08IP塑造:以人格美丽增强抖音账号的生命力.docx
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1、IP以造:以人格化魅力增强抖音球号的生命力现在,IP的价值已经得到了充分的展现,能够看清局势的运营者也都早早投身于塑造IP这项重要的工作。不过,增强账号的人格化魅力可不是一件荷中的事,运营者需要明确哪些IP类型在抖音上比较受欢迎,此类IP具备哪些重要特征.打造一个IP就像培育一颗种子,需要考虑方方面面的事情.一、何为IP:IP的主要K性及其能给运营者带来的好处如果说普通用户对IP不是很了解还情有可原,那么以账号运营为主业的专业人员对IP还是一知半解就说明其并不能敏锐地察觉时代风向的改变,缺乏感知能力.在内容为王的抖音平台上,IP的地位不言而喻。我们需要先掌握一些与P有关的基础知识,IP的主要属
2、性:价值观、话题性独特性。(1)话题性IP必须具备足够的话题性,否则难以提升热度。例如,2020年出现了-个十分火爆的IP,那就是乘风破浪的姐姐,相关话题几乎每天都能上热搜。虽然不是所有IP都有这么强的话题性,但至少要让用户找到值得讨论的地方。(2)价值观IP必须努力传达枳极向上、能鲂发挥正面作用的观念。某些偏播笑风格的IP虽然不太具备这种特质,但也必须要让用户能够从短视频中感受到些正面的东西,否则就会沦为一个没有内涵的空壳.(3)聚集力哈利波特系列电影、国内仍在不断开发的西游记等大IP聚集粉丝的能力非常强.聚集力越强的IP,越容易创造经济效益“只有拥有长久、稳定聚集力的1P,才能创造更大的商
3、业价值。(4)独特性我们很少听说某些世界级的艺术品是在模仿、抄袭的基础上创作出来的,同理,IP要想获得成功,就不能投机取巧。虽说并不是所有具备独特性的IP都能走红,但有一点亳无疑问:缺乏独特性的IP几乎没有成长起来的可能性。抖音是个娱乐性的平台,但同样适合打造内容IP。以当下的平台环境来看,谁的内容IP创造能力强,谁的粉丝关系就越牢固,谁的变现效率就趣高。一禅小和尚是抖音上比较成功的IP,目前的发展势头仍然很好。其画面精致程度没有多高,也就是中等偏上的水平:其剧情没有多充实,并没有那种荡气回肠的效果。然而,就是这样一个看起来有些平平淡淡的“佛系”账号,却成功地调动无数用户的情绪,使他们纷纷在评
4、论区发出自己的感慨。这就是IP的巨大魅力。打造IP可以给运营者带来很多好处:A.带来更多的流量B.增强差异性C提炼忠实粉丝D,提升商业价值(D带来更多的流量运营者打造出一个成功的IP,无疑将给账号带来更高的热度。优质IP本身就具有某种光环,只要辅以适当的推广,IP很快就会给账号带来庞大的流员,(2)增强差异性打造出IP的账号比普通账号更有优势。IP能够帮助运营者拉近账号与目标用户之间的距离,使账号的形象更加生动,也更容易被用户记住。有些账号的实力其实很不错,但是没有利用IP制造差异性,其竞争对手很有可能抓住这一点,通过打造IP乘胜追击。IP陆若平台的发展已经变得越来越多样化,普通用户并没有足够
5、的耐心去一一/解,只会记住最具特色的那些IP.(3)提焦忠实给丝没有一位运营皆希望自己的粉丝.都是“僵尸粉”.那些打造出IP的账号,其粉丝黏性都非常强,忠实粉丝所占的比例也很高,粉丝的综合价值极高0因为IP往往意味着账号的人格化特征更突出,而用户更不欢那些有人情味的账号。(4)提升商业价值IP并不是一次性道具,用完一次以后就没用了真正的IP拥有强大的生命力,运营者不仅可以借助它输出优质的内容,还可以衍生出一系列周边产品,而这些产品可以带来更多的盈利机会,让账号的商业价值变得更高。二、IP类型I抖音平台上最受欢Iffi的四类IP抖音上的热门领域虽然有很多,但不是所有的热门领域都适合打造1P。下面
6、梳理一卜目前在抖音平台上比较受欢迎的几类1P,供还没有确定IP打造方向的运营者参考。运营者无论处于打造IP的哪个阶段,都要牢牢记住IP的几大特征,缺少任何一个都说明运营者的选择可能出现了问题.运营者还要留心观察抖音平台上比较火爆的1P类型(见图8-3),了解它们具备哪些特点,这些信息的通常具有很高的参考价值。料音平台上最火爆的IP类型:人格类IP知识类IP剧情类IP产品类IP1 .人格类IP人格类IP能给用户带来真实、有温度的感觉。其人格魅力是否强大、与用户的距离是否很近都是决定IP打造是否成功的关键因素。与其他几类IP相比,人格类IP有一些运营难点,第一,没有人能够仅凭一面之缘就摸透别人的底
7、细,这意味着运营者要做好长期奋战的打算。第二,在打造人格类IP的过程中,运营拧在前期看到的数据变化不会很大,所以定要注重一点一滴的积累。有许多人认为自己的魅力足够强,便选择打造人格类1P,最后却失败了。他们失败的原因就是过分高估了自己。带货主播李佳琦的本职工作是销告产品,但现在有许多人观看他的直播并不是为获得折扣、买东西,而是被他的性格,价值观等特质所吸引。打造人格类IP的玳点不是能吸引多少流量,而是能积累多少忠实粉丝。2 .知识类IP知识类IP必须输出各种有价值的信息、观点,不一定非要真人出镜。奥登读书就是知识类IP的典范。要想打造这类IP,运营者首先要问自己几个问题:我的内容产出效率如何?
8、我的内容是否具备独特性、新颖性?我是否有足够的崇材?知识领域的运营门槛本来就比其他领域高,就好像朋友之间的普通聊天与专家讲座是两个完全不同的概念一样。要想在抖音上打造一个成功的知识类1P,运营者就要注意如下事项:贴近生活创新角度持续产出(D贴近生活无论是输出学科类知识,还是输出其他方面的观点,运营者都不能忘记自己所处的平台是抖音,并非我的站在专业讲台上。知识类短视频可以适当提高内容的专业度,但必须保证用户能够看懂、听懂。成功的知识类Ip不会让用户看完短视频之后一头雾水,它们往往能用简洁有趣的语言来有效地传递内容0(2)创新角度如果只是输出一些平平无奇的内容,那么知识类账号最多只能发展到小有名气
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