《品牌管理》期末考试题库.docx

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1、文相格式说期(导入时iJHWO般说明)1.题型须在期干前用。标出.示例：0).仅支挎I中选出)、多选也)、伊崎战)、(战交题)、(何答题).2,蓝同(5须用淮度I标明,必须为1-5内的枝纨示例难度3|3.选择“送珀内容不可1.ME干和送项最乡支持Ia)O字符.4、选择以答案砌()标明,答案必须为大写英文手华.5 .填空强意干中作答处须用(标明,内袋填写正啾答案.填空题的分棘在睡后用(分体弼.班干和答案最多支持100o字符.6 .判断题警系叛用()标明.示例我15霞干内疔.(W)Se(tt).IS干最多支持100O字符.7 .o)SKfl3SS,须在题干后另起一行,且用(Mf三三)标但示削(三s

2、)解析文本内G.四千和答客内容最多限制woom8 .按回主at(enter)交T秋上或谩过序号.5三为进入下T1.H1若题目中行公式.滴尽量使用明片形式,否则公式可施会战示有温.(2)另外在，入时请严格掖照格式要求分入,苔则可胡会工成6入失U.(3)文档格式只支持do格式.-如下方JB目越(导入E格fcB除)(Nn*n311、MtttKS.我们所处的时代有三个明显的特把：产品过剌.媒体多元Hlr告修诈.(对倒断建逢度32 .在SJBt竞争时代，产品和服务可以品神化,非营利组供电可以品博化，(对)网新幽连度句3 .在品牌竞争时代，产居和服务可以品牌化，但JS乐和正念不可以品牌化.(W)MMHls

3、e314 .品碑的英文单词是Brand.流出古卿8三文Brandr,意图是.烧灼：最早人*诵这种方式来标记家雷善需要与H他人相区月吸专财产.对)1列新画连度3)5 .丛柳W烈于最初的商标,并以此为若速者提供担保,同时向生产者土法尊供P.(对)便选ISIWI度4)6、B睥模式的选择，解决的是2曲的（八）问题.A.t&fiiB属性C.iR8JD三C2【单诰BmjS腐47.品党从本质上说.是销售者位购买者长期提供的T格定的格点.利益和极务的允诺.它能表达六层含义：11、利st价1.文化.个性m使用古.其中(8)Ja指产s的属性的消费右带来的好处如收比.A.属性B承曲C.fftfiO文化蜩&囱.连度句

4、&有附帔同一产品上会使用两个或更多品境，这就是0）,A.步品前&络c背书品理故稀D品牌联合找稀伊透因连度59、丛碑的决策法动以股大多数俎织实施活动全由业主或公司经理以及公司的第提领导市忍,而只有郁晓层次的H体活动才授权下黑去执行的一种B通集权的分研取;18.SFS（八）a.ik三ftftftB职他负费制C.产品艮做蛀理制D-品悔运营制单选画摩度5）10 .在20世纪20年代以后兴起,在公司统一侨调下，心建饮理职责主要由公司各职能部门分担,酶傩部门在各自的权责皿内分别对侬进行管理,其中通行的播表是主要由市场HJ或广告都制定有关的品花管理制度,是指（B）A.I5MB职能叁费制C产品卧喀理制O-品悔

5、运营洌iattIjs4）11 .由勇国宝洁公司于1931年目创，HH4:tS作思跖是.企业为好一品做安排一位品,*经m.由H负索协调该品牌的各IjK舌动，这种品牌管理制度是指（C）.a.ikift*MB织能负责制c.产Sifawe蛭玻利0.品悔运者洌【多透眩儿建度3J12 .品牌助咯方以下几种衽本魄式.涂了多品隐我略和,还包括（BCD）A.品悔延伸故略C.背书B忸战略D品牌联合找稀ISiaBm连度对及早在Y多也纪以前,和幽S班就受到了西方企业的惠度也从历史上看，管先后产生过三片传婉的丛融般5迫织形式：（ABC）A.业主负覆制B-能负责洌C.产SiB性&蝴DWi11ttMI赛选鹿艰度4）1&at

6、sm,包塔B悔化决策、（）,品牌识别界定、（）.SiUrtl视划与品顺累设立六个方面的内客.B限战谿是骏性的.郦?性的,也星凫争性和系统化的.它不星具体的战术性执行方案,更不星简单一句品牌口号与一个原牌目标.括号内的内容S（BD）.A.品牌标志设计B品像模式丛撵C.附碑命名D品牌延伸玦划（W8fi）lJS3）15.一个好的心理名除不仅可以帝助消费者迸行同理认知,而且比较容易在追规者的心智中建立相应的因联总,由此穆立卑固的消朝阳乳对）间断物连度3J16、以姓氏人名竹丛碑名,也可以S1.虚拟的由氏或人名,例如神话故事或文竽神品中的人布（对）网BiBm电54）11fc以创始人的姓氏鸵人名命名的里理,

7、给人以历史悠久的魅觉,且不受商标法）WW.（宙）PMMD修度418、有些品朦名是词典里没有的.它是过过创造后为B身定做的新词.（对）阴JBiW姓度319、品种万花是用来表达品牌的拉格性格的，又是以此为报符标记的,要让消费者认涓品牌的掠将品质.风格和情感.Stt.品林标志在设计上必须与众不同，断硬独特,别出心找.屐示出品悔报符的个性.（对）判断底更度3）20、品牌方志不仅是一种视觉艺术,要符合人幻的中美情趣和美学原理,还要尚合品我的隔气特,传递品牌的价伯期.（W）M8fiK421、不i2时代如何受迁,品就归志一旦地定,/要去改变.（编）单选因I连度4】22.有些品限以产品带给消费者的不同利用层面

