奥迪的企业文化.ppt
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1、奥迪的企业文化理解奥迪品牌与理念 奥迪的创始人毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。刚开始他在曼海姆的卡尔奔驰公司的发动机制造部门工作,后来成为汽车制造部的总经理。1899年,霍希在科隆成立了自己的霍希公司。1909年,他离开霍希公司,随即在茨维考成立了奥迪公司。20世纪20年代移居柏林,在1932年被任命为汽车联盟监事会成员。1951年去世,享年83岁。 奥古斯特奥古斯特霍希霍希 August Horch 奥迪车标奥迪车标 奥迪轿车的标志为四个圆四个圆环环,代表着合并前的四家四家公司公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由 4 家公司合并而成,因此每一环都是其
2、中一个公司的象征。突破科技,启迪未来时间:1932年6月29日 地点:德国的工业中心克姆尼茨市人物:奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。事件:联合成立汽车联盟股份公司(Auto Union AG) 意义:公司的标志是相交的银色四环,四个环其中每一环就是 一个公司的象征,四个环同样大小、并列相扣,代表四 家公司地位平等,紧密团结,联盟牢不可破。 结果:成为德国第二大汽车生产厂家 奥迪四环的含义奥迪四环的含义奥迪(奥迪(audi) 霍希霍希(Horch) 漫游者漫游者(Wanderer) 小奇迹小奇迹(DKW)奥迪历史奥迪历史奥迪汽车联盟的组建:奥迪汽车联盟的组建:奥迪介绍奥迪介绍 奥迪是一个国际高品质汽
3、车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特,主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7(SUV)、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起,奥迪开始采用四环徽标,它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代,汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域,从摩托车到豪华轿车。高档豪华品牌的先决条件高档豪华品牌的先决条件品牌区分要素品牌区分要素品牌情感化要素品牌情感化要素奥迪品牌理念奥迪品牌理念突破科
4、技突破科技 启迪未来启迪未来尊贵尊贵(Sophisticated)动感动感(Sporty)进取进取(Progressive) -“突破科技,启迪未来突破科技,启迪未来”是一个理念,一个象征和奥迪品牌内是一个理念,一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻,以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于在精神的比喻,以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突突破(领先)破(领先)”它驱动我们找到创新性的解决方案,从而改它驱动我们找到创新性的解决方案,从而改变客户的期望。变客户的期望。-我们接受所有挑战,并总能超前一步思考我们接受所有挑战,并总能超前一步思考 。-我们积极主动,超出客户期望我们积极主动,超出客户期望 。
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