2024年睡眠仪&生发仪趋势洞察报告.docx

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1、M典现要01个人护理/保健/按摩器材&医疗器械整体市场分析02睡眠仪市场分析03生发仪市场分析COntentS目录睡眠仪市场：睡眠仪以小微品牌在淘宝渠道销售为主，头部品牌还未发力，具备增长潜力M魔展洞察2023年1月-2023年12月睡眠仪销售额3.9亿元，同比增速5.4%,市场波动明显，第一、第三季度表现优异，在双十一、618大促节点销名却明显不足.从渠道若以淘宝柔道为主，以小品牌、杂牌贴牌品牌为主，抖音柒道还存在大量市场空白和发展机会。整体来看睡眠仪产品稳中有涨，具智一定发展潜力.2023.12023.12睡眠仪市场销俵规模及增速2023年1月-2023年12月睡眠仪市场条道占比2023年

2、头颈式&手握式销售额及占比三三储售窗！（亿元）同比埴速Sn亿元Sfi(亿元)睡眠仪市场品牌竞争格局：品牌数量较稳定，头部品牌具备体量优势，新晋品牌追赶迅速J度镜胴察 睡眠仪产品在售品牌数量稳定，维持在500个上下，头部品牌中现代、貉瑶位居前两位，并且与其他品牌拉开明显差距. Panapopo,优瑞德新菖品牌跻身Top5,星群、brainc。等牌增速也十分明显，对头部品牌追赶力度姣强。 从产品形态看，睡眠仪分为耳机式、头戴式、手握式、手表式等，产品形态多样.2022年2023年唾眠仪市场品牌及商品数量走势ISR校/抬&送皮心万台/龄孕/R换掾SWS-ffiW*5202昨廉眠仪市场ToP品牌靖售规

3、模及增速产品形态多样，价格差距明显数返家泊.魔建函M魔镜洞察睡眠仪市场价格分析：以400元以下价位段为主，高端产品也有一定市场 从2023年睡眠仪市场各价位段销售额占比可以看出，产品定价呈现两级分化格局，400元以下以及100O元+价位段占据市场主澹，2023年12月低价位段产品份额进一步提升. 从品牌来看，现代、路遥、PanaPOPo产品以400元以下为主，nitetronic.优瑞德以IO00+高产品为主，各个品牌之间价格定位有较明显差异.2023年睡眠仪市场TOP5品牌各价位段销售颗占比2023年速眠仪市场各价位段销售额占比to三三魔V怀照408&006-8O080010001000睡眠

4、仪市场明星产品矩阵M魔镜洞察品牌商品展示商品名称及均价产品卖点近期线上铺售表现42现代韩国智能睡眠仪改秒善眠更严建不若易醒快睡帮觉助手握睡眠仪神器智能芯片：AI智能，EMSM技物理技术：随时使用USB充电：一次充电，续航十天按健调节：三档调节，随切换；hfTm：1月2月3月4月5月6月7月8月阴10月11月12月Wi百件50gO潞瑶panapopo的：223元智能睡眠仪帮肋鹿眼裨器安睡觉博改善促迸严重助深度失睡眠手s11场介：201元白天开启振奋模式,头脑施：CES通过调节异常脑电波，安抚不良情绪用物理方法改期眠差、焦虑抑郁等问题夜间开启助目勰式,TS秒瞳：通过声螃鸣ce楙幅号传导到九自，安桧

5、健展有效治疗失眠等症状,养成健俱良好的作息规律M管s5万元)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月543210百件2502001501005?。PanaPOPo日本智能睡眠仪肋眠神器助眠仪严重失眠深度安眠手握睡觉焦虑秒睡均价：105元安抚异常脑电波：CEsg倾微电流通过调节异常脑活动电波,安抚不良情绪用物理疗法解决失限焦虑和嘛降问题刺激裨经透质分涝：通过特殊波形的微电流传喘U大0囱中枢神经秘，刺激神经细胞分滂抑制失联、隹虑相关的1畅递质m3百万元川11m4月5月6月7月8月9月10月11月12月第IK百件20015010050。睡眠仪社媒热度M度学过更2023年1-12月，微博

6、抖音小红书平台上睡庭仪相关推文约为2.7万篇，环比增长27.1%,睡眠仪相关社媒声修在4月达到高峰，由小红书博主发布有关睡眠仪的推文，利用楠笑和怀疑的语气诉说，有不相信睡眠仪作用的内容，也有用过睡眠仪评论很好用的内容，讨论正向和负向各占一半，因此引发众多热议争论.分平台来看，睡眠仪在微博平台声量最高，同比增速较快.微博平台通过创建有吸引力的内容、利用睡眠仪话题引发互动、与网红博主合作等方式提高睡眠仪的声量.2023年优博科曾小红书平台暧眠仪社媒声91及互动e&C3SM西瓜牛奶添小红书博主发布一篇有关,匪t的疑文.以白黑搞笑的口气发表明点，引发众多正面和负面的协议PF论.EUR上.UNI7nam

