互联网图片文化创意产业解读剖析.docx

《互联网图片文化创意产业解读剖析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《互联网图片文化创意产业解读剖析.docx（8页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、互联网图片文化创意产业解读：小视觉大生意新浪科技荏西8月16日晚，停牌半年的TT远东公布亚组预案：拟向17名自然人发行股份，购买其合计持有的华红视觉、汉华易美100%股权，这也意味着首家互联网文化创意企业由预案顺当通过。通过A股借壳上市的华夏视觉、汉华易美估值总额达到249亿元,预案公告后众多媒体都预料，远东股份将转型为一家专业从事视觉索材徜售、并供应相关恪值服务的互联网文化创意类上市公司.受到利好消息刺激，远东股份股价表现抢眼，呈现连续涨停的蕊势,一周连续五个一字涨停,周涨达60.96%.创意图像公司借壳上市，让人4谒目光投向了这一鲜为人知的市场领域.据新浪科技了解，华夏视觉、汉华易美版是“

2、视觉中国集团”双下主要资产.他们究竟是什么样的公司，而“视觉素材”究竟又是什么样的生意？一圈胜万言的价值说起全世界哪张图片被阅读人次最多,答案确定是博软WindoWSXP系统桌面的默认背景,这张照片是自前美国国家it诞杂志摄影师Char1.esORear在1996年的摄影作品，摄于于美国加?|J福力亚州索诺马县索诺马谷。这张被全世界阅读最多次数的图片购买价格据说仅次于克林顿拥抱莱温斯基的图片价格，超过4000万美元.据国外媒体报道，2008年8月美国闻名的明星布拉德皮特夫妇的双胞胎孩子照片通过全球最大的图片公司盖帝图像在全球竞价，最终美国Peop1.e人物杂志以I(X)O万美元的惊人价格获得全

3、球独家首发权.新浪科技在获得的一份关于视觉中国集团产品介绍PPT中看到这样一个案例某商业银行在其国库中选择一张蝌片用于其信用卡卡面的主图案.图片授权的价格竟然高达20多万人民市.据业内人士介绍，企业客户将图片用于企业产品设计推广.包装的商业用途时，依据图片运用的范铸、区域、时间以及是否独家等因素，每张图片价格往往高达数千元甚至上百万.而一位不愿透露姓名的图片业人士告知新浪科技，2008年北京奥运会期间，一位球迷拍到郭晶晶与翟启刚恋情公布后首次一起观看竞赛的图片,汉华易美第一时间独家获得该图片，并以六位数的价格独家首发权授权给一家香港媒体.小小的圈片竟然能有数以亿计的商业机会？其实图片市场在欧美

4、发达国冢由来已久，早期的图片公司一般由摄胖师成立，摄影师将拍楹好的照片经过底片拷贝复制，寄给全球的分销代理，并将图片印刷成图册供应应须要图片的用户,用户在图册中选择图片，图片商将总制的图片拷贝供应应客户用于印刷.整个过程成本高、手续繁琐。图片行业在经睑了底片时代、CD时代最终过渡至数字互联网时代，琥蓿数字网络时代的到来，图片成为最适合在互联网上传播乃至交易的数字产品.在网络时代，图片、视频已经超越文字成为网络时代信息传播的强势媒介.而终端移动化、信息碎片化、传播视觉化，这些媒体革命性改变让目光聚集的地方，金钱必将追随，广告公司、媒体及商业机构在数字苜销以及可视化传播方面，对图片、嫄等视觉素材的

5、需求剧胤另一方面，便宜、高性能的数码相机、用像机及柳侦编辑软件，使得世界上数以百万计的人们能第以很低的成本创建高质量的图片。基于互联网的图像公司利用高科技的数据图库和高溢价实力牢牢把控看最顶级摄影师及图像作品，并辅以互联网及电商技术低成本运作.数字技术.互联网技术颠覆重造了创意图像行业，使其获得了巨大的发展机遇.在中国，随若视觉中国集团的信克上市，这个独特的生意模式也渐渐出现在公众视野.视觉市场的大生意依据公告显示，华IS视觉和汉华易美在2010年、2011年、2012年的年收入（未经审计）分别约为1.4亿元,1.5亿元及1.8亿元,实现净利润侏经审计）分别约为1139.5万元、1971.85

