冰箱市场分析.ppt

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1、梦想 创新 未来梦想梦想 创新创新 未来未来梦想 创新 未来冰箱市场分析 梦想 创新 未来梦想 创新 未来 目录目录新产品介绍新产品介绍 三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔 （国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌）产品设计分析产品设计分析 存储空间 开门方式 显控方式 材料卖场展示卖场展示总结总结思考思考梦想 创新 未来产品介绍 梦想 创新 未来梦想 创新 未来梦想 创新 未来设计设计：体现高端人士品味和生活态的艺术品 定位：高端子品牌定位：高端子品牌海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计和服务，直指国际高端家电市场。海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝梦想 创新 未来卡萨

2、帝法式对开门冰箱卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间2/立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜4/自动制冰 卡萨帝对开门冰箱卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频2/矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜4/007保鲜区梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/靓丽酒红色设计2/光波增鲜3/直流全变频压缩机4/全温区超宽变温 定位：高端定位：高端专为北京2008奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求08奥运光变频三门冰箱 BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX 梦想 创新 未来梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花纹3/多重抗菌，循环除臭4/立

3、体冷流 定位：高端定位：高端神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃“至尊”三门冰箱 BCD-270MJTKBCD-270MJTR梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制5/面板暗花纹 定位：高端定位：高端想象 精致优雅对开门冰箱 BCD-RS21KLWR 梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台定位：中端定位：中端想象 典藏神韵对开门冰箱 BCD-RS21KLWR 梦想 创新 未来梦想 创新

4、未来产品要点：产品要点：1/施华洛世奇水晶 2/钢化玻璃面板3/灵控压缩机4/智能变温室5/ 魔术保鲜盒盖6/复式斜拉保鲜盒定位：高端定位：高端时尚贵冰，靓丽生活“贵冰”三门冰箱 梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/施华洛世奇门把手 2/盛唐纹3/轻触式酒吧台4/门上制冰5/ 360度立体循环制冷定位：高端定位：高端艺术豪门 花样生活“贵冰”对开门冰箱 GR-P2273NQB 梦想 创新 未来梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/派离克正负离子群触菌技术 2/中央对开门3/低温冷冻4/双重冷却保温板5/ 旋转式双制冰盒6/抽屉式冷冻盒7/具有生态环保意识定位：高端定位：高端原装进口大冰箱

5、系列（3万元以上）夏普原装进口超大容量对开门冰箱 梦想 创新 未来产品要点：产品要点：484L484L1/智能切换室温度可由-17度约60度 2/派离克正负离子群触菌技术 3/独立自动制冰4/全开式抽屉5/ 急速冷冻，低温冷冻6/双重冷却保温板7/多功能储藏室8/具有生态环境意识定位：高端定位：高端原装进口大冰箱系列夏普原装进口82度变温冰箱 407L407L1/智能切换室温度可由-17度约60度 2/派离克正负离子群触菌技术 3/一门双开设计4/全开式抽屉5/ 急速冷冻，低温冷冻6/双重冷却保温板7/多功能储藏室8/具有生态环境意识梦想 创新 未来产品要点：产品要点：483L483L1/派离

6、克正负离子群触菌技术 2/五门冰箱食物精细存放3/双重冷却保温板4/独立的自动制冰室5/ 液晶操作面板，操作方便6/具有生态环保意识定位：高端定位：高端原装进口大冰箱系列夏普原装进口5/4门冰箱 354L354L1/一门双开设计2/独立的自动制冰室3/四门冰箱食物精细存放4/具有生态环境意识梦想 创新 未来梦想 创新 未来产品要点：产品要点：定位：高端定位：高端厚重笨拙是冰箱长久以来给人的一贯印象，面对这个冷冰冰的大家伙，总感觉好多雀跃的情绪都被压抑住了。的确，如果它是亭亭玉立、清秀高雅的；如果它是亲切温柔，知人心意的；如果它是天生丽质又有内涵的，那么肯定值得拥有！松下纤雅冰箱 梦想 创新 未

7、来梦想 创新 未来产品要点：产品要点：冰智系列1/东芝独有等离子引擎 2/独有电动轻触门 3/四大智能温控技术，恒温保鲜，精确入微 4/人性化设计 定位：中高端定位：中高端东芝冰箱 冰钻系列1/东芝独有等离子引擎 2/独有电动轻触门 3/彩钻钢化玻璃面板 4/VFD显示技术5/三温三控三循环 梦想 创新 未来产品要点：产品要点：1/五大空间，五大用途 2/独有电动轻触门 3/小巧内置制冷系统，同样外体积，更大容积 4/东芝独有温湿冷气 5/+3恒定温度，增加10%氨基酸6/独有双制冷系统，保证衡定温度定位：高端定位：高端东芝新冰典对开门冰箱 梦想 创新 未来产品设计分析 梦想 创新 未来梦想

