2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告-17页””-【未来营销实验室】.docx

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1、箕璃咨中国1218岁未成年人消费行为洞察主要发现文第咨诲近v未成年人有零用钱幸福的未成年人，月均零用钱达370元八成有零用钱未成年人偏好线下商品仅一成多有零用钱未成年人为网游买单网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成网游付费20阮以上未成年人需得到父母的更多关注有零用钱未成年人消费量入为出近家长不关心未成年人零用钱去向来源：艾*珊究院自主研究埃横.艾第咨询研究背景和目的研究背景随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点.以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，数字原住民们的消费行为更具特色。部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化

2、等问题.研究目的基于以上背景，本报告期望：了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等.了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问迤解决提供参考。来源艾琳研究庇自主Jfi究给网.研究方法研究工具样本来源调研时间样本配额有效样本S艾第咨询调研样本说明调研概况描述在线定H研究分析IUSerSUrVey艾琳网络用户谢研平台使用艾瑞iUserSurve必研系统，通过iQck和多个网站平台联合收取样本2018年7月4日-7月8日依理国家统计局数据,对12-18岁未成年人样本设定配额比例：男：女=6:512-15岁:16-1

3、8岁=4:3年人均收入3万元以上省市：年人均收人2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35,8:27.5:367总有效样本量为2058个，其中iC1.ick平台N=1255.耳他网站平台N=803注您1.也IJ配球比较依据:国家疵计局2010年全国第六次人口普叁数比,4-103?12-18岁)中内女人数比；2.年龄15配Je比例依格：tS三隘计局2010年全IIBe六次人口普意散雷.47岁(1215)58-109(1618)人数比;3省市划分依区:国宸限计局2016年个国31个省市居国人均可支配收入,详见南录；4省市配S3比例依比2018年S月不同年人均收入WsSJC市中各M市8W三*军之

4、和,详见的最.近六成未成年人有零用钱由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。2018年中国12-18岁有无固定零用钱未成年人占比在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人中有需求向家人申请情况定义解寿零用钱：未癖人可定期获得,由其自主曷品求向支配的且用于衣食住行等日常基班肖费以617%及学习游戏衿精神娱乐;弱的趣择本有可支配零用钱N二1189,没有可支配辱用蛀N=869,于201阵7月通过艾源QiCk社区和其他笏个网站平台联合调眼得.有零用钱的未成年人样本分布月均370元教

5、育状况91.3%为在读学生 初中生占比303% 高中生占比57.7% 中专生占比3%样本有可支IE零用IJN=1189,于2018年7月通过艾琳QiCk社区H也各个网站平fs寐告第.幸福的未成年人，月均零用钱达370元从总体上看，未成年人平均每月可支配零用钱370元，且男生多于女生(455元VS281元)，高年龄段多于低年龄段(432元vs320元)，省市收入水平越高，未成年人的零用钱金额越多.2018年中国12-18岁未成年人每月可支配零用钱金额分布2018年中国12-18岁不同未成年人月均9.7%18.2%平均值370元100O元以上301-10001151-300元50元及以下40.4%

6、31.8%总体(N=1189)年人均收入2万元以下省市(N=447)可支配零用钱额度男生(N=607)12-15岁(N=659)年人均收入3万元以上省市(N=417)嚷+您厚裳野北潞E孟父然工野劭Qd社区和女修个网站平懒台崎网。年人均收入2-3万元省市(N=325)八成有零用钱未成年人偏好线下商品根据调研数据,81.7%未成年人将零用钱用于购买线下商品，相比于线上购物，未成年人更倾向于线下购物,而且也更愿意购买实体商品而不是服务。同时，运下商品消费中，未成年人的学习属性强，零用钱主要用于购买学习用品（82.8%）.2018年中国12-18岁未成年人零用钱2018中国12-18岁购买线下商品的未

7、成年人消费方向线下商品消费偏好样本有可支配零用技N=I1.89,贼实歧下就4N=972,于20】弹7月通过艾瑞Qid杜区ID其他各个网站平台联合调用的乩学习用品零食饮料服饰配饰82.8%71.2%30.0%23.0%三洋习用书仅一成多有零用钱未成年人为网游买单Research-从线上服务消费情况来看，有定期可支配零用钱的未成年人中，为网络游戏服务付费比例最高，为15.6%(186/1189),其次分别是在网络音乐(10.2%)与网络课程(8.8%)上的付费.2018年中国12-18岁有定期可支配零用钱的未成年人线上S艮务消费偏好样本有可支但零用i父N=1】89,于2018年7月通过艾琳C1.i

