游戏竞品分析报告（运营中心 市场部资料）.docx

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1、XX游戏竞品分析报告【运营中心市场部】巾3CXX游戏项目市场分析.41 .产品介绍42 .产品特点53 .产品SWoT分析54 .受众分析5三、游戏竞品分析A龙之谷分析1.1产品介绍61.2产品特点71.3优势分析71.4游戏品宣推广71.5玩家兴趣分布816xx游戏相对龙之谷优势101.7xx游戏相对龙之谷劣势102.苍穹之剑分析112.1 产品介绍112.2 产品特点112.3 市场宣传策略分析112.4 评观报告1318上线估分析手游市场柢况:XXXX年全球手游市场规模不断扩大,中国地区玷长明显.XXXX年全球移动游戏市场收入达到122亿美元，其中智能手机的收入为85亿美元.中国移动游戏

2、市场实际销住收入112.4亿元，同比增长了246.9%;用户数量约达到3.1亿人，比2012年增长了248.5%.中国再许龄戏病跖入XXXX年移动牙健手机用户达到IseXXXX年智能终端移动游戏用户规模为1.9亿,并且用户规模持续保持上升趋势,从年度来看.XXXX年将达到智能终端移动游戏用户增速的最高峰，之后智能终端将趋于饱和,因此整体增速将逐步下降。与此同时，智能终端移动游戏用户在整体移动网民用户中的渗透率不断走高，到2017年将超过70%.届时网络游戏将成为移动游戏的主流，而网络游戏的变现能力告避强于单机浙戏，推动移动游戏行业市场规模的继续放大.XXXX年Q停度游戏材分类XXXX年度休闲益

3、智类游戏所占比重较高.差距。预计未来手机游戏呈现角色扮演,接近市场的30%：但是IoS和安卓市场有一定重度RPG游戏发力阶段.从全球手游市场细分类型来看，按收入份额统计：i。S市场中的前三个分类依次为角色扮演类策略类和动作类；GooglePIay市场中前三个分类占比比较平均，依次为益智类、街机类和休谒类.从全球手游市场细分类型来看,按下数份额统计：QS市场中的前三个分类依次为动作类、街机类、解迷类；GoOgIePiay市场中前三个分类依次为街机类、休闲类和益智类。中国iOS市场中动作类、角色扮演类Jm类游戏在下载和收入方面均位列前三。按下我统计_按收入统计用户属性分析：1.手游用户多为男性，男

4、女比例为57%:43%2 .平均年龄在】&30岁之间，活跃用户年龄段位2228岁之间3 .用户80%拥有智班手机，31%玩过平板电脑设备，三成的人愿意为手机游戏忖费。4用户多为学生，上班族，销售人员，务工人员等。平均单日游戏时间在2小时左右,其中48%的人拥有专科以上学历.5 .热爱动漫，小说，电影，生活等相关跄材内容.喜爱短平快的碎片化操作方式.项目市场分析：1 .产品介貂：游戏名称：XX游戏游戏类型：MMoARPG手机网游游戏平台：iOS/Android游戏即材：西方魔幻开发公司：XX运营公司：XX收朝模式：道具收卷XX游戏是一款以西方魔化为故事题材，以暗界风格为游戏美术风格的一款3D格斗

5、ARPG手机购络游戏。游戏有别于传统ARPG45视角风格，大的采用平视角的方式进行游戏，空点突出战斗时的格斗通觉。在视觉上运用这两点，大胆创新，开拓进取,制作出不一样的ARPG游双，更甚者创造出新型游戏概念.FTARPG-格斗ARPG.2产品椅点：-3D场景和逛面，西方魔幻暗黑风-FTARPG格斗ARPG一有别于传统ARPG视角风格，游戏采用平视角模式,写实风，突出格斗感觉含有特色的卡牌系统玩法-自动/手动作战模式3 .产IBSWoT分析优势(Strengths):xx游戏为自研游戏项目，在玩法方面有一定创新，FATRPG类游戏在市场有一定口碑，玩家对打击感强的游戏较为期待认可，能够吸引玩家及

