卷不动了！投放声量翻倍种草新场景解读.docx

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1、受困于快节奏生活,当今人们渴望“慢下来近年小红书的“citywalk、松弛感等现象级内容即是表现，“慢”场景和人群不断扩大，覆英各行各业。今年小红书更是规划了S+级重磅项目慢人节,平台与人群双重加持.慢生活大有可为。如何把握新机7本期,千瓜将从市场心智、种草趋势.解读慢生活J。商业声量增长超240%生活方式营销新主场千瓜数据显示,#小红书慢人节近30天话题浏览量破亿，往期话题#慢生活季度平均浏览量千万级、互动量百万级。2023年4月-2024年4月,慢生活相关种草笔记数同比增长180%+.调研品类笔记数占比，美食26%+、服饰15%+、家居家装12%+、美妆个护10%+几乎涉足小红书所有热门行

2、业。投放数据显示，商业留记数增长超240%,不少品牌早已布局*欧诗漫以慢慢来”诠释品牌精神，彪马-NAVY系列打造“慢氛的穿搭“，山下有松用“慢情绪”对话消费者，迪奥、追觅、方太、美素佳儿等也都投放了相关内容。慢生活由慢食运动”发展而来的一系列慢生活方式（延伸至:吃嗯、作息、运动、出行.旅游.社交.）.人们在高速发展时代，慢下来关注拄活、心灵、环境.行业品类笔记数占比押单as记数商业篦记效180%+240%+美食服饰家居家装家电数码美妆个护母婴医药保健运动户外宠物26.09%15.42%12.43%12.07%10.46%9.10%4.38%3.11%2.00%#小红书慢人节话三s1亿+图I千

3、瓜数据综合话期和笔记内容数据,千瓜发现.用户生活各领域皆展现“慢”心智.人群涉及：护肤、疗愈、家居、出行、品质生活、自我养育等。千瓜认为，快时代社会“破迫提速,生活失衡二是现代人的普遍痛点。因此,慢生活成为人们的迫切渴求,不是低效、拖延.而是主动构建生活，延展时间空间.觅得平衡支点.真正活在时间里。I.生活-a*的Inn话:图I千瓜数据种草趋势解读消费者对话慢视角如何运用慢生活刻画品牌内容，让用户真切体聆慢、享受慢千瓜从种草语言、场景、形式三个角度进行调研,通过数据分析总结种草趋势：1种草语言：时间知觉,追随自然美学去年夏天，多巴胺色彩成为最热的“情绪语言二而关于！慢生活,小红书用户同样有一套

4、“慢语言二千瓜数据显示，“颜色“一词跻身笔记评论热词TOP30,“设计、风格”等也位列热词TOP100.备受关注。调研相关颜色热词,出现“自然色、天空蓝、浅掘、森林绿、青色、灰蓝色,等”同时，热门风格词包括：“新中式、极简、休闲运动”等.I拜草第记评论洛伺I和章笃记内容热词一段色词浅壕色嫩绿*叟依色每使不瞧色蹩包系灰喊色暨户包囱M黄色:产色崛.色灰物色蓝色系绿色黄绿色I*第记内容热词-风格说图I千瓜数据色彩心理学表明.颜色会影响人们对时间的知觉。干瓜观点，慢生活的色彩表现.有三大特性：“天然植物色彩、低饱和高灰度、中性平衡二即偏自然系,让人感到平静放松的视觉语言。品牌可由此搭建视觉内容.关联新

5、中式、极简、田园风等具有慢案Bl的潮流风格，塑造经典、舒适、别致的慢生活美学.，2种草场景：生活半径,享受旅速体聆“徒步听风,慢火充茶，枕山海观星河二这是许多人理想的慢生活。然而，用户的场景触点不止于此,已伸入生活半径和更多空间。调研内容场景热词结果出现.“徒步、海边、旅游.等户外场景，“血啡馆、博物馆、展览”等人文场景.散步、公园、慢跑等附近场景.宅家、厨虏、卧室等居家场景.以及运动、夜晚、养生”等泛场景，其中，散步、公园、界生11热度猛涨，留记数分别增长“1100%+、390%+、300%+I种草笔记内容照词-场景词K盘剧按摩宅家皆下午茶店漫步卧看展博物馆?F每边；X1.夜晚八日931沙J