8、创新 未来1/存储空间存储空间1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多门。2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普82度HOTCOOL冰箱，提供食物保温功能。梦想 创新 未来2/开门方式及把手开门方式及把手开门方式开门方式门式门式抽屉式抽屉式吧台式吧台式梦想 创新 未来门式门式单面开门单面开门双面开门双面开门明把手明把手中嵌式把手中嵌式把手面板融合把手面板融合把手暗把手暗把手电动轻触式电动轻触式抽屉式抽屉式明把手明把手吧台式吧台式手抠式手抠式活动把手式活动把手式按压式按压式梦想 创新 未来3/材料

9、材料韩系韩系材料简单表面处理玻璃背面喷涂颜色玻璃背面丝印花纹玻璃背面镶嵌水晶玻璃正面丝印花纹新型外部材料显示原木肌理质感（三星）玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。梦想 创新 未来欧系欧系/ /日系日系材料简单表面处理汽车漆处理效果不锈钢材质肌理材质效果梦想 创新 未来4/显示控制显示控制内部机械式（无显示）面板上部机

10、械式（无显示）内部面板上部机械式（LED）面板机械式（LED）面板机械式（LCD）面板触摸式（LCD）面板触摸式 + 悦耳铃声（LCD）面板触摸式 + 彩屏液晶梦想 创新 未来卖场展示 梦想 创新 未来梦想 创新 未来两张照片对比体现出的卖场差距： 左侧为三星苏宁安贞店的照片，右侧为长虹的照片。 一个是平易近人的矮座椅，另一个是高高在上的“演讲台”。 三星的座椅最好地模拟了用户在家中的观赏高度，体现了真正以客户为中心的理 念。 长虹展台前的高桌子阻碍了客户的观赏角度，给人的印象就是以“长虹为中心”，它的唯一作用 作用就是“开票收钱”，丝毫没有近人之感。梦想 创新 未来总结总结梦想 创新 未来1

11、/1/市场方面：市场方面： 国内家电企业海尔9月20日，推出卡萨帝高端子品牌，全面推行其“走上去”的战略。 日系品牌SHARP推出原装进口冰箱系列，通过先进的技术和差异化的设计理念，为冰箱市场注入了新的元素。 国内品牌海尔高调推出其卡萨帝高端品牌外，还借其奥运唯一白电赞助商的优势，适时推出奥运系列产品，形成了独特的影响战略。2/2/设计方面：设计方面： 国内各品牌冰箱如同其他家电门类一样，高端产品基本采取了跟随韩系设计风格的策略。海尔高端的卡萨帝品牌也聘请了韩国设计总监徐俊豪，其对设计风格的追求可见一斑。 日系冰箱品牌陆续进入中国市场，其回归本质，回归自然的独特设计理念给追随韩流的企业以新的启

12、示。与韩系企业追求冰箱的外在美形成鲜明对比，日系冰箱更加注意使用者的人性化需求以及对自然的深切关照。其中以SHARP和东芝最为突出，全新的使用体验让人耳目一新。梦想 创新 未来思考思考梦想 创新 未来1、把环境特色转化成产品优势、把环境特色转化成产品优势市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得益于其战后的技术积累和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；欧系产品基于欧洲的深厚设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快

13、的操作方式，攫取市场利润。如何树立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？梦想 创新 未来2、高端子品牌的操作策略、高端子品牌的操作策略以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化的品牌个性，用设计来诠释奢华，打造顶级品牌形象。差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。梦想 创新 未来3、塑造鲜明的

14、品牌个性、塑造鲜明的品牌个性继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，LG以其风格主义引起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的简洁人性化设计，LG的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的功能化设计，海尔的服务找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。梦想 创新 未来4、白电产品整体形象推广策略、白电产品整体形象推广策略三星在家电卖场设立品牌体验室，内容涵盖三星所有产品门类，整体包装品牌形象。另外在卖场展示方面，很多卖场都已经把冰箱、空调、洗衣机等白电产品放在同一个展厅。而LG则是在设计上作了呼应，设计元素拉通整个白电产品系列，很好的整合了产品推广资源。相比长虹的C生活体验店，对长虹的整体品牌形象起了一定的整合作用，但效果和影响范围不如三星，同时还需要从根源设计上解决白电产品整体形象的整合。梦想 创新 未来设计创造价值设计创造价值