LOGO设计理念与过程.docx

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1、草体(SCriPt)古典草体形成在欧洲中世纪早期，当时宗教手抄本的文字是用毛笔来书写的，毛笔富有弹性与韧劲的特点，使文字形成粗细有致的美丽曲线，圆转安逸，线条相连，具有流淌美感与优雅的风韵。欧洲洛可可时期，草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌，字体除了本身形态以久，增加了大量的装饰曲线,富丽而浪漫。在法国路易王朝时期,草体变得华丽如丝，曲级繁杂。现代草体，结构简洁明快，笔画奔放自由，在平面设计中也被常常运用。装饰体(FanCy)装饰体起源于主书籍中的首字母的装饰处理，常常在字体上加上花叶草蔓等花比纹。20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响，趋向简洁几何特征。现代装饰体千变万化，加上符号性的图形

2、语言，成为多数种特性化的图形字体，并不断地在发展。印刷字体标记西方字体在近百年来，由于信息传播的要求，在印刷技术方面对于字体的处理和设计，进行了大规模的尝试与发展。对广字体的铸造工艺，印刷技术人员不断探讨，使字体能得到更好的管理和发展，印刷字体是信息传播重要的媒介，印刷字体标记体现了信息技术发展的时代性特征。三、中英文结合的标记中英文标记的结合，融合了民族性与国际性的读写传达问题，巧思妙想的同时创建r新的文化现象。四、图形文字结合的标记图形文字标记结合了图形标记与文字标记的优势，但是要求具有更奇妙的构思创意与视觉表现技巧。因此，我们在创意的过程中，可以考虑文字标记如何结合平面图形，或者图形标记

3、如何包含加入文字元素，从两方面着手进行包围式构思。五、字体编排标记字体编排标记，是在有限的空间内，对文字进行简洁的的编排，创建出给予记忆的特性效果，同时也要保证远距离的识别要。关于文字的编排起源于欧洲的达达主义与将来主义，并在口后的平面设计运动中渐渐成热并达普与。字体编排标记运用平面构成的系列手法，比如重复、重叠、渐变等，创建出富有空间意境的标记形态。字体编排标记的优势在于创建r空间的两个传达层次：是整体版式所构成的空间感，这是人们第层次所接受到的感性相识，须要富有特性，便于记忆：二是用来编排的详细文字信息，这是人们细致观看时得到的进步理性相识。两个层次相互补充共同完成r标记的传达信息的使命。

4、形态动身依据平面设计的形态构成原理动身，我们将标记设计的表现形式梳理成点的纯粹、线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理照片的后现代、正负形的奇妙、想象的童趣、特性的追崇。点的纯将点的融合点的运动点的装饰点的想象点的艮动我的敏感线是敏感的，赋有心情与表情。速写与草图中我们最常用到的是线，我们恒久无法描绘出两根完全相同的线。线的张力感、装饰性、气韵连接、主动与消极的心情，在描绘者手中无意识地表现出来。中国画的线描与日本绘画中对线的偏好，形成了东方人对线敏锐的体验与表达方式。真线曲线线的立体感线的韧劲平行线的美感线的粗细制造立体感线的女性美丽线的动感线的编织手绘线面的多元密集的点或封装的曲线形成面，西

5、方人倾向用面来描绘物体，面的表达赋有体积感与重量感。面木身具有多元化的表现方式，几何形、有机形、偶然形，呈现出完全不同的表情。中国人对于面的理解和嬉戏可以追溯到宋代的民间玩具“七巧娘工几何形几何形赋有理性的简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。向物透段面的透叠产生层次感与空间效果。有机形有机形是自然界中出现的面的特征，完剑依靠数学法则，比如水滴的形态、生物细胞形态等，赋有生命的律动感。空间的现代利用视错觉原理，用平面的方法产生空间感觉，是越来越流行的标记设计趋势。人们已经厌倦/单色平面的标记图形，并随着印刷和后期制作技术的提高，立体标记在这个时代散发若浓郁的现代气息。球体空间

6、立方体空间冲突空间前后关系平面的空间感光影效果采纳投影与渐变手法，模拟光感，达到立体的空间效果。立体效果肌理照片的后现代在印刷技术与传播媒体日趋发达的今日，标记的表现形式有了更广袤的空间，包括社会接受度的成熟，与人们对广簇新视觉方式的喜好，标记采纳各种肌理效果成为了种记忆符号。从例国汉诺威博会标记的发布那天，标记设计的范畴和形式做了一次很大胆的尝试，可以说是引了世界标记设计的潮流。标记可以是一种肌理、一个笔触、甚至是一张处理过的照片。对r标记的表现形式，社会起先有了更大的接纳度与观赏程度。设计起先越来越倾向于一种共通共用的设计，创建一种有价值的记忆符号而已。肌理质感石材质感金属质感照片正负形的

