小红书节点场景行业洞察报告.docx

《小红书节点场景行业洞察报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《小红书节点场景行业洞察报告.docx（25页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、缺少仪式酹的生活就像一条山或，没打任何记化点,也没石任何起伏,而仪式蜃对于节日来说是相辕用成的.E日给了仪式感一实脩的日期.仪式僖.给了节日一个过节的方式.其理想的年修此会是卧用的,让人惠觉沮噩的.好是朋友、得要感念的人,甚至陌生人都可以一起.大家可以三相蛉送提前次省的礼I,电热过去一年中对彼此的恰三范庶品仪式超是节点场景的核心,在节中人们必须完成特定的任务.参与特定活动，去特定的空间，完成了这些事情才叫“过节”,如果没有仪式感，节日和假期就没有任1可区别.我们在小红书上右到，无论是已经成为传统的节日，还是近几年新兴起的节日，几乎每个节都伴购着大量新仪式的创造，以及对既有仪式的市构.人们迫切需

2、要以某种高浓度的体给来标记特的日子和时期.饮食.出行,礼赠等每一种方式都需要变得更加独特有意义，更加与寻常不同.情绪每个节都有专属这个时间节点的情绪，这种特定情绪体除驱动苔人们在节点IE选择特定产品,给自己和他人创造特定体会.我们在小红书上看到，节已运越来越成为年轻人的情绪出口.TA们在节点里找到合适的理由尽情释放，或者寻螂缺的情绪体魄（狂沈、发疯等）.可以说，年轻人渴望为了自己的每种情绪都找到合适的节点场景.节点场景必然包含特定主人公,是人们情感表达的对彖,建立或者巩固社会联结,体验集体情感是节日必不可少的体脸.我们在小红书上右到，一方面，随若独居时代的来临，独自度过成为节中越来越常见的体验

3、，“独自过节也不愿将就“成为悦己的另一种表达.另外，家人.爱人、亲友依然壬要，但在节日中和陌生人、半熟人的联结也越来越多，人们海里通过过节交到更多朋或者有更多l共同Sr体脸.在节点场景中有独特意义的物品，是人们在节日中吃喝、使用和互相贿送的东西，给人们带来实际的体验,标记时间、创造记忆和传情达意.我们在小红书上看到，人们过节时的饮食方式更多佯化和主鹿化，不仅传承传统，在食材.感官体给和审美价值等方面也越来越有创新性.万圣.竹是非常好的机会,让你去展观自己，去交由奇奇停停也不会有人说什么.将别原像去律的万圣节.整个上海可以说是日里夜行那R自由的R达自我的方it.视优i8还是让我礴很殳触动.一户卡

4、斯节日空现代化和传统的培自视觉糊很好玩.很让我期待.比Jaat午节，技去年收到了思松段的保子,有辽烧牛肉的味子.告坤各样SJSJ隹性的匈1.-Zachary当代节点场景图谱：全年节点X六大场景方向啊Y)kfQdKManmTMfi9.-B版!W师(SttMNiEiE7子儿节三八妇女书I*】tt三Z2JB1TI师MBMII2arArI&nee.MimrIWBMMW三O2a-XIS3三HFIW&wkI*V4yI4U：nMrrn:I4Wtw1Tr6188双十一I卬FftWI9梓sf早起的人u0Rii大集.过早I赶早去IUlVA1SflI0.h6夜曲子JB6|宵夜泊京一切浜夜充个屯|夜白所吃IHI*2S

5、M9MCI5HiWdHm-Ntw街头烟火气街头沟见人间电火I1t-tMW1.RWltAIW2ffflT51.MA开学学ImiMHtItW2EMW.舟5MI3m，MhlIv4KIrMl五一&十一I=W1.AMHmmrMaIM2:VH1.tfltS!ISWWHI3MnlAXW中秋Iun但星人衽久WUtAQ4914W,WttS3KUtt.HMOAtMMTMmWitWtUi时令节气tsu2MK制不食端午JHii,/Sda7)皿CXabMi开哈上巳节IMUM三M1S?三.eJ塔”比子r至泣IMU三TM抬m电而ifXCiyOrt!JW11)毕业季IJHIlw*tI“7H4：Z.Jtn4A一起去秋野I秋日要

6、野游IM-0IuIS3HBT=RFItSMMKAeWwaMl翅要这样过齐天IIMntHMl.砒”ISWb-:cz)，IB*W*5fW暑期I1KTCBKieM0T7IW3lB然即整!苗冬I冬日限定箔囤腐ISln嵇RWI收3WWx加IIaW2：O4*：W?fCrIw4：.MMWnIW充*MIT*蚱元旦*1IMmmE来场喉慌局I御箧加即M*I也关和hKI新感官宇宙型M阚/fWWcnIRWtt*I9007I3RiIa11=51wzxIttf次要等年OMMII人WMW户外大出逃山班edJwmIJWtf4,H2BBlfW3叫gt13我的COmfOOd小巴粒式过U天三5111BT三WJaic.wwf.,t4

