以《爸爸去哪儿》为例对电视真人秀节目的媒介营销策略分析.docx

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1、誉州增亳后襁学年论文2015届题目以爸爸去哪儿为例对电视真人秀节目的媒介营销策略分析专业新闻学学生姓名学号指导老师论文字数9318完成日期2014年5月湖州师范学院教务处印制以爸爸去哪儿为例对电视真人秀节目的媒介营销策略分析央：从2000年广东卫视首次创作的生存大挑战到现在的中国好声音机爸爸去骞儿等10多年的发展，我国电视真人秀节目发展快速，电机真人秀节目也因比备受受众宠爱。如何能使本台的真人涛节目在众多节目中脱颖而出.矗奔观众的育昧成为媒体人须要思他的问题。本文主要讲解并描述在电视真人秀节目发彘的状况下,电现真人秀节目如何创新、管销，从而获得更多的受众群体，以获徉巨大的利益.2013年10月

2、，潮啻卫视充分利用整合营的，播出自制的第一期爸爸去舞儿3泡走红，给了我们在电视真人秀节目的媒介营精方台的诸多借鉴.关字：爸爸去哪儿；言精：整合它梢*fhreisthefatherto*ana1.ysisasanexamp1.eoftherea1.ityTVmediamarketingstrategyAbstract:GuiingdongTVforthefirst(imesince2000(heCrea1.ionofsurviva1.cha1.1.engetonowgoodsound,Chinadadwhere(ogoto10yearsofdeve1.opment,thedeve1.opment

3、ofChina-sTVrea1.ityshowrapid,rea1.ityTVshowissomuchaudiencefavorite.Howtomakearea1.ityshowta1.entshowingitse1.finnumerousprograms,towintheaudiencetobecomethemediapeop1.eneedtothinkabout.Thispaperis11uin1.yaboutthedeve1.opmentof(herea1.ityIcIevisiiHishowcase,howtoinnovate,rea1.ityTXzmarketing,inorder

4、toge(moreaudience,toobtainhugeprofits.In2013October,Hunansate1.1.iteTVtomakefu1.1.useofintegratedmarketing,broadcasthomemadefirstDaddywheretogotobecameahit.manyreferencestotheUSinthemediamarketingaspectsofrea1.ityTV.Keywords:Wheredaddywent(o.narkeiinginegt;Uednafetig.一、电视真人秀节目及其媒介营销(一)电视真人秀节目及其转型“真人

5、秀”(Rea1.ityTY)也被称作真实电视、记录肥白剧、我实秀等，是用全程跟踪的电觇纪实手法，依据制作者预先细心制定的规则，照实记录一些经过特殊选择的一般人，在特定环境和情兔中的真实反应的大型综合性电视竞赛精戏节目.“电视作为一种而要的大众媒介，其不同时期、不问地域、不同形态的文化发现都不是独立产生和存在的，而是与当时电视文化中占支配地位的范式有者亲密的联系，既符合了某种文化范式，又加强或建构了某种文化莅式。：真人秀节目存在的问即：内容低俗消遣化,价值选择功利化,主流价值遭挑战：审美取向同质化,人性阴喑面放大,个人修私被侵扰.窥何欲望被激发.1.野电视选秀节目的消遣至上，只为追求收现率，不考

6、虑社会效应，广电总局的颁布了限娱令.限媒令的颁布时电视选秀节目的转型起了很大作用，凡是对社会产生不良影响的，不利于和谐社会建设的节目都在限娱范围内,同时支持激励弘扬社会正能盘,行利于社会发展的，精神文明建设的节目，(二)爸爸去哪儿3节目分析1 .爸爸去哪儿B节目内容和定位分析(D现在的市场是受众须要什么,商家就生产什么.有须要就行供应.爸爸去哪儿主要通过呈现5对不同明星父子旅游生存体验来阐择当代“如何做好父亲，如何教化孩子”的社会热点问鹿，节目从父子间及其他选手间的互动、团队合作、团队竞争等既励志又搞笑的细微环节都展示在我的面前,使整个节目更加立体丰富，吸引人的眼球.剌激我们的神经,既能达到消

