广告媒介实务.docx

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1、一单选趣（共10遨.50Q分）以下不M于选择性定律的是（）A.选择性接触B.选择性传播C.选择性理解0.选择性记忆标准答案：B广告波段之间出现的明显没有广告寤出的时间为（）A.间聃B.温空C.空档D.间隙标准答案：C千人成本是评价（的主要工具A.媒体干扰度B.媒体覆盖率C.媒体承我能力D.媒体投资效率标准答案:D权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）A.瑜定媒体目标B,确定媒体预算C.安排优先M项标准答案：C在媒体大数据检榭中,不属于陶重视的四个变量是A.所有用户相关的属性B.变化的轨迹C.用户的行为数据D.与社交网络相关的信息E.时间序列标准答案：8户外媒体怦估从媒体本身角度出发检视（）尺

2、寸、能见角度和材质等指标A.收视率B,传阅率C.高度？D,到达率？标准答案：C核心家庭的一般是由）成员组成A,父田和子女B.夫妻U祖孙三代标准答案:A在确定的诉&平均接触率C.接触人口D接触率E.提示性广告F.铺垫性广告标准答案：A有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的A.发行量8.收视率C.广告簿出频率D.传阅率标准答案：C下列不属于传播效果的层面的是（）A.认知B.理解C态度0.行动标准二、多选题（共S即，25.0分）关于设定广告有效短次的原则,以下说法正确的事A.品类关心度较低，儒要较低频次8.品类关心度高，海要较低频次C.新上市商品，需要较高猱次D.市场占有率低的品牌.需要较低频

3、次E.市场数届较多,媒体投放最较大的品类，需要较低痂次标准答案：B.C在媒体人数据挖掘中，应重视的四个变星是（）A.所有用户相关的属性B.用户的个人信息C.与社交网络相关的信息D.时间序列E用户的行为数据标准答案:A.C.D.E以下哪些是属于衡业媒体信息有效的鹤本指标（）A.认知率B.想起率C.分量指数。,千人成本标准答案：A,B.C互联网媒介的构成主要有如下几部分构成.（）A.权利B.文化C.符号D内容标准答案:A.B.C.D运用媒体组合的优点主要有（）A.信息的多层次化B.是信息能够集中传播C冲击力的乘积效果D.实现嫌大的到达率与到达次数标准答案：A.B.C.D三、判断题（共5题,25.0

4、分）议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的曳要性的认识.试鹿分析：人们不仅仅只是从大众媒体上去认识公共的论点及各种问题，而且根据媒体时话题及论点进行强调的程度,形成对其重要性的认识,换言之，当大众媒体把事物的某一方面作为重头戏大家洎染时,就会使受众以为这一方面重要.从而受众对某方面送双期要性的认识.A.正确B.福标准答案：B一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡，A,正确B.错误标准答案：A干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度.同品类比争M牌的干扰对广告影响较其他品类广告低，A.正确B.情误标准答案:B媒介首销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时

5、段、位置等，销售出去并获取利涧的过程，A.正确B.错误标掂答案：A媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。A.正确B.错误标准答案;A一、单选题（共10遨.50Q分）千人成本是评价的主要工具A.媒体干扰度B.媒体覆盖率C.媒体承载能力D.媒体投资效率标准答案：D有效接触率是指消由者达到广告诉求目的所带鬟的A.发行江B,收视率C.广告正出频率D.传阅率标准答案：C广告波段之间出现的明显没有广告混出的时间为（）A.间隔B.漏空C.空档D间隙标准答案：C促销活动所造成的结果为（）A.消费者明买fit增加B.消费者提前购买C.消费者产生购买动机D.消费者认知程度增加标准答案：B消费者对

6、广告的接触婉率累计到足以认识广告佰息弁形成记忆的接触次数即为（）A.广佑效果B.有效频率C.记忆印象D.有效信息标准答案:B当品类发展到某种程度，新消由者的增加慑极甚至停滞，品牌增加也逐渐饱定,品类即进入（）A.衰退期B.成熟期C.导入期D.成长期标准答案：B下列不属于促销广告媒体的是（）A.位置广告B.直接广告C.POP广告D.珍惜品广告E.楼宇广告标准答案：D下列不属于传播效果的层面的型（）A.认知B.理解U态度D.行动标准答案：B核心家庭的一般是由）成员组成A.父母和子女B.夫妻C.祖孙三代标准答案:A人在信息传播过程中作为媒体的存在.是（）性质的媒体A.第一次元媒体8.第：次元媒体C.

