2024中级经济师-工商管理第3章.docx

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1、第三至市场管销与品牌管理第一节市场营销环境1单选遨r教育水平属于市场营销环境中的（）环境A人口B经济C技术D社会文化单选题）2下列不属于市场营销微观环境的是（）A企业自身B竞争者C顾客和公众D社会购买力单选题3下列不属于企业外部公众的是（）A媒介公众B股东和管理者C政府公众D金曲公众单选盘4.通过威胁一机会综合分析,（）属于高机会和高威助的业务，A理想业务B困难业务C日险业务D成熟业务单选题）5.某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临或胁低.其属于（）A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【单选题J6.在戚胁一机会综合分析矩阵图中,（）是高机会和高威胁的业务。机会与危

2、险同在,利益与风险并存。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务1单选遨亿在人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（）。A人口性别B地理分布C人Q数量D年龄结构单选题）8现在雾胃越来越严承.这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。A技术环境B经济环境C自然环境D人口环境单选题J9某快餐企业要打入中东地区.首先进行了价侑观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查.这说明该企业注重了()的变化。A人口环境B经济环境C政治法律环境D社会文化环境单选题10.根据环境威胁矩阵图,在第U象限内()。A环境威胁程度高,出现的概率大B环境威胁程度高,出现的概率小C环境威胁程度低.出现的概率很大D环境

3、威胁程度低，出现的概率也小单选题口1.根据环境威胁矩阵图.当处于第IV象限时，企业的反应为()A企萱应处于高度重视状态.必须严密监视和预测其发展变化趋势,积极采取相应的对策B企业应制定相应的措施,力争避免危害C企业应该予以重视.准备相应的对策措施D企业不必担心，但应该注意观察其发展变化石它是否有向其他象限发展变化的可能单选题口2.市场机会矩阵图中,当处于第川象限时，企业的反应为().A企业应关注其发展变化.并依据变化情况及时采取措施B企业拥有利用机会的优势.这需要企业再三思考、慎重考虑,制定相应措施C企选箱时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益D对企业发展有利.企业也有能

4、力利用市场机会,应采用积极的行动措施单选题口3.在威胁一机会综合分析矩阵图中.理想业务是指()。A高机会和低威胁的业务B离机会和高威胁的业务C低机会和低威胁的业务D低机会和高威胁的业务多选遨r下列履于市场营销微观环境的有()。A公众B竞争者C政治法律D科学技术E顾客多选题2市场营销的微观环境要素包括().A竞争者B顾客C公众D经济环境E政治法律环境多选堪下列属于营销渠道企业的有()A中间商B实体分配机构C营销服务机构D金融机构E社团组织多选题4影响市场营销的宏观环境包括().A人口环境B经济环境C技术环境D政治法律环境E渠道商多选燧5.下列选项中，属于市场营销微观环境要素的有()。A竞争者B顾

5、客C公众D营销柔道企业E技术多选题6.用威胁一机会综合分析矩阵,评价企业在一定环境中的业务,可能会出现的结果有()。A理想业务B冒险业务C成熟业务D正常业务E困难业务第二节市场营销战略单选题1关于市场定位的说法,错误的是()A市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置B市场定位是为产品塑造与众不同的形象C当消费者发生变化时.企业可以重新进行市场定位D企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位【单选遨以()是市场细分的基础。A产品质量B消费需求的差异性C文化习俗D行政区域划分I单选题J3某化妆SI企业相继开发了美白、保湿、抗皎三种护肤品；该企业进行市场细分的变量属于()A人

6、Q变量B行为变量C心理变D地理变量单选强4.()模式会受潸在的替代品和新产品的威胁。A产品集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化单选地5.某企堇选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上，该企业采取的目标市场策略是()A组合营销策略B差异性营销策略C无差异营销策略D集中性营销策略单选题6某企业选择避免与竞争者直接对抗.发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域。该企业采取的市场定位策路是（）A超中定位策略B避强定位策略C迎头定位策略D重新定位策略单选题7.下列市场细分变量中，不属于心理变员的有（）。A购买时机B购买动机C个性D价值取向I单选题）8（

7、）模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能，但会受潜在的替代品和新产品的威胁，A产品集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化单选题9麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如.它对吉少年做的广告以徭摆羯曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点，而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）.A人口变量B行为变修C心理变量D地理变量单选题口0.某企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度,都是集中于一个细分市场.只生产或经营一种标准化产品.这种目标市场模式为（）。A产品/市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化1单选遨n.市场定位策略中，（）是与最强的竞

