logo设计必看理论.docx

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1、我们来试一种字体:Berington隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是特地经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：Berington这种轮廓清晰的字体传达出种信息：公司在行业里已经具有多年阅历。假如我们还是采纳这种字体，但变更一下名称看看有什么效果“AUTOREPAIR（字面意思：汽车修理）同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。这就是我们所说的两种信息的互勖关系。选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试下，看看效果，些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应当更侧重于比较平实的字体

2、,为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如Caslon字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。AaBbCc让我们接着原来的例f,下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。Berington这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。还有一点要繇意，有时单行文字并不能充分表现标记的含义，那我们可以通过变更其他因素来变更隐含的信息，比如：Berington用1.ithos字体会体现一种希腊，非洲的奇妙格调，我们按下图处理，这种效果会更加剧烈。二文字的对齐方式我们对Berington这个词运用Odeon紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的味道，而InSUranCe这个词可以是用同样的字体

3、也可以用其他的字体，要留意文字之间的相互关系，般来说我们希望它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整问跑的功能使两个词的两端对齐。卜.面我们看看其他的可能：BeringtdnINSURANCE这个例/里很巧的是Bcrington和Insurance两个词彳丁相同的字符数,只耍用同一字体就可以自然对齐了。假如两个词的尺度不同怎么办呢？假如采纳相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两谓对齐：PARKSINSURANCE也可以选择不同的字体使标记产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有核角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。BeringtonINSURANCE通

4、过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，卜一面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特殊是对于比较紧凑的字体，假如两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。HERINGTONInsurancb三添加背景区域首先，我们来看看这些文字的整体的形态（试着以不同角度来视察），然后在它们四周画上适当形态的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标记都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：上图中，这种整齐的形态可以使标记更突出，协作字体整体形态的背景,也使到标记的结构得到进步加强“APP1.IANCE上述原

5、则同样适用于长短不一的文字。留意，上图中，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样协作整体文字形态的背景使标记看起来更具活力。Berington背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标记的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来，留意加了背景区域之后，其它的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐。四、添加对齐边线边线可以使标记显得更时尚，美丽。因为边线可以突出标记的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为r装饰标记。立在林色上加上引城修管.彳以宣慎不口的科齐方式JD左Ia这个残的N界第文字第角佼施杳左E个标志中.我11是知三修嫉*6巽造个公司&A.ttM&W臾Bl超出的“嵬租0

6、缭人-冷力达修饰侵MIV号分文字作一个,体.BERlNGn)N1、边线一般与文字形态的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为r整齐，同时也使标记成为一个更醒目的蜷体。8ERINGI0Nam.fa*iCUtID上引H果三H.一胡H次于只第情况.对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。形成特利的形状因为文字的祖台决定了整体标志的形状,所以我们可以强M用一生将别的方法来安挎公曷名称知将字母依次变化,或将名称沿IB弱线安排.BeimettFINANCIA1.SPECK背景区域留空左边两个标志的背景区域都没有填充鼻!色.如果你选择了这狎“开放式”效果，那就妻一下用不同的线条来设计区域边柢DATABASE：

7、DARKROOM强河公司的产后或服务无论是线段建是背景区域元素,都具启强然的指示使用，利用它们来遢调公司名称的某一那分,以此突出其产品安务.使到人力在观看时自先会注It到其强调部分.利用激光打印机内置字体来设计标茬你并不篇要下载或拘央一大埼字体来设计标志,左边这两个文字标是利用存准的激光打印机字体来设计的这些字体尽管有一个缺点，那就是粗体时并不是很粗，解狭办法：利用不同的字体或大小来形成对比.2、修饰背景区域假如外形轮廓不够时尚或是太简洁了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标记的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（留意个标记中都只有同种图案），这是一种让你的标记得到进一步美化

8、或深化的一种技巧。上图中Dantes1标记的字体比较柔顺，同时椭IMl轮廓也显得比较自由,在两端增加装饰线可以使标记看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。运用重复的图形一个图形可以重复多次运用，试试对每个字符或是单词都运用相同的形态,就像下图样。设计比较长的文字标记JOHNNYDAVIS,TROUTFISHINGTOURSB三IohnnydavisBiTROUTFiSHlNGixXJKM假如你的客户公司名称长得儿乎赶上r一句话，这种文字标也可以设计得很精彩。最主要的是确定名字中哪部分是须要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。设计首字母缩耳标记假如设计的是一个

