【《卫龙食品公司网络营销策略分析》文献综述开题报告4200字】.docx
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1、潦河卫龙食品公司网络营销策略分析开题报告文献综述目录Ma1.1选颖的背景12皿咒赦义2-21.1 国外研究现状1.2 国内研究会4 .河卫龙食品公司腐S1.55 双71研究背景1.1 选题的背景当下.世界各国高度关注大数据的探索、应用与发展,并相继从国家战略层面对具进行“顶层设计”。2012年3月,美国政府启动“大数据研究与发展计划”,致力于从复杂数据中深度挖掘关键信息,进而促迸金融、能源、信息技术等领域高科技企业健康发展(杨天骄,陈思妍,张雨)。同年7月,日本制定“新ICT成路根究计划”,计划中重点强调“大数据应用研究”。随后.我国也加入这一行列.2014年3月5日,李克强总理第一次在政府工
2、作报告中对大数据进行战略部署,阐明国家对大数据企业发展的鼎力支持。2015年8月31日.国务院印发促进大数据发展行动纲要,明确指出大数据中嫡藏的新知识、新价值、新能力对社会经济发展至关重要。毋由苣疑.大数据时代的到来已成现实(王建明.林心怡.2021)。大数据作为继移动计算、物联网及云计算之后的又一举命性、创新性技术,从国家层面来看,不仅是政府实施科学决策、创新治理手段的契机,亦是我国建设数据强国.向建国家竞争新优势的机遇(赵子墨,刘佳琪.黄俊2)21)。从企业层面来看.大数据已对现代企业的商务管理决策、组织业务流程、市场营销理念以及企业核心竞争力产生重大影响。1.2 研究意义根据CNNIC发
3、布的第45次中国互联网络发展状况统计报告,截至2019年底,中国互联网用户数呈达到9.89亿,互联网用户数量位居世界第一。互联网用户数星占亚洲互联网用户总数的23.2%。占网络用户总数的55.4%,同时呈现快速持续发展的趋势(李欣悦,吴昊然,2019)。这些巨大的数字不仅便世界了解中国正在展现出新技术驱动的生命力,而且使人们深刻地感到,中国互联网市场的商业发展潜力和机遇正在逐步释放。现实与虚拟持续融台.全新的网络营销环境正在不断被营造,网络营销的时代已到来。如今,我国的信息技术发展迅猛,网络建设日趋完善,市场经济建设也在逐步完善(周雅楠.钟卓越.刘文)。大多数公司都逐渐意识到,使用信息网络展开
4、网络营销将是大势所趋。网络昔销不但关系到客户服务员工的个人利益,而且还影响着公司的形妥,并且能够促进企业的发展。所有消费者都希望购买过程可以更方便、更快捷.从而额昂网络营销模式的传播范围更加广泛(王雨菲.张子豪.2021)。因此.本文选择漂河卫龙食品公司,作为分析其当前网络营销状况并提出类似改进策略的示例。希望本文研究能够为其他同类型辣味休闲食品企业的网络营销提供参考标准和理论支持,促进其网络营销的发展。2文献综述2.1 国外研究现状在1980年代初期.出版了第三次浪潮一节。在节中,美国著名的未来学家托夫勒(TOmCr)称赞“大数据”为“第三次浪潮的华彩乐章”(耙倩婷,赵宇航)。但是.自从提出
5、大数据概念以来的近30年中,它并没有引起社会和人们的关注.这主要受到技术发展的制约。2008年之后,这种现象已完全改变,移动平台.物联网和数据云技术等新技术已经出现并迅速普及,并很快被广泛用于社交媒体,虚拟经济和服务等新模型和新格式中(王晓莉,陈明阳,蔡可,2020)。特别是近年来,互联网技术发展迅速,移动平台得到全面推广,云数据存赭技术得到快速发展,海堡数据呈爆炸性增长,大数据分析方法和应用技术得到快速发展和应用.大数据时代己经来临。2008年底,出版了信息领域的白皮书“大数据计算:、科学和社会的王会性突破”,这对行业产生了重要影响。REBryan.R.H.Katz.E.D.1.azowsk
6、a的作者分别来自卡内基梅隆大学,加利福尼亚大学伯克利分校和华盛顿大学,都是该行业的资深科学家,他们组织了计算机社区联盟,以促进大数据的新发展。使用和新的见识使研究人员和企业界意识到大数据的重要部分不是数据本身,而是大数据带来的变化和创新以及巨大的发展潜力和机遇(曾泽宇,李梦洁,吴俊)。在1990年代.1.auTemin提出了一种现代公司营捐概念.揩“以业务为中心”转变为“以消赞者为中心”,即著名的4C理论(客户,成本、便利性.沟通)。营销活动从四个方面迸行(刘琬仪.蔡宇轩.2019):客户需求、客户成本、客户便利性和客户沟通。从该理论可以者出,该理论与4P理论一样,也是基于“大众市场”的。随着
7、经济的发展.现代人的物痍文化需求不断增长,消费者的需求变得多样化或多样化,现代消费者观念中个体需求的分化日益明显(张珊珊.陈志胭.周嘉2OI7)然后.现代消费市场还将呈现出个性化的“细分市场”,因此,这要求公司在制定营销策略时更加详细和有针对性。随后,EMC.IBM,微软、忠普和其他巨头等世界知名公司调整并实施了大数据战8,揩重点转移到了大数据技术的研发和应用上.并通过并购迸行了技术整合(何雨薇,周浩宇,陈思远,王紫,2019)。相关的大数据公司。与大数据有关的册究报告也应运而生.重点关注和跟进大数据技术的研发与应用。其中.EMC公司于2011年5月组织了一次国际2011年世界会议。该会议的重
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