6、万元及3782.77万元总体规模1网润在国内同行目中均处于领先水平.2013年、2014年、2015年和2016年预料实现归属于母公司净利润（未经审核）分别为7,564.18万元、11,48738万元、16,328.02万元和22,341.27万元.预案公布后，市场上也有不同的质疑的声音，对如此快速的增长，市场空间是否足然?企业的盈利实力为何能不断提高？依据1.EK询问公司在2012年8月的探讨报告，付费图片库市场预料将从2011年的40亿美元增长到60亿美元,其中，传统市场将维持稳定,在2011年至2016年间市场规模将保持在23亿美元.数字图片库市场（包括视频）的规模预料每年增长15%-2

7、O%,到2016年将达到35亿美元.依樵赛迪探讨2013年6月发布的中国图像素材行业发展报告，目前国内这一领域，全行业净利润水平在20%-25%之间，高于下游应用行业平均利润，而这一市场近两年增长率超过40%.并预料,2013年这一市场规模有里攀上12亿元人民市.2015年市场规模将超过25亿元人民市.依据公告显示，作为行业的龙头企业,华夏视觉、汉华易美两家公司在线拥有3000多万张图片，并以每月40多万张的速度增加.并拥有7000多家的商业客户，及4000多家的媒体客户.战至2012年12月31日，与华夏视觉、汉华易美签订协议的机构共145家，约占全部供应商数量的145%；签约个人摄影师共9

8、870人，约占全部供应商数量的98.55%.标的公司从供应商获得侑告授权的视觉素材约占标的公司全部素材保有量的87.19%,员工摄影师拍摄的视觉素材约占标的公司全部素材保有量的12.81%。赛迪探讨数据也显示，视觉中国集团在商业图像素材市场占有率超过50%、在编辑类图片市场的占有率为30%.行业人士认为，视觉中国集团四建立了完善的数字图片、视频电子商务交易平台，通过内容资源、交易平台整合了浩大的上游（摄影师、艺术家、供应商）和下游（企业、创意中介、媒体）的用户资源,反盈利模式类似于互联网电子商务领域的“天猫，主要来自于作为平台”而收取的平台费用.与此同时，作为内容聚合以及销售平台，视觉中国集团

9、限制了渠道，毛利率高达50%以上，目与海外同类企业相比仍旧有上升空间。而且没有拗流、库存成本，销售成本极低.从国外行业龙头企业发呈现状来看，优势企业基本都实行了“内容+平台+服务全价值犍的竞争第BS,还可以依托高粘性的内容交易平台，通过服务内容的拓展，向客户收取更高的服务费用.比如通过抵付定制拍相、数字图像数期库管理、创意众包的务以及整体解决方案等，满意客户多样化需求，进而将原有的“交易服务”拓展成为综合化的视觉创意眼若，这也有利于企业最大化润水平.全球,本追逐视觉产业视觉产业横脸数字内容、创意设计以及网络科技等多个行业，加虫具特色的商业模式随若数字化及互联网的到来，行业的成本大幅降低,敏捷性

10、、效率和需求却大幅提高，吸引了不少巨头及风险投资的眼光.全球最大的图像公司是盖帝图像Gettyimages,堪称图像业的王者，作为第TWIJ用互联网技术的全球性图片公司，它在1995年由MarkGetty和JonathanKIein共同创建.MarkGetty是美国首位亿万富翁级石油大亨保罗.盖帝的沙子。英帝图像最初斥资3000万美元收购了英国图片公司TonyStoneImages.从那以后，盖帝图像总共收购了100多家图片公司.他们199呼在纽约证券交易所上市.通过大并购，孟帝图像如今已经成为全球最大的图片和视频的在线交易平台，数抠库中拥有8000万张图片。目前盖帝图像已经成为一股不容忽视的

11、媒体力气.盖帝图像的市值最高时达,市盈率高达到90多倍.全球闻名私募股权投资公司凯宙Car1.y1.eGroup明显留意到了这一点,于2012年8月15日从另一家私募股权投资公司He1.1.man&Friedman手中买下了GettyImage的多数股权.尽管盖帝图像没有TWitter和FaCebook这样革命性的创意，但却堪称图片界的谷歌.另外TS视觉”行业的脚，则是全球首富.微软创始人比尔-盖茨.1989年盖茨个人在西雅图创立了Corbis,现在为全球其次大的视觉内容供应商.2004年Corbis收入达1.7亿美元，比上年增长23%.比尔-盖茨早在1989年就预言将来人们将会进入读图时代”

