2024中国大健康消费新形态报告.docx

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1、UbjJR叵乜讥g三全科式养生正当时THETIMEFORGENERA1.HEA1.TH在毡康中国2030的方针指导下，国民W意识和健康水平不断提升.与此同时,大环境在以前所未有的速度悬剧变化着,与不确定共存似乎成为了未来生活的常态.在这样的时代中,做康市场也在快速发生更迭.健康的定义，从身体不生病迸一步犷展至包括若齐.美容.个护,基至关乎心理.精神的、更广义的健康；而消费者，进化成了需求多维且SI杂的健康多面体.健康边界不断;联#,健康行为也淮达到日常生活的方方面面,并生这件事,不仅演变至“万事皆可养，也让过去“头痛医头脚痛医脚”的点对点治疗产生了一定的思维EIK性,大蟹康市场已迈入了以“全科

2、健,康(Genera1.Hea1.1.h)迸行养生的新圮尼psonsANW该画面设计由Wou呵嫡肋生成Oj2024,电宜如往年一样实施了深耕了17年的大做愫调迨J,旨在涓察并探究全科M新!阮下健康意识1亍为表现,变化及催生出的新机会.本报售挎基于行业观察和数据洞取,还像需求多维复杂的中国大钥JI消费者，舟S出电通的全科fit康处方Ji议.忸助我们的密户找到有效沟通、生意长的突破口.未来,电通也将致力于以全科健康咨询他的角色.算合淬估.诊断.裁决企业买堆度的增长向Ji提供怫8的5于更维康维度的.更接近世康本质的.更全月思考的全科健康处方.该画面设计由MDmE幅在成a璃醛MW1.iM1.雷戚BEY

3、ONDHEA1.TH+dentsuwe1.1.ness专研大健康数据与方法论FOCUSONWE1.1.NESSDATAPOO1.&METHODO1.OGYDemsusi8过powertoweuness全科健原模型提出对WeMeSS相关更深入的河察,协助客户与团队更加了解目标人群并规划独特的策略阳传播方法论rpowERTOwE1.1.NESS大健康全科思维JMETHODOeOGY实现健康类客户的营业增长CAREME鼐嚏1.1.HF0&BEVERAGEAND1.PEDC谖画面设计妆炯代?疝6肋生成O中式养生哲学复魅TOUCHTHETRADITIONA1.WISDOM新冠后更强的“治未病”需求不仅让

4、“老祖宗的智Wr中回大众视线，也让传统中医获得了更具创造性的时空小构。中式界生血阴:觉醒老祖宗!T不会挈我们的，中国人的智I1.a然史法合中国人的信历，不少洪国者爹下了流传了两千年的养生宝(黄帝内t中“依时而界”S时而食理念，整了自身养生时标（三）BJ,明石800年历史双中国人自己的薪)-八Egr也回去H人祝好.冰美式不如热中式传帔并生招字的回归不仅或停as在古人普特的沿用，型蹩出现了突破时空易阳、有创:a性的解构和传承.年号人的*5茶袋丽为古法界生注入全折活力，将足浴疆变为潮盘界生中通除此之外,也*生出了中医鲂茶、中天修饮等冲医的有业新机遇数字中药，A1.ffiW场台Sftft*a5T和Br

5、rf4技附台的五自疗；去成为防时代的费F中Fh更狗AI技术加持下的“BT向但，Ajf碘已在一部分中医医质检入码使用,源电失传的例晚中医精缪未来也许可久信动H投刀,从一n-ttT-、H55Mr的的4成为可应用的科学，谍画面设计由MkJjouE他姓成信息断舍离INFORMATIONDETOX数字化生活的国酢用逐渐显现，眼部问题升级为了中国大皴康消费者首要关注的健康烦恼之一，同时也给国民精神健康种下了种种隐患。一部分消费者开始寻求信息断舍高，试图把自身还给当下。数字过觐后遗症本次调0中.夜崎疲劳”以30.0%的比例成为了中国大催摩消费=BKJPSS超的健康城喙触天接触过S1.的轨字信息始互取向Tt的

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7、EDICINE,PRESCRIBING自然摞毒“社会处方”戢为由全科医生所开具的、通过运动、读书、自然、艺术、社交等非药物干预的方式提供治疗的方案。我们一部分消费者，显然已经掌握了自身身心健康的处方开具权。本次Sfa中，84.4%CS-的格般大白然史&持身心健康一.他们：过招网疗法、20分静公EniP论对自然持得方R寻求心灵加拿，不权隹够我取一冷不提覆反If1.的心理治疗，同时也能的SMe解1性破分。J5定处方f.0,cHn.J小雪F电子布洛芬一段反现耳垂的治电视频或是硝H中的沿IfIIP成为了有戏愎皖成年人心理辣扁的电子布洛芬。例如，CMKAWA中渝电可置的人物形象.t冷美好的人际关系,股帚

8、百一柱黑色童话的世界观不仅成为了成年人的情神止痛色，也常亲了巨大的角尾和做济效茄。若温榆/发*次ARE法大麦等早台上也出SI了充评分的主打戏期疗的M耕.是主打艺术/?精英界生型将健原视作为一项投奥，为了未来考虑有义务关心自己的锭康.他们不5仅想掌握生什么病吃什么药，更希望抢先一步避免、预防可能存在的健康风险，装以确定的自身去应对不确定的未来.。3因此，他们对自身进行了全局审视，面面俱到地管理着饮食、运动、睡眠、美容,5个护.W.人际关系等各种意义的健康.这种全面、长崎思维也使得他们对健康有若极大的信心，并享受经营自身健康餐产所带来的乐趣.令索检先一步预明各坤能砒23%97.2次为了他孽去做一些

9、事情是开心的谶懿心TT1.M1.英养生至。83心4祥$5：50.耦英养生勿占Q数27%DC该画面设计由WwE成成积极量化膳食营养数学家追求膳食成分、营养价值透明化IM92.4%的精英养生型认为自己所掌提的营养成分、膳食链康的知识超过普通人;他、们中间55%表示为了改笆健康，在饮食上动足了脑筋，尝试了控油、控糖.控盐，Sc进行合理的膳食营美分白1.。3因此，他们对于吃饭时提取的热量和言界价值的关注显著高于整体水平，未来也希生娥更加注怠食品背后的成分、及效果背后的证据，掌握超过白照表程度更J-精细、更透明化的原料、成分、营养价值等信息.i为自己想的这弄成分的啾5时骚认摄取的枚量次食物蝴i三过常人或

10、营养价值霜羽更加注思希里我认我品或18务的功食52的成分SM1.背后般JSTTI蜴英养生堂加19864祥奉5,50.精英养生31占&收27%9WhoareTHEY?人群诊断速览他们的以“全科思维投资健康全面雌健康以应对多变的未来智能健康设备成为人体“仪表盘”通过身体机能和健康状况的可视化管理摄人“看得见”的膳食营养追求膳食成分、营养价值透B用名他们偏好的消费意愿T0P3健康饮食运动123723费偏好T0P3岭心9三iQ医疗.药物营养保健品DCJt产品69.5%68.6%53.4%TG1135TG1135TG1129他们偏好的常用柒道TOP37短视频2健康相关网站/APP3新闻信息聚合网站/APP偏好索道TOP3723品牌官方社!S三品牌官方网站电视广告TG1140TG1134TGH320ta&G9a样本依5150.棺英算生欠占启数27%F目标人肝比例与总体人解比则之同的东国关我100环度目标人鼾在it特征上的口绘8的R