《内容电商》期末试卷及答案5套.docx

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1、内容电商期末考试试卷题号二=四总分复核人得分注卡本项：1 .本故卷为闭卷才M2 .应根据授课内容展开势迷.力独到见解可加分.3 .谱在两小时廿间以内完成.鲁分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.内容电商常见的一种表现形式，也是出现比较早的一种表见形式，就是（）。A.QQB.微博C.美丽说、苒菇街等的物分享类网站D.做信2,阿里巴巴推出了淘宝头条，也开通了淘宝直播，还收购或者参股微博、优酷等内容平台，成立了（）A.京条计划B.阿里妈妈C阿里文娱大鱼号D.百度百家号5 .基于电商平台的内容电商模式是指（）A.传统电商平台主动进行内容化战略调整后，在新的内容化电商平台开展电商业务的模式B.内

2、容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积级进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实况内容变现C通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式D.通过提供物美价廉的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式6 .用户的心智暗门包括（）A.好奇之心.好善之心8 .好胜之心、简单之心C.分别之心、防备之心D.以上梆是9 .在内容电商环境下，（）是核心。A.内容B.细节C数据D.客户自证10 内容策划包括哪些要素（）A.吸引、引导、表达B.吸引、引导、表现C吸引、促成、认知D.吸引、认知

3、、转化11 在内容电商中，提高商品转化率可以采取（）措施。A,符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短12 符合用户群体、稀缺性、付费路径短C符合用户群体、题买诱导、付费路径短D.稀缺性、病买诱导、付费路径短10.引起注意力的方法有（）A.与“我”相关B.制造对比C满足好奇D.启动情感E.以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1.内容电商的特性有（）oA.购物行为和购买行为分离；B.与用户建立情感连接；C.各叁与主体价值提升：D.传播过程场景化；E.交易闭环化2.针时细分市场的小众品牌大规模进入市场，堀起之路艰辛，主要是因为以下几个原因的制约：（）.A.市场预算B.精准投放C.说服成本D

4、.传播效果3.微商是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，从模式上来说主要分为（）0.基于徽信公众号的微商B.基于电商平台的微商C基于朋友网开店的微商D.基于QQ空间的微商4UGC内容生产要点有（）。A.跟着用户需求走，不要自喝B坚持原创，走出同质化C.打造个人IP,形成独特标签D.展示个性5.PGC模式内容电商的特点（）oA.以专业的态度生产内容B.直接与用户进行情感连接C.探索适合自己的商业模式D.搭建灵活多变的组织模式6.内容电商选品的必要性有（）A内容电商的用户属性要求进行严格选品B.内容电商商品数量限制要求精致选品C.内容电商消费者决策模式变化要求专业选品D.基于消费升级的需求7

5、 .内容电商选品方法有（）A.根据内容细分领域确定产品类型，B根据用户特性确定意向产品C借助评估模型确定具体产品D.根据用户使用习惯确定意向产品，8 .内容电商中的内容规划具体包括（）:A.内容定位B.用户群体C.内容投放D.内容运营E.数据统计9 .内容电商包括（）.A.内容运营B.用户运营C.产品运营D.活动运营。10 .内容电商需要建立三个资料库，提升运营效率。这三个库分别是（）oA.标题库B.图像库C.素材库D.产品库三、问答题（每小题5分，共16分）1.内容电商的内涵是什么？11 什么形式的内容电商是基于UGC的内容电商？请举例说明。12 内容电商消费者决策变化表现在哪些方面？四、综

6、合题（共35分）1 .内容电商和传统电商的区别是什么？试列举在现实生活中，你见过的内容电商的例子，并分析你购买时的心理感受。（15分）2 .内容电商与其他电商的比较。（20分）费、支付转化率等参数C.数据统计包括阅读数、评论数、付款年数、收益、支付转化率等参数D数据统计包括阅读数、评论数、页面停留时间、收虚、支付转化率等参数3 .关于社群电商的正确解释是()A.是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生交叉关系，通常形成了深入的情感链接B.通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品运营为核心.以仓储物流配送为基础的电商模式C.做商即

7、前端通过网红吸引流董，后端对接供应皴的电商模式D.基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，通离理解为基于微信生态的社会化分销模式4 .以下那句话是对基于IGC的内容电商的正确描述()oA.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积级进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现C.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积圾进行用户调研，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现D.以上说法都对5 .选择电商平台中的产品

8、，应该考虑（）.A.产品研究、竞品数据、传播桑道B.产品研究、竞品数据、细分市场C.产品研究、竞品数据、消费行为D.产品研究、竞品数据、价格政策6 .内容电商选品的新“三高一低”分别是（）A.高曝光性、高相关性、高内容性和低毛利率B.高毛利率、高曝光性、高内容性和低相关性C.高毛利率、高相关性、高内容性和低潺光性D.高毛利率、高相关性、高曝光性和低内容性7 .关于内容投放，以下说法正确的是（）A.内容投放主要包括投放的内容、频率及柒道。B.内容投放主要包括投放的时间、频率及渠道。C.内容投放主要包括投放的频率、D.内容投放主要包括投放的时间、频率及版面。8.内容策划包括哪些要素（）。A.吸引,