7、1ASe/*tt*nM魔镜洞察3线仪市场分析Part生发仪市场：生发仪市场整体增长明显，下半年熠速放缓，淘天系平台为主要销售渠道M魔曳用晏 2023年生发仪市场销售规模较去年增长明显，全年销售SS达到4.4亿元，较去年同比增长86.9%,2023年各月销售额较稳定，受“618”和“双11大促影响，销生额在6月和11月达到高峰，2023年11月销色额达5854.4万元，同比增速在2023年上半年波动式增加，下半年同比增速放缓.生发仪线上市场销售柔道主要集中在淘系平台，其中天猫占比75.9%,淘宝占比11.3%.20231202312生发仪市场销售规模及增速2023年1月2023年12月生发仪市场

8、渠道分布占比第但(千万元)3.8海宝天福生发仪市场品牌竞争格局：头部品牌增速明显，产品形态多样，消费者品牌认知尚未成熟J度镜洞察 生发仪线上市场活跃品牌数在2023年小幅波动式增长，头部效应仍然并不明显，市场集中度较为分散.2023年TOP5品牌销售额同比增速较高，涨势强劲，品牌市场认知度有所提升，但生发仪整体市场品牌冗杂，消获者对品牌的认知尚未成熟，有部分做身体按摩仪的品牌也推出生发按摩梳等产品，生发仪的产品形态多样，主要为生发胆/生发头密，生发梳/导入梳，头皮上药器等，头部品牌以高端价位为主.2022年2023年生发仪市场品牌及商品数量走势户:后题本名柱.斗SB鼎BMJ斑减价付为丰T-旦恻

9、短202廊生发仪市场ToP品牌惜售规模及增速俏色霞百万元）tspjtai三100%数返家泊.魔建函M魔镜洞察生发仪市场价格分析：整体市场低价位段逐步增长，头部品牌仍集中在高价位区间从2023年生发仪市场各价位段销色额占比可以看出，100O元以下较低价位段产品销件额占比在下半年增长，逐渐挤压3000元以上高价位段产品的市场空间。TOP3品牌以3500元以上高端价位为主，其中销量排名第一的ashmo艾诗摩尔，4000-6000元价位段销量占比达到96.3%；排名第二的nutrala/妮雀那各价位段产品较为丰苗，包括蛟为简易和亲民的低价位产品头皮上药器和较高端价位的生发帽、生发头盔.借轻松品主打各类

10、头部、眼部、颈部等部位按摩仪器，今年也关注到生发仪赛道，推出易洋干玺代言的倍轻松还蓬模精华液上药导入仪，半岛也主要是集中在2500元以上中高端价位产品.2023年生发仪市场T0P5品牌各价位段销售额占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%2023年生发仪市场各价位段销售额占比1月2月3月4月5月B月7月明9月10月11月1明B0-10102020-30003000-40004000-50005000生发仪市场明星产品矩阵M魔镜洞察商品展示商品名称及均价产品卖点近期线上销售表现ashmore/艾诗摩尔红光健发梳Nutralla/妮雀蝇生发仪腮激光头盔g：7008元ash

11、more,艾诗摩尔阚：3986元nutralla/妮隹娜 更磁脱油：28天人体功效测试 更聚集高效：12束655nm红光，养护发根 更深层吸收：能量+精华协同深层养护 更洁净去屑:天然提取物因子,去屑题i 更省时舒适:一机双用，推液按摩随心切换 提供养分：低烧瞰;光具有较强澎透力 激活毛Jl：利用低能Ii激光对生物的刺激效应，促进毛寰养分供给中心的血液循环 促进生发：加速毛B细胞分裂，促进雄激素性脱发患者的头发生长hairmaxgrmtAfWH三雯及更日畲Hairmax/炳K41红光生发仪胸：4990c 专研光学：1.1.1.T红光亘击,激活毛盘 专利齿梳分发技术：亘射头皮效用UP 创新时尚发

12、带设计：解放双手,柔软齿捺，雌可控4月5月6月7月8月9月10月11月，2月M(百件as(H万元炳但以(Kn万元)ftMH(百万元8月9月10月11月1明OSa百件108642O生发仪社媒热度M魔演洞察2023年112月，微博抖音小红书平台上生发仪相关推文约为15.5万篇，环比增长1964.7%,生发仪相关社媒声量在8月和11月达到高峰，由于8月正百七夕佳节，由约会更注意形象引发相关话SS关注到生发仪，由半岛品牌在微博投放“七夕约会，不为发烦恼”等话题推广，引发消费者关注；11月正直电商双十一大促，许多头部品牌在微博进行转发微博领优惠券和大额红包的促销活动。分平台来看，生发仪在微博平台声量最高.且同比增速最快，是最主要的种草平台品牌利用微博庞大的用户基础和高效的转发传播引流功能.通过创意多样的图文话题推广、短视懒式，转发抽奖等形式吸引用户关注，加强品牌与用户之间的互动和社交效应，从而提高品牌眼光度和用户转化率.2023年微博抖吉小红书平台生发仪社媒声量及互动3210瘴员万互动三万次14619814091月半岛生发发布许还有人为发.烦，中七夕关急要从.头,开始,生发IIlf界发一切变美，迨榔肥1.t的逮氏“七夕约会，不允4包书3622474雨318012022年2023年蚁M烟Att丽