2024“夏游广西”黄金季宣传推广行动方案（征求意见稿）.docx

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1、2024“夏游广西”黄金季宣传推广行动方案（征求意见稿）为认真贯彻落实习近平总书记对旅游工作重要指示和全国旅游发展大会精神，切实贯彻落实自治区党委、政府关于扩大消费的决策部署，进一步激发夏季文旅消费活力，促进经济企稳向好，我区将于7月1日至9月30日开展2024“夏游广西”黄金季宣传推广行动。现制定如下行动方案。一、总体目标立足广大游客和市民享受高品质旅游的实际需求，以高质量供给引领和创造市场新需求为导向，聚力打造现象级项目、爆款产品，推动广西旅游出新、出彩、出圈，吸引更多游客将我区作为暑期旅游首选目的地，推动全区文旅业高质量发展迈上新台阶。力争第三季度全区实现旅游收入3000亿元，同比增长1

2、0%以上。二、重点任务（一）实施“清爽一夏浪漫广西”主题推广行动1 .聚力打造夏季亲水旅游产品。组织各市策划夏季文旅活动，发布亲水主题活动清单。自治区层面重点选择35个特色突出、有基础、有露营点、有积极性的县域景区，针对青少年群体，精心策划推介“亲水+露营+系列活动（如音乐、美食等）”时尚旅游产品，重点宣传，扩大影响，形成爆款热点。2 .倾力推出夏季亲水精品旅游线路。针对亲子游、研学游、自驾游市场，打造推出“浪一夏滨海运动之旅”、“微度假浪漫海岛之旅”、“觅清凉劲爽漂流之旅”、“乐养生寿乡避暑之旅”、“游边关飞瀑秘境之旅”、“趣户外动感玩水之旅”、“轻奢躺露营溯溪之旅”、“炫果乐酸嚼开胃之旅”

3、、“水世界缤纷童趣之旅”、“妙岭南清新拾香之旅”等10条夏季跨市亲水旅游线路，串联广西具有网络知名度、体验感较好的亲水游玩点，打造亲水旅游热门线路、热点产品。3 .举办夏季亲水主题旅游度假嘉年华。策划举办“浪漫北部湾潮派嘉年华”欢乐周等系列活动。组织“泳动广西圆梦八桂”系列组团引客活动，组织行业协会招募全国游泳爱好者，组团来桂旅游，畅游广西江河。（二）实施“万千学子游广西”呵护行动4 .开展学生主题创意攻略。结合亲水线路设计推出“平靓正citywalk”城市烟火攻略、“旅游浓人”活力打卡攻略、“旅游淡人”发呆放空攻略假期研学攻略，在“一键游广西”等平台上线并在新媒体平台推广。5 .打造推广研学

4、旅游主题线路。推出山水人文、红色文化、滨海亲水、军事体验、自然探秘等14条研学旅游精品线路，民族非遗、山水人文、海洋文化、边关风情、民俗风情、红色文化、军事体验、农耕文化、自然科学、水利科技等研学旅游产品。6 .实施研学旅游奖励和优惠措施。对旅行社以旅游包机、专列、自驾游、包车等方式，在广西境内接待区外在读幼儿园、中小学生及大中专学生（含应届毕业生）游客入桂研学旅游，区内停留3晚（含）以上并符合相关要求的团组给予最高5万元的一次性奖励。鼓励企业面向全国大中小学生等群体推出景区首道门票、酒店民宿住宿打折等优惠和便利措施。（三）实施“遇见诗画悦游广西”引客行动7 .开展“跟着演出去旅行”活动。组织

5、开展文艺演出进景区、进街区活动、“缤纷一夏演出季”剧场演出活动。策划开展“青春假日狂想曲一毕业季营地系列音乐会，等毕业季主题演出活动，鼓励文艺院团与热门景区、露营地等合作举办户外音乐会、星光K歌夜等活动。举办广西剧展、全区基层群众文艺会演、夏季合唱音乐会等文艺活动。8 .开展“跟着文物去旅行”活动。举办“国宝沉浮：圆明园兽首暨回流文物特展”、“殷墟甲骨文与居延汉简展”、“骆越遗珍一左江花山岩画数字化展览”等展览。策划博物馆实景剧本体验、小讲解员夏令营研学等观众互动活动。开展“打卡集章”活动，提升游客参与度。9 .开展“跟着赛事去旅行”活动。创新举办广西万村篮球赛、气排球赛、国际（梧州）青少年足

