2015年互联网汽车行业洞察报告.docx

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1、关网汽车行业洞察集契聚合2015年06月geo02洞察周期最近一个月04数据来源GEo数据分析平台gData数据说明样本量100,000,000+研究对象关注汽车的人群买车流程划分M参考汽车资讯类APP新闻，获得汽车信息电商的搜索、浏览、行为汽车违章类APP的使用行为汽车性能的偏好和比较，具体参数的选择营汽车用品及零部件的浏览、购买二手车类APP的使用行为喜欢不同车系的人活动商圈、所住楼盘等洞察发现大众是最受消费者关注的汽车品牌，SUV车型受追捧资讯类APP使用时长多在10分钟以上，平均使用个数为1.2个;汽车之家DAU和使用时长领先同类APP偏远商圈消费者关注日系车；北部地区偏好美系车；德系

2、车的潜在用户分布较广爱卡旗下爱买车和易车旗下惠买车领衔购车类APP,二者竞争激烈京东大众汽车的浏览比例最高，在天猫则是丰田；京东汽车用品类购物转化率高于天猫，油类转化率超过20%商业险超过交强险成为消费者最为关注的险种，且国产比国外受众更关注车险；平安车险稳居行业老大地位以洗车切入）气车后服务市场的养车点点活跃用户数领先；全国违章查询排名违章类APP首位目录上海北京r数踞来源:gData数据平台综合搜索行为大众是最受消费者关注的汽车品牌 在各地区前5名汽车品牌中，大众凭借较高的性价比和保值率排名搜索榜第一。不同地区品牌偏好SUV广受追捧 排名前五的汽车型号中，有多款SUV入围，其受欢迎程度高于

3、轿车； 汉兰达和途观分别为两地区用户最为关注的汽车型号。不同地区汽车型号偏好综合搜索行为汉包速腾迈腾昂科威o途观*科鲁兹9*汉m昂科威蒙迪欧数踞来源:gData数据平台搜索活跃度（上海）:整体活跃度弱于北京上海整体的搜索活跃度要低于北京，工作日高峰出现在15点，休息日高峰出现在22点;工作日和休息日的日空叟索uyi本特王变”大。上海地区搜索活跃度分析综合搜索行12%9%6%3%一工作日体息门9.3%10.6%基本持平为15%0%翔S来海gData数抠平台。点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点备注：活跃度是指更时间点的搜索UV占去IfiUVffi比例.4使用时长：除太平洋

4、汽车网外，均超过10分钟汽车之家用户每天平均使用时长为18.1分钟,居于资讯类APP榜首。资讯类APP使用时长分布18.Imin.汽车之家40分钟以上UIO-40分钟10分钟以内100%75%50%25%0%汽车之家爱卡汽车太平洋汽车网;气车报价大全易车易车太平洋;空车网15.0min.14.3min.11.Omin.5.5min.资讯类f1.pp使用行为曲g来源:gData数据平台渝打开频次：太平洋汽车网打开频率达3.5次从使用时长和打开频次两个维度来看，太平洋汽车网的用户一天之内可能多次访问，但每次停留时间不长，访问深度较低。资讯类APP的打开频次太平洋汽车网资讯类App使用行为故据来源:

5、gData数据平台现：，J的旦帆K倒弹呻州跖S11www-.8mP12i注：打开频次为闾期内平均英天的总打开次初总人数geo集奥聚合4活跃度：白天平稳，晚上爆发汽车资讯类APP呈现出白天平稳、晚间活跃的特点，在夜间22点达到全天峰值。汽车资讯类APP的整体使用活跃度备注活跃度是指某时间点的使用UV占总去亚UV的比例.资讯类f1.pp使用行为数Jg来海:gData数据平台每人平均使用1.2个汽车资讯APP大多数消费者对于资讯类APP使用行为都比较专一,只使用一款APP的比例达到86.6%。资讯类P1使用行为资讯类APP人均使用个数曲g来源:gData数据平台奔驰排名资讯APP搜索品牌第一在资讯类

6、APP中，用户最关注的品牌是奔驰，比例达到9.9%,其次是宝马和奥迪。数患来源gData数据平台资讯类App使用行为4宝马有2个汽车型号入围top6在资讯类APP的使用中,汉兰达以4.3%的比例成为用户最关注的型号，其次是别克的SUV昂科威。曲g来源:gData数据平台资讯类f1.pp使用行为分区域朝阳群众最爱搜索汽车无处不在的大朝阳群众除伸张正义外，也是各个区中最喜欢网上搜索汽车相关信息的，比例达到30.3%。街注：此图为彼恭胃军品婢相关同的UV占比,献色越深代表搜雳UVS多.EisJ占比朝阳区30.3%海淀区16.6%丰台区10.2%昌平区9.0%大兴区7.4%西城区5.8%东城区5.4%