8、争对手对着干”的定位策略，A迎头定位策略B避展定位策略c阵地防御策珞D重新定位策略单选题口2,市场细分的基础是（）.A产品本身的差异性B产品本身的同质性C消费需求的同质性D消费需求的差异性单选题13.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时.会考虑到每个地区中居民的一般消费特性.其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低,将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于）。A人口钿分B心理细分C行为细分D价值细分单选题口4美国西部人爱喝味道较浓的CB啡东部人爱喝味道清淡的M琲,通用食品公司因而在两地推销不同味道的皿啡.这种市场细分的变量属于（）,A人Q变量B地理变工C

9、心理变D行为变量单选越口5.臬洗发水公司根据原客是否使用和使用程度把购买者分为经常购买者、首次购买老、潜在的买者、非购买者，这种市场细分的变量属于（）OA人口受B行为变量C心理变量D地理变量I单选题）16.通常,资金槌厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场时会采取的目标市场模式是（）。A全面进入B产品临场集中化C产品全面化D市场专业化【单选题甲企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品.设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，该企亚采用的目标市场策珞是（）.A无差异营销策略B差异性营销策

10、略C集中性营销策略D出新定位策略单选题口8.某企业通过对消费者需求爰异的调查分析.将落体市场划分为若干个子市场,并选择两个乃至全部细分市场作为目标市场.廿对不同的子市场的需求特点.设计和生产不同产品，并采用不同的营销蛆合，分别满足不同需求。该企业采用的目标市场策珞是（）。A市场营销组合策略B差异性营销策略C无差异营销策谿D集中性营销策略单选题口9.关于目标市场策略，说法错误的是（）。A在特定的目标市场内.可供企业选择的市场策略有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略B无差异营销策略降低了营销成本.节省了促销费用C差异性营销策珞能够较好地满足不同消费者的需求.增加企业对市场的适应能力和应

11、变能力D无差异营俏策略是一种以市场细分为基础的营销策略多选遨口下列关于市场细分的说法,正确的是（）A市场细分是把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程B市场细分是通过产品本身的分类来细分市场C市场细分是根据不同的顾客群来进行细分市场D市场细分的基础是消费需求的差异性E市场细分的目的是为企堇选择目标市场提供科学的依据多选题2企业进行市场细分所依据的细分变量包括（）A人Q变量B地理变工C经济变D行为变量E心理变量多选遨下列关于目标市场的三种营销策略,正确的是（）A无差界营销策略不进行市场细分B差异性营销策略最终满足的是局部市场需求C集中性营销策路是在市场细分基础上进行的D无差异营销策略

12、最终满足的是全部市场需求E集中性营销策略最终满足的是全部市场需求多选题4下列营销策略中.用于特定目标市场的营销策略的有（）。A成本领先营销策略B无差异营销策略C差界性营销策略D撤脂付销策略E集中性营俏策略多选遨5.关于目标市场的三种营销策略的说法，正确的是（）。A无差异营销策略不进行市场细分B差异性营销策略最终满足的是局部市场需求C集中性营销策蝎是在市场细分基础上进行的D无差异营销策略最终满足的是全部市场需求E集中性营销策略最终满足的是全部市场需求多选题6目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销黄略有（）。A市场营销组合策略B差异性营销策略C无差异营销策珞D集中性代销策略E渗透性营俏策略多选题

13、7.下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。A购买时机B生活方式C价值取向D追求的利益E使用者状况多选题8企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有()。A全面迸入B产品临场集中化C产Sl全面化D市场专业化E选择性专业化多选题差异性营销策略的优点有()。A戒少了经营风险B节省了宣传费用C降低了生产成本D增加企业对市场的适应能力E能够较好地满足不同消费者的需求多选题以0.目标市场的策略中,最终满足的是全部市场需求的营销策略有(),A全面性营策策略B差异性营销策略C无差异营销策珞D集中性营销策略E渗透性营销策略多选遨n.市场定位的策略主要有()A迎头定位策略B避避定位策略C差异性定位策珞D诙

14、新定位策略E无差界定位策略第三节市场营销组合策略单选遨某企业共计生产2种洗衣机、4种电冰箱和5种空调.则该企业产品组合的长度为().A2B3C4D11单选题2某企业推出新产品时制订了一个较高的价格.目的是在短期内获得高额利润.该企业采用的新产品定价策略是()A市场渗透定价策略B麓脂定价策略C温和定价策略D心理定价策略单选携心某企业为了提高产品销量给经销商制定了*2/10,n30的折扣条件。该企业的折扣定价策略.腐干()A数量折扣B现金折扣C复合折扣D价格折让单选题心生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣.吸弓I、诱导他们来购买，这类促销组合策略是（）A推动策略B拉引策略C销售促进D人员推俏单选题代（）是消费者购买产品的本质所在。A核心产品B形式产品C扩展产品D附加产品单选题6包装,特色、品牌属于（）的范脐.A核心产品B形式产品C扩展产品D附加产品单选题7某企业生产4种产品,每种产品下各分别有3个、