6、球邀请赛、金秀半程马拉松赛等赛事，擦亮广西特色文体旅融合名片。10 .开展“寻味美食去旅行”活动。举办广西餐饮文化周系列活动，推广桂菜、柳州螺帽粉、南宁老友粉、桂林米粉等广西美味，吸引各地游客到广西吃美食、看美景。11 .开展多业融合促消费活动。举办文化旅游消费大夜市，推出“夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等夜间消费活动。举办乡村旅游嘉年华系列活动，带动水果、文创、美食等特色产品销售。举办全域旅游大集市，推出文化旅游商品特惠展、中越美食文化体验等互动体验活动。举办文旅大会预热活动，推出“群星艺熠”群众风采展演、“萌狮闯岭南”亲子夏令营等文体旅活动。举办文旅创新成果交流活动，推广新业态、新场

7、景、新产品。12 .统筹各地开展特色主题文旅活动。展示如诗如画山水风光，举办崇左花山文化旅游节等系列活动。展示多姿多彩民族风情，举办程阳永济桥百年桥祭“祈福桥庆节”等系列活动。展示壮丽雄奇边关风貌，举办国之大道红色边疆”百辆房车边疆行等系列活动。展示唯美浪漫滨海风景，举办北部湾开海节等系列活动。13 .开展引客入桂营销活动。组织文旅企业开展旅游推介和产品对接，推介研学游、亲子游产品。邀请港澳地区研学旅游机构、旅行社等来桂踩线考察体验。实施“发现广西”入境旅游推广活动，加强与东盟国家旅游合作，邀请组团社来桂采风踩线对接地接社。加紧落实桂港旅游合作协议，赴香港举办旅游产品推介对接会。加快完成全区重

8、点文旅场所入境旅游支付便利化升级。（四）实施“拥抱青春感知广西”新媒体引流行动14 .用好新媒体宣传矩阵。拍摄制作夏季系列宣传片，策划“带温度、能共鸣、有生活”的爆款视频。推进“拍在广西跟着微短剧去旅行”创作计划。联动自治区、市、县三级融媒体账号开展夏季宣传推广。在新媒体平台上搭建互动话题，制造爆款营销事件，扩大夏季旅游传播量。15 .创意开展暑期流量网红直播。邀请知名抖音、微博、小红书达人，围绕夏季旅游路线推广开展重点景区直播活动，邀请文旅、自驾、探险、音乐等垂类方向达人进行重点景区夏季亲水资源内容生产，打造夏日旅游系列攻略。举办夏季文化旅游宣传推广暨“和平精英”数字文旅共创活动，组织“和平

9、精英”手游广西文旅景区特色赛，邀请参赛游戏头部达人在周边亲水旅游场景踩线打卡。组织美好中国行走进广西滨海风景道采风。16 .大力推广应用“一键游广西”平台。举办广西旅途见闻故事有奖征集活动，面向全网征集摄影、散文、游记、暑期旅游攻略、调研报告等作品，在“一键游广西”平台展示宣传，扩大“一键游广西”平台用户量，增强旅游互动性。在“一键游广西”平台重点推出夏令营、毕业旅行、研读广西、行走中国暑期研学旅游产品。（五）实施“游客满意在广西”护航行动17 .全面提升旅游交通服务质量。加强城乡交通运力与铁路列车、民航班机顺畅衔接，科学安排地铁、客运班线、公交车、出租车、网约车运力，切实提高节假日、暑期等游

10、客出游高峰期的交通服务保障能力。提升汽车租赁规范化和便捷化，在机场、车站、旅游景点等游客集散重点区域设置经营场所，扩大游客租车、还车服务半径。18 .全方位优化旅游基础设施和服务。实施旅游景区专项提升行动，丰富产品业态、提升服务品质、保障便捷游览、推进放心旅游。举办全区星级旅游饭店服务技能大赛等竞赛培训活动。19 .持续净化旅游市场环境。开展多部门联合执法和集中专项整治行动，严查一批社会反映强烈、情节恶劣的违法违规经营案件，努力营造健康、友好、有序的旅游环境。三、保障措施（一）强化全区统筹联动。自治区文化和旅游工作领导小组办公室要强化统筹推进、综合协调；各相关部门、单位要履职尽责、协调配合，在

11、基础设施、公共服务、规范管理等方面协同发力，共同解决好夏季旅游发展中的难点问题。各市都要科学谋划12项影响力大、辐射力强的夏季旅游主题推广活动，确保夏季旅游实现新变化、体现新标准、创出新质量。（二）完善宣传推广机制。完善宣传部门统筹，文旅、商务、体育等部门共同参与的宣传机制，协调组织各级各类媒体，依托各类主题活动开展集中宣传，强化互联网思维，紧贴年轻群体习惯，全力打造现象级项目、爆款产品。（三）严守安全生产底线。全面强化涉文旅领域安全生产，督促景区强化特种设备、旅游车船安全管理，开展消防安全隐患排查，做好汛期安全管理；加大对旅游餐饮企业及景区内餐饮场所食品安全、卫生安全督导检查力度；推进在景区配备AED急救设施，提升景区急救能力；持续开展全区涉旅道路交通安全整治，强化对旅游包车管理。