网络营销与推广教学教案.docx

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1、河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案1授课物班锻学时4授修日期主AI或任务第1章认识网络营箱9，/业”授课地点。多媒体教室。企W。专业救空实训室教学目标学习目标：掌握网络营销的内涵：理解网络密销的特点和发展趋势：掌握网络首销环境的因素.知识目标：深健理解网络音箱：挈旌网络营销策略：理解肉骆条件下4P策略技能目标：能够组建一支有效合理的网络营销团队。培养学生网络管销环境分析能力。能鲂进行案例分析武侦目标：提岛有较强的执行能力、语言表达和沟通能力，思维被提，有较强的创新创意能力.学习内容 什么是网络营销 网络营销的发展历史、特点和运用 网络营销与传统件锚的关系 网络营销环境因素、环境分析 网

2、络产品、价格、渠道、促箱、4C策略*点难点项目重点：网络营销含义：网络苕箱的特点；网络营销网民因素；网络营销经济因素；网络产品策略；网络价格策略.项目观点：网络营销的特点和运用;网络营销环境分析：4C策珞运用。教学方法理论讲授小纲讨论。项目教学任务驱动O参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学。其他素材资*。文本素材。实物展示PPT幻灯片O音嫉素材视婉素材。动画素材O图形/图像素材网络资源。其他教学设计本章分4次进行授课每次45分神，具体：1、课程导入课程内容回顾新知导入（江小白一年赚3个亿,真的不只是靠文案）互动讨论I江小白为什么能实现一年3亿的IH1.成功之处表现在方面？徒犊如何在企业经*中

3、应用网络曹倘？宣布教学内容、目的2、饮学内容1.1 认识网络营俏提问，你认为什么是网络曹飙？然后总结网络营11K念和特点，分析网络誉带和传统誉偶的整合.目网络销认识存在的漫区.1.1.1 网络营销的慨念互动讨论：成功的网络管）人员应具备的素JR.1.1.2 网络营销的特点1.1.3 传统营销与网络营箱的整合1.1.4 网络营悄常用方式1.2网络营销环境1.2.1 网络营销环境概念1. 2.2宏观环境互动讨论：如果开设一家网店，可俯会受到鼻色网络曹浦宏观环境因素的影响.1.2 .3微观环境小思考：手机网络誉1手机上网对网络着*有修影响？背景与情境：智能手机的普及性和人的对手机的依籁性,以及手机版

4、网络平台的便利性，手机上网成为-种新的时尚吸引众多用户，也为企业网络首锚提供了新的商机，1.3 网络营销创意与甘销策略1.3.1创意1.3.2网络营倘理论与策略济按价格策略时，引用小案例互动讨论，请学生介IB自己见过的价格策略3、团队作业了解网络营悄工作岗位及职责.组建网络营销团队.进行网络营蝌环境分析.4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各用总结本章知识的思维3图，学习评价行为衰现课叁作业OiMM1.1.试。制作作品OXtt作业JK目组建网络营销团队并制作PPT总结本章知识的思维导图双语教学网洛营销(NETWoRKMARKTING)系（部）：经济州系教研室：电子商务教研室主

5、任签字：河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案22.132.2 网络R2.2.12.2.22.3 网络H2.3.2.3.3、团队中要影响调4、爆后方帝授课物班锻学时4授修日期主AI或任务第2章网络市场调研授课地点。多。专聚体JIk和攵室。企业实训室教学目标学习目标：了解网络市场调研的含义、优势，网络市场调研的原则，然:场调研的内容,掌握网络市场调研的方法与步骤。知识目标：理解网络市场调研的含义、优势，熟知网络市场调研糜则、;技能目标:掌握网络市场调研的原则、内容、方法、步骤,能弗开展眸收集分析.素颜目标:能够与团队成员的良好合作，并能够合理设计网络倜查并展.沸十i法、二调日握网络市步骤。进

6、行资料分析，学习内容 网络市场调研的概念 网络市场谓研的优点 网络市场调研的内容 网络市场调研的方法 网络市场调研的实施点难点项目重点I网络R问卷的设计项目难点；网络计分析报告的撰写场调场调Jf的开展：斤的开展：教学方法理论讲授小组讨改。项目教学任务联动。参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学O其他素材资O文本素材。实物A片。音短素材O视频素。图形，图像素材M示:4Oa络资P学醐M,O行为表触E撰写网络敕学设计本章分4次进行授课，年次45分钟，具体：1、课程导入课程内容回顾新知导入（思科公司的网络网研）互动讨论，愚科营网的“网站用户体IM1.查”能给企业带来什么好处1什么启示？企业网站的内涵、