7、遣受众的效果,又能引发受众对亲子教化的思索.2)爸爸去哪儿3节目定位分析爸爸去哪儿定位于父子亲临、互动情趣.并由此引发的关于父亲在子女教化中的地色与教化方法等问题的探讳，这对爸爸们颇有影响和指导意义，有利于爸爸们结合节目中的人物、事务、冲突冲突的解决方法等对自己进行自身行为的反省,更好地扮演父亲角色.满意其社会化的心里需求，学爸爸去哪儿以记录性我实地呈现了孩子们任何修饰的人性情，如好天力梃爸爸张亮做的菜、AngeIa安抚老爷爷的萌语爷爷你在家好好的呀二石头在夜晚完成仆务时表现的大哥哥风范等等,无不唤起观众内心最温顺的情塔，满意了受众对贤的情感雷求.此外,作为消遣性的电视其人秀节目,爸行去哪儿对

8、受众心情的调整更是相当独到.主要情节的文字解说马卡通配图对于增加节目的做荻感，引发笑点起到了画龙点M的作用，为了看到这些文字说明,很多观众屏息注视，生怕错过任何一个精彩的评说。2.选手的性格和形象多样化满意各种类型的观众爸爸去哪儿节目组细心选择的这5对明星父子，特点各异，粉丝用体基础雄厚.“不老传奇”偶像明星林志颖在大M、港台共至亚太地区都有着广泛的影响力：阳克的冠军光环，朕合希粉统们更多的英雄情结;张亮是中国模特届响当当的人物：导演王岳伦的儒稚风格,郭涛的硬汉形能无不令人着迷.孩子们更是古灵精怪,右无矫饰,特性显明.各有特色的亲子组合,代表着生活中不同的亲子关系.吸引着不同的目标受众.也使人

9、们的“追星”心理得到了满意.3.电视节目的原版引迸以及制作方的水平湖南卫视从韩ISMBC电视台引进爸笆！我们去哪儿?节目的版权和模式,拍摄和制作了明星亲子旅游生存体验或人秀爸爸去哪儿K原版引进的好处有对节E1.制作流程更好的把握,对节目细做环节的更好的处理,版权方还会对节目做出指导，同时还能从其他的授权国家反馈中吸取阅历和教训,对节日的制作进行调整.制作M变形计的谢涤葵团队担当制作团队，制作我是歌手的洪涛担当腺划，他的海是淘南卫视的精英团队,他们都多次和湖南卫视合作,为湖南卫视制作过很多优秀的节目.都具有丰亩的节目制作阅历.1 .映助商和节目的融合信任看过爸爸去哪儿$节目的人都见过其右下角一个

10、Q版的字体“999感日灵”,它始终那是力梃4爸爸去哪儿的冠名商.此外还有处念灌汤水饺、声蛙王子.去演霸、英举尼迪豪华车品牌先后成为爸爸去哪儿3的赞助商，短信互动富安娜，999感冒灵为第期节日冠名2800万无疑是明智的选择，到目前为止，999感冒灵该也是该节目破大的品牌受益者。()电视真人秀节目的媒介营的电视真人秀节目通过媒介这个平台对节目包装后在市场上进行播出，是为了获得传播效果和经济和益，它通过琮合运用各种传播工具和背销手段，使得传播效果获得以大化，使自己获得呆大的经济利益。在日益激烈的市场竞争下，任何产品都须要通过营俏这个渠道才能获得最大的收益，电规节目也无一例外.如何营销电视真人秀节目，

11、须要的营销模式是多样的*而电觇真人秀节目的首销模式种类很多，针对不同的市场环境，须要实行不同的首销安排，假来说，现在的苜策模式都是实行多种手段同时进行的，整合营销就是把它们综合的运用起来，用同一个声音说话,优化营怕效果,达到最大的营销成果.二、爸爸去哪儿第一季发展胜利之道.笫一李的爸爸去哪儿&收视率获得巨大胜利，一是因为湖南卫视的品牌效应，：是因为节目的创新，三是因为反映社会热点问鹿，湖南卫视多年的品牌意识，让湖南卫拥有批固定的观众群.节目的创新让湖南卫视名利双收制作方也赚的丰厚的分成,赞助商和选手也获得了不错的收益.满意受众需求，反映社会热点同题，是让节目更红火的缘由”一电视节F1.品牌化1

