2024年移动应用广告创意综合报告_市场营销策划_2024年市场报告-3月第4周_【2024研报】重.docx

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1、移动应用广告创意综合报告但目录内容亮点与研究方法3简介4广告格式释义5关键表现趋势与建议6生成式A1.UGC创意等趋势18关于我们27内容亮点与研究方法W游戏带有视频或试玩元素的游戏广告的安装率是横幅广告的20多倍。电商原生广告和横幅广告是更具性价比的选择。通过大幅提升事件转化率超30%,进而更好地推动购买。金融视频广告和插屏广告的每次安装成本略高，但其安装率是横幅广告的15倍。生成式AIAl提升规模和速度。使用AI工具为视频广告生成配音，可提高用声粘性。一更口的广告体验fr较的视频和三口广告效果更好。通过改善广告用声体验，进而提高ROl一避免使用迷惑性按钮来欺诈用声。本报告基于2023年1月

2、1日至2024年1月1日数据602B49.4B144M展示点击安装简介在经历了过去两年的艰难时期后，移动广告生态系统以及整个数字广告行业的前景似乎正在发生变化。InsiderIntelligence预计，全球广告支出将从2023年的G.3%猛增至2024年的10%o反弹令人鼓舞，创新也是如此。普遍认为OPenAl的ChatGPT将改变游戏规则。实际上，对AI的持续投入不仅促进了行业内交流，它们还推动了各大顶级企业的平台升级，以提高创意制作和优化的规模和速度。移动广告创意是AI改变的关键领域之一。从Bard到Midjourney7AI工具已经在改变营销人员设计、测试和扩展创意的方式。对于雄心勃勃

3、的营销人员来说，现在正是进行尝试的时机。在今年的移动应用广告创意综合报告中，1.iftO什的创意工作室团队将与大家分享如何利用生成式AI助力加速增口并实现收益。同时，还探讨了广告创意绩效杠杆的突破性发展。UGC一直以来都是广告创意的主打产品，本报告将为您详细介绍如何运用特殊技巧将热的UGC概念转化为顶级表现。游戏广告经常处于移动广告的最前沿，1.iftO仟的GameRefinery团队将分享迷你游戏?口实时活动等趋势发展，从而为用声获取广告活动增添活力。最后，报告还囊括了游戏、电商、金融和娱乐四大垂类的成本、转化和ROI基准。广告格式释义横幅广告传统和标准形式的广告组件，投放在平板电脑或手机屏

4、幕的底部或顶部。如今，横幅广告仍然是可以在几乎所有移动应用中通用的移动广告格式之一。原生广告广告投放位置与应用的形式和功能等用声体验相匹配。最常口的原生广告格式包括：信息流单元、付费搜索组件、推荐小部件和促销列表。插屏广告在应用内转换期间显示的全屏广告。这种广告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应用中的两个故事之间，实现顺畅转换，减少广告的干扰性，使其更具吸引力。试玩广告这类互动广告允许用声在购买前试用。观看广告的用声可以与之互动,提前了解在这个应用中可以获得怎样的体验。例如试玩广告可以显示游戏开始的一些片段。视频广告这种广告创意通过使用视频吸引观众。激励视频广告是最新出现的一种广告格式，

5、用声观看广告或与之互动可以获得特别礼遇和奖励。广告创意基准游戏CP1.安装转化率和TRoAS电商CPI、CPA和安装转化率T金融CPI和安装转化率娱乐CPI和安装转化率游戏CPI（按广告格式分类）Saoo*mrfimwrfi初修广倍对熟悉的趋势进行创新：迷你游谢口排行榜通过更口的沉浸式广告体验建立联系利用GenAl提升创意规模和速度自OPenAl发布ChatGPT以来，一种全新的生成式AI工具【唾场。在未来几年里,我们预计GenAI将全面改变驱动创意表现的杠杆。在我们看来，新一代Al革命关乎速度、效率和规模。以下是1.iftO仟创意工作室团队为您提供的一些建议，以帮助您掌握GenAI,打造性能

6、驱动型广告创意。 用AI工具为您的脑力增效。我们将AI视为房间里的新伙伴,而不是创意头脑的替代品。O专业提示：利用AI寻找新创意，但要对测试内容有所选择。 大规模生成图片和文案。AI可以发挥的重要作用之一就是扩大生产规模。O专业提示：将头脑中的创意付诸实践时要小心谨慎,因为它们还需要符合品牌要求。 利用AI工具加快创意优化。GenAI能让设计师快速、大规模地迭代图像。6专业提示：利用AI迭代高效的文案和图像，以紧跟季节性趋势，并根据节假日和特殊事件进行变化。文案翻译你知道吗？91%的组织希望通过掌握生成式AI以提高生产率。德勤2024年企业生成式AI现状报告” 利用AI加速本地化进程。对内容进

7、行本地化可以提高性能。利用AI翻译字幕和视觉元素，轻松调整内容。C专业提示：细节很重要口对CTA文本等关键元素进行本地化操作，可为跨地域营销活动带来性能提升。 利用AI轻松为视频添加画外音。在广告中添加画外音元素可以提高广告效果。AI生成的语音可以为您的应用创建快速、可扩展的演示。6专业提示：GenAI配音比传统配音更具扩展性和性价比。从二维到三维，再到二维。为您的广告创意添加维度，从而提高广告效果。6专业提示：将2D素材转换为3D素材可以增强试玩元素或CTAz从而提高性能。利用N增加维度说到生成式AIz它就是效率的代名词。它完全重新定义了创意构思和生产的速度和可扩展性。AidanQuestSeniorDirector,Gen.AIz1.iftoff优化UGC以实现最佳性能口期以来，UGC一直是广告创意的主要内容。它们可以为您的产品或服务提供社交资本，在受众群体中建立信任，并使您在具有类似用声体验的激烈