6、腓馆巅旅游餐厅喝茶ggz厨房风景花园傀身散步由从慢跑爵话剧阅读曾春m于-J1.I用门场景增长率图I千瓜数据千瓜观点，慢生活可种草的场景丰富多元，涵盖户外、人文、居家及生活周边等,岁月铮好的户外与人文场所，仍是芭热场景;另外，散步、进公园等生活半径，也是高潜场景。除了诗和远方.建议品牌还可尝试日南附近的场景布局.通过减速性体睑（如食物的烹煮享用、行走的风景流动）帮助人们即时脱离被“快挤压的状态,获得新的时间体蛤。品牌案例达人：泡超团1.HJIJUTUanfi三:小米内容关键词慢生活、街头转角、公园下棋、树下散步;拍照、画质、人文感、记录生活、把美好变成永恒；互动量2600+,点费高产品植入传播效

7、果于达人日常平均水平2600%+。内容关键词慢生活、宅家、看书、逛花市、换鲜花、点香薰;产品植入植物棉柔巾，洗脸卸妆、擦水果、操猫爪，用小细节把生活过出浪漫诗意；互动量1700+,点赞高传播效果于达人日常平均水平210%+。达人：大lel品瑰：氏ChiaUS图I千瓜数据3种草形式：沉浸式、古摇，自带慢属性除了常规的图文、视频笔记.慢生活的内容形式也极具小红书平台特色”千瓜调研“慢生活”种草笔记内容热词ToPIO00,发现“沉浸式”、“直播两大关键词。其中，“沉浸式相关笔记数同比增长180%+,直播则是新晋热词。进一步调研“沉浸式1相关热门话地包括：#沉浸式回家、#沉浸式化妆、#沉浸式宠物配餐、

8、#沉浸式吃饭等.浏览高达亿级.另外.小红书电商官方数据显示，今年618首日直播成交GMV为去年同期6倍，“慢直播代表达人章小蕙成交再破亿。I种草笔记内容两词-i&A：发W沉浸式回家3.2亿+沉浸式化妆1.6亿+沉浸式追剧14亿+沉浸式宠物配餐1.3亿+沉浸式置Ifi12亿+沉浸式做蛋祥1.0亿+沉浸式吃饭9300万+沉浸式清洁9100万+沉浸式开箱VIog8700万+沉浸式美甲7800万+I沉浸式相关热门话题每次直播都是很舒服的在听TereSa分享，在信息图I千瓜数据千瓜观点,小红书的沉浸式、直播”内容.都具备慢属性.与慢生活理念契合。就沉浸式而言.专注享受一件事，时间就会被无跟延展,品牌可根

9、据热门内容风向.布局家居、美妆、美食、宠物等奏道；就直播而言，小红书优质买手的生意促成，一定程度取决于他们的“慢直指风格.品牌可借助这类达人.将品牌产品、消费理念、生活见解娓娓道来。总结年初.千瓜2024十大生活趋势洞察报告（小红书立台）,就预判了慢生活药成年度趋势之一,带动全场景复兴。基于近1年的数据与平台内容调研，总结三点营销方向与具体建议：视觉触点:采用自然系、平静济适的视觉风格.以更具慢生活感知的色彩语言（天然植物色系、低饱和高灰度、中性平衡）进行画面呈现，场景布局：结合产品调性，选择户外、人文、居家等多点位布局,并放眼散步、公园等生活半径.带来当下即能慢下来的时间享受；传播形式：除常规笔记，尝试沉浸式、直播等内容形式，以平台内容具备的慢属性连接消费者。都说慢速与记忆强度成正比.慢生活为品牌创造的是与用户深度交流的机会.有利于产品体验、心智渗透,为消费者营造与自我、与世界更加丰富深刻的关系。“慢1是“快的基础,“快”亦是为了更好得.慢下来