广告文案.docx

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1、1.一个行业市场全盘阻注要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出急级,在行业全部已实现销售收益总级中所占的比例被称作一.（5分）A.行业广告竞争强度8.产业集中度C.市场集中度O.产品涉入度贱的答案：未作答揖分：。分参手答案A2.以下观点中不属于广告导致产业集中的是一（5分）A.广告的娜&济使大广告主得以将小广告包出市场8.广告所需要的大资本以及对品前忠诚的培养使硼*6公司难以进入跃有的市场C.广告使一个产业中矩的加入者可以做消费者知道,降低了行业的运入S?至D.广告促进产业竞争.海汰讦多落后的企业,可以使产业集中度有一定程度的描R得分。分MSXC3、帮助品牌在BI客的心智阶

2、梯中占据微有利的位置的营销,思想坡称作一（5分）A.定位B.实德置心法C.0有划圜去D整A伯摇M1.的答案：未作答得分：0分7、通岸，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？（5分）A.AdvertisementB.Commercia1.C.AdvertisingDPub1.icity疑的答案：未作答得分：0分智考郭案C8、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是一（5分）A.沟通产销.划激需求8.加速速通,犷大的修C.提升品1形量.统取竞争优持D工班费者代得信息的成本J的答案：未作答得分：0分NtHKC9、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介影式被称作.5分）A.数字媒介B.电子媒介C.

3、户，阿介。.广海介Mt的答案：未作菖得分：0分10.企业为了提高某件产品隹知名度,促进这种产品的销售,说服赛睇买产品的这类广告是以下必M广告？（5分）A.产品广告8.企业形i广告C.公SfD理性广告M1.的答案：未作答揖分：。分参考答案A多项选界题I1.按照广告对金所雇地理范围的不同,我们可以将广告分为？（）（$分）A.企业广告B地方性广告C.全国性广告D.公益广告酬籥案：未作籥得分：0分答案：BC12.关于广告的社会性.理解正确的是）（5分）A.广告是一门艺术,和社会生活设立关系8.广告不只是被动的镜像,也是社会原说多建构的巨机组成部分c.isar三,却可以看到时代变迁,看到政治.文化.经济

4、因耐广告的影MfD.广告与媒体.企业.大众文化.社会生括等层硝有着空训的联动效Mr程的答案：未作答加分：0分警考答案：BCD正确as我的答JK:*得分：o分叁考答案：HiS17 .谪判断下面这句关于广告击任的表述是否正确,广告是It对受众发起的,不痛要对其他的社会成员负责”.（5分）正确三?酬答案：未作籥博分：0分K三三:楼误18 .印刷媒体是更加便于保存的媒介.（5分）正确宿湿JM的答案：未作答得分：0分兴学答案：正第19 .“广和”告“在我国第一次被结合在一起使用是在阳I1.（5分）正航三S三）三三:末作答得分：0分野考答案：正蜿20、“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确

5、？（5分）正崎三）三三:未作答得分：0分叁学答案：忸谡1.原生广告是指（5分）A袤现自然的广告B!入用户体蕤的广告C.中播广告DDSP广告St的答案：未作答得分：0分B2、广告学的明芽源自（5分）A.19世纪末现代广告业发展B广告理i2阴究开始应用于实肢C.广告学科开始戌为大学的专业D笫f广告学会的成立律的誉案：未作答力分：0分1W三三A3,一个行业市场全盘螃要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出急级,在行业全部已实现馅管收益总敏中所占的比例被称作-.（5分）A.行业广告竞争强度8.产业集中度C.市场集中度D产品涉入度tt8:未作答揖分：。分空号答案A4、广告为社会和公众提

6、供商品HJ劳务信息，有助于从而促迸社会再生产过程的结环.（5分）A.沟通产销8.品牌爰异化C.反映社会文化。.提升价格的答案：未作答得分。分考答案：A5.f行业中数家畿大的厂商（通常为酮叨原）所占市场份额占全酬亍业市场销售SI的比例被称作一（5分）A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度It的答案：未作答得分：0分冬学答案：C6、T汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8虹,时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告雇于蝌典型的广告.（5分）A.奶粮性广告8.信g性广告C.神牲的广告D证IE性的广告贱的答案：未作答揖分：。分参考答案：B7、广告学的学科特色（5分）A