7、类型与功能企业网站眈设原则、一般要素及用户优化指标域名的概念、选择策略及注册方法企业网站推广阶段及常用推广方法点难点项目杀点:与功能、域策略及注册推广方法.项目难点:域名的注册方法.企金1的用川、.企业企Y网站类型念、选择企业网站q站类型、网站推广教学方法理论讲授小纲讨论。项目教学任务驱动。参观教学。模拟教学。实验实训演示教学。其他素材。文本素材PPT幻灯月。音瓶素材Q血素材。图形/图像。其他。实）视笈阳勿展示我材动网络资源教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体：1、课程导入课程内容问颐新知导入（客之的企业网站设计分析互动讨论，喜之wr方网站是如何助力企业网络售箱的？ 3）宣布教学内容

8、、目的2、做学内容3.1 企业网站的目的3.1.1 企业网站的基本内涵互动讨论I你认为企业网站有鼻些作用，举例说明.3.1.2 企业网站的类型穿插视4（、案例、互动讨的3.1.3 业网站的功能案例，企业网站的各种功能具体指什么.学习制。行为表作业Je目搅写网站总结本章双语教目t系（部）：济说1经:系教研。电子f1.:i务教研室4.任签年I11河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案44.1.24.134.2关键i4.2.14.2.24.234.3搜索弓1.3.4.3.3、团队子为4、獴后上帝C）行为表授课出班锻学时IO授修日期主f1.（或任务第4条搜索引整首箱，/业”授课地点。多嶷体教室。企

9、W。专实训变敕学目标学习目标:理解搜索引颦的概念，了解搜索引擎的发屣历史,对国内外沱流G搜索引擎行系统的认识，了解关键词的定义和分类,理解关键词的竞争程度、密度,理序搜索引擎t,j搜索引录的概念、发展历史搜索引擎类型、工作原埋关键诃的定义、分类核心关犍词和长尾关键诃关键词的竞争程度、密度关键词工具搜索引擎营销SEM平台工具点难点项目型点;搜索；1攀概念、搜索弓I擎工E原3!、核心关神词、长足Q啦、搜索引擎甘销用j目难点：美Ii词工具学习评伊被学方法理论讲授小组讨论项11教学仔务骄动。参观教学。模拟教学素材费1。文本PpT幻。音频）画素材。图形/。其他武材。实灯展示灯片5:材C机抵A.ff1.W

10、1.搜索引擎企业核心撰写SEM总结本章头附头训OM小数/。入他组像常材网络资源双语教，：数学设计本章分10次进行授课，次45分钟，具体：I入翼（it课程内容网服教研“：新知导入（可口可乐的SEM）电子1._&互动讨论，可口可乐的Sai成功原因是什么？?研在ME签子：宣布教学内容、目的2、教学内容4搜索引擎认知14.1搜索引擎简介网络营销与推广课程教案6授课出班锻学时4授修日期,6.2.16.2.26.236.3网络6.3.6.3.6.3.6.3.3、团队中进4、课后片帝。行为表主AI或任务第6章网络广告授课地点。多OV煤体:上数4攵室。企.4实训室教学目标学习目标：了解网络广告策划的含义，掌握

11、网络广告策划的原则，熟态:策划的步骤。知识目标:熟知网络广告的含义、特点，能够区分不同类型的网络广告，技能目标：了解网络广告效果监测的意义，掌握网络广告效果评估的标:广告进行监测。索质目标:能够在互联网搜集素材,实现与团队成员的良好合作,J1.fei最划、制定网络广告方案。2式.1.tn砌网络广告好对网络网络广告学习内容网络广告的含义、特点及形式网络广告策划的含义、原则及步骤网络广告效果监测的含义、意义、标准及方法复点难点项目杀点:网络广告策广告效果监;广告效果监i项目难点:的内容；网!的标准。网络,JfF*Wj!珀”够sr三“告形式、容、网络准及网络法.广告策划效果监测教学方法理论讲授小组讨论。项目教学任务费动。参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学。其他素材资M。文本素材PPT幻灯片。音频素材C质素材O图