《电商平台推广与数据分析》考试复习题库（含答案）.docx

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1、电商平台推广与数据分析考试复习题库（含答案）一、单选题1 .若关键词出价1.oO元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置25$,那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为。A、1.25元B、2元Cv1.5元0、1.75元答案：A2 .关键词扣费方式中，以下表示按转化量扣费的是。A、CPCB4CPMC、PAD4CPT答案：C3.以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是。A、根据用户收货地址制定地域策略B、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略Cx根据业务覆盖范围制定地域策略0、根据业务辐射范困制定地域策略答案：A4以下不属于搜索排序机制的是。A、用户引导Bv搜索词

2、拓展C4搜索词拆解D4内容重定向答案：D5.谙问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？OA45%热门词，95%长尾精准词B420%热门词，80$长尾精准词C4505热门词，50%长尾精准词D495%热门词，5%长尾精准词答案:B6,两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B,A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元.忽略人群时间消价，谙问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？OA、2.OO元B42.01元Cs2.10元Dv2.11元答案:B7.账户分析的维度可以分为相关维度,整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先A、相关维度Bv整体维度C4细节维

3、度D4三项同时答案：B8.打开量子恒道的流量概况默认状态下会展现最近多长时间内的流量波形图？0.A、3天B、7天G15天D430天答案:B9 .关于关键词搜索广告的描述不正确的是。.A4无点击不收费B4针对性高C4用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D4不可以随时修改关键词答案：D10 .要想获知来店客户感兴趣的宝贝；可以通过什么方式得到？0A、查看旺旺对话框中客户当前浏览的宝贝B、查找客户的访问轨迹C、对客户访问轨迹进行跟踪查看其浏览宝贝频次D、以上答案皆正确答案：D11 .以下哪个官方活动在淘宝首页是没有入口的OA、天天特价B、淘金币C4品牌特卖D4超优汇答案：D12 .以下哪个选项不属于

4、店铺中的页面管理OA4店铺基础页B4店铺标签页C4宝贝列表页0.宝贝详情页.答案：B13 .以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A4降低网店获客成本B4提升网店权重C4影响付费推广效果0提高品牌知名度答案：D14 .拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对。的改写和拓展，以此来荻得更丰富、体验更好的搜索结果。A、品牌词Bv届性词C、核心词D长尾词答案：C15 .图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是。A4图片的相关性至关重要图片要求真实，不出现模糊,变形C4详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D4图片应该能够准确地将诉求点

5、表达出来答案:C16 .关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺访客设置溢价140S,则最后的实际出价为OAv1.4B、1.5C、1.6Dx1.7答案：A17 .开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为。策略A、地域策略B4创意策略C4时间策略D4落地页策略答案：A18 .以下不属于百度推广计划类型的是OA、搜索推广B、闪投推广C4竞品推广Dv品牌华表答案：C19 .在对用户进行画像分析时，不属于用户属性分析的是。A、性别B4访问深度C、年龄Dx地区答案：B20 .通过数据分析对用户的行为进行分类筛选的过程，称为。A、基础定向行为定向C4兴趣定向Dv互动定向答案：B21.关键词

6、流量反馈不包括。A、展现量B、点击转化率C4收藏加购数D好评率答案：A22 .以下选项中和店铺DSR评分关系最大的是OAt页面设计B4品类规划C4售后关怀D、产品图片答案：C23 .在SEM推广过程中，同行对比影响下列哪个指标？A4展现量B、点击量Cv咨询量D订单量答案：D24下列关于商品描述质量的说法不正确的是。A、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量Bv商品描述完整准确可以提高商品描述质量C、商品描述会影响商品排名和店铺信誉Ds平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家答案：A25 .关键词扣费方式中，以下表示按展现量扣费的是OA、CPCB、CPMC、PAD、CPT答案：B26 .