7、.强理论性和患辨性8.名副其女的强应用性C.应用性和理论性都很突出D.以上都不是JM缺答案：未作菖得分。分餐否答案：B8.对于广告的生命力，理解正确的是（5分）A.广告是个易碎&.很苕勃被人遗忘.B.在互我网时代.广告只是短甘吸弓IA跟球的工反.C.广告本身即是一科哨希仙、有生於、有传福力的作品.是品斡的一券长臧资.D.广自一旦被刊剧之后,前无价值了.M1.的答案：未作答得分：0分我的答案：未作答得分：0分参考答案：B3、七育的V阿乐，属于品牌定位策略中下面的哪一种（）（5分）A.竞争定位B.比附定位C.优势定位D.差异定位我的答案：未作答得分：0分参考答案：B4、下列哪项不属于威廉伯恩巴克提

8、出的关于广告创意的三大特质（）（5分）A.独创性B.幽默性C.相关性B.”千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案C有些文案常写一些故怠卖弄的标题一双关语、引经据典或者别的痛涩的词句，这是罪过”D.把自己放在作品里，曲尔的生活去活化你的文案我的答案：未作答得分：0分参考答案：D多项选择题I1.参照人群以各种方式影响看人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的再大影响.()(5分)A.参照群体可以共同分享某因肖我形式的兼征意义B.蛰照群体可以静响个人的态度和理念C.参照群体可以提供优惠信息D.参考群体可以激发对美好生活方式的向往我的答案：未作答得分：0分答案解析：广告文案写作的两个生要

9、前梃是广告创意和广告策略。18、产品在市场成长期主要采取竞争性广告策略.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：O分参考答案：错调答案解析：产品在市场成长期主要采取劝服性广告策BS.19、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类：市场领袖、市场开拓者、市场追随者、获取市场利基者.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：O分A.文案是纸上推销术B.文案是在企业内码字的人C.文案是用文字来表达已经制定创意策珞D.文案是指可以卖东西的文字我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、正文是广告作品中承接O,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说的语言或文字内容.（5分）A.广告语B.标题C.陶

10、文D.画面形象我的答案：未作答得分：0分C.事前测试可能会延误时间D.所测的是个别广告的效果,而不是广告战役的效果我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABD判断题16、理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情撼。（5分）正确信误我的答案:未作答得分：O分参考答案：正确17、独特销售观（UniqUese1.1.ingproposition,USP）亦称独特销售点”,广告创意构思的一种观点.该观点由李奥?贝纳提出.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误答案解析：独特雌现（UniqUese1.1.ingproposition,USP）亦称“独特梢售点”.广告

11、创意构思的一种观点.该观点由罗斯?里夫斯提出.18、广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确答案解析：广告标即为整个广告提纲挈领，将广告中最至要的、屐吸引人的信息进行富于创急性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文.19、媒体传播符号可以分为视觉符号和听觉符号。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、在广告活动中，其构成要素主要有广告主、媒体、监管机构、广告信息等.（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误答案解析：在广告活动中，其构成要素主要有

12、广告主、媒体、受众（消痛者）、广告信息等。1.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来.商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征.（5分）A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（）.这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上（5分）A.商品柢念B.诉求点C.稻售重点D.表现概念我的答案：未作答A.时尚性B真实性C.原创性D.有效传播我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、（）的消赛者会仔细比较各种品牌的

13、性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。（5分）A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法（）（5分）7、商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来.商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征.（5分）A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（）（5分）A.向读者暗示广告内容非常由要B,更合适深度说服C.更充分地利用广告板面，避免浪费D.更有利于读者消化信息我的答案：

14、未作答得分：O分9、以下哪种手法属于感性诉求（）（5分）A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最生要的事实D.I我的答案：未作答得分：O分参考答案：B10、理论上讲，下列文案哪F不能对目标群体的消费价值观造成侵略？（）（文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击.）（5分）A.三日不购物，便觉灵魂可憎一中兴百货B每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票一Anna1.appeC.不用香水的女人没有未来一CocoChane1.D.越来越多的女人，爱上内外兼修一天猫我的答案：未作答得分：0分多项选择题11、品牌形象与消费者的联系包括()(5分)A.身份感B.群体认同D.格调与品位我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABD12、市场竞*中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略.市场领导者可以采取的策略有()(5分)A.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.务品牌压制E.