织依照法律、法规和章程的规定,制定行业标准加强行业自律.促进展业进展,引导会员依法从事广告活动,推动广告行业诚信建设，其次章广告内容准则第八条广告中对商用的性能、功能、产地、用途、质圻、成分、价格、生产者、有效期眼、承诺等或者对效劳的内容、供皖者、形式.防盘、价格、承诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。广告中说明推销的商晶或者效劳附带妫送的，应当明示所附带断送商晶或者效劳的品种、规格、数量、期限和方式.法律、行政法战规定广告中应当明示的内容.应当显著、清楚表示.第九条广告不得有以NA形：（）使用或者变相使

4、用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军儆：（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象：（三）（史用“国家级”、“最高级”、”最正确等用i而（四）最吉国家的浮严或者利益，泄露国家除秘：（五）阻蹄社会安定，损害社会公共利益：（六）危害人身、财产安全,泄幡个人陪私：（七）阻碍社会公共秩序或者违反社及良好风气；（八）含有淫秽、色情、赌睥、迷信、恐惊、坎力的内容：（九）含有民族、种族、宗教、性别卑.视的内容：（十）阴碍环境、自然资源或者文化遗产保护：（十一）法律、行政法规规定制止的其他情形。第I条广告不得损害未成隼人和残疾人的身心安康，第十笈广告内容涉及的事项需要取得行政

5、许可的.应当与许可的内容相符合.广告使用数据、统计资料、调杳结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、掂确,并说明出处。引证内容有适用范用和有效期限的，应当明确表示。泊.条广告中涉及专利产用或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类.未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权.制止使用未授予夕利权的少利申请和己经终止、撤销、无效的与利作广告.第一条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者效劳，第r四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，群众传播媒介不得以闻报道形式变相公布广告。通过群众传播媒介公布的广告应当显著标明“广告与其他非广告估息相区分，不得使消费者产生误会.播送电台、电视台公布广

6、告.应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定,并应当时广告时长作出明显提示.第十五条麻醉新品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特别药品,药品类易制毒化学品，以及戒揖治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告.前款规定以外的处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监视治理部门共同指定的俣学、药学斤业刊物上作广告。求r六条医疔、药品、医疗器械广告不得含有以r内容：（表示成效、安全性的断击或者保证：（二）说明治愈率或者有效率：（三）与其他药品、医疗器械的成效和安全性或者其他炭疔机构比较；（四）利用广告代言人作推举、证明：（五）法律、行政法规规定制止的其他内容。药品广告的内容不得与国务院药品

7、监视治理部门批准的说明书不全都井应当显著标明禁忌、不良反响。处方药广告应当皿著标明一本广告仅供医学药学当业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明”请按药品说明书或者在药师指导卜购置利使用二推举给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“语认我阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购置和使用”.医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、留意邪项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者留意事项详见说明书*弟卜1.条除次疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疔器械和混沿的用语.用八为保健食品广告不得含有以下内容：（一）表示成效、安全性的新i或者保

8、证：（二）涉及疾病预防、治疗功於：（三）声称或者示意广告商Ia为保障安康所必箭：（四）与药品、其他保健食品进展比较；（五）利用广告代言人作推举、证明：（六）法律、行政法规煽定恻止的其他内容。保世食品广告应当显著标明,本品不能代替药物，第I九条播送电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息效劳供给者不得以介绍安康、养生学问等形式变相公布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告.具次卜条制止在林众传播媒介或者公共场所公布声称全筋或者局部仲代母乳的膜儿乳制品、饮料和其他食品广告.其次僚农药、醇药、饲料和饲料添加剂广告不得含有以下内容：（一）表示成效、安全性的断才或者像证：（二）利用科研单位、学术机构、技术

9、推广机构、行业协会或若专业人士、用户的名义或者形象作推举、证明；（三）说明有效率：（四）违反安全使用规程的文字、谱吉或者画面：（三）法律、行政法规规定制止的其他内容。其次.釜制止在群众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外公布烟草广告。制止向未成年人发送任何形式的烟草广告.制止利用其他商品或者效劳的广告、公益广告,宣传烟草制品名称.商标、包装.装港以及类似内容“烟草闸品生产者或者销俗者公布的迂址、更名、聘谙等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、奘滋以及类fc1.内容.其次十.条泗类广告不得含有以下内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无抑制饮酒：（二）消灭饮酒的动作；（三）表现驾胺车、船、

