2017中国80后财富新贵生活方式报告-38页-【未来营销实验室】.docx

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1、研究背景80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的8。后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。80后财富新贵究竟有怎样的人生现、消费现、价值现？此次胡洞百富联合招商银行信用卡共同发布的8。后财富新贵生活方式报告将为大家全面解读80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。研究方法定量调研十大数据定性调研样本青素样木青录：家族企业健承#

2、、外企管理及创始人等样本敕量：3000份定量词研用才;大奴邦的90万人其中80后财富新贵占比超过30%调研式：1HI深度访谈战市分卒：北京、上海、广州、SiU1.4、贵产级别：总贯产千万以上的80后高净值人士定量研问+招商强行信用卡消费救邦全国他国，其中40%以上分布于北上广深-做成审r1.育银行高潴代用卡楮卡人，以社会。JI构、企业家及500昼公司管理人Jt为主体O1.不随波逐流的追“新”族02全方位的IKP(ImpomntKeyPerson)03乐享极致生活04忠于自我不将就报告9大关键词05渴求认同感和存在感07追求仪式感的夜行动物06机”不离手的一代09平凡生活也受宠08文艺的世界探险

3、家不随波逐流的追“新”族热衷新兴运动方式80后财富新贵健康意识高，他们热爱运动、积极健身，尤其对新兴运动方式呈现出明显的偏好。80后财富新贵语录“我觉得80后和70后、60后相比，对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和身边很多朋友都喜欢拳击、格斗，可以让我释放最大的压力。”家族企业继承者，87年“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、赘山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。”外企管理层，88年全方位的IKP(ImportantKeyPerson)家庭关系的重要维护者尽管年纪较轻，但8()后财富新贵结婚生育比

4、例接近于80前财富人群，他们已然拥有自己稳固的小家庭，并成为家庭承上启下的重要维护者。本次专项调研数据显示，80后财富新贵的巳婚比例为83%、巳育比例73%,接近80前财富人群的总体家庭11状况。招行信用、全方位的IKP(ImportantKeyPerson)家庭关系的重要维护者80后财富新贵语录“80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对我们有太多的要求，但是随若他们年纪的增长，我们需要更多地关注他们的健康，包括身体和心理。另一方面，我们也需要花费更多的精力在子女的培养和照料上.企业创始人，83年全方位的IKP(ImportantKeyPerson)

5、寻求事业和家庭的双平衡相较于80前财富人群，80后财富新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调工作和家庭的双平衡。压力来祝时工作的痂述生活财务21%工作非常忙，布里有更多的时间陪伴家人/字光个人生活80后时富新贵80/财富人群80后财*新贵80前财方人群本次专项调研数据显示，现阶段，80后财富新责在职业发展和生活财务两方面的压力比80前财富人群更高。与此同时，80后财富新贵期望平衡，在繁忙工作中懵伴家人、享受生活的意愿也更为明显。2.50%5万5-10万，IO万以上20二年】4月80后财富新贵处月账单全版占比乐享极致生活消费力快速增长80后财富新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。

6、2017年上半年招商银行信用卡消费数据显示，80后财富新贵1-6月消费破比80前财需人群高6.2%,人均消费是80后大众人群的4.7倍，平均消费3万以上的高额账单比例接近三成。15乐享极致生活消费力快速增长80后财富新贵消费力快速增长，2014-2017年80后财富新贵消费力同比增长140%,涨幅高出80前财富人群36%。忠于自我不将就工作、婚姻不将就80后财富新贵倡导“我的人生我做主”，在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则。职场上，他们根据喜好从事有兴趣的工作。婚姻上，他们忠于内心，不惧世俗眼光与“催婚”，只有遇到其正心仪的对象才会托付终身。80后财富新贵语录“我觉得80后是不将就的一代

7、，结婚和年龄无关，只是因为遇到了对的人，我们不会因为家人或亲成的催促而结婚。当然婚后觉得不合适也能离婚，不会像父辈那样将就过下去。工作也是，我们会选择自己喜欢的工作，如果对于工作不满意就辞职，不能委屈自己。”音乐培训机构创始人，84年胡强百富关键词05渴求认同感和存在感80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后财富新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，接脱父母给予的光环。渴求认同感和存在感展现自我完美形象80后财富新贵在意别人眼中的自己，他们期望被认可，希望在各方面都表现出完美的自我形象。80后财富新贵语录

