【调研报告】陕西红色文化阅读品牌推广模式.docx

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1、【调研报告】陕西红色文化阅读品牌推广模式陕西红色文化资源丰富，红色旅游发展已成规模，在国内外产生了广泛影响。陕西红色文化阅读品牌的推广在此基础上取得了一定的进展，但也存在一些问题，因此要加强下列四种模式的推广：图书馆红色纸质文献资源推广；陕西红色文献资源共享式推广；跨界合作式推广；图书馆以点带面形成矩阵式推广。以延安精神为代表的陕西红色文化是弘扬优良革命传统的动力和源泉。党的二十大闭幕不到一周，习近平总书记带领中共中央政治局常委专程到延安瞻仰延安革命纪念地，并指出，“延安革命旧址见证了我们党在延安时期领导中国革命、探索马克思主义中国化时代化的光辉历程，是一本永远读不完的书，每次来都温故而知新，

2、受到深刻教育和启示。”1由此可见，陕西红色文化在当今的社会主义建设中仍然发挥着十分重要的作用，要利用好传承好陕西红色文化，充分发挥其滋养初心、粹炼灵魂的育人作用，就要将陕西省丰富的红色文化打造为阅读品牌，使红色文化产生更深远的社会影响和效益。2推广陕西红色文化阅读品牌，进行品牌化运作，充分挖掘红色图书档案文献、数字化资源和革命旧址的阅读价值，对于发挥陕西红色文化阅读品牌的传播力和影响力，促进陕西文化旅游产业发展，激活红色文化的育人功能都有十分重要的意义。陕西红色文化阅读品牌推广的基础红色文化资源是指中国共产党领导中国人民在革命战争年代开展一系列革命活动后形成的、可被人民群众开发利用的、物质形态

3、和非物质形态的历史遗存。3中国共产党领导革命志士在陕西大地上进行了艰苦卓绝的英勇斗争，遗留了丰富的红色文化资源。党的十八大以来，在党中央对传承红色基因鹿续红色血脉的积极倡导下，陕西红色旅游得到空前发展，逐步形成规模化的旅游产业。陕西红色文化的吸引力和红色旅游的传播效应，使陕西红色文化在全国享有巨大的影响力和知名度，甚至得到国外的关注。（一）陕西红包文化资源丰富陕西地域的新民主主义革命活动从1922年中国共产主义青年团的建立就开始了，三年后陕西咸阳三原县成立了陕西省党组织中国共产党三原特别支部。此后，建立了渭北根据地、以陕南为中心的鄂豫陕根据地、陕北革命根据地、1川陕根据地等。1935年2月，陕

4、甘边根据地和陕北根据地合并形成西北革命根据地，成为中共中央和中央红军长征胜利的落脚点，中共中央在此建立了陕甘宁边区政府，展开了延安长达十三年曲折而辉.煌的革命历程。延安成为抗日战争的大本营和解放战争的总后方，革命斗争的遗迹遍布陕西各地，相关统计显示，陕西革命遗址达2051个，已确定为国家级爱国主义教育基地19个。4不仅在陕北有以革命圣地延安为中心的大量革命遗迹，在陕西中部西安市和周边地区也遗留了许多宝贵的红色资源，在陕南的汉中、安康、商洛、南郑等地区也有大量重要的战斗遗址和纪念地。丰富的红色物态资源奠定了“红色陕西”的厚重底蕴。（二）陕西红色旅游发展成规模陕西省在2006年就制定了陕西省红色旅

5、游发展规划纲要，依据规划纲要投入大量财力和物力实施了红色资源建设。党的十八大以来，红色文化传播又得到空前的重视，陕西省也紧紧抓住了这次红色旅游发展的契机，将陕西的红色文化传播到了全国，推动了红色旅游产业的迅猛发展。革命圣地延安的革命纪念馆、伟人故居、会议和战斗遗址吸引了全国各地的游客，在小长假期间更是人潮涌动。关中地区的红色景点也得到广大游客的青睐，八路军西安办事处、咸阳的马拦革命旧址、渭南的渭华起义纪念馆、铜川的照金革命纪念馆等地也迎来了四方宾客，知名度不断攀升。陕南的镇巴革命烈士陵园、南郑川陕革命根据地纪念馆、旬阳红军纪念园区等也逐渐红火越来，例如南郑川陕革命根据地纪念馆日游客接待量最高达

