品牌农产品评审通则.docx

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1、B31上海市地方标准DB31/TXXXX-XXXX品牌农产品评审通则Generalrulesforevaluationofbrandagriculturalproducts（征求意见稿）XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施上海市市场监督管理局发布,Z1刖百本文件按照GB/T1.1-2020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由上海市农业农村委员会提出。本文件由上海市种植业标准化技术委员会归口。本文件起草单位：上海市农产品质量安全中心、上海质量管理科学研究院有限公司。本文件主要起

2、草人:XXX、XXX、XXXo品牌农产品评审通则1 范围本文件规定了品牌农产品评审的评审内容、评审程序、评审管理等要求。本文件适用于上海地产初级和初加工农产品品牌的评审。2 规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的现范性引用而构成木文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌术语GB/T31045品牌价值评价农产品GB/T39654品牌评价原则与基础3 术语和定义GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的术语和定义适用于本文件。4 评审内容4.1 总则品

3、牌农产品评审包括基础保障能力、质量管理能力、技术创新能力、品牌运用能力等内容，要求按附录A。按附录A提供的材料应是评审日期前5年内有效。4.2基础保障能力基础保障能力包括：a）商标注册：商标登记注册年限情况；b）品牌发展规划：制定实施品牌农产品发展战略、培育计划情等况；c）扶持政策：享有品牌扶持政策情况；d）责任意识：培育就业、带动农户、开展社会公益、环境保护等情况；e）市场占有力：产量、产值在全市同行业地位情况、逐年增长情况。4.3质量管理能力质量管理能力包括：a）标准化水平：取得农业标准化示范资质或通过上海市农产品绿色生产基地建设；b）质量管理体系：质量体系认证、质量管理、信息化管理情况；

4、c）实物质量水平：选用新品种、分等分级、产品质量情况；d）产品认证：产品获得有关质量认证情况。4.4技术创新能力技术创新能力包括：a）关键核心技术能力：具备适宜的硬件条件和人力资源、掌握生产关键技术和先进生产装备情况;b）技术合作：与技术研窕、技术推广部门科学研究、技术推广合作情况；c）新产品开发：开发使用新品种、新技术、获得产品专利情况。4.5品牌运用能力品牌运用能力包括：a）品牌营销：广告宣传、品牌包装、标识、广告语、展览馆、体验馆情况；b）品牌知名度：在全国及本市范围内知名度情况，品牌产品销售范围情况；c）品牌满意度：开展用户满意度调查，持续改进和提高产品质量和经营管理水平情况；d）品牌

5、忠诚度：开展品牌忠诚度调查，销售渠道、消费群体稳定情况；e）品牌美誉度：品牌产品参加展览展销活动、获得荣誉情况，参加品质鉴评活动、获得荣誉情况。5评审程序5.1 基本要求5.1.1 评审原则遵循客观、公平、公正的原则。5.1.2 评审机构上海市农业农村委员会负责品牌农产品管理，并指定专门的评审机构承担评审工作。5.1.3 评审人员评审机构组织专家对评审对象进行评审，评审专家人数应为单数。5.2 评审过程5.3 2.1评审形式评审专家组按照上海品牌农产品评审指标附录A对评审对象进行评审打分，必要时可进行现场评审。5.4 2.2评审结果根据评审专家打分情况行程评审结果，评审结果通过官方渠道向社会公

6、示评审结果，并给出公示期限和异议反馈方式。5.5 评审纪律5.3.1评审专家及相关人员应遵守评审纪律，保护评审对象的知识产权和商业秘密。5.3.2评审专家存在以下情况时，应主动向评审机构申明并回避：a）为被评审产品提供过咨询；b）与申报单位、个人有任何其他利害关系；c）存在可能影响到科学、公正评审的其他情况。评审对象材料、评审过程相关数据记录及评审结果由评审机构存档，至少保存三年。附录A（规范性）品牌农产品评审指标A.1品牌农产品评审指标要求见表A.1。表A.1品牌农产品评审指标序号1级指标二级指标评分内容分值备注1基础保障能力（200分）商标注册（20分）注册年限不低于10年202注册年限5