8、“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。这样既能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立老板的形象。除此以外，我希望在孩子面前的形象也是完美的，不是肥头大耳的爸爸，所以我会经常健身保持体形。”企业创始人，83年“我的母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形象。长大后，和朋友创办业商，虽然得到了妈妈的帮助，但我更希望摆脱她的光环，通过自己的努力证明自我价值。有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在各方面做得更好，得到她的认同。”电商创始人，82年胡强百宣IY1KIH1.*i11投资学”“行业相关”书籍关注比例高于80前财富人群Q渴求认同感和存在感职场求学需求强烈80后财富新贵注重取业学习，企业管理和工作相

9、关的书籍受到他们的青睐。本次专项调研数据显示80后财富新贵对“管理学胡闽百富招行信用、机”不离手的一代手机使用依赖性高80后财富新贵对于手机的使用依赖性高，每天使用手机的时间明显更久。本次专项调研数据显示，80后财需新贵平均每天住用手机的时长为4.3小时，比80前财富人群多I小时。在使用态度上，三成80后财富新贵已培养成“只要一有空就看手机”的习惯，该比例在80前财富人群中仅占18%。机”不离手的一代手机使用用途广泛80后财富新贵手机的使用用途广泛，会通过手机处理包括消费、娱乐、工作、社交等各项事务。11%14%学习自助送行的卡娱乐的物金秋工具生活消社交获取费讯手配使用用途胡强百富追求仪式感的

10、夜行动物行乐Workhardand关键词p1.ayhard特殊日子80后财富新贵是一群“夜间动物”，在辛苦工作的同时也会及时他们同样强调仪式感，用心对待胡强百富HHB三MH!*-v11rra11:追求仪式感的夜行动物热爱夜间消费80后财富新贵热爱夜生活，每月有夜间消费的人群比例和消费总次数均高于80前财富人群和80后大众人群。根据招商辍行信用卡消费数据显示，8()后财富新贵中有夜间消费行为的人群占比超过70%。从消费次数来看，80后财富新贵每月夜间消费的总次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的24停。追求仪式感的夜行动物80后财富新贵强调仪式感，他们乐于过节，愿意在节假日进人生充满仪

11、式感行娱乐消费、亲朋好友聚会和互赠礼物等行为。乐节及兑他小长怀西山比例87%80后财富新贵80前财客人寿8。后大众人群根据招商银行信用卡消费数据显示，87%的80后财富新贵会在春节及其他小长假进行消I1.该比例高于80前财富人群和80后大众人群。胡强百宣HHHH，*ff信用卡-ni80后财富新贵兼有文艺气息和国际化视野，他们境外经历丰富、出国意愿高，受到不同文化的熏陶，是个真正的世界探险家。关键词08文艺的世界探险家*t*ff信用卡!三w4文艺的世界探险家出国经历丰富2OI42O出境人我占比50%80后财富新贵8。后大众人群80后财富新贵拥有丰富的出国经历，他们之中出国人数占比更高，国家游历经

12、脸更多，是世界范围内的探险家。根据招商银行信用卡消费数据显示，2014-2017年，50%的80后财富新贵有过出境经历，人均去过5.3个国家。文艺的世界探险家文艺气息浓厚80后财富新贵受到不同文化的熏陶，生活中偏爱音乐、艺术、绘画等，具有较浓的文艺气息。80后财富新贵语录“我在英国的时候经常和男朋友一起去看各种艺术展，这种习惯一直保持到现在，回国后我也会经常关注这方面的信息，有我新的展览我都会去看。”家族企业继承者，87年“有空的时候我习惯看话剧和感展，总觉得生活不止柴米油盐，还是应该增加些文艺和知性的味道。”企业创始人，83年胡强百富平凡生活也受宠80后财富新贵虽然有较好的物质基础，但是对于

13、新兴的便捷生活工具和生活方式，他们参与度也很高。关键词09平凡生活也受宠大众生活方式使用度高80后财富新贵对于便捷和平凡生活方式的参与度高，甚至比80后大众人群的热衷度更高。30%其学单，手机外卖APP手机呼叫出根80后财富新贵80功财富人环根据招商4艮行信用卡消费数据显示，80后财富新贵在“共享单车”、“手机外卖APP”、“手机呼叫出租方式上的使用率分别达到26%、26%和30%,均高于80前财需人群和80后大众人群的使用比例。80后财富新贵在信用卡赎单分期、现金分期、交易分期上的参与度也更高，比例高出80前财宦人料约10%。1&XUU】Qscn1.wwzwC;:1:/*:S1.vz陋Im黑昭三JWW