广告策划.docx

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1、1、可以通过以卜手段比较企业间的竞争优势：A,B,C,DA,市场占有率B技术领先J定价Do企业理念与形象2、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止:A,CAe高档服装B,化妆品C.汽车Do娱乐3、在对诉求内容进行分析的过程中，应关注以下哪些问题？A,C,DA0与竞争对手诉求目标的关系B。广告创意的发挥J诉求目标的层次D。产品生命周期4、请选择适合目前中国的代际群体:A,B,DA, 90代B,蚊族CoX-世代D。新富阶级5、广告的创意、制作队伍包括以卜分工：A,B,C,DA,艺术总监B,创意总监J广告文案撰稿人D。广告导演6、各种动机的分类包括：A,B,C,DA,理智动机

2、B, .一般动机J惠顾动机D.,感情动机7、寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？B,DA. .以代言人的选择来捕捉竞争对手B. .以个体方式捕捉竞争对手C。以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手8、广告效果的媒介接触是指潜在的听众、观众的息数。具体来说，电波媒介的接触率是在特定的时间内电视观众和广播听众的总数，或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的接触率包括被传阅的读者总数。AA.正确B,不正确9、现代广告运作观念包括：A,B,C,DA.以策划为基础B4以科学为核心C.以创意为灵魂D。以调查为先导10.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：AfBA。产品功能

3、、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B。市场占仃率相近程度越高，越易构成竞争Q消费并揖体的相似程度越低，越易构成竞争D.地域粒盖范围的相似程度越低，越易构成竞争11、广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前,对其进行检验，以帮助广告策划人m进行方案选择或同部修正0一般广告公司会进行：B,C,DA。捐售效果测忒B.概念测试Co广告片测试D。文案测试12、电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体,因此都具有等特点。A,B,C,DA,保存性差B。信息梢纵即逝Co传播范用广D。选择性差13、广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：A,B,DA。总体环境B,

4、产业环境J社会环境Do竞争环境14、认知不协调的表现有两种：B,CA,体验后的不协调B,决策后的不协调J行为后的不协调D。学习后的不协调15、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：A,C,DA：质量B,安装C。包装D。品牌名称16、广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述：A,B,DA,大量的、异质的、匿名的受众B,单向的、不可逆回的信息发送过程Ce信息传播的高效率D0开支庞大、豆杂的传播机构17、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：A,B,DA.给企业带来某些经济效益B，给受众认知带来各种变化J给代言明星带来知名度D。给社会

5、环境带来文化上的影响18、现代广告的分类办法包括：AfCA,以广告的性质进行分类B,以广告费用的高低进行分类J以广告发布的媒介类别进行分类Do以是否明星代言进行分类19、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？A,B,C,DAf1.地域文化B。亚文化J潦行文化D。从属价值观念的变化20、蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里？A,B,C,DA4液态奶行业B.格牧产品行业C4奶制品行业D4饮料行业21、广告表现策略就是峡承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容:b,c,dA,发布B,诉求J表现De创意22、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和,包括以卜哪

6、些因素？ArCfDA.=传前的咨询服务B,努力建设品牌形象Co传后的送货，维修服务D。提供信贷或各种担保23、广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：AfBXA.,为今后的广告策划提供借鉴B.如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较c.,评价广告策划是否达到r预定的目标Do发现受众群选择得是否准确24、通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：A,C,DA. .消贽者分析B. .文化分析C.产品分析D.,行业分析25、广告的诉求方法有很多种，包括：B,C,DAe集中投放B。引起焦虑Co引起直接反应品牌联想26、竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞

7、争行为特征的分析。AA.正确B.错误27、整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所仃信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除r追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。AA.正确B.错误28、在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演若替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。AA.正确B.错误29、DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，第凭广告也可以增加营业额.BA.正确B.错误30、对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益.AA.正确B.错误31、差

8、别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？A,B,CA0洗发水B.白酒C.牙青D。大米32、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：A,B,DA.竞争对手的广告诉求重点的变化B4竞争对手的广告投放的行程安排C,竞争对手广告的制作周期Do竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化33、对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：B,C,DA金融市场的发展Bo大众媒体诞生C.大规模生产和服务的发展Do人力成本的增加34、一个销体者工的市场，是一个不记名的市场。在这个市场，每个销售者，白己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A.=资金雄厚B,数城多C

9、数量少D。管理成熟35、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？A,C,DA.售前的芥询服务B.努力建设品牌形象Co售后的送货,维修服务Do提供信贷或各种担保36、广告前测限的缺点包括：A,B,C,DA,事前测试效果有时与实际效果不一致B，无法测出接触多次广告或在其它营箱活动配合情况卜的广告反应J所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果D.事前测试可能会延误时间37、根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型：A,C,DA,广告发布中测试B,广告发布作品测试J广告发布前测试D广告发布后测忒38、撰写广告策划书是为了聘广告策划运作的内容和结果

10、整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。BA正确B.错误39、市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具仃相对差异性的思路,有距离地进行追随.AA.正确B.错误40.DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额BA.正确B.错误41、广告费用不屈于商品成本构成的一部分。BA.正确B.错误42、不同类别产品在功能上相互置盖，其关系包括：B,C,DA.竞争品B0相近类别C.,互补品Do替代品43、参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响？A,B,CA,参照群体向我们展示种生活方式，使个人会受到新的行为和生活方式的影响B

11、,参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会44、消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：A,B,C,DA.媒体来源B,消费场所来源Co经验来源D。个人来源45、商业广告是必须付费的。AA.正确B.错误46.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量:的机会去影响消费者的最终决策.通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。AB错误47、对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。AA正确B.错误48.在消费者分

12、析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：A,B,DAo家庭B.个人Co朋友Do群体49、在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。AB错误SO、商业广告的主要特征包括：A,CA.广告是非人i的销售推广活动B4对社会流行文化具有影响力C4广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心51、对相关行业的苻代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。AA.正确B.错误52、在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并

13、不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范晒对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。AA.正确B.错误53、做出好的广告决策并不是指要找到种神奇的方法，并做到分意不差：而是指在整个组织架构内实施一个稔定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值.AA.正确B错误54、广告前测试的主要优点包括：A,CA,能以相对低的费用获得反馈B,推动销售效果提升J预测广告目标的实现程度Do提高品牌知名度55、在销传者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。AA.正确B

14、.错误56、广告费用不属于商品成本构成的部分。BA.正确B.错误57、市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。BA.正确B.错误58、对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总令，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。AA.正确B.错误1.当f行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时,竞争基本上是基于：（5分）A.质量B.价格我的答案：未作答得分：0分叁考答案：D3、的消赛者会仔细匕版各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。（5分）A.服务产品B.快速消些品C.耐用品D.三环寸用品我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意.（5分）A.表现概念B.商品概念C.卖点我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABD7、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？（5分）A.地域文化B.亚文化C.流行文化D.从属价值观念的变化我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD8、不同类别产品在功能上相互覆盖,其关系包括：（5分）A.竞争品B.相近类别C,互补品D