01市场营销学作业一.docx

《01市场营销学作业一.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《01市场营销学作业一.docx（13页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、班级：10春工商管理开专学号：姓名:市场营销作业一（13章）第一章填空1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（2、“顾客是上帝”是（单选1、选出产品观念的代表性口号。（）观念。）观念的代表性口号。A酒好不怕巷子深C推销重于生产2、1912年（）现的标记。鲍敦C比得杜拉克多选B顾客利益高于一切D顾客是企业真正的主子写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出B菲利普科特勒D赫杰特齐1、选出市场营销观念的代表口号。（A酒好不怕巷子深C产品质量第一2、生态营销观念、A生产观念C推销观念B顾客是上帝D顾客是企业的主子人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（B产品观念D市场营销观念其

2、次章（1）填空1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。2、维持策略适用于（）的战略业务单位。单选A明星类B金牛类C问题类D狗类2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应实行（）策略。A发展B收缩C维持D放弃多选1、对于问题类战略业务单位可以实行（）策略。A发展B收缩C维持D放弃2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（)A问题类B明星类C金牛类D狗类E两低的业务单位其次章（2）填空1、一体化增长战略包括（）（）和（）三种。1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）战略业务单位。2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做)O单选1、某面粉厂利

3、用副产品熬皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（）。A水平一体化B同心多角化C水平多角化D复合多角化2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。A同心多角化B水平多角化C复合多角化D一体化增长多选1、密集性增长战略包括：（）A市场开发B产品开发C市场渗透D水平一体化E同心多角化第三章填空1、企业在环境威逼面前的主要对策是（)(）和（)O2、面临高机会或高威逼的企业叫做（)O单选1、面临低机会或低威逼的企业叫做：（)A风险企业B志向企业C困难企业D成熟企业2、志向企业面临的是（）。A高风险低机会B高风险高机会C低风险高机会D低风险低机会多选1、企业在环境威逼

4、前的对策是：（)A拓展B对抗C减轻D转移2、总体环境又叫宏观环境它包括：（)A政治环境B经济环境C科技环境D文化环境E法律环境市场营销作业二（46章）第四章（1）单选1、主见人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（）。A经济学模式B传统心理学模式C社会心理模式D刺激反映模式2、“须要层次论”的首创者是（）。A西格奈德弗洛依德C宇野正雄B西伯拉罕马斯洛D科特勒多选1、影响消费者行为的外在因素是（）。A购买动机B民族C社会阶层D看法E相关群体2、影响消费者行为的主要内在因素是（）A动机B相关群体C学习D感受E看法第四章（2）填空）决策最困难。1在消费者购买行为的三种类型中，（）决策最

5、简洁,2生产企业对生产资料的需求，经常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。生产者市场的这种需求叫做（）需求。单选1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？A日常生活用品B家用汽车C服装服饰D商品住宅2、消费者购买决策过程的第一步是：A寻求信息B确认需求C确定购买D购后评价多选1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？A服装B肥皂C蔬菜D电脑E香烟2生产者购买行为的类型中包括：A习惯性购买B干脆续购C修正重购D探究性购买E新购第五章填空1、市场营销调研的类型分为（）（）和（）o2、抽样调查法可分为（）和（）。单选1、以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查探讨

6、是（）。A探究性调研C预料性调研多选B描述性调研D因果分析调研1、德尔菲法是（A定量D抽样2、问卷调查中，A二次选择法D比较法B定性E特别）预料方法。C专家封闭式问题的设计方法包括（B顺位法E等距量表法C多项选择法第六章填空1、市场竞争的方式分为（）和（）。2、哪些与本企业供应的产品相像，目标顾客也相像的企业叫做（）。单选1、在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求A全面进攻C和平共处B阵地防卫D迂回进攻多选1、市场领先者可以选择的防卫战略主要有（阵地防卫B侧翼防卫D反攻防卫E运动防卫2、市场跟随者的主要策略包括（A紧密跟随B全面跟随C先发防卫）OC距离跟随D

7、部分跟随E选择跟随市场营销学作业三（710章）第七章推断题1.市场细分是目标市场营销的基础。（）2.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）单选题1、依据消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（）。A地理细分B人口细分D行为细分C心理细分2.在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相）OB异质性市场D目标市场）OC职业及收入像，这类产品的市场被称为（A同质性市场C消费者市场多选题1 .人口统计变数包括（A家庭生命周期B社会阶层D人口密度E宗教及种族2 .市场有效细分的条件是（）。A差异性B可衡量性