7、通州区4.8%顺义区4.5%房山区2.5%数据来源:gData数娓平台的地理位置分析基于品牌偏好分楼盘6、7号地铁沿线附近楼盘潜在需求大排名前十的楼盘中，位于市中心的楼盘甚少，大多分布在四环开外,尤其是东部和北部地区对汽车搜索的UV很高。w集市楼盘名称（貌）备注：此图为搜索汽车品牌招关询的UV占比.敢色越深代表搜索UV超多.朗理位置分析基于品牌偏好翔S来海gData数抠平台分商圈（德系）地区分布较广，大家都很关注喜欢德系车的商圈分布较广，其中西红门商圈排名第一，其次是常营和清河。街注：此图为彼恭胃军品婢相关同的UV占比,献色越深代表搜雳UVS多.商圈占比西红门2.8%常营2.7%清河2.1%国

8、贸CBD2.1%望京东1.8%1.8%学院路1.7%昌平县城1.7%双井1.6%北苑1.6%数据来源:gData数娓平台g理位置分析基于品牌偏好分商圈（日系）偏远地区对日系车最感兴趣aU东花市顺义县城沙河豆各庄国贸CBD清河中关村成寿寺双井街注：此图为彼恭岸Ma牌相关同的UV占比,或色越深代表搜索UVS多.商圈占比昌平县城数据来源:gData数呢平台的地理位置分析基于品牌偏好离市区较远的昌平、沙河、顺义县城是最关注日系车的商圈。3.1%2.4%2.3%2.0%1.8%1.7%1.7%1.6%1.6%步购买前027购买中场车险分析汽车后市场目录活跃度：活跃高峰出现在22点该类APP白天活跃度较为

9、平稳，傍晚19时为全天转折点,此时点之后的3个小时APP活跃度一路飙匹购车类APP的整体使用活跃度20%17.9%。点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点垂直电商备注：活跃度是指某时间点的使用UV占总去亚UV的比例.数Jg来源：gData数据平台使用时长：惠买车、爰买车使用时长超过IO分钟惠买车的使用时长为13.4分钟。购车类APP使用时长买车达人爱买车垂直电商13.4mi.10.7mi.6.5min.数踞来源：gData数据平台打开频次：惠买车打开频次最高买车类APP整体的打开频次要低于资讯类整体，其中最高的为惠买车，平均为2.5次。购车类APP的打开频次爱买车惠买车买

10、车达人垂直电商备注：打开协次为周期内平均每天的总打开次数/总人数购买、询价活跃度呈阶梯式攀升从趋势来看，白天活跃度一直稳步攀升，中午期间出现小低谷；晚上21点的购买、询价行为最为活跃，达到一天的峰值。购买、询价的活跃时间分布O点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点垂直电商数据来源：gData数据平台备注：K度是指某时间点的询价、购买UV占总去更UV的比例.Tma1.1.爱丰田 用户在天猫浏览最多的汽车品牌是丰田，其次是奥迪； 从型号来看，宝马旗下的两款排在浏览前三名。TmaH品牌、汽车型号浏览品牌f汽车型号田迪马安丰奥宝长12342%吃7道QX6X5蠹1234大众4.5%

11、牧马人1.6%数据来港：gData数挺平台Tma1.1.的汽车保养用品购买转化率最高 镀膜的浏览占比排名第四位，但是其购物转化率达到5.2%。TmaI1.汽车用品浏览UV占比及转化率行车记录仪安全应急包DVD导航镀膜洗车器/洗车水枪数抵来源:gData数据平台JD喜大众，其次是奥迪和丰田； 用户浏览大众汽车的比例为15.1%,排名第一 哈弗H6和汉兰达两款SUV浏览最多。JD品牌、：气车型号浏览哈弗H6汉兰达速腾A41.途观汽车型号4.7%综合电商%6643.3.4%3.3%数据来演：gData数据平台机气车后市场目录汽车主要险种分析商业险超过交强险成为消费者最为关注的险种类别，占比达到53.

12、4%,其中车损险、不计免赔、第三者责任险分别列商业险细分的前三名。（商业险种排名）排名商业险种占比TOP1.车损险26.5%TOP2不计免赔25.6%TOP3第三者责任险18.2%TOP4划痕险16.5%TOP5盗抢险11.9%数型来源:gData数据平台孰北京关注全险，上海关注车损险交强险毫无意外地成为了大家最关注险种，比例均超过40%;北京用户对汽车保险的关注是多方面的，全险比例达14.2%,远高于上海的8.1%。A交强险tI1.rr1.r_上海47.7%；交强险41.3%II全险I14.2%；车损险8.6%I不计免赔I13.8%不计免赔12.7%车损险-12.4%；划痕险10.6%I第二者责任险I99%11三%捌g来源:gData数据平台d国内品牌汽车用户更关注车险（以交强险为例）值得注意的是，国产品牌汽车的用户更关注车险方面的信息，为国外品牌的2.4倍。品牌与车险的关联度国内品牌344442.2%=1.