期末考试 (111).docx

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1、翎t代号，1245中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期.开放本科”期末考试中外广告史试融注意事项一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名云填写在答题纸的规定栏内.考试结束后，把试卷和答题筑放在桌上.试卷和答Al版均不得带出考场.监考人收完考卷和答题纸后才可育开考场.二、仔细读IM目的说明，并按题目要求答题.答案一定要写在答AUK的指定位上，写在试卷上的答案无效.三、用苣、IR珠箱或铜簿（含笠字怎）答题，使用忸蜜答题无效.一、单项选界JB（每小Jil分，共20分.在每小Ji列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的请将正确选项前的字母填在管纸上）1 .我国各朝代的.横文”属于（）广告

2、.A.社会B.标记C.口头.D.实物2.1. 时实惭之人，吹借以自表也”反映了我国早期（）广告形式.A.口头广告B.实物广告C.标记广告D.青嘀广告3,我国商业对联广告的主要流行期是（）.A,秦汉时期B.RI唐时期C.宋元时期D.明清时期4 .据有关材料记,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一，推物（）的广告A,眼药酸B.酒C.茶D.美容水5 .我国量早的报纸邺报理生在（）.乐唐代B.宋代C.明代D.清代6 .北京量早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经曹业务是为在京的各类报刊招擅广乐A,杨本贤B.好华C.闵泰油漆D.南7 .上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）

3、.乐西铁城手表B.万宝路香烟C.桂补泡D.瑞士达表&1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的关于承办外商广告问题的联合通知中规定，外商广告佣金为（）,由国内、国外广告公司平分.A.IMB.1C.20*D.259 .大陆文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的（）ft.A.牙膏B.洗发水.C.酒D.达表10 .在我国大陆，广告代理制从（）开始试点.A.1979年B.1992年C.1993年D.1994年H.中华人民共和国广告法于（）年开始M行.A.1992年B.1993年C.1994年D.1996年12.20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主.

4、A广播广告B.电视广告C.D.雷广告13.台湾地区的选举广告兴起于（）.儿20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代14香港地区的广告行业IaiRCCAA广告你会”指的是（）.A.誉澹广告商会B.香潴广告联合会C.广告商会D.香港华贵广告商会15 .现存世界上漫早的文字广告的内容是（）.乐赏簿拿逃奴B.宣传商品文字C.康扬国王功.D.补鞋匠广告16 .世界上早的热K广告出现在（）.乐英国B.美国C.中国D.917 .美国量早的广告法案是康布于1911年的（）.A.印刷油法短B.联邦贸易委员会法案C.食品、药物和化妆品法D.普令泰因克广告法草案18 .世界上第一

5、个开办卫星，持电视的国家是（）.A.美国B.英国C.日本.D.中国19 .1907年，（）鳗布了世界上第一个比较完整的（T告法.A.日本.B,美国C.英国D.920 .国际广告的会的筒称是（）.A.VANB.AIIC.IAAD.IAI二、多项选界JB（每小题2分，共20分.以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填在答flUK上，多遗、逸或情选均不得分）21 .以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）.儿夏曷筲九篇以示天下B.周人卖馆吹薰C.齐人牛首于JD.商事立木为信”在唐朝酎期，我国商业广告的主要形式有（）.A.灯笼广告B.对联广告C.簸帜广告D.印刷广告23.五四运动

6、前后，出现了“些革命报刊？（）.A.每周讦论B.向导C.湘江讦论D.天津学生联合会报亚社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）.A.为对外济交往!务B.为方便人民生活服务C.为提高般济水平腴务D.为宙家政治任务朦务25.以下U件发生在同一年内的有（）.A.中国广告协会成立B.上海电视台播出第一条外商广告瑞士达表C.上海人民广播电台恢复广告业务D.上海电视台播出商业广告一套桂补酒26.里际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了等些广告新现金？（A.注意广告宣传对企业“1的配合B.材立了以1成果耒检定广告成效的方法C.注工广告宣传的事和后效果91试D.广告创意以广告策略为基砒27.鲁港全