6、5000多人。陕西红色旅游的热度持续升温，有13个景区进入国家红色旅游经典景区名录，居全国首位。延安革命纪念地成为5级景区，是全国红色旅游的首选地。激励人心的革命遗迹和古色古香的名胜古迹、原生态的自然风光相得益彰，近年来已推出了25条红色旅游精品线路，实现了南北贯通、横穿东西。游客和旅游收入出现了井喷式的增长，陕西省在2009年的红色旅游收入254亿元，游客3633.24万，5经过十年的红色资源的挖掘、开发和建设，红色文化的崛起也激发了市场需求，2019红色旅游总收入7211亿元，游客达到7.07亿人次。6同时，红色文创产品的开发销售增添了旅游的情怀和情趣，陕西民俗文化和黄士风情随红色旅游走进

7、国人的视野，红色旅游带动住宿、餐饮、娱乐等服务产业的发展，成为陕西经济腾飞的重要产业。（三）陕西红色文化影响国内外陕西大地上见证了中国革命的重要发展历程，自上世纪30年代至今在全国乃至国外都有很大的影响。1937年1月，中共中央进入延安城后，全国各地的进步青年冲破艰难险阻来到延安，延安成了中国革命的圣地。当年震惊中外的西安事变促成了抗日统一战线，在中国人的心目中是永远的丰碑。汉中川陕革命根据地那“斧头劈开新世界，镰刀割断旧乾坤”的革命气势至今依旧激荡着千万游客的开拓精神。美国记者埃德加斯诺访问延安后写了红星照耀中国一书，在国内外引起了巨大反响，产生了世界性的影响。如今陕西省红色旅游每年的游客高

8、达七亿多，更是把延安精神传遍神州大地。陕西波澜壮阔的革命历史通过书籍、歌曲、电影、电视剧、互联网传播等教体影响着一代代中华儿女，陕西高校图书馆丰富的红色经典滋养了一批批大学生，给年轻一代的人生观、价值观注入红色血脉，公共图书馆种类多样的红色图书传播了革命先辈的奉献牺牲精神，启迪着广大读者。陕西民歌山丹丹开花红艳艳唱支山歌给党听等嚓亮的歌声传遍华夏大地。陕西拍摄的电影秘密暗线、电视剧红旗漫卷西风等影视作品深受广大观众喜爱。延安保育院再回延安等红色舞台剧戳中无数观众的泪点。红色网站、红色数据库、红色短视频更加快捷高效地向四面八方传播陕西的红色文化。陕西红色文化阅读品牌推广的现状查阅知网关于陕西红色

9、文化的研究，主要表现在三个方面：一是针对陕西红色文化融入学校教育的功能和价值观培养的研究，这方面有大量的研究成果；二是陕西红色文化传播的研究，主要集中于网络传播、视频传播、媒体传播；三是关于陕西红色旅游的研究。关于陕西红色文化阅读品牌的研究非常薄弱，仅有为数不多的相关论文，代表性的成果有窦鹏的陕西红色文化资源共建共享策略探讨，他用“红色陕西”这个品牌性标识来代表陕西的红色文化资源。7还有万生更的陕西红色文化品牌探析，他在文中论述了陕西红色文化品牌的凝聚力、形象力和经济力。8此外，陕西红色文化阅读的推广在公共图书馆和高校图书馆等机构已经展开了。随着陕西品类多样的红色物态资源的挖掘和开发，陕西红色

10、文化资源建设成效显著，红色文化阅读品牌的推广也初步展开。调查显示，陕西的相关行政部门对各自辖区的革命事件和革命人物都做了细致的调查和记载，如陕西省民政厅和档案馆，市级县级民政部门都做了深入的搜集和整理。9陕西省图书馆已建成“陕甘宁边区红色记忆多媒体（系列）资源库”之人物库历史事件库延安精神库。10影视界制作了革命纪录片、红色电影电视剧，还有让人如身临其境的红色舞台剧，如延安保育院送你去延安等。陕西的公共图书馆和高校图书馆关于陕西红色文献的馆藏资源比较丰富，为了提高红色文献阅读的推广效果，一部分公共图书馆和高校图书馆纷纷建立了红色文献阅览室。例如延安大学成立的红色文献阅览室，还时常接待陕西省领导

11、同志的考察和参观调研，西安工业大学在2019年专门建立了“红色文化图书馆”,但总体上红色文献阅览室数量还是有限。具备一定实力的图书馆还建立了红色文献数据库，如陕西省图书馆、铜川图书馆、延安大学等单位。红色文献数据库推进了陕西红色文化阅读的线上推广，但绝大多数中小型图书馆尚未完成这项工作。陕西省图书馆系统关于红色文献资源的共建共享取得了一定的成效，可是还需要进一步加强和完善。为了掀越红色文化阅读的热潮，图书馆通过举办红色文化活动来吸引广大读者。如西安市图书馆举办的“喜迎二十大：云书朗朗一一红歌嚓亮礼赞新中国”的线上唱红歌征集活动，取得了不错的效果，因此今后需要举办更加丰富多样的红色文化活动。红色

