2018金融人群洞察报告-13页-【未来营销实验室】.docx

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1、7/isTa1.kingData金融人群洞察报告,一一暨金融人群最具投放价值媒体奖褐晓颁奖嘉宾：杨萦百度金融数据生态部总经理金融人群定义Io1人群定义1_1金融人群定义：是指统计周期内使用过金融理财类APP的用户群体。02I评选模型1.Jaij=i-j12Nj=1yyWkMkTaIkingDataM1.:TD综合指数M2:口碑评价指数M3:社区舆情指数M4:应用活跃指数M5:APP使用行为指数M6:应用TG1.偏好指数其中,N代表指标因素数量，Wk为第K个权重因素，Mk为第K个因素取值。数据来源:Ta1.kingData移动数据研究中心,2018年6月数据金融应用设备规模已超过9.5亿,近四季

2、度平均增速接近4%Ta1.kingData金融理财应用人群主力是已婚青壮年男性金融理财应用人群以2635岁男性为主性别分布女性40.3%TaIkingData数据来源:TaIkingData移动数据研究中心,2018年6月安卓平台数据城镇居民金融投资方式选择趋于稳定城镇居民金融消费观念趋于稳定17Q117Q217Q317Q418Q118Q2TaIkingData更多储蓄更多消费更多投资数据朱源:中国人黜行调通统计司城绩镭户问卷调查报告投资方式偏好细分金融理财应用设备人群保守理财人群投资方式:银行、证券、保险公司理财产品理财应用:手机银行、保险稳健理财人群投资方式:基金信托产品理财应用:货币基金

3、、财富激进理财人群投资方式:股票、期货理财应用:证券、期货、贵TaIkingData激进理财人群具有更明显的应用偏好特征影音娱乐和网购是金融理财人群共同的需求激进理财人群更为偏好房产、家居类应用保守人群一稳健人群一激进人群数据来源:Ta1.kingData移动数据研究中心,2018年6月安卓平台数据TaIkingData保守理财人群活跃在傍晚激进理财人群忙碌在凌晨6.00%金融理财应用设备人群活跃时段主要在晚上激进理财人群凌晨时段活跃率更高5.00%400%3.00%2.00%1.00%0.00%一-保守人群一带建人群一激进人群OIZe寸S9h860,007、OosOoOZ002ooOOV1.

4、OOGIOOWOOMOOmIOONT00一二0001保守人群一稳健人群一激进人群TaIkingData数据来源:TaIkingData移动数据研究中心,2018年6月安空平台数据金融理财应用设备人群主要聚集在东部沿海地区北京、上海人群理财观念更为激进TaIkingData一保守人群稳健人群一激进人群数据来源:Ta1.kingData移动数据研究中心,2018年6月安卓平台故据金融理财应用人群线下消费品类偏好整体相似金融理财应用人群线下消费品类TOP10激进理财人群对于汽车类消费偏好度更高消费品类保守人群稳健人群tt59.25%56.2%60.7%零售卖场47.86%46.6%253%48.5%

5、283%生活服务2559%22.0%y24.2%人20.1%22.76%17.9%22.8%215%体用娱乐21.13%1&6%19.5%展皆履，!9.76%I%29%20.i%16.6%家居用具19.58%2二10.0%箧疗15.18%。0.40/金融CT7tW7培调机构生活服务一保守人群一稳健人群一激进人群TaIkingData数据来源:Ta1.kingData移动数据研究中心,2018年6月安卓平台数据gDtT1.1智胜营销暨tAudienceBuyingasR-营销人学习进阶必备工执行落地理解商业营销案例要虐,行业研究报告经复制感知市场金融人群BestAudienceBuying58同城微博优酷TaIkingData58（排名不分先后,按照品牌首字也排列）