网络广告研究分析 计算机专业.docx
《网络广告研究分析 计算机专业.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络广告研究分析 计算机专业.docx(18页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1、目录1 .引言41.1 研究背景41.2 研究内容52 .相关理论概述62.1 广告与网络广告界定62.2 网络广告发展历程72.3 网络广告特点82.3.1 广泛和开放性82.3.2 实时和可控性82.3.3 直接和针对性82.3.4 双向和交互性92.3.5 易统计和可评估性93 .网络广告效果与运用策略选择分析93.1 网路广告运用策略选择分析一以品牌行销为例93.1.1 高曝光率103.1.2 充分的互动性113.1.3 足够的表现力123.1.4 个性化交流123.1.5 人性化方式123.2 以网络游戏广告应用分析133.2.1 运用网络游戏本身的广告策略143.2.2 网络游戏衍
2、生的广告策略144 .网络广告发展问题与发展思路154.1 网络广告现存问题154.1.1 受众对网络广告信任程度低154.1.2 我国网络广告增长速度放缓154.1.3 网络广告立法不易164.2 网络广告发展思路164.2.1 注意受众心理分析164.2.2 与传统媒体相结合174.2.3 培养高素质网络广告制作人员174.2.4 建立健全网络广告监管系统185 .结论18参考文献8致内容摘要网络作为广告载体,越来越被人们重视。木文简单梳理网络广告的基本理论,强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过
3、程中所涉及的具体问题,然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析,并结合网络游戏广告对此进行简单分析:最后,综合上述分析讨论,提出了当前网络广告业存在的问题,并指出了其发展思路。关键词:网络广告,广告策略,品牌行销,网络游戏:1 .引言1.1 研究背景科技的不断发展,知识的不断创新,给人类带来r一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活,这张无形的网连接着整个世界,对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。网络作为信息的承载者和传播者,具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性,被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体二信息技术的发展和应用,网络的商用价值也随之被不断发掘出来,
4、网络广告应运而生。自1997年3月,中国第一个商业性网络广告出现,九年多来,网络广告已经被大众广泛接受,并成为炙手可热的宣传推广形式之一。广告类型也从早期单一的传统的纯展示计费广告到现在的门户展示广告、竞价排名、广告联盟等多种形式。2005年中国网络广告市场规模已经达到31.3亿元,首次超过杂志广告,比上一年增长了77%20042006中IHM第广告前收昧究投的.艾瑙Itj场咨询“限公司.XX)2-2006CNNIC网络调研投吉,中国互IRM格中心.o网络广告的迅速崛起得益于互联网惊人的传播力,据CNNIC2O06年7月份统计报告显示,中国上网用户已达12300万人2。网络作为广告载体,越来越
5、被人们重视。1.2 研究内容网络广告诞生至今,已被越来越多广告商争相追逐,市场规模逐渐扩大。在网络广告的发源地美国,2004年网络广告的收入高达96亿美元。我国的网络广告起步相对较晚,但其形式和效果已初步得到认可,并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一,其巨大潜力和对传统广告模式的挑战引起了企业界和学术界的热切关注。在我国,网络广告从其诞生就一宜是网络营销应用的主要领域,网络广告营业额绝对总量不断增长,但在整体广告营业额中所占的比重仍很低,同时在收入总量并不大的前提下,增幅一度不明显,被大家赋予厚望的网络广告似乎陷入了僵局。在近几年的发展过程中,网络广告涌现出了新的广告形式,同时也出现了
6、新的问题。作为新生事务的网络广告,涨落浮沉都势必引起我们的重视与思考.对此本文首先针对网络广告的基本理论进行梳理,主要包括广告及网络广告的界定、网络广告在我国的发展历程、以及网络广告的特点;然后针对网络广告具体运用过程涉及的具体问题进行分析,主要包括网络广告效果和网络广告运用策略选择分析,并结合网络游戏广告对此进行简单分析;然后,分析当前网络广告业存在的问题,以及对应的解决办法与发展思路。2 .相关理论概述2.1 广告与网络广告界定广告的概念从广义上来说是指广泛散布某信息,目的在于引导或诱使人们从事某种行为。狭义上的广告是指商业广告,传播的是一种商业信息,其目的在于推销产品或服务,或者刺激产品
7、或服务的需求。简单地说,网络广告是指利用因特网发布的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。从某种意义上来说,与传统广告的区别只是在于其传播所使用的媒介不同而已。但是,网络却与传统的广告媒介有着极大的差别,它不受时间和地域限制,覆盖面广,使用便利,成本低廉,具有强烈的互动性,网络可以说是对广告媒体的一次重大变革。在卜几年的网络广告发展过程中,网络广告已经从一个新事物发展到被大众广泛接触和熟悉的事物。但是并不能由此说网络广告的发展已经进入成熟期,只能说网络广告正在慢慢的走向成熟。就中国内地网络广告的发展情况而言
8、,网络广告发展大致经历了三个时期。(1)初期的蜂拥而动。刚刚萌芽的网络广告形成r广告业前所未有的高峰,到1999年末京、沪、穗三地网络投放总量为3169万元;而从全国范围来看,据专业人士统计,网络广告的收入己达1亿元。(2)停滞期。进入2000年后,所谓的网络经济泡沫开始破碎,网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示,2000年第三季度,美国网络广告收入为19亿美元,比当年第:季度下降了6.5%,这是网络广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢,美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络广告研究分析 计算机专业 网络广告 研究 分析