9、首字母缩写的标记，文字的支配相对比较简洁，但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。首字母缩写标记始终很流行，但它也有一些限制，其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决方法就是把公司的完整名称也加到标记中去。W.mIIO1.BK;BRA1.TY即使是缩写标汜，它的形态也是由字体的整体形态来确定的，留意上面左边的标记中，件字母缩写与公司全称结合形成了个有力的标记。U&R：Or上图的标记虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域与各种图案时也不要忘r对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。V3单个字母缩写的标记就像徽章一样，可以试试把这些标记放在自己个人的文具用品上，比如

10、信纸，信封什么的。让图形和文字共舞图形和文字虽然是迥然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：在电脑时代，现在才数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们选择下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是特别艺术化的事情，但现在一些公司也会免费供应字体，也使到字体的地位不在高高在ho让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开运用，这里放图形，那里放文字，事实上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起.这样可以让它们的特点相互衬托，成为一个椎体，这比把它们生硬的摆在一起要好得Qpa*H米*米米*A2*

11、亲*o*MW，*一、木不*#B11V最简洁得到而且很好用的图形来自于图案字符（DingbatS）,比如圆点,箭头，星形，圆环等。最一般的特殊字符集是Zapf字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符C1.相互遮盖密切关系重要单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标记。让字母和图形不断的接近,接近，再接近直到相互遮盖住，个简洁又有艺术感的标记就OK啦。JJJi&再隼近推由！*MANGOWBTROPICA1.DESSERTS紧密可以有许多种形式。上图黑桃压若字母J,同时黑桃仍旧能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在M上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好的体现r活泼的主题C

12、让图形量在名字上什么是Cookout公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题.TheCompanyComSSMrt0留意倒是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，假如鱼看上去是游走了,那么顾客也会跟着它走开了。2、两者并列大图形，小文字SIIVIICONSTRUCTION突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜爱这种表现方式。菱形的结构形成了不稳定的紧张感也使标志显得更有张力，所以当你处理各种图形时，可以青试用旋转、反转、扭曲等手法来处理元素，你会惊喜地发现，只通过简单的调整，就会使标志产生一种独有的活力.大文字，小图形有时候一个简洁的图形就可以体现“你是谁”和“这家

13、伙究竟是干什么的“。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。留意这个标记中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重耍的是看起来象是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分-fifis-是用小写字母，而卜.面小字-STATIONERS-WJffl大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目fifiSwioners3、相互粘连象三明治那样层叠将单独的字母盖在图形上可以创建出个很美丽的

14、缩写标记，设计起来易如反掌。6HE1.VETICANEUEEXTENDEDBO1.D当蛆合字母和图形的时候，要留意两者明暗关系。比如上图第一个标记中,字母E含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，假如不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。完全*如最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变，可以运用许多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。图片传情，文字达意为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完备结合，会产生一加一大于二的效果！J,的donutSSCCerjuce!懿二装形状一样图片离开原来

15、的位*,连文字也没有一点正经I虚实相应比如下图中，一个特殊的元素传达r隐含的信息，足球连接r两个字符，但是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你须要琢磨下才能理解潜藏的含义：靠！原来足球是Joe里面的。！Proudsponsor,WestCentralHamc是什么造成r文字和足球的距尚感呢？因为假如一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。三秒不同的对比色一数JR-和Ie色相似，优Jl迷人色不冏,引人注目设计一个超级好玩的多图形标圮是不是有时候很难确定究竟哪个图形更适合？下面的方法可以把它们都利用上。传统的标记都是在名称与一个单独的细心设计的图形相结合，然后统一应用在公司全部的物品中。但我们在这里介绍种令人耳目一新的设计：一个标记由三，四，五甚至更多个图形围绕名称或地址组成.这种轻松的风格适合于许多类型的公司，