【《拼多多的品牌价值传播分析》10000字（论文）】.docx

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1、拼多多的品牌价值传播分析.病要：基于我国近年来随若互联网的快速经济发展,它在那个中国国家或地区并不具有里要.电子商务的发展也非常迅速。与国外相比,我国电子育务起步较晚,但这不影响我国电子商务的快速发展,是电子商务发展的里要基础和动力。随着品牌价值和信誉的提升,许多弊端也开始显现。本文着重对品牌企业价值传播方式诳行数据分析，找出解决其弊端的方法。关键诗：拼多多价值传播价值传播方式品牌价值目录第一章、绪论错误!未定义书签。一、研究背景和研究意义错误!未定义书签。二、研究内容与方法错误!未定义书签。三、创新与不足错误!未定义书签。四、文献综述与理论述评错误!未定义书签。第二章、关于品牌人际传播理论的

2、分析和研究.错误!未定义书签。一、品牌形象与人际传播理论归纳与分析.错误!未定义书签。二、广告投放，树立廉价的品牌形象错谀!未定义书签。三、“公益营销管理理论”在品牌传播中的作用错误!未定义书签。第三章、存在的问题错误!未定义书签。一、低端化的品牌形象阻碍高端化品牌传播错误!未定义书签。二、舆论危机引起品牌信任危机错误!未定义书签。第四章、品牌弊端问题解决设计错误!未定义书签。一、根据“定位理论”,确立拼多多的品牌传播再定位错误!未定义书签。二、基于“营销公共关系理论”,积极发声化解品牌危机错误!未定义书签。三、充分利用“4R营销理论”,改善品牌体验17结语错误!未定义书签。参考文献错误!未定

3、义书签。第一章绪论一、研究背景和戢义随着我国电子信息商务的发展，淘宝、天猫、京东企业占据了过半的市场经济份额，唯品会、苏宁、亚马逊公司紧随其后，成立仅三年的拼多多则显得非常低调。他在阿里巴巴和腾讯的“电商”和“社交”力呈中获得了就问效应.探索如何在微信上基于社交关系分享大量活跃用户认可的低成本拼群.从而有效降低成本。用户仅3年就拥有4亿用户,实现了蛙式发展的飞跌.PindUOO这个电子商务市场的黑马地位与其社交和移动属性息息相关。拼多多以微信为入口,招电子商务与社交网络技术平台巧妙副合，形成其旌一的社交电子商务新思路,同时,随着中国移动互联网的发展，品牌形象传播方式已经开始进入移动互联网经济时

4、代,一个移动商务电子商务网站系统需要商家为品牌建设文化价值选择合适的传播策略.选择合适的传播手段,如何与用户数据进行科学有效的沟通能力等等,值得我们学生学习生活的人。二、研究内容和方法本文的目的是通过不同的研究方法，了解拼多多现有价值传播方式的现状,找出存在的问题,并提出可行的改进思路。本文的主要内容如下：第1萤：绪论本文主要指出了本论文用究部门的背景，研究意义、研究内容和研究方法。第2章：文献综述与理论述评该部分企业主要对价值传播及价值传播发展方式的相关研究理论等进行分析梳理和评价，并对品牌价值的内涵可以进行描述。通过文献研究,对相关文献进行宜结,理清品牌价值、价值传播的含义以及价值传播所涉

5、及的相关理论基础,为接下来的研究提供基础。第3受：关于品牌人际传播理论的分析和研究本章主要介绍拼多多的背景和运营模式。拼多多的背景会涉及到的内容是简介管理及其企业经营发展理念。品多多的运营模式会通过数据分析来说明品多多的产IS定位、用户分析、商业模式。第4M:拼多多价值传播中存在的问题在第四生对价值传播方式进行分析研究的基础上,找出存在的问邈和不足。第5受：拼多多价值传播中存在问题的对策研究第6萤：品牌弊端问题解决设计基于第5章阐述的存在的问题,提出企业对应的改迸教学策略。1 .文献研究法通过收集和阅读大型相关文献.我们寻求理论依据来支持这一论点。搜集的文献主要包括网络新闻素材、国内外权威期刊