7、年（含5年）至10年（不含10年）103注册年限1年（含1年）至5年54品牌发展规划（30分）有品牌文化,品牌文化符合追求卓越、营养健康、绿色生态、可持续发展等理念155有专门的部门开展品牌工作106制定有农产品发展战略、培育计划57扶持政策（30分）获得国家、部级品牌扶持政策支持158获得上海市级品牌扶持政策支持109获得区级品牌扶持政策支持510责任意识（40分）雇佣务工人员不少于于20人1011带动周边农户不低于40户1012开展农业生产废弃物回收或资源化利用，对生产环境不造成污染1013参与资助灾区、社会福利、文化教育等社会公益活动1014市场占有力（80分）产量处于全市同行业领先地位

8、3015产值处于全市同行业领先地位3016产量逐年有增长1017产值逐年有增长10表A.1品牌农产品评审指标（续）序号一级指标二级指标评分内容分值备注18质量管理能力（300分）标准化水平（70分）参与国家级农业标准化项目2019参与上海市级农业标准化项目1520参与区级农业标准化项目10获得省部级以上标准化荣誉1521获得地市级以上标准化荣誉1022质量管理体系（70分）获得IS09001、IS022000GAP、HACCP等质量管理体系认证证书之一（20分）；获得以上两种证书及以上（10分）30本项累计得分23使用信息化系统进行生产全过程管理（10分）；应用区块链技术进行信息传递（10分）

9、2024建立文件化的质量体系，有质量手册和生产操作规程文件，有运行记录1025建立品牌危机管理办法（5分），建立商标授权使用与维权管理办法（5分）10本项累计得分26产品认证（80分）获得授权使用地理标志保护标志2027通过上海农产品绿色生产基地验收2028获得绿色食品标志许可（10分）；获得有机产品认证（10分）20本项累计得分29获得全国名特优新农产品名录产品证书1030获得其他区级公共品牌授权1031实物质量水平（80分）使用优质特色农产品新品种2032产品按品质实施分等分级上市3033每年进行产品质量安全检测且合格（20分）：每年进行产品品质测评（10分）30本项累计得分表A.1品牌农

10、产品评审指标（续）序号一级指标二级指标评分内容分值备注34技术创新能力（250分）核心关键技术能力（100分）建立技术研发部门（10分）；有配套的研发设备、设施（10分）20本项累计得分35聘有副高级技术职称以上研发负责人（10分）；研发团队不少于3人（10分）20本项累计得分36开发掌握关键生产技术2037开发或使用智能化装备：如高效种养殖设施设备、高标准温室大棚、植物工厂等2038参与新技术开发（10分）；投入新技术开发资金占当年利润不少于10%（10分）20本项累计得分39技术合作（50分）与发达国家或地区有科学研究或技术推广等合作项目2040与高校、科研院所、技术推广部门研发团队有技术

11、合作（10分）；承担有科研项目（10分）20本项累计得分41聘请高校、科研院所、技术推广部门正高级技术职称研发人员担任技术顾问1042新产品开发（100分）参与新品种、新产品开发（10分）；投入资金占当年利润不少于10%（10分）20本项累计得分43自行开发并使用新品种、新产品20合作参与新品种、新产品开发1044获得新品种证书或产品发明专利2045购买了科学技术成果（10分）；进行了科学技术成果转化（10分）20本项累计得分46获得软件著作权或实用新型或外观设计专利1048品牌运用能力（250分）品牌营销（50分）通过省、市级以上媒体投放品牌产品广告2049有品牌产品相关展览馆、体验馆等20

12、50品牌产品有包装、标识、广告语10表A.1品牌农产品评审指标（续）序号一级指标二级指标评分内容分值备注51品牌运用能力（250分）品牌知名度（50分）全国性电视台、报刊、网站、杂志等进行过品牌介绍的2052省市级电视台、报刊、网站、杂志等进行过品牌推广的1053产品出口境外销售的1054产品在本市范围广泛销售的1056品牌满意度（50分）每两年开展用户满意度测评或调查的2057有售后服务体系2058近三年品牌产品无质量投诉1059品牌忠诚度（50分）有稳定的销售渠道2060有稳定的消费群2061每两年开展品牌忠诚度相关调查1062品牌美誉度（50分）参加全国性展览等相关活动（10分）；获荣誉称号（10分）20本项累计得分63参加省市级展览等相关活动（5分）；获荣誉称号（5分）10本项累计得分64参加品质鉴评或评优等相关活动（10分）：获相关荣誉称号（10分）20本项累计得分