《品牌管理》章测试题库.docx

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1、文档格式说明(写入时谪且除试段说明)1、量序号用标出.须扬入整蚊.示例：(1)2、领效在题干前用U标出.示例.RSiBI.仅支持单选81)、【多选8JJ、，哧S3)、*三K).3、分数很用分府明,分为ITOO内的整C1.示例：|10分.4、解易度须用储度府朗,0须为14内的*纹示例：障度3)5、选择Il选项内容不可IBSJ,思干和选项最多显示100O字符.6、选择题答案颓J()ffi.答案必须为大写英文字母.7、填空IMB干中作答处须用(陶明.()内发幅正物答M填空题的分散须在正确答案后用分府明，研2S案最多支持I(Xx)字符.&判新蛙答案5用)标明.示例：我是SI干内容(5rj)SJc*(t

2、S),JS干最多支持100O才符9、问答Itt的参考答案,须由a4后另起Ti,且用【口考答案】标明.示佻【恁考答案】解析文本内容.必干和H最多支持100o字符.10.技回生Renter)空一行以上或立过序号,识别为迸入下TH.注.(】)若题目中行公式，请尽使用图片形式,否则公式可能会显示有误.(2)另外在导入时谪严格按想格式要求导入,否则可蟋会沏S导入关欧,(3)文档格式只支持docx格式.(4)18复导入某章习题时，会先空谈童全部习遨,再导入该做新径.满漫情译作.如下为题目斓(导入B三朽此除)1】【单ift均：2分难度31、品牖是一个集合IK急,主要包括品赭名机0(8网SJ分.A.tt三Ba

3、t三c.品牌形象D-品牌定位1】【单逊：2分(淮区42 .品牌化决策解决的星品牌的(8)问题是选择制造奇品牌还星经销商品相？星SiS企业品牌逐星产品品牌？是自创品斡还尽外弱或加盟品静7在品牌创立之前焚要解决好这个问!2.A.t三WB属性C.识别D-ffifi1唐选剧：2分械43 .著名市场St第专卿利普科特励(PhilipKotler)认为：品限从本质上说,型销得力向购买者长期舜供的一组特定的特点、利益和根务的允诺.好的品阳专达了质的保证.它能我这六层含义,除了属性、利武价伯，还包括(A8C).A.他B文化C使用者0.定位111角且邀J：2分H难度34打造屁楔是企业上下与内外衽体努力依的袅，决

4、:!E仅仅1!崎传播郃匚的专属织吼（对）mwmi2Wbi工B检运作本身就是一项战Je性工程，它只有长期性、特蝴、系统性、全局性与全员性等战略将好,它嘉要企业以战略飘光,双观全E.长期也.持续地技n,不可整三就.T永逸.（三）2ZH2分MKffi5|1.与产品属性联系比较篓名的这英品牌名.企业大多（c）m.A.多元化敌站B差异化成络C.专业化战络D1氏成砌第2JIM*B2分H难度32、有些丛牌以用博本身的来源案酒乐命名.比如人名.论名.动力名.Ia物名筲等.H中,借助同名遍次的名肚地.X名的产地.神话及小说中令人仲往的地名往往可以使品牌情势成名.各国目前对于以地名作为品理名的做法,邻有不同程度的

5、限制，根据我国婚行法规定，只圾以上行政区的地名或公众迂班的外碘名不得作为每标,仍是具有其它含义的检外.对）2*H112分难魔33、品牌标专是一种蛔普含，要求产生承何效应.因此标志设计要简绦、明般、醒目，切忌08案燹汆,过分含.（对）2MsiMa）：2分港膜54品牌命名的TaB则中,下列第两条不级可符合，星不同的方向（CD）A.中易记忆,易传期B畿够产生正面我想C.暗示产性O预辟发国管线R哼选BU2分MKft35、设计和找标芯，一2应遵循下面几个原则（ABCD）.A.药绣明朗，易11窈怕.B.新颍独特，富有个性.C符合审美，侬现品像精神D与时值迸，传承历史【3】（NIHM2分优膜311、Bte是