8、来命名，分为功效性吊牌.（B）和中性品做A.功能性品牌BSStSc.rttw单选闽连度5)23、有些品犍以产品带培消长各的不同利旅居面采命名，分为功效性国良情电性品牌和中性2愧.SuMl于（八）A.功效性8.情够性品牌C.中性品D.不属于以上任何一类1单选1席度句24、有些R原以产IB带母消长苫的不闰利衽层也不命名，分为功效性品牌.情段性SiUM口中性2检.万事达属于(B)A,功效出itB情感性品悔C.ttSWD.不Jl于以上任何一类3K(425、品悔命名的TfiW中，在选择合适的命名策略时，THg况下，(D)适合传统行业,有历如%A.功效性的命名B慎Sitl的命名C.无整义的的名D-以人名命

9、名多造阳1.连度3J26、以品牌本身的朱诲柔道来命名.可以是(AeCD)A.人名BgC.动物名D脩物名多透近儿连度3J27 .Tfi来说，品牌标存有以下几种类出(ABC)A.文字型品牌标志8象衽性图形Btt标志C.图文结合型星怨标志D三三4W多选通H连夜句28 .来取短征性Bfi形的处理手法来设计区牌分工，多半有(ABCD)等表现形式.A.唯尊BfRc.nara4D联想【多选礴3)29 .设计品牌标夺,TB百以下郢空步5K(ABCD)A.崛分析88*)2C.设计开发O标寺修正网新IiH电S3)30 .我标是将某商品城方标明颁一日体个人或企业所生产或!m新是或服务的粕著标七我标也星企业的无影资产

10、.(W)刊新连度SJ31 .我B商标法规定，注用商标有效照沟,需要继依使用的，商标注册人肉当在明丽十二个月内婕规定办理续移手续；在此岸间未能办理的，注销其注就百标，(tS)(W8fi)lJS4)32、整体商标，是指由对SW商必成考取第N有否UftB力的姐织所控制,而由该姐织以外的单位或者个人使用于R商品或者粮务,用以证明该葛品或者粮务的日产地.京H.:MiS方法.医量或者其他特定品05的标击.(tt)网断眩H雉度433.县堀以上行政区划的姓名或者公众知晓的外S,W脐为商信但忍.地名具有其他含义或者作为集体商标.证明鼬尚成部分的除卜；己及注前的使用地名的联掰续有乱(对)MK11la334、由于各

11、地的文化信仰差异导致特定区域或特定文化旧景的粒费者对些文字S通案非常反画Q抵触,因此，我扪在愈标反性J要尽免这些文字或叫.(W)WKBaB再标欧费C.WitiHXD.ISiSHm摩度3)41、姣商标H核潜注明的莅标为注册商标,包括(ABCD).A.商品商标B松努有标C.柒体商标D证明有标ISiS陋H连度句42.下列碍丝类索可以注册成为i场标7(ABCD)A.文字.Sfl形B字毋、蚁手C.三堆标志D-85色坦合、声音I多i三I8M旅度4)43、一般来说,商标只?5以下几个特征(ABCD)A.丽足反有显著性的标志8有标具有独占性C.每标具有价慎0.朝具有竞争性【条i8B11旌度句的、海标侵权取0.

12、IiHR主要包括：(ABCD)A.被侵权人的在先权利证明文件B被侵权人的产出样本C.侵权产品样本D.附买慢权产品的IiE照网断眩M连度3J45、ClS是企业对自身供班H理念、行为方式桁观蚣识别竹疑一的设计KMela,从而出造独特个性的企业形象，以狂得杜会公众和企业员工认可和支持的企业系统经宜曲（对）网新IiH电S3）46.Cl计划甘于欧洲,成长于美国,深化于日本.（对）列新轴连度4J47、Bl是企业&管理枷企业福神的综合体现.（）刊新KM版度3）48、设计企业理念不仅要注IB实质性的内容,更要泊究企业幡神,经音观念和价俗班念的表现形式,M初企业理念的传播形专播效果.（对）349、BJ是非视觉化

13、动态的识形式,通过企业的经营管理舌询以及社会公益等活动来传唱企业的及辔建念，使之得到企业内部员工的认可和支持.进一硼粒会公众的接受.从而ISTS化其E像形象,创造更加有利于企业深化发痕的内外部环胤（对）WKn（AS350、员工做E分为干邰故!SP0一般职工较日,（对）I单选雄1就度句51、企业桂甘理念寓于（八）冤府.A.MJBlC.VlD.STPHiSBH更度可S2、ain（B）?M九A.MJBBIC.VIDSTP单选因I连度4】S3.市场叫直属于（B）范贷.A.MJB.BlC.VTDSTP单选陶连度句54、标准字林属于视蛔拐期（B）.A.核心要素B基本要素J应用受D-廷伸芟鼻0iSB11旌度句5S、员工制服属于视觉浜另蚓（C）A.核心芟康B4本要素C.应用要素O.延伸要X伊渔囱起度556 .融于艾克技役的品牌识别理出,品辟与01客之回的关系黑于（C）A.产品识别BiRJC.品牌个性识别D怖铀单遇期1.连度457 .H于艾克线授的品牌识别图工品1代岂人属于（D）A产品识别B. SKiRSJC.丛碑个性识刖DW喇单选画【