9、引导、表达8 .吸引、引导、表现C.吸引、促成、认知D.吸引、认知、转化9 .在内容电商中，提高商品转化率可以采取（）措施。A.符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短B,符合用户群体、稀缺性、付费路径短C.符合用户群体、购买诱导、付费路径短D.稀缺性、购买诱导、付费路径短10 .关键词设置应该的原则有（）。A.符合用户搜索习惯B.关混词曝光量大C.与产品相关D.以上皆是二、多选题（每小题3分，共30分）1 .建立统一的销售承接平台的原因是（）A.提高内容生产效率B.保证内容生产质量C保证销售转化率D.提升客户满意度2 .产业互联网平台的价值体现在（）oA.提升效率B.优化资源配置C.创造更

10、高价值的产业形态D.降低销售成本3 .内容传播四要素分别是（）oA故事B情绪C.结构D.关联E.价值4 .关键词设计应遵循的原则（）。A.符合用户搜索习惯B.曝光量大C与产品相关D.与热点相关5 .在内容策划中，至关重要的是（）A.标题B.文案C.内容D.排版6 .提高商品转化率可以采取以下哪些措诙（A,优惠力度大B.符合用户群体C稀缺性D,付费路径短7 .“三高一低”的产品具体是（）A.毛利高8 .销量高C.高相关性D.低曝光度E.高内容性8.能让用户在既短时间产生信任的真凭实据大致可以分为（）oA.权威第三方的证明8 .顾客能自行验证的事实C.品牌的有效承诺D.高品牌溢价的产品9 .内容电

11、商选品的禁忌（）。A.选择电商平台上的低价爆款B.选择品牌和产品已经画了等号的新品C选择有硬伤的产品D.选择相关性高的产品10 .可以作为内容电商定位方向的常见领域有（）A时尚B.家居C.科技D.汽车E.社会三、问答题（每小题5分，共15分）1 .为何说内容电商能使各参与主体的价值得以提升？2 .通过对内容电商就念的学习，你觉得内容电商的优势有哪些？有哪些与传统电商不一样的特点呢？3,采取自主设计和生产产品品牌产品的背景是什么？请举例说明。四、综合题（共35分）1 .有人说“优质的PGC本质上是一个社群，它就像一个棉花第，内容是中间的那根竹签，粉丝是外面包袅的那层糖，如果没有竹签，糖就没有依附

12、的东西，就无法聚拢，如果没有粉丝，竹祭就只能是一根竹签。”你同意这个比啥吗？谈谈你的想法。（15分）2 .论述多于PGC的内容电商的内涵及本质特征。（20分）/参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、A2C3、4,B5、6.C7、B8. D9. BMD二、多选Je（每小题3分，共30分）1.ABC2、BC3,ABDE4、ABC5、ACD6、BCD7 、ACDE8 ,ABC9 ABC10ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、内容电商选一步提升了用户权益、商室枚笈、平台枚Ji和内容生产者秋益。内容电商通过型造产品的个性，为用户猫逸出与其阶伍观时孑匹配的产品，让用户不仅仅荻得商品的功能

13、性价值，出耗簸得精神价值,消费体验更佳.商户也因为商品价值的提升获得更多利涧收益。平台除了维埃秋获原来的流量广告、点击分成、导购分成务收盘,还会敕获用户活跃或堆加、用户拈性增加的价值。内定生产者以往主要是依未平台分眼、品棹投放等广告收益，现在能够直接与用户连,还可以获得将丝支持打常、商品购买变现等新的收笈回报。ti,内容电商能够让各参与主体价位迸一步提升，实现多方共队.2、通江对内容电商的概念解析,我们不就看出内容电商实际上是传统电商模式的创新和发展.首先它重新定义了消费者的决策行为，它以内容来时消你者的购买做分析和引导，我终让消费者决笑变得可控：其次它立新定义了供应钱的选择,它通过内塞来猫选

14、出最合理的也是大林台泊抄木消华预期和心理价值的产苏.也就是说原来实家是把所有的产品愉给消费者.让消费者自己来选。而现在毋家则通过内容并选出符合消费者常来的产品来卖.内容电商为何悒够实现这样的转变呢？主要是因为内容电商本身具有这些特征：购物行为和购买行为分离：与用户建立情感连接：各参与主体价值提升。3、当院众群体达到一定量组.用户群体均模足够大时,内容电商运营者也可以考出自主设计和生产品牌产品。王潇创立“岭平”这一品你开始，也在蛮试期助大家对发现问鹤、解决问嗯的泛择去思考，勇猛精进的管理白已，输出总平价值现，具备一定人群后,这早上我一个名为“ShapeYour1.ife-的女子健务产品戏，出名运动Bra、1.eggings、卫衣、短裤箸产品.推出这个产品蟆，及深层次的原因还是价值现驱使。因为价依现的色定性，越早构丝们努力做到做事梏终如一.无企是在工作还是在家中,郡会自律，知道自己所向何处的。而肉体管理是他们自拌范区内非常展地的一项.肉体理论上是最好管虔的,就是你吃什么，逸杼吃多吃少，控制不了吗？这是最好管足的，於平美用它人手，把自律缴起来.四、综合题（共35分）1、参考教材P8T0,略2、UGC和P