6、一个市场微念,而商标是f法律锐念.（对）3的仅分难展42、密标保护是由工角管理融宋文能的.（格）3单iM8JR分难度53.商标权利人因被依权所受到的病损失.侵权人税所茯得的利益.注明商标讦可快用费班以确定的.由人民;塘根据侵权行为的情节多蛛给予(C)元以下的脚8.A.100万B200万C. 300万D. 400万3miM9：2m44根据我国两精去第三十九条,注册商标的有效期为(B)年.A.5年8.IO年C.15年D20年晔选到2分3J5、国际上对诲嫉权的认定,行荫个并行的BWD即(BC).a.iaetURWB注册在先质则C.使用在无质则D-S*SW4mn三2分(mssi1、品牌代言人BI于品牌

7、个性识SD范明.(珞)4W112分HjMr32、品前不仅要在动的上满足消提者的需求，而且期够;收足消费者第越焰性的。理雾水,提供呼慢利SE和体验价的，最纥Q消费者建立某种关系.(W)4MeiMlr2分【渔度313、员工校自属于企业(B)砌A.SSiRSJB行为则C.刎蜘O7NliRSJ博选胤：2分难度54 .下列科经要索不属于VI的应用要素(AB)A.古祥物B标志CKT1D名片4康选电2分)傩度3)5 .艾克教授提出一个因设BiJ实除上包它这几个方面：(ABCD).A.品牌作为产品8-品牖作为组例C.2悼作为个人D品博。为象征符号5（MIiBU2分M难度引1、B俎定位即是建立一个与目标市定有关

8、的B悔形象的过程和皑果.（对）【5】伊IBien2分HJM42、品赭定位决策中的定位原因,可分为TSff）像因知可相信的理由,它切都拾品赭定位艳入合理的可信性.前看做向于9bS的原因,后右ftl向于内在的IS因.）511三1112分飕度33、戏匚退潮自己”开创7中国肉类品戕,设匚的定位图于（C）.A.差异定位策略B对比定位策略C.苜席定位策略D.比出定位策略【5】多道0：2分难度34市场维分的主要依珏百:（ABCD）.A.ft35JIBA三三C.心理变O行为变【5多遗总：2分M难度3S.除了好异定位第路,品牌定位常用的定由5路还有（ABCD）A.首席定位策略B比出定位策略C.空档定位策略D对比

9、定位策略6（MaiHM2分）1难度4）1、明修IE进传播主荽用来吸引R牌转蛇，它不仅在后期内能产生较好的阴告反应而且从长期来看，有利于更造鹿国质的品辟形取,提高府费者时品牌的忠砌.（W）6）（MMU2分M难度3）2、整分包的传那也根称为SpeakWithOneOice（用一个声合说话）田色的传播的一元化里路.（对）【6M单选题：2分（惟度Sl3、企业召开产品发布会寓于（C）.A.宣传性公关B征询性公关C.交际性公关D.19助性公关牌谢H：2分飕度34品牌怕捕有多种方式,品牌经文者主要通过(ABCD)等形式来传递.分享品牌内涵.A.广告传播B公共传Iac假包煜迸Da8传煤式危机C.矩阵式危机D-Site危机8吝地H：2分M港展314、品悔危机的将点有（ABCD）.A.突发性B角害性C.必然性D-扩散性8侈MH2分HMSS、危机结束后,企业应进行反省，总结经胭训,一般包括（ABD）.A.调鱼分析，找出危机产生的酸原因和根本原因.B全面泞价危机管理工柞,找出向瑟，总鳍姓我C.召开新闻发布会，通报危机处理的原则和举措.0,改迸以接与危机用关的部11的管药.全面提鬲企业班对MwK力,完善企业的危机管为侬系.