2015中国乘用车OBD产品专题研究报告（简版）.docx

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1、易观智库2015年1月Qnfodesk易观国际旗下舄现摩中国乘用车OBD产品x专题研究报告2015（简敷本产晶保密井受到版权法保护Confidentia1.andProtectedbyCopyright1.av/s;，Sd8KrBMeOS-SMSft-:X1.；SaS:S;分汽X经销商1.5G:MH0.110B.A*Baaas,弁技巧、值扫描，RI可&取公众：在审充电社创业投资系列2017最实用创业投资资料300套2017新研究报告300套全周网创业手册83份最新Ii皆商计划书06岁CEOAI业必售200套世界百强业计划4研究背景yQnfodesk黝现型席中国是全球汽车最大的生产国和消费国，截

2、至2013年底，中国汽车销量超过2000万辆，全国汽车保有量达到1.37亿辆。新兴智能汽车市场发展迅速，随着特斯拉的异军突起，对传统汽车行业带来冲击，新兴能源车、车机互联的应用，为智能交通的发展奠定了基础。中国的城市道路设施建设已不能满足汽车工业高速发展的需求，是导致城市路况严重拥堵的原因之一，过量汽车尾气的排放，导致城市环境遭到严重破坏，同时拥堵的路况和人流量的快速增长，也间接增加了交通事故率，从而使整个城市交通生态系统陷入恶性循环中。随着智能交通的提出和逐步落实，将在未来有效缓解城市道路拥堵压力，保护车辆行驶安全，改善城市环境，而智能交通的基础就是车联网。2015年1月29日星期四让你更懂

3、市场，让市场更懂你!研究定义xQnfodesk黝现命廖X车联网：指车与一切物体（V2X）的交互，包括车与人（V2P）、车与车（V2V）、车与基础设施（V2I）等交互，实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统.OBDJgn:是获取短用车行皎轨漆.油耗,堆修诊断等数据的雨要来源,基于OBD接丽生出的C）BD设密是厂商发展乘用车后装车眼网的雨要条杵.3OBWSC务IK号fis娶K乐奏军偶数SS采军我口线M，OBD（On-BoardDiagnostic）:车载诊断系统，OBD实时监测发动机、催化转化器、颗粒捕集器、氧传感器、排放控制系统、燃油系统、EGR等系统和部件.宏观环境利好中国车联网的发展yQn

4、fodesk易现颦库中国车联网PEST分析P（政治因素）,2011年，国家十二五科学技术发展规划中将车联网项目列为国家科技重大专项项目.，2014年，十部委联合发文关于征求促进汽车维修业转型升级提升服务质量的指导意见，规范汽车后市E（经济因素），2013年，中国汽车乘用车销量超过1700万辆，环比增长率达到15.7%.，中国城镇居民可支配收入超过25000元.“中国汽车后市场规模超过5000亿元。场服务.“产业基地的建立推动车联网产业进程.车联网S（社会因素）,交通事故率的居高不下。，城市空气质融的污染日益严田.，城市交通的严里拥堵.T（技术因素）“2007年后，OBDn接口在车辆应用上的普及

5、.“中国的移动网络速度提升.OBD产品的车联网是由OBD硬件+云平台+软件APP三Rnh-部分构成易现一OBD产品的车联网构成原理，OBD盒子：车辆基础信息及车主驾驶行为等数据采集.OBD盒子”云平台：厂商自建/租用服务器，对数据进行处理（积累、分析手机终端+APP软件等）工作.手机APP:接收车辆信息及服务.）vwvenfodeskcom*W:EnfoOeskJS观区库中国乘用车OBD产品市场处于探索期，2015年是重要发展节点中国乘用车OBD产品市场AMC模型yQnfodesk易现颦库市场认可度探索期（2010-2015年）启动期（2016年）高速发展期（2017-2019年）应用成熟期（

6、2020年-）/20132013年是处于车联网市场的预热阶f段,OBD产品的应用主要集中在区域性的商用车市场，井没有形成产业规模.2014年，BAT纷纷布局车联网产业处，加快OBD车联网市场的发展，提升资本市场的关注度.Wfc1.W5、过2-3年的发展逐渐成型，UB1.保险等定制化产品形成规模,行业进入成熟期.资本市场的注资，推动厂商与第三方服务商的数据对接及应用，个性广21夫2。的俘，企业间商）业合作模式逐步规范，产品形态更加丰富,行业进入快速增长期.总方宝已孑升3o,更提升3月湿圳go1.o3时间来源EnfoDeskSjttSiJSvw化定制产品逐步落地，市场资源整合，品牌集中度提升。20

7、16年OBD市场/2020年后主机厂济装车联网产品研发、测试逐步完成，前装车联网产品的落地将取代后装OBD车联网市场BAT布局车联网产业链对C)BD市场影响力大BAT推出的车联网相关产品分析腾讯路宝力当驳C)BD产品潜在需求用户特征yQnfodesk5现华康OBD产品的用户属性分析新车车主r,购买新车的车主对汽车装饰、导航功能等需求度相对较高,同时在新车行驶的磨合期内对驾驶行为的关注度经济型车主Q济型车主对监测并改善自身驾驶习惯从而节省用车成本的需求大，对洗车、加油、维修保养等后市场服务、的关注度箴J旧车车主超过4S店保养期的旧车故障率相对较高，车主对车辆的安全性能和维修成本关注度高，对汽车检