7、奇妙正负形的奇妙，即黑色部分是图形，同时白色部分图形。正负形将画面的图与底进行奇妙的置换，因此也叫作“图底转换”，或者“计白当黑正负形与中国传统的“阴阳太极思想有关，一阴一阳，一黑一白，相辅相成，同时呈现了两种交织的形，成为艺术设计与创作生生不息的永恒主题.剖析正负形标记，黑白图形的共存，求自于共用线条。这根门急形的线条既是黑色形态的边缘，共用线成就了两个面的和谐共存。关于正负形的鼻祖，在这里不得不说到运筹舍尔这位视觉艺术大师，他将正负形与数学联系在一起，留卜了很多绝世巨著。想象的童趣想象的恒久是艺术创建的原动力。超越视觉与逻辑的规律性，带者孩子股大胆的想象和加上点点幽默感与调侃，标记设计忽然

8、成为了件视觉图形的艺术品。色调动身人是色调的动物，人的生理学探讨告知我们，色调往往比图形更具有优势.色调是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标记设计带来颇凝性的改变。每种颜色依据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格心情。红色生理和心理：红色与人的本能有若重要的关系，代表着人的心情和食欲。人的心情在剧烈的波动时，会脸通红。假如人们盯着红色看肯定的时间，也能导致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能剌激食欲，草鞋、西瓜的鲜红色总是让人垂涎欲滴，快餐店也常用红色来吸引顾客。同时，红色是表达爱的色调，是稳垂而有力的色洞，极富装饰性的色调。性格：具有双彼一时性格的红色。1）联想到火，

9、热情的、充溢激情的，最强有力的色调。2）联想到血，暴力、危急、紧急，如交通禁令标记，消防设施。政治信息：红色是带有剧烈政治味道的色调，象征革*、权势的色调。前苏联的政权被人们叫做“赤色政权”。地域信息：在中国，红色是喜庆、祥瑞的色调：中国人过年、结婚等喜事，都离不开红色的气完渲染；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”；红色在中国历史上是富有、名贵的颜色，朱为正红，故有朱门”、“朱邸在西方，红色是炼狱的色调。象征信息：热忱和活力：政权和革*:喜庆和祥瑞：奢华和隆重：危急和暴力；名贵和狂野。蓝色生理和心理：蓝色让人心跳减慢，体温降低，具有安静心情的力气，使人感到无限的安逸、澄澈。蓝色抑制人的食欲

10、。性格：蓝色是最冷的色调。安静、理智：永恒、博大：纯净、遥远。联想信息：“布鲁斯”音乐是蓝色听觉上的诠释。低调的灰蓝色、自我的心情表达。“瑜珈T是蓝色在体育上的诠糅。清心寡欲、一种宁静的冥想境界。象征信息：年轻、自然、休闲、想象力。适合行业：高科技、工业、海洋类。绿色生理和心理：绿色是自然以，具有中性特点。草绿色能消退视觉疲惫，身心得到放松和安静，是平安、牢靠、具有信任感的色调。性格：簇新而健康的色调，春天股万物豆苏的旺盛生命力，平和、宽容的色调。联想信息：森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。象征信息：和平、自然、生命、环境、青春、平安。适合行业：邮政业务，环保行业，普遍用于通行平安标记。

11、黄色生理和心理：黄色是最亮的色调，最能吸引人的留意，但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲惫。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。民族：东方文化中，黄色犹如太阳光辉般的绚丽，是帝王的颜色，是中心集权的权力象征。中国被认为是“炎黄子孙”，黄种人，黄皮肤。黄色也是东部的宗教色调，是信仰、虔诚、的色调。西方文化中，黄色常带有反向的意义。比如传达危急信息的警告牌、体育竞赛中的黄牌、煽情的黄色小说、希特勒给犹太人带的黄色小角星标记等。联想信息：柠檬和桔子、阳光绚丽、金色和秋天。象征信息：才智之光、财宝力权力，是傲慢和神圣的色调.适合行业：黄色和黑色的搭配，明度差很大，非常醒目，用于交通业的警告留意标记。品红色性格：介于红色和蓝色的中间，既有红色的华丽夺目与装饰性，又有蓝色的畅与文雅，结合出品红色特有的时粼登的作风与女性特征。联想信息：摩登女郎、时尚前沿，华丽而优雅。象征信息：时熨、摩登、女性、流行.适合行业：时尚业、女性产品。五彩色五彩色占据了色相环上的各个色度，使标记图形营造出犹如节日般欢快暄闹、华丽斑相的氛困。色调与信息色调具有传达信息的作用，找寻企业的行业特征与特性特征，米纳精确的色调，能使标记图形更为精彩与传神。