6、厂商.xx游戏为暗黑风格类风格游戏，该题材在现阶段市场有一定的用户，较为受玩家克爱。在游戏视角方面有一定创新，将平面视角变为了45%水平直视视角劣势(WeQkneSses)：产品研发周期较短，功甚不健全部上线，在XXXX年大市场诸多网游上线的情况下竞争较大。现阶段市场没有成功产品案例，缺乏短脍借鉴，需要团队自主发现问跄.解决问迪。实验成本需要较高，从而导致了产品成本的提高。竞争市场上的机会(OPPortUnities):全新创意，在现阶段手游市场没有核心的竞争产品，有一定的特色优势。威咖ThreQtS):XXXX年手游市场游戏类型的转化问题，今年手游市场已从中度卡牌手游向RPG手游转化.各种R

7、PG中空度产品不断涌现，对该产品市场竞争推广有一定减胁。4 .受众分析：(1)玩象构成：-16岁以上年轻人为主，以男性占大多数一以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群一追求华丽画面,强烈打击感一玉度回络萌戏用户,多数有网游经脍一对3D类MMoARPG的认知度已达到一定阶段一对同类型游戏有较高忠诚度一喜欢PK、竞技对抗“格斗游戏爱好者，讲究游戏操作感(2) ARPG戏用户地区构成及性:r*BSII*地域分布：（XXXX3至XXXX04d4反情岫）第一位：广东第二位：北京第三位：上海AtYflfl0BQ-*-,xm29m人群属性：（XXXXaO至XXxX934反恻用B）男性:89%女性：11

8、%三、游戏竞品分析：同题材游戏：Jl光年，AIJK西游记，龙之守护.同类型游戏：稣传奇3D,龙之谷（龄），崇明之光（页游），王者之剑，格耳江M.时空猎人.XX游戏该产品为暗黑类FTARPG游戏，首次引入45角格斗养成理念，在于游界处于一个创新,对于该产品未来市场推广可以借鉴一些较为成功的手游产品.如龙之守护,永恒战士3,王者之剑，时空猎人，格斗江湖等格斗类手游.1 .龙之谷分析：1.1 产品介绍：浙戏全称：龙之谷游戏类型：3D动作，即时战斗游戏平台：PC游戏旗材：魔幻，幻想开发公司：EyedentityGames运营公司：盛大网络测试状态：2010年7月22日龙之谷是由盛大代理、韩国网游公司E

9、yedentityGOmeS开发的一款3D动作MMORPG游戏。故事背景发生在具备奇幻特色的阿特利亚大时.游戏以九条龙争编的幻想世界为背景，主要内容为打退九条龙或为了成为另一传说中的龙而进行的胃险.12产品特点： 奇幻风格不失大气 动作流畅打击感强 操作熨快乐趣更多 .3优势分析：(1)该产品是一款Q版的格斗类端游,其战斗系统非常简单.通过简单基本的操作,就可以实现KoF股的连击爽快感,还加入了把敌人打飞的空中连击、怪物拇到墙上再弹回时承新连击的墙壁连击.整个游戏内打击感非常强，并且连招机制做的十分流畅，不会出现领卡或者一些不合理的设两。(2)龙之谷原画和美工方面做的十分到位,让玩家看到后很容

10、易的喜爱上游戏，同时该产品上线时间为DNF风度期过后，在DNF相对疲软的时期.该产品上线,让市场上喜爱格斗类的玩家有了新的选择。奇幻风格不失大气，整个游戏的感觉像是在看电影，代人感极强，各种BoSS和怪物的画风也十分可爱，让诸多玩家很容易接受。(3)龙之谷有盛大网络代理发行，盛大网络因品勘优势.各部门及产品外宣支持十分到位.盛大网络拥有自己的核心用户，在网络用户当中受到关注，在其确认代理产品后，很快的可以在游戏市场中带起波湖。4该产品为海外引进产品，在海外已经有多项大奖加身.让其推广和宣传有一定的基础。1.4游戏品推广：龙之谷在品宣推广方面，动用了盛大网络的推广员系统,将一个推广ID提升为一定