6、、学者由究报告等与品牌价值、品牌价值传播，定位理论、人际传播理论、裂变传播理论相关的文献。通过社会广泛的阅读与思考,为全文打下一个理论知识基础C2 .比较分析法第六章主要运用比较分析的方法研究对策，通过与国内两大电子商务平台jdCom和淘宝网等其他电子商务平台的比较,选择传播价值的方式,提出一些可能的改进措施。3 .案例分析法通过不同的案例，对本文提出的观点进行论证，案例分析的主要内容将在第四章和第六萤中使用。例如可以通过拼多多平台与综艺、地方电视台合作等例子我们进行数据分析问题研究。三、越新与不足本文旨在结合价值传播三大理论研究价值传播方法。研究现有价值传播方法实施的结果,提出可行的解决这些

7、问题的办法。创新点在于本文揩会借助多种技术研究工作方法：文献进行分析、案例分析、匕较分析、数据信息数据等多种教学研究学习方法相结合，为实证结果分析和针对性研究企业提供有力的数据证明和理论依据。缺点是缺乏可靠的原始数据。四、文献综述理论研究和企业发展都表明.企业价值传播对平台形象的建立和发展具有重要意义。如前所述,近年来电商行业经济发展战略态势迅猛，且有新平台不断涌入中国这个新市场，如何在激烈的市场价格竞争中维持值得信赖的平台可以形段,促进信息平台能馈长久的发展,在桶定我国现有的市场占有率的基础上,开拓学生更大的市场对企业管理而言具有至关重要。因此,许多学者从不同角度对品牌价值和价值传播方式进行

8、了分析和研究。(一)ffi三N1.1 .品牌价值的内涵客观上，品牌价值作为品牌管理的核心要素.也是区分其他同类竞争品牌的重要标嬴MiChae1.E.P。Iter认为小牌的核心价值可以反映一个品牌的资产。(S牌企业价值的关键问题在于价值,它的核心是品牌可以使用可以用货币金额表示的财务管理价值，在市场中进行信息交换。从主观上讲,品牌价值也可以代表品牌在全面形象心目中的再需求。品牌的IS质、品位、文化、个性都能反映出品牌能给需要者带来的价值。王成荣(25)将马克思的“级差地租”理论和商品二因素进行理论研究进行了的深化，归纳出“品牌企业价值管理不仅和生产者投入的特殊劳动的数量关系及具发展质量以及相关,

9、与市场认可程度方面也有影响较大关联性”。2 .品牌价值评估方法研究国内外学者对品牌价值评估提出了不同的研究方法。就国外的品牌价值评估方法来说.由英国英特品牌咨询公(1987)所提出的Interbmnd1.S牌价值评佰方法,是国际上一种较为权威的品牌价值评估方法之一,也是提出较早的研究方法。根据王羽娴(2020)学者对于IntCrbrUnd的阐述,Intcrbrund模型的公式为V=PXS,V代表va1.ue即价值；P代表prospectivereturn即预期收益；S则代表了乘数C在预期收益中加入市场表现的因素，利用专家的评价，得出品牌强度，其中品牌强度是包含市场性质、稳定程度、行业地位、行销

10、范围、品牌趋势、IS牌支持、品牌俣沪这7个方面专家的打分.主观性过强.这也是In1.crbnmd模型中存在的一个问题。将品牌强度转化为品牌乘数,最后将几个指标相乘得到品牌价值。1992年金融世界所提出的Financia1.Wor1.d摸型(后文尚称FW模型)与Inierhnind基本相近,只不过FW模型重在强调企业财务的收益确定时的专家意见。国内企业对于这方面的发展研究起步较国外梢晚，因此不少国内的学者对于一个册牌文化价值评估管理方法的研究是在国外的框架基础上可以迸行修改.使之能再适用于国内经济市场。比如.王成荣教授(2005)提出的SinObrand品牌价值评价法就是以FW模型为基本框架,引

11、入品牌优势值(BAV)的概念.对品牌价值做出较为科学的评价和t匕较。（三）相关价值传播理论1.定位理论1969年两位美国著名学者特劳特和里斯提出“定位”理论.1979年出版专著定位。书中提出,企业要在营销传播中确立占领消费者心智的地位,从而获得差异化竞争力。“定位论强调.随若心智和人格差异的产生,主张从交往对象出发,由外向内在交往对象中占据有利地位。后来,二位又提出了一个品牌再定位.旨在通过摆脱经济困难、使品牌企业获得新的增长与活力。2人际传播理论人际交往是人类交际活动的一种方式，是指人与人之间直接的信息交换和沟通C于阳明在品牌传播中提出“人际沟通是形成品牌声誉的重要途径.在品牌传播的手段中人