7、面性朦务的广告公司，其全面性J9R务包括（）A.客户服务B.市场研究及务C.创作犀务D.媒介服务28. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告折技术的应用主翼表现在（.）.A.霰影技术的发明和使用B.开始用挂历做广告C.电子广告问世D.霓虹灯广告的出现29. 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）.A.科学广告”大H现B.商业广告发展迅速C.大型报纸若本不刊所告D.广告市场较为管柒30. 21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）.A.广告宣传突出了社会责任感B.广告宣传突出人生、人格的价值C.“软性广告”更能清足消费者的需要D.广告的个性化更为突出三、名词解狎（共3道

8、题，每小fl!4分，共12分）31 .景物广告32 .“新付信”.33.商品的分广告代理制度四、简答题（共3道题，每题10分，共30分）34在奴亲社会及以，我国短济广告主召11i鹿形式？36.与席国广告公司相比，我国本土广告公司存在事些差距？36.倚述法国广告审查制度及审查机构的Ia成，五、应用题（本题18分）.37.试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告地制的形成和发展历程.1100抵当1245中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试中外广告史试答案及评分标准（供参考）2013年7月一、单项选算题每小题1分，共20分.在每小JB列出的四个选项中只有一个选项是符

9、合题目要求的，请将正确选项前的字母填在售题纸上】1.A2.D3.D4.A5.A6.A7.D8.D9.A10.C11.D.12.C13.D14.D15.A16.A17.D18.C19.C20.C二、多项4务题每小JB2分，共20分.以下各M均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上，多逸、逸或幡选均不用分）21.BC22.AC23.ABCD24.ABD25.BCD26. Aa）27.ABCD28.ABD29.AC30.ABCD三、名词解算（共3道Jl,每小Ji4分，共12分）31 .悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌

10、广告的作用.32 .新闻值”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外早的报纸装形，其内容主要是报道市场行情和商品信息.33 .所谓高Iaftl分广告代理制度，是指广告代理育对于同一料竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责.对所负责的商品不仅只提供广告制作与宣传，还聂）与商品短划与计划、流通、促朝、市场调查等全盘性的广告IK务.四、简答JB（共3iU1.每题10分，共30分）34 .我国在奴亲制社会及以防，在商品交换活动中主鬟出现了如下几利广告形式：.rs（3分）（2）实物广告I（3分）（3）标记广告；（2分）（0“行高”与“坐Jr的广告形式.2分）110335 .与胃国广

11、告公司相比，我为本土广告公司存在的楚Je主要是，（D观念上的差距；（4分）（2）规模和竞争力的差距I（3分）（3）运作上的JtiE.3分36法国实行*先广告审查制度.未经审索机构批准.任何媒介不得发布广告.（4分）法国的广告审杳Jtt机构由两个系线承担：一是电视、广播广告审查机构RFP.RFP是一个半方性的坦策.其主要任务是负贵审杳全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欧（3分）一是国家广告联JB所M的BVPBVP是浦费者Ifr会和主要广告经管者坦纲起来的民间它站在消费者的立场上，对法国各种广告媒介和广告内容进行审会（3分）五、应用JB（本18分）37.要点提示，广告

12、代理IM是陂着广告业的发展而逐步形成的一钟趣誉体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例于，国际广告代理H形成经历了以下五个历程：（D媒介亶按贩卖报峨面的阶段.1729年被称为“美国广告业之父”的兰克林创办了宾夕法尼亚日报,他在创刊号第一版上，纪广告栏安放在报头下社论的It头.那时的广告短营仍是报社内部的羟营部门，是以单钝的拍卖媒介版面来整版营.4分（2）单钝媒介代理阶段.1841年，美国人帕尔默在费城为各家报JK兜售广告版面，自称“报IR广告代理人”，至此宦告广告H业的W生.这个广告代理业是从报社分M出来的一个独立的实体.它的羟詈方式是从黑介廉价批发购买一定她的广告版面，然后再零售给广告主，井

13、取得一定的利就,（4分）（3）广告的技术JR务阶段.1880年具有签形的广告但业，不仅能为广告主提供广告集介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务.广告代理的业务Iem犷大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进.Q分）（4）近代广告代理阶段.近代广告代理业强化市场辑查机构，希助开发市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实*方案，开展有目的的统一的广告活动.广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户1供全面蜃务的近代广告代理过波（3分）（5）广告代理行的阶段.20世纪30年代，广告代理不仅能为广告主制订和实广告计划，并为提高企业辅售效果，进一步济助广告主策到和实线布场运管计划.广告业从而进入了行销服务时代.（3分）