7、在SEM推广过程中，页面之间的链接关系影响下列哪个指标？OA、展现量B、点击量C4咨询量D、访问量答案：D27 .品质退款率是指近。天内，因品质相关退款原因发起的退款笔数与支付子订单数的比例。A、5B、10Cv15Dt30答案：D28 .下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A4用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差答案：D29 .以下关于“网店权重”的描述不正确的是。A、网店权重指搜索引军根据网店表现给出的一个综合评分B、网

8、店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度C4网店权重是搜索引擎对网店的排名依据D、权重越高，搜索排名则越空后答案：D30 .以下不可能导致宝贝上架失败原因的是0A4宝贝图片存在盗链.宝贝属性没填C、宝贝品牌没填0.与其他宝贝,上架时间重复答案：D31 .关于店铺服务指标的相关描述错误的是。A,品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多Cv退货退款自主完结时间长，往往意味若店铺在处理售中和售后问题上效率较低Ds品质退款率高在一定程度上意味者店铺的服务能力和服务水平存在问题答案：D32 .下列不属于商品卖点的是。A、商品属性和特征B4商品设计理念C4商品功

9、能D、商品价格答案：D33. FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用.以下属性属于A(Advantage)的是()。A、功能B4包装C、形状D、商品理念答案：A34 .淘宝直通车是哪种计费方式？OAv按展示付费(CPM)B4按点击付费(CPC)C4按成交额付费(CPS)D4淘宝小二说了算答案:B35 .跟客户在线谈判的中心内容是？OA,付款方式B,包装方式Cs议价D4发货期答案：C36 .搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导搜索词拓展,搜索词拆解以及一等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程（OA.自动联想B4语义解析C、预测用户的搜索意图D4内容筛选答案：D37

10、 .外部链接优化的作用不包括下列哪一项OA、提高关键词排名Bv提高品牌曝光度C4增加流量Dx降低费用答案：D38 .关于网店质量分析，下列说法不正确的是。A、网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量Bv店内好评率、差评率影响网店质量C、网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量Ds网店每日SEM推广费用的多少，不直接影响网店质量答案：c39 .在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择珈类关键词。A4热词短词B4长尾词C4营销词Ds属性词答案：A40 .关键词出现在不同地方，有不同的效果，创意关键词位置吸引力排名为OA、标还+网页描述标题网页表述不出现关键词Bv标题标蔻+网

11、页描述网页表述不出现关键词C4网页袤述标题标题+网页描述不出现关键词Dx标题+网页描述标题不出现关键词网页表述答案：A41 .提高买家客单价及购买频次的方法错误的是：0A、建立多种组合搭配套卷吸引更多购买Bv优化硬广营销文案C、制定合理的商品定价D4建立完善的客户管理营销体系答案：B42 .在SEM推广过程中，页面设计影响下列哪个指标？。A、展现量B、点击量D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等答案：D50 .行为定向是通过。对用户的行为进行分类筛选的过程A、主观臆断B4跟踪报道C、地域D4数据分析答案：D51 .不同的匹配方式有不同的特点，设置O可以实现精准引流A4固定匹配Bv广泛匹配C4

12、精准匹配0定向匹配答案：C52 .推广资金分配优化推广时间折扣优化以及推广地域优化，目的是（）Ax提高点击率B、提高展现量C4提高转化量D提高投资回报率答案：D53 .下列不属于关键词质量分影响因素的是（）A、关键词词性17 .关键词匹配方式有。A、精准匹配B4短语匹配G广泛匹配D4否定匹配答案：ABCD18 .以下关于SEM推广说法正确的是。A4有助于实现平台流量变现，增加盈利B、有利于商品获得更多的滕光机会，实现更快更精准的成交Cv有助于用户增加选择余地，挑选满意商品D4有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本答案：ABC19 .商品标题一般由。等组成A、核心词Bv品牌词Cs届性词D4营销

13、词答案：ABCD20 .商品视频的优势有。A、感染力强形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C4主动传播性弱65 .社交媒体营销对于网店推广不重要，只需要关注搜索引辇排名，A、正确B4错误答案:B66 .信息流推广只需要关注广告的创意和设计，不需要考虑目标受众。A、正确B4错误答案：B67 .商品产出由点击率转化率和客单价三个指标决定。A、正确Bv错误答案：A68 .SEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击,提升转化，并确定预期效果A4正确Bx错误答案：A69 .信息流推广只需要关注广告的文字和图片内容，不需要考虑视频内容。A4正确A、正确B、错误答案：A76

14、 .VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失A、正确B4错误答案：A77 .使用大量的关键词堆砌可以提高SEO效果。A、正确Bv错误答案:B78 .落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息,突出核心卖点，减少用户首屏跳出率.A4正确Bx错误答案：A79 .用户在搜索关键词时会选择与搜索意向较接近的网页链接点击.A4正确80 .在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标.A4正确B,错误答案：A81 .FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用.设计理念商品人格化属于B(Benefit).A%正确B4错误答案：A82 .在网店推广中，品牌形象对销售没有影响。A、正确B、错误