2024母婴家电市场分析报告.docx
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1、人群细分,母婴赛道崛起2024母婴家电市场分析报告中国家电市场呈周期性发展,经五年深度调整,2023年已恢复增长20062023年纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势10,0008.06.0004.0002.000零售额(亿元)零售则比竭长率(%)2008年及以前第一阶段2009-2018第二阶段从无到有的普及期特征:从无到用以城镇普及为主消费高质量增长期特征:城馍、农村同时普及各细分品类内自健吉构快速开级特征2019年-至今第三阶段存量升级与新品类SE动:农村IS1.B尚存,城出普及即将结束新兴家电逐渐兴起OGfKGfK2024年Q1.中国经济开局良好,稳中有进,但复杂性增强,消费成为经济增
2、长主引擎国民生产总值29.6万亿同比增长+5.3%(2024Q1.)货物进出口总额102万亿同比增长+5%(2024Q1.)社会消费品零售总额12.0万亿同比*+4.7%(2024Q1.)居民人均可支配收入I1.539元同MS长+6.2%(2024Q1.)20212024年Q1.消费者信心指数变化20212024年QI社会消费品零售额同比变化-消些者信心指数234567cD9234567a39I23020220222023202435%社会消密屁零色新同比(%)GTK数据来池百蜕计局.中回人民麒行中国金融樽定报告(2023)长期灰犀牛是人口变化GFK2023年国内人口情况及未来年龄结构趋势单位
3、:亿人20202025E0-910-1920-2930-3940.4950-5960-6970-7980+2023全年出生人口为902万人,死亡人口为U1.O万人,淌眇208万人,人口自然增长率r48预计2050岁核心消费人群从2020年的5.97亿,减少至2025年的5.56亿,净减少4200万GtK2024年房地产市场仍在调整转型中,2023全年国内房地产市场情况居地产新开工施工面积房地产施工面积-204%-7.2%房地产竣工面积商品房销售面积-8.5%+17.0%2024竣工面积预计下降15%,其中QI下降20,7%GfK2024年中国家电市场在高基数之上将面临更大增长压力国内历年GDP
4、与家电市场销售额增速(%)20.2%家电布场规唆1亿元)GDPIa速%京电市场增速外-9.5%2024家电市场分板块市场预测厨卫冢电2055,生活家电138913,2620092010201120122013201420152016201720182019202020212022202324E黑色家电1123(Z,-3.9%2018-2023CAGR:-1.1%白色家电4132亿,-1.6%2008-2018CAGR:+6.8%SWt柒W:ESt设计同;GfK中怡/推g与耐;IMF替换时代来临,保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间,高品质创新产品与标人群精准匹配将成为关中国家电保有量a69亿
5、台消费者购买大家电的首要动机比例更换损坏的产品升级现有产品增购产品首次购买2019591681720235518917中国大家电保有量台中国冰舞保有量47%我倾向于少而精的消费理念(高品质商品)42%我准备花更多的钱在能让生活变得更便利的产品上(智能产品、新兴品类Uef8JJFJRBK全株均舞M学研,gfknAonConsixne.BeIgUmFQnCeGermany.GetBrrtrtuty.NeiherMrxKSpain;MDA9(Fridge*Freezes.WashersDryefs,CcokinaDifh*4Shr.81HOXHood.MicrowarE理性消费者占比增大,消费者人群
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