12、,每个人的家中将会用数码显示设备展示高质星的数字视觉内容.值得留意到是，随新数码相机、智能手机这两年的迅猛发展，使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本差创建出高质量的图片,而这些也通过互联网“众包”模式体现出更为巨大的商业价值：”微利图片库”.所谓微利IS片就是低价图片，具性价仅是传统图片的百分之几至十几，由于没有人力成本，微利图片采纳在线交易模式，整个下载和授权潮呈由图片用户自助完成.微利图片满意了数以万计的中小企业甚至个人消费者的巨大需求.盖帝图像看到了其中的巨大商业机会.在2006年以5000万美元收购了闻名的微利图片库1st。CkPhOto.微利图片库的另一zHt三是ShUtter

13、StoCk公司，该公司于2012年10月砥f1.交所上市，发行价17美元,随着利润的不断增长,截至8月22日，ShutterstoCk股价如今已经高达53.92美元,市值超过18亿美元，市盈率34.12.值得留意的是，随着近年来互联网的飞速发展，图片所占互联网内容的比至越来越大.一方面，图片能直观地传达内容，而面对一大段文字，读者则须要进行思索或者逻辑分析.另一方面，另厥小逼仄的手机屏翻选卒片化的时间，更将大段文字式的内容挡在移动互联网的门外.以图片、视股为核心的视觉内容受到互联网社交化媒体的告睐.2005年3月，雅虎（YahOO）以3500万美元收购F1.iCkr（互联网照片、视频储存共享服

14、务社区平台，拥有超过5100万的注册用户，超过1亿的年访问次数）。2012年5月，Pinterest（全球最大的图片共享社交网站）完成第一轮船资，估值超过IX乙美元.2012年9月，全球最大的社交网络平台Facebook以10美元收购移动图片视频共享服务平台山Stragram,而后者仅仅是一个只有13个人的开发团队.2013年5月20日,Yahoo开价11亿美元收赃瞪博客网站Tumb1.r.网络新媒体的世界须要大量的图片和视胭内容.而对于广告公司、媒体及商业机构来说,基于图片和视频的数字化传播苜销需求加大,各种新媒体的出现对于图片及视频内容需求同样激熠。这也证明了姜茨的预见：在数字化世界中，图

15、像供应将成为迅猛发展的产业.互联网文化创意概念走俏就在*ST远东宣布此次至组一周前，国内知名的电视剧制作发行企业长城影视拟借壳入主江苏宏宝(002071).文化创意产业借壳上市之潮可谓风起云涌.拇了解，远东股份的实际限制人姜放，自幼就与文化和艺术有着不解之缘.他的爸爸郭若非老先生是中国闻名的舞台艺术家，曾任辽宁默剧院的副院长，于是姜放在寻求远东集团业务转型时将目光投向文化产业.豉至目前，远东股份下属有两家从事文化产业的子公司，分别为远东文化以及新收购的艾特凡斯。其中远东文化主要经营电视剧的摄制，其参加投资拍摄的电视剧革命人恒久是年轻及老爸的筒子楼目前已在中心电视台、上海东方卫视、：JtSI卫视

16、、江西卫视等多家电视台播出，两部电视剧作品带来的干脆毛利约1195.48万元.艾特凡斯于2011年9月16日在深圳市注册成立.目前是国内一流的智能游乐项目和特种影视项目的集成商和供应商。截至2012年9月30日,艾特凡斯承接并签署了智能游乐、特种影视等多个项目，合同金额共计1.4亿元.远东集团通过本次全组后，将形成影视制作与视觉内容产业相辅相成的发展路径，给市场以更为广袤的想象空间.从重组预案可以看出，2005年，视觉中国集团论展国内编指类视觉素材市场的第一桶金，锁定全球最大的图像公司GettyImages为长期合作伙伴,继而进军创意类素材市场。2012年完成对j集东星视讯科技有限公司的收购，2013年已形成完善的市场布局和运营模式.经过短短不到的澳索不断壮大，开拓了一个在国内原本是空白的全新市场领域.随着视觉内容行业格局