11、的价格奖励，在线下进行了迅速的扩张及推广.另外一方面，因为该产品为客户端游戏，盛大网络利用公司资源，在国内诸多网吧进行了安装推广，开展了一些线下地推活动，如网吧安笠奖励游戏内道具,专属网吧BUFF提升等.在游戏线上Sl牌宣传方面，龙之谷在各大媒体进行曝光,不断更新各种专题活动，节日活动，特色活动，跨界合作等多方面进行推广宣传。同时在百度指数方面不断飘升，提高了游戏的搜索率和玩家认知率。兴趣分布TZZSA2014Q4Q至2014034至国PCa龙之苍龙之谷该款游戏用户多为19-22岁用户，男女比例为8:2（男性较多）.多为竞技类，动作类，Q版游戏类，传统MMo用户，龙之谷这款产品将其用户整合，共

12、同带入服务器,完善玩法及方式，提高游戏的留存转化率。用户群定位动作帘戏用户l=做tMM。用户霓技炎用户QgOffiPK他用户三三弓驾O2%=蜴%On鳏oA2DgN用户Bme4mpMw,内汨x&rnmo关切用户OIMC，海咬第的MEJV户A3OXMP.*ow,天T2B2SD.2BMP,OiJ9M11C公交电户AFPSfI:WCFAVABm*IDdoUi1.Ol该用户比率分析对于XX游戏而言同样适用.对XX游戏游戏进行市场分析，抓准游戏用户进行针对性垂直推广，做到市场有效推广，减少推广成本。另外在市场品宣方面寻找切入点，确立产品的用户属性，在年轻男性较多，动作竞技类用户较多的媒体进行宣传推广。六大

13、宣传线状文线线B,QWgMBN心母血,座我玩率纥ttaW,KWrMF三(三200flfflll)/MflMMlAMhMI革新突破传统超期待It业iftnWMUUU*HWW龙之谷市场宣传路线1.6 CXX游戏相对龙之谷优势：(1) XX游戏与龙之谷的本质差别为载体不同，XX游戏手游市场相对龙之谷端游市场前景更好，属于上升产业，在东道推广和市场宣传已经有了一套固定的流程及方式，游戏推广更为便利.(2) XX游戏独特的游戏玩法是现阶段在手游市场没有出现过得，只在部分单机游戏中有出现，但是没有成功的明星产品。(3) 动作电影类视角让游戏体验更加畅快，卡牌及装备的个性化成长，使游戏可玩性更强.(4) 格

14、斗角色扮演类游戏,涉及相关类别有：动作类，卡牌类.角色扮演，胃险类等.市场类别占有率高，拥有板大优势。1.7 x游戏相对龙之谷劣势：1 1)SWftBMIP.缺少市场竞争力.(2)游戏卷包初次体现，对市场用户认可度的未来不能定(3)游戏演计201坤上线，对市场的演估不能明，未来布场如何，不能保产品是否好桥合潮波.总体描述：从游戏来看.XX游戏该产品有许多创新和特色的地方,如试炼塔，最低竞价拍卖行FATRPG的引入会对未来手游市场带来一定冲击，45t横式视角的创新也是迄今为止RPG手机网游当中没有的。另外一点的卡牌引入把该产品的个性化玩法变为核心玩法之O而市场现阶段同类的动作格斗类手游较多,且该种题材在页游和手游当中也出现的较多.在拥有一定用户的基址前提下，也存在着一些问题，用户是否买单产品，未来市场是否依旧福行暗黑风格手油都是未知的。在推广方面一定要做到手游媒体和游戏架道的同步推广，在手游媒体不断跟光的前提下，保证东道的进一步推广和宣传。将递游化营销做到极致，引用端游的推广方式,明星代言，视频病毒传播,异业合作等方式不断推广宣传，把产品打造成为用星产品.2 .苍彳之制分析：21产品介绍：游戏全称：苍穹之剑