营销策划 -2024途家春节事件营销传播策划方案.docx
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1、途家春节事件营销传播策划方案MarketingandCommunicationPlanforTujiaSpringFestivalEventBriefrecap02输出品牌主张借助吞节前后节点输;途家品牌1张Ol加强品牌曝光通过卞仰君俏加先品牌眼光分实品牌领先形象03传递核心卖点通过春节家庭出游凸显途家多居的产品特点What途家多居产品Where无上I体限定,架ZiI个假向的特市Whor/%翱一WhoWhyHow途家星冕支克20-40岁中青年rF市s的家庭温动时间11点事件营销上模式1.不限4CO-branding加分ill#莫名的做客感#结婚后,总感觉父母家不再是自己家Q:为什么春节不想回家
2、?#想单纯放个假太难#回家就很难出去,在回家与出去全家出游春节作为一种集体仪式正逐渐淡化家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化大家需要给家庭一种新的剌激,换个新姿势过年打造家庭专属的共同记忆,全家人一起整活全家出游痛点民宿优势人多多居全家住一起,更有家庭氛围感宠物难安置J携宠密蕊子泡是薮A,皴A一午翻率爵士独特回忆个性230万间民徭,就是230万个独特的冢民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点传播主题春节回家就回途家春节回家是信仰也是习惯如果太过勉强也不要有任何心理负担只要人在一起,在级都是过年四季在途,过年在家春节回家,就回途家春节全家出游就上途家民宿传播策略短视频引爆,引发用户情绪共鸣暴道
3、:科三、视频号、APP、小程伟途家春节事件营销传播规划12月1。日1.洞察社会情绪、挖据真实故事、激发用户共鸣2.有效资源整合+社交化传播并行,打造品牌专属话题,渗透用户心智,积累品牌品技形象春节回家就回途家筹备期IHIE引导期1序口发酵期1月15日事件规划细化与筹备核心物Klmffl准备用户故事征集活动上线吸弓目标人群关注核心物依逐步释放全渠道传播发酵,推高事件热度松心再料准密:用户故事征集活动落地页制作 用户故引导短视剁RH? 用户故事海报制作 中奖用户微纪录片拍1 小红书种基素材准备:篇游髓器翻雕蟒合传持用户故事征集活动页面上也,在途家平台下单用户分享全家出游故事;参与用户有很大慨率获得
4、春节流游包.:全网投赛得票前三即可获得免单大奖1月15日开奖;途东自有媒体通阵分笳的三lUGC内容二及扩敢,jg书种草及活动信息植入;自有多媒体矩阵烽放短蝴(3条)及海报逐步拉高活动热度;社交话整幅质量春节至婴,春花不想回冢吐槽二一密春节联焦虑=突然感宽爸妈像个孩子3一生一张全冢福Ol引导期你有故事我有房,订房能领家游包途家喊你讲故事全民有奖征集与家人旅行故事,吸引关注,调动用户情绪礁GNrb&-fl-b.Kl,WM0“4M”.3ZKftiCM.u*4春节回望工目就同途永IB*aH建章下单再免力中W(a)Qatwwi用户故事留言既儡CP用故事,换民宿,写下你与家人难忘的过年故事n我不也这么#构
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