8、Ck社区卬H也多个网站平台或合R研荻钠.艾Uk咨询网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成网游付费未成年人用户群体中，平均每月可支配零用钱金额为765元，为网络游戏的付费平均卷月占29.3%.其中，网游消费金额在30元以下的人数最多，比例最高（36.2%）旦结合整体月均网游消费均值224元来看，比例最高的人群的消费金额区间均值与整体均值相差较大，说明少地网游高消费未成年人提升了网游付费未成年人的整体消费水平，少量高消费未成年人具有分析意义。2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游付费金额分布样本：为网络游戏付箔N=186.于2018年7月通过艾说QiCk社区和其他多个网

9、站平台联合谓眼得.网游未成年人用户月均网游付费金额约为零用钱金额29.3网游未成年人用户月均零用钱金额艾Uk咨询网游付费200元以上的未成年人需得到父母的更多关注为网游付费的人群中，付费200元以上的未成年人占比25.7%,他们的人均每月零用钱为1984元、人均街月网游付费704元。从年龄分布上看，这类人群中，16-18岁(54.3%)占比高于12-15岁(45.7%);而从父母的关心与否上看，近八成父母(78.2%)很少关心孩子的零花钱使用情况.2018年中国月均网游付费200元以上未成年人特征年龄分布父坦关心度网游付费200元以上人群中16-18岁占比54.3%高于网游付洪附体人群中16-

10、18岁占比47.4%月均金额月均网游付费金额69.4%约为零用钱金额35.5%月均零用钱金额为网游付劳总人群(N=186)78.2%每月为网游付芳200元以上人隗N=48)父母不关心零用钱的比例样本：为网络劫戏付费N=186.何月冷网游付费200元以上N-48于2018年7月通过艾柒Qick社区和具他家个网站平台联合调眼得.七成有零用钱未成年人消费量入为出未成年人对在零用钱的使用态度上偏向理性，会根据自己实际的经济能力去消费(69.6%),且消费较有规划(62.1%)。男生更加理性，选择“我会根据手头的钱的多少考虑J肖费什么东西的比例(72.1%)高于女生(66.9%).另外，从年龄分布看，1

11、2-15岁选择我会根据手头的钱的多少考虑消斐什么东西”的比例(70.5%)高于16-18岁(68.4%).2018年中国12-18岁未成年人零用钱使用态度我会根据手头的钱的多少考虑消费什么东西、量入为出有量入为出观念的未成年人年龄和性别差异零用钱花在哪里，我有自己的计划62.1%别人有的东西，我也一定想要男生(N=607)女生(N=583)如果我想要一个东西，我会尽量说服父母/亲友给我零用钱1/1为了买比较麦的东西，我愿意控制自己的消费而撤钱1Z1.为了言欢的东西我愿意找身边的人借钱57.7%31.2%27.7%9.7%12-15岁(N=659)16-18岁(N=530)“本有可支IK零用放N

12、=1189,于2018年7月通过艾瑞iC1.iOvz/524883728.0,8.1.15另工工3.0.0.Z4.4.3.3.1.1,1.0.5.苏江京海岸东西南发北庆呼hSJ江浙北上天山江湖福湖南P91辽海南北西川微河河广四安西州西南*山费映云甘3林9海新吉宁青西年人均收入3万兀以上J市年人均收入23万元省市年人均收入2万元以下i市来浪：艾流端究玩自主研宠也.在艾瑞我们相信数据的力量，专注驱动大数据洞察为企业在艾瑞我们限供专业的数据、信息和咨询服务，让您更容易、更快捷的洞察市场、预见未来。在艾瑞我们重视人才培养，Keep1.earning,坚信只有专业的团队，才能更好的为您服务.在艾瑞我们专注创新和变革，打破行业边界，探索更多可能.在艾瑞我们秉的匚聚智慧、成就价值理念为您赋能。海量的数据专业的报告我们是艾瑞，我们致敬匠心始终坚信工匠精神，持之以恒，致力于成为您专属的商业决策智S1.1400-026-2099区ask扫描二维码读储全行业艾第咨询法律声明版权声明本报告为艾瑞咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递.任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人