8、测等功能其他类型汽车发烧友、二手车交易、关注家人驾驶习惯等特殊需求用户.)11易观智库为您提供决策支持vQnfodesk黝现型席中国OBD产品市场现状解读中国市场OBD产品分析中国OBD产品市场发展趋势2015年1月29日星期四让你更怪市场，12OBD产品市场种类繁多，价格混乱，质量层次不齐yQnfodesk5现华康国内OBD产品种类0IVoka态单一价格：几十元到上千元不等功能雷同，差异度低作工艺差异大，质量层次不齐消费者对C)BD产品的需求度低,产品功能差异化程度GfodeSk眸是主因易观;1.当前OBD市场产品功能及服务的差异化程度低，主要围绕汽车诊断、定位、救援等传统、服务，互联网化的

9、创新产品少，在02。垂直细分领域的发展有限。XfcZOBD产品功能分析OBD产品功能障断故诊耗析油分友动车互驾路自游书载IFi车W厂商与第三方机构合作向车主提供个性化的产品及服务desk是OBD市场的发展方向,观哥摩0BD产品形态及服务流程分析数据采集第三方合作机构个性化产品及服务手机APP车主通过手机终端APP软件接收数据成果和个性化产品/服务UB1.保险、流量定制套餐等个性化产品是未来OBD市odesk-场的重要产笆服务形态易观包座,针对车主提供个性化的产品及服务是OBD市场主要的、发展趋势，以保险行业和通信行业为例，UB1.产品服务形态分析2015年1月29日星期四定制化套餐产品服务形态

10、分析16让你更使市场，让市场更怪你!中国C)BD产品市场车生活服务OBD产品市场020服务模式yQnfodesk5现fi或实时车辆故障诊断和事故救援,为车主出行提供安全保障事汽车后市场潜力巨大，围绕车生活等垂直领域的完善是未来车联网产业链成熟的标志。当前,C)BD产品是实现车主与维修厂、汽车租赁、保险业等企业间信息共享的重要通道，为车联网020垂直领域的发展提供有效数据支撑.e故障维修事故救援实时油耗分析改善车主驾一驶习惯，减少用车成本，加油保险公司为车主提供个性化保单，节约车主保险支出UBI保险车友互动P2啪车二手车交易车辆管理政府机关及汽车租赁等政企用户对定位监控功能的I需求及使由频次较高

11、准确的车辆检验数据为二手车交易市场带来规范性管理有效利用闲置车辆资源，为用户出行提供便利并节省成本车友互动可改善车生活的交互娱乐性，增触户黏性和活侬易观智库为您提供决策支持yQnfodesk黝现型席中国OBD产品市场现状解读中国市场OBD产品分析中国OBD产品市场发展趋势中国乘用车OBD产品市场促进因素/阻碍因素分析yQnfodesk5现华康OBD产品市场发展趋势分析近年新能源汽车的推广力度和梢量持续上升，用户的节能晚其而环境意识逐渐加强，对汽车智装化、互联网化应用的关注度提升.中国汽车后市场规模庞大.08D产品的应用可有效解决车主与商户间的信息不对称，导致车辆堆修、保养等I超酶出的问凝.阻碍

12、因素Z产品差异化程度4BAT等企业进入车联网市场营销及推广渠道发展缓慢当前OBD市场产品功能及版用户认知度提升车后市场空间大结合BAT等互联网企业线上资源和互联网思堆，将为汽车行业的传统产品形袤及莒销模式带来颂覆.OBD市场商业模式不够消务的差异化程度低，互联网化的创新产品少，在02。垂直细分领域的发展行限.行业内的商业合作模式没有形成统一的标准，企业间存在竞争壁垒，在用户信息共享方面很雉达成一致.xs_OBD产品营销推广存在企业费金不足、网络菅临推广魅度大、线下资源有限等发展瓶颈，导致OBD产品在消费级市I场认知度低，OBD产品市场发展模式预测（BAT等互联网企业缺乏汽车行业线下资源，很难把

13、控车联网020产品服务的落地监管.BAT的未来发展方向趋向于与传统汽车行业企业建立合理的商业合作模式，整合汽车行业线下资源，通过三方协作的方（式丰京产品形疝口功能.商业模式个性化1.服务传统汽车后市场服务企业（维修厂、主机厂、4S店等）缺乏互联网思维，020产品服务的研发和落地周期长，行业企业存在线上用户资源少和区域局限性等发展瓶颈,预计未来将加快和互联网等行业的合作与资源整合，提升产品的迭代速度.OBD产品市场将迎来整合阶段,产品的创新能力是初Gfoda5/创型企业生存的关键易现1.车联网OBD市场处于探索期，众多初创型移动互联网企业进入OBD市场，在消费级市场认可度低和产品迭代速度快、成、本高的双重压力下，多数投资机构对OBD产品市场持观望态度.2014年随着BAT等行业领先企业纷纷布局车联网产业链，市场竞争加剧，资金实力弱、产品创新性差的企业逐渐被