8、C可进入性D效益性E稳定性3 .消费者市场细分的方法有（）。A七步法B两步法C多项式法D套盒法E视察法4 .生产者市场细分的变数有（）。A生产规模B用户规模C用户要求D企业类型E用户地点第八、九章推断题1 .彩电的产品实质层是彩色显像管。（）2 .在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。（）3 .商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标记。（）单选题1.照相机的产品实质层是：（）A胶卷B镜头C售后服务D留下记忆2 .某品牌牙膏有三种规格（大、中、小），两种口味（甜、不甜）该牙膏产品组合的深度是多少？（）3B5C6D23 .企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A深度B长度

9、C宽度D相关性）C利润上升多选题1 .产品经济生命周期畅销期的特点是：（A销售额最高B单位成本较高D顾客是早期采纳者E竞争者增加2 .产品生命周期成熟期的特点是：（）A销售额最高B利润最高C顾客是多数采纳者D竞争者数目起先削减E单位成本是平均水平第十章推断题1 .尾数定价法的目的是使人感受质量牢靠。2 .渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。单选题1 .依据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：（）A理解价值定价法B区分需求定价法C盈亏平衡定价法D随行就市定价法2 .以下方法中属于需求导向定价法的是（）。理解价值定价法B完全成本加成法C盈亏平衡定价法D随行就市定价法3

10、 .理解价值定价法运用的关键是（）。确定适当的目标利润B精确了解竞争者的价格C正确计算产品的单位成本D找到比较精确的理解价值4 .企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做（）OA平安定价B特价品定价C整数定价D组合定价5 .（）是指，当Ev1时，即价格变动率大于需求量变动率时需求状况。A富有弹性B缺乏弹性C无弹性D单位弹性多选题1 .以下哪种价格形式属于区分需求定价法？（）公园门票对老年游客赐予实惠B节假日有的商店实行甩卖或减价销售活动C对大量购买的顾客赐予折扣D对不同花色款式的商品指定不同的价格E电视台黄金时间和平常时间的广告收费不同2 .以下定价方法

11、中哪些是需求导向定价法？（）A成本加成定价法B区分需求定价法C拍卖定价法D感受价值定价法E随行就市定价法3 .从下面产品中选出缺乏价格弹性的产品。（）A生活必需品B名牌产品C特别品D新产品E替代性强的产品4 .新产品定价策略主要有：（）A撇脂定价策略B差别定价策略C渗透定价策略D折扣定价策略E中间定价策略市场营销作业四（1116章）第十一章推断题1 .便利商店是一种大型低成本、薄利多销和自我服务式的商场。（）2 .专业商店是一种产品浅深而长的商店。（）3 .经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部全部权。（）单选题1 .经纪人和代理商属于（）。A批发商B零售商C供应商D实体安排者2 .

12、经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（）。A长渠道B间接渠道C宽而短的渠道D窄而长的渠道3 .对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（）。干脆渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道多选题1 .以下哪种零售商业的种类属于按产品线划分的？（）百货商店B专业商店C超级市场D便利品店E独立商店2 .企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道？（）A易保存的产品B单价低的产品E体积大重量重的产品）E连续商店C技术性强的产品D成熟期的产品3 .以下哪种售货方式属于无店铺零售方式？（A仓储式售货B电视购物C邮购定货书目D自动售货机第十二章推断题1 .网上调研通常回收率低、成本高，因而不

13、适合中小企业采纳。（）2 .互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（）单选题1 .以下哪一个不是网络营销的优势？（）B沟通更有效D品质更保障）B交换链接D网上商店A竞争更公允C成本更节约2 .以下哪个不是网络营销的手段？搜寻引擎注册与排名C商品产销会第十三章推断题1 .营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）2 .企业在促销活动中，假如实行“拉”的策略，人员推销的作用最大。（）单选题1 .产品生命周期饱和期适于采纳的促销方式是（）。A广告B公共关系C营业推广D人员推销2 .企业在促销活动中，假如实行“推”的策略，以下哪种促销方式的作用最大？（）A广告B公共关系C营业推广D人员推销3 .能够快速刺激需求，激励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（）。A