12、际沟通是最容易被消费者接受的。”随着我国互联网的出现及普及,它将人际传播的范围从现实拓展到了一个网络,因此通过网络人际传播中国已经和传统的人际传播发展方式可以相互交融。彭岚(2001)在网络人际交往一书中解释了人际交往对现实世界中的人际交往活动和人的社会化可能产生的影响,并对个人利用网络人际交往和新闻传播提出了一些建议。3裂变传播理论佟妍衡(2019)认为“裂变传播发展理论”是基于以人为企业核心的网络社会关系进行重建，也基于连接的便利性，我们国家越来越容易受到影响身边人去学习了解,从形式上说裂变传播,它是作为一种可以循环分裂的几何式传播。裂变式传播方式可以进行有效地管理实现隹为一种一传十.十传

13、百的低成本高效的传播。孟东(2020)用究了裂变成功的要素。裂变成功的主要因素有三：一是选择种子使用者非常重要：第二，促进福利，即福利补贴：第三.共享的内容应生动有趣，达到裂变传播的效果，只要提供信息满足公众的需求，在裂变通信链的万万面面降低公共决策过程的门搐.掌握用户心理，提供足够的沟通力虽.当裂变水平超过四个层次时,每个用户可以带来多个新用户,开始裂变传播。()品牌价值传播方式1 .价值传播的内涵传播是人类进行信息交换的一种社会活动,信息主要是指以符号为载体的意义。价值作为研究一种重要意义，在符号的包装下成为一种社会信息技术进行文化传播,可以看作是价值传播最简洁的界定。对于价值沟通,实际上

14、，它意味若价值沟通。因此,价值传播可以定义为“传播主体对自己的价值进行编码,通过符号以信息的形式传递给传播对盘,并对其思想和行为产生影响。”李思屈(2018)证明了这一观点,他认为“价值传播是指对特定的价值理念、标准的传播,是对社会价值取向的引导。除了学习理论研究文章或口号式宣传外，价值进行传播往往是通过隐藏于新画传播、知识文化传播信息技术背后的信息来实现的。”2 .价值传播方式1992年,DOnSChUItZ和1.UUISPont提出了整合营销传播理论,该理论认为在品牌传播、广告、公美、新闻、促销，直销，企业文化识别系统、包装等过程中,整合产品开发等资源，通过不同的传播渠道传递同一品牌信息，

15、以统一的传播体系提高商标的一致性和完整性。李靖(2017年)将网易选择的差异化定位作为整合营销战略的着力点和特色,将荚好生活.不那么贵作为(S牌定位的起点。赵文颉(2014)在文中提到随若互联网的发展,媒体类型也发生了很多的变化。在B2C电子商务企业广告营销活动中,通过品牌传播的豆合、多元化媒体组合,将信息传递给目标客户、目标消费者。（四）文献评述综上.前辈学者对各种社会价值进行传播发展方式已有所作为研究著述.进一步证实了选择一个合适的价值传播管理方式的重要性，同时对现有的不足问题提供了宝贵的意见。但相对而言,文莹中对多种沟通方式的分析较少。因此，在此基础上,本文将分析拼多多价值传播的现状,胡

16、究存在的问题，并提出相应的解决方案，分析可靠的数据和文献.为实证分析和有针对性的研究提供理论依据和数据支持。第二章关于人际传播理论的分析和研究一、品牌形象与人际传播理论归纳与分析拼多多我们教师可以爆发并迅速发展已经成为一个中国企业这个国家社会服务行业的黑马,与其发起的成功的品牌建设文化信息传播技术管理实践活动有着密切结合我国相关，拼多多品牌产品形象的器造、品牌热度的持续与优质流生的聚拢、分享裂变的传播教育教学方式、游戏化的购物场景的沟建学生学习都有其鲜明的特色。任何企业的快速Ig起都得益于整个大市场环境,因为一个企业的发展必须考虑其背景和市场需求。在信息爆炸的社会里,企业要想在大众心中留下深刻印妥.就必须建立品牌分工.错位竞