7、H5B6r.H802儿童节童.真儿Si的儿苗节”，成年人的“散年节”场景1毛孩子也要过儿童节场景2妈妈，人生是旷野大多数宠物,终其一生都可以做“儿童节”.“毛孩子”也是儿童节的主角，宠物家长也愿意送给宠物儿童节礼物，如宠物零食等，但是目前缺乏“knowhowr期待品牌提供更第的可雌.新一代年轻父母在六一这一天领向于带着孩子走进山野草坪，把孩子扔进大自然，美食和美景都是孩子最好的自然教科书，边吃边玩，在没有天花板的地方尽情撒欢.品类：水Sel面包8类：魏零食4宠物零食#龙物块焙93%搜索同比堵逼97%维索同比增速2.7亿阅iS三13Z腐谢B#宝宝野径等#亲子户外野收等426%195.8万搜索的比

8、WiS阅读总317%疫索同比墙该229.1万同谩量小红书用户假小狗我模场景4Girlshelpgirls走在思想先锋的女大学生参加女性读书会，伴随若茶香或酒香进行阅读,分享“她眼中的世界，在思考和交流中汲取同为女性的力量，获得自我的成长.场景3为自己干杯品关等Ikl茶包I果酒在妇女节这一天，职场女性们在繁忙的工作中获得了短哲的专属喘息时间.她们步入女性友好的小酒馆肆意畅饮或在家享受独处微酸,沉浸于非应酬的自由喝酒时光，拥抱真实生活感受.品类气泡方I*i；aI依制菜I体松食“独向微触327%瘦索司比IS速Iadynight搜索同比增速5.275IWB小红书用户Heyhey小SRWgirlstal

9、k198%12.9亿覆质同比增速肉谟量#女性力600%427亿按索同比墙或面谈量“由密聚会1246%367万既同Me速#姐妹策会583%144万快乐力WS接裁同比推速#女性沙龙334%810.6万既同MeiSMiM小红书用户G,rEO保定女性成长社群节日新趋势解放奉献身份，回到自我关怀相比于传婉对母亲的牲、奉献的颂歌，年轻人们更愿意鼓励妈招从“社会身份和“家庭身份中”出走”，回归自我”,让担归属于自己.打破刻板叙述，创新轻松表达附者年轻人社会身份和冢庭身份的变化，90后逐渐进入家庭话语权迭代”的过程.开始为大家庭操心浜至已为人父母的年轻人，对于田亲和亲子关系的理啊和表达也趋向于轻松和日常.1

10、.表达具体的爱，具体地表达爱：需要提示和撬动年径人把母亲节对妈妈的关爱转变为“具象化”的表现，打印几张合照、能力范围内的小礼赠等，可能都比单兔的红包更“用心”.2 .拓展“吗吗”人群：可以提示年轻人，家族里的所有有孩子的女性长辈部是.担妈，都可以是情感表达的对彖.3 .体魄式礼物：鼓励年轻人带领妈宿体应更多可能性，如没有尝试过的新味道、新发型.新妆容、新服务*新品类等.4 .右见与听见”妈妈的心声”：隐着对母亲角色认知的演变，品牌在母亲节的言情策珞中也应当展现出更多的创新和贴心思考，很多时候看见与正视，就是一种力量.跳出压力，与生活重逢受惠于“美丽中国“建设的低线城市.中心说和乡村可能成为旅游

11、目的地.暂高职场的打工人有机会册中国之大，物产之博；又或者远黑人群，走出熟恐的生活圈,保持对世界的新鲜感.预备工作缓冲带当代年轻人假向于在工作和生活之间划分清晰界限，在长忸里摆脱工作的束缈，尽情感受与享受生活半径曲以外的世界，为接下来6-8月的“假日寡季”和年末高压进行,情绪充值，生活是工作的意义，也是过渡工作的缓冲带.1.旅行不是需要将就的时刻，品牌可困绕旅行新场景中体现的全新生活方式.进行产品植入甚至解决方案提供，如自驾游”配套产品.2.体鸵+主S营销：如结合“美丽中国建设，与特色城市/乡村/生态源头等合作，成为当地特色体验的一环，实现品城人三JK.趋势场景1感官纵情超日常满足CN惆察可参

12、见小红书2024CNY行业趋势报告经历过一整年辛苦的人们，希望在过年这一时刻合理纵情,对自我以宠爱、以偈窝、以喋息、以释放.在年里，一切都可以被允许，一切都可以被原谅.趋势场景2重回纯真寻求记忆中的体验锚点在高流动的时代中，人们希望通过回颐过去的正面经历，从记忆里调取美好，尤其是美好的味觉记忆”，生温那些无忧无虑，愉快满足的时刻.夯实我们的心理安全基地”.对孩子枭说稍显幼稚，对我们来说刚刚好.趋势场景3行必吉祥每件事都是好兆头趋势场景4不确定性成为生活常态,年轻人一方面希望寻求更强大的力量、更直白的护佑，一方面也在枳极调整自己的心态.“凡事发生，必有利于我”.创造记忆，一起“整活儿汉服、宠物、爱好爸妈，我的世界，欢迎光临！年轻人从逃避过年到成为过年主理人，年轻人们毋望通过个人行动,凝聚身边的情感关系，创造小家记忆，里造一个又一个小小的闪亮时刻；同时，年轻人希里与父母打破代际/B8子隔阂”.和爸妈一起，交换彼此的世界.趋势场景5加浓礼赠健康升级，手作我心礼物是过年期间最重要的仪式感之一，是金真切的关爱和祝福的传递,在过年期间，人们金享受的不仅仅是得到礼物，也是在烟送.分享的过程中体会到爱与被爱的能量.I类型四：传统文化复兴型端午节I