12、 .强化品牌意识，为“欢乐中国”锦上添花在2004年.湖南卫视推出“欢乐中国”的品牌意识.打造“中国最具活力的电视消遣”乩牌.在此之后，湖两下视也致力于该品牌的打造，在原有的名欢乐大本营节目基咄之上，还打造出(好天向上、我是歌手、百变大咖秀等消遣节目。也正因为如此，湖南卫视的“芒果”台标也就渐渐的被观众寓意为欢乐之意，湖南卫视也始终未承荷求实、开拓、创新、向上的精神打造“欢乐中国”的品牌.爸爸去哪儿是维欢乐大本营之后的又一个表动全国的一档电视双人秀节目，收视率在2013年与浙江卫视的中国好声音并驾齐驱,它继承了湖湘卫视的求实、开拓、创新、向上的精神，给受众来到了欢乐与思隹，为湖南卫视“玳乐中国

13、”的品牌意识价上添花.2 .观众基础一档节日的播出就是为了获得观众的认可、关注，可以说一档直人秀节F1.的胜利要素之一是观众基础，随着社会主义市场经济的不断深化，中国经济的E速发展，人们的经济收入增加,物质消费实力也随之增加.在物质消费实力增加的同时,他们更须要精神消费.爸爸去哪儿的出现也是顺应时代的发展与受众的褥求.依据E卡茨、格里维奇和赫斯在4个人对大众传播的运用3文中提出了“运用与满意”的模式：社会因素-心理因索一一媒体期盼一一媒介接触一一需求满意这一原理，谢涤英制作团队就特别重觇受众的需求满意.：此外,现在社会的电视普及.全国基本上实现了电视的置i偏远地区也可以用卫星接收器收看电视节目

14、.当然，湖由口视以前的很多综艺节目为它自己获得了浩大的观众群体,如以前的把很多人带到湖南卫视的王牌综艺节日欢乐大本营3以及后来的4年天向上等。这些电视节目为枳累了很多宠爱观看和关注淘南卫视电视节目的取视观众，这些观众都是爸爸去哪儿前期的稳定观众.也为后来节目的火爆供应了必要的保障.3 .制作团队的精彩表现4爸爸去哪儿继承了帏国多年成熟的消遣节目制作模式，谢涤契制作团队同时还采纳了与变形记B相同的纪实风格，对五位明星父子与自1.1.的子女一起到偏擀的村庄或条件较为恶劣的环境下的生存环境进行拍扭.每个地点都行选择居处、找寻食物做饭、完成特殊任务等固定环节以及虚拟测试、淡心、交换爸笛等都有设计的特殊

15、环节，给观众一个真实的生活环境。为了收集到更多的素材,摄制组采纳24小时“不停机”和“上天入地”的拍摄方式，从明星和孩子进组,到他们上飞机回家,包括晚上睡觉.镜头都从头到尾根踪记录.秒不件.为了从前期多机位拓摄的海信素材中梳理出具有戏剧性的情节，爸爸去哪儿的明辑组年期须要拍摄近Ia）O个小时才能剪糊出一期节目，塘木上达到了1:600的片比。同时，为了增加节目的趣味性，剪辑组还添加了带有调侃性的动态字幕。这些“神”字幕增加了节目的消遣性,也给观众带来了更多的乐趣.（二）E爸爸去哪儿节目的创新性近年来，直人秀电视节目成为各大电视台的收视热点，特殊是2013年刚刚火爆起来的中国好声夸3把浙江卫视的收视率推向又一个高潮，如何才能在中国好声/3火爆的年份与之平分秋色,爸爸去哪儿无疑是一个胜利的节目.爸爸去哪儿在节目形式和内容进行创新，从节目的定位、纪实性的电影拍摄以及节目本土化改造进行创新，深深的吸引了观众。1 .节目觇角创新从2005年湖南卫视超级女声起先中国电视真人秀抠起狂热,湖南卫视的秋乐男声h东方卫视的中国达人秀h淅江E视的中国好声音B等真人秀节目层出不穷，Z后各大电视台推出的直人秀更以明星参与作为亮点，如湖南卫视的我是歌手、北京卫视的最美和声人江苏卫视的4全能用战等,”竞技类”的立人秀节目，特殊是音乐类