7、第三次元媒体标准答案：A二、多选区（共5四，25.05广告媒体策划流程包括：）A.研究分析B.市场词连C.拟定媒体目标“拟定媒体策珞E.执行媒体计划F.评估执行结果标准答案:A.C,D,E,F影响媒介计划的因素彳那些（）A.广告的对象层次B.广告的预算C.广告的时机D.媒体的特征E,广告活动的目标标准答案：A.B.C.D.E大众传播主要是从哪：种机制来谀设议程（）A,认知模式B.显著性模式C.沉默模式D.优先顺序模式标准答案：A,B,D互联网媒介的构成主要有如下几部分何成。（）A.权利B.文化C.符号D.内容标准答案：A.B.C.D以下哪些是M于衡量媒体信,&有效的基本指标（）A.认知率B.想

8、起率C.分址指数0.千人成本标准答案：A,B.C三、判断题（共5题，25.0分）疗效到达率是指在特定的暴露顿次范围内.有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容.A.正确B.错误标准答案:A社交媒体(SociaIMedia)是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平fhA.正确8.错误标准答案：A在媒介传播过程中,最初的阶段会H；现“就积模式”,但进入最后阶段大多数会变成“取代模式”.试鹿分析：传播是种累枳的过程,新讯息并不能取代旧讯息，而是和原有的概念结合。段时间内反双传播某种信息比只传播一次更有效果，传播效果的获得.一般须经过一段时间的反红传播,信息常枳.对原有旧信息进行排斥和挤压.而且新

9、信息的期激力、劝服力必须超越旧信恩.才能使消费者否定、抛弃旧信息，肯定和保持新信息，A.正确B.借误标准答案:BCPM人成本是种媒体或媒体排期表(SCHEDUuNG)送达100o人或家庭的成本计算单位。试飕分析：这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本.它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体持期表与另一媒体排期我相对的成本.干人成本并非是广告主衡域媒体的睢标准，只是为了对不同媒体进行衡或不得己而制定的一个相对指标.衡量一个媒体价值的数字。A.正确B.错误标准答案：A广告计划是一系列集思广益的史杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略,策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告策划是指这一系列

10、活动的归纳和体现,是广告计划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化.试鹿分析；广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列困绕广告板略、境略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是指这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列.告战略、广告策略的具体化.A.正确B.错误标准答案：B1.业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些不属于大数据的特点()(5分)A.Vo1.umeB.VarietyC.Va1.ueD.Ve1.ocityE.Virtua1.我的答案：未作答得分：0分叁考答案：E2、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）（5分）A.间隔B.潇空C.空档D.

11、间隙我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、核心家庭的一般是由（）成员组成（5分）A.父母和子女B.夫妻C.祖孙三代我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、下列不属于促销广告媒体的是（）（5分）A.位置广告B,直接广告C.POP广告D.珍惜品广告E.楼宇广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：D5、以下哪些不属于广告传播法则（）（5分）A.AIDMAB.A!SASC.ISMASD.CSR我的答案：未作答得分：0分叁考答案：D6、下列不属于传播效果的层面的是（）（5分）A.t*J11B.理解C.态度D.例我的答案：未作答得分：O分参考答案：B7、当竞争品牌之间的差别缩小到展低点,产品对购买者

12、已无关紧要,需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（），（又叫认识T亍为一B.市场调食C.拟定媒体目标D.拟定媒体策略E.执行媒体计划我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）（5分）A.发行B.收视率C.广告露出频率D.传阅率我的答案：未作答得分：0分叁考答案：C多项选择题9、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）（5分）A.衰退期B.成熟期C.导入期D.成长期我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、塞露于一个媒体载具或媒体H撤的更0性人口数或家庭数嶷露次数为（）（5

13、分）A.阅读人口B.接触人口C.传阅人口D.购买人口我的答案：未作答得分：0分叁考答案：B参考答案：ABCDE13、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些属于大数据的特点（）（5分）A.Vo1.umeB.VarietyC.Va1.ueD.Ve1.ocityE.Version我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、媒介排期常见的三种形式为：（）（5分）A.起伏式B.持续式D.脉冲式C.空档D.间/我的答案：未作答得分：0分参考答案:C10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）（5分）A.广告效果B,有效频率C.记忆印象D.有效信息我的答

14、案：未作答得分：0分叁考答案：B多项选择题I1.业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V,以下哪些属于大数据的特点（）A.自身传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）（5分）A.品类关心度较低，需要较低频次B.品类关心度高，需要切蹒次C.新上市商品，需要较高频次D.市场占有率低的品牌，需要蜗氐频次E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC15、大众传播主要是从哪三种机制来设置议程（）（5分）错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标.（5分）