10、飞机等活动；（四）明示或者示意饮酒有消退紫急和北虑、增加体力等成效.其次卜四条载育、培训广告不得含有以下内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者示意的保证性承诺：（二）明示或者示意有相关考试机构或者其工作人员、考试命俎人员参与教育、WiRI:（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、夕业人士、受益者的名义或者形象作推举、证明。认次招商等有投费P1.报预期的商品或者效劳广告,应当对可能存在的风险以及风险贲任担当有合理提示或者警示,并不得含有以下内容：（一）对将来效果、收益或者与其相关的状况作出保证性承诺，明示或者东位保本、无风险或者保收益

11、等，国家另有规定的除外；（二利用学术机构、行业林会、专业人士、受益者的名义或者形型作推举、证明.其次卜六第房地产广告.房波信息应当真实面积应当说明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有以下内容：（一）升值或者投资回报的承诺；二以工程到达某一具体参照物的所而时间表示工程位置：（三）违反国家有关价格治理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传“其次七条农作物种子、林木种子、草种子、种脩禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长出或者产量、品质、抗性、特别使用价侪、经济价值、适宜种植或者养珀的范附和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有以

12、卜内容；一）作科学上无法骁证的断言：（二）表示成效的断言或再保证：（三）对经济效益进展分析、推想或者作保证性承诺：（四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业称会或者专业人士、用户的名义或者形象作推举、证明.乂:次;八条广告以虚假或者引人误会的内容哄骗、误导消费者的,构成虚假广告.广告有以下情形之一的,为虚假广告|（一）商品或者效劳不存在的；二商的性能、功能、产地、用途、顺及、规格、成分、价格、生产者、有效期限、箫件状况.曾获荣誉等信息.或者效劳的内容、供空者、形式、质盘、价格、销售状况、皆获荣誉等信息，以及与商品或者效劳有关的承诺等信息与实际状况不符,对购置行为有实质性影响的：（三使用施

13、构.伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、诩查结果、文摘、引用语等佶息作证明材料的：（四）虚构使用商品或者承受效劳的效果的：（五）以止假或者引人误会的内容哄骗、误导消皆者的其他情形.第三章广告行为标准其次I九条播送电台、电视台、报刊出版单位从事广告公布业务的，应当设有特地从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与公布广告相适应的场所、设备，并向县级以上地方工商行政治理部门办理广告公布登记.第：I条广告上、广告经营存.广告公布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同.第r条广告主、广告经首老、广告公布者不得在广告活动中进展任何形式的不正当竞争。第t二资广告主托付设计、制作、公布广告，应当托付具有合

14、法经营费格的广告羟营者、广告公布者.第：I条广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意：使用无民事行为力气人、限制民事行为力气人的名义或者形&的，应当事先取得其监护人的书面同意.第：四条广告经营者、广告公布者应当依据国家有关规定,建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案治理制度.广告经昔者、广告公布者依据法律、行政法祝在验有关证明文件，核对广告内容.对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得供给设计、制作、代理效劳,广告公布者不得公布.笫J九条广告经甘老、广告公布者应当公布其收瘠标准和收翦方法.第六条广告公布者向广告上、广告经营者供给的掩盅军、收视率、点击

15、率、发行量等资料应当真实。第1.条法律、行政法规规定制止生产,销售的产品或者供给的效劳,以及制止公布广告的商品或音效劳，任何电位或者个人不得设计、制作、代理、公布广告.第：卜八条广告代言人在广告中对商品、效劳作推举、证明应当依据事实.符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品成者未承受过的效劳作推举、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代a.对在虚假广告中作推举、证明受到行政惩罚未满三年的自然人、法人或拧其他组织.不得利用其作为广的代言人。记一九条不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、数辐材料、练习册、文具、教具、校服、校车等公布或者变相公布广告，但公益广告除外.第四I条在针对未成年人的群众传播媒介上不得公布医疗、药品、保健食品、医疗器械、扮装品、酒类、美容广告，以及不利未成年人身心安康的网络玩耍广告.针对不满十四周岁的未成年人的商品或者效劳的广告不得含有以卜内容；（一）劝诱其要求家长明置广告商品或者效劳；（二）可能引发其仿照担忧全行为。死四一条县缎以上地方人民政府应当狙织有关部门加强对利用户外场所、空间、i殳施等公布户外广告的监视治理,制定户外广告设置规划和安全要求.