12、文化阅读推广活动呈现出机构之间的合作，例如西安未央六村堡小学作为陕西省的教育实践基地与陕西学前师范学院合作，开展红色基因代代传”经典诵读、讲故事等活动，11使红色文化阅读走进了中小学。尽管陕西红色文化阅读品牌的推广，通过文献资源的开发、文艺形式的传播、红色文化活动的宣扬等方式提升了品牌的软实力，但是在红色文化品牌的传播进程中仍呈现出许多不足之处：阅读空间环境不能满足当今读者的高标准需求；采书的参与广度不够，降低了图书的质量和借阅率；推广荐书活动线上和线下交互性不足；红色文献资源共享的管理机制和服务标准还不完善；跨界合作欠缺；大型图书馆未能发挥良好的辐射带动作用等。这些不足制约着陕西红色文化阅读

13、品牌的潜力和活力，是亟待解决的问题。陕西红色文化阅读品牌的推广模式陕西具有得天独厚的红色文化资源，担当着陕西红色文化阅读品牌推广的使命和重任，虽然“红色陕西”建设初见成效，但是阅读品牌的推广还有诸多问题和不足，而且在新形势新媒体新一代读者面前，更要力求拓宽品牌阅读推广的新渠道、创新阅读品牌推广的新模式，因此采用红色纸质文献资源推广、陕西红色文献资源共享式推广、跨界合作式推广、以点带面形成矩阵式推广这四种推广模式，可以使陕西红色文化阅读品牌的推广效果得到跨越式的提升。（一）图书馆红色纸质文献资源推广红色纸质文献在当今仍然具备一定的优势，红色纸质文献的阅读推广不容忽视。图书馆要营造优雅的阅读环境，

14、改造升级基础设施，优化阅读空间，开展线上线下相结合的红色文化阅读推广活动，促进红色图书的推荐宣传。1、优化阅读空间在网络化、数字化时代，纸质图书的阅读依然具有自身特有的优势，纸质图书阅读的舒适性以及避免各类电子信息的袭扰，提升了人的专注性，更适合系统化的深度阅读，这恰恰弥补了电子设备碎片化阅读的缺陷，成为纸质图书阅读推广的有利因素。图书馆红色阅读区域要营造优雅、舒心的阅读环境，改造升级基础设施优化空间环境，建立便于读者探讨问题的红色阅读沙龙区，配备多媒体、朗读亭等先进设备，设置宣传红色书籍和各种推广活动的电子显示屏，创设令读者流连忘返的红色阅读空间。2、读者、专家参与采书加强红色纸质文献资源建

15、设，在书目征订时，各级各类图书馆要注重关于本地域革命史实的红色图书的扩充和积累，也要与红色文化相关专家积极沟通，认真听取专家的推荐和建议，提高藏书的质量和权威性。同时充分利用图书馆微信公众号、网站等网络平台，号召广大读者踊跃参与图书采购，增强读者的主体性和归属感，让图书采购“听于读者”才能更好地“借于读者”，提高红色图书的借阅率和利用率，强化红色图书对于读者的粘性。3、线上线下虚实交互中展开阅读推广荐书活动图书馆的红色阅览区域提供了读者交流的实体空间，构建的微信公众号、网站或微信群等网络平台为读者建立了虚拟交流空间，线下实体空间和线上虚拟空间相互结合，形成广大读者、阅读推广队伍、受邀专家成员的

16、共同场域。在这个场域中展开红色阅读推广活动，同时空共读红色经典，可以邀请专家网上解读经典，举办线下关于经典内容的有奖知识竞赛。在线下组织关于经典情节的“剧本杀”游戏体睑式阅读，在线上分享视频让广大读者同频感受剧情。在建党节、建军节、国庆节等纪念性节日举办相应的朗诵比赛、相关红色图书展览等线上线下阅读推广活动。例如在国庆节邀请知名专家在图书馆作“党在延安十三年”的讲座，同时在线共享名家的学识与风采。更多方式新颖、内容精彩的推广活动呈现在线上线下虚实交互平台，同时吸引线上线下众多的读者粉丝，使陕西红色文化阅读推广的受众在线上和线下双向拓宽。加强图书馆红色图书推荐活动，在节假日举行红色图书资源线上线下宣传活动，如儿童节推荐儿童喜爱的小兵张嘎之类的漫画书等。邀请专家推荐可读性强的红色图书，邀请地方权威人物、商界成功人士、明星、网红等知名人士阅