2024年移动互联网亲子行业研究报告.docx

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1、MoonFox2024年移动互联网亲子行业研究报告月狐数据(MoonFoxData)2024年4月B/=寸I=I七一当下，疫情影响在逐步降低，社会生活逐渐恢复正常，人们的心理状态和生活规划也随之发生变化，随着形势的好转，预期未来几年内将迎来一波补偿性生育的小高潮。此外，2024年正值龙年，龙作为中华民族的象征，一直被赋予了吉祥、尊贵的寓意，许多家庭都希望孩子能出生在龙年，认为这将给孩子带来好运和成功。同时,政策层面上各项措施的出台和落地正在积极引导和支持生育和养育友好型社会的形成。在各类因素的共同作用下，今年有望迎来生育率的小幅回升。面对可能到来的生育小高峰，我们在鼓励生育的同时，也需更加注重

2、生育质量和养育质量，提倡科学育儿，关注婴幼儿及儿童成长环境的优化，确保每一个新生的生命都能在一个更加健康、和谐的环境中茁壮成长。月狐观点移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，月活跃用户稳定在3500万以上，平台的用户粘性也在不断增强，母婴育儿平台越来越成为当下育儿家长的日常必备助手，移动互联网母婴亲子行业市场格局呈梯队分化，行业集聚效一应逐渐显现，亲宝宝用户覆盖度及用户体量优势明显亲宝宝用户运营表现出色，其活跃用户14天活跃留存率达51.1%z中重度用户占比达62%,多项运营指标在行业内处于领先位置叵母婴亲子平台在了解母婴品牌及产品信息、种草、对比决策等多链路影响显著，成为了育儿人群获取母婴

3、产品信息和品牌知识的首选渠道，其商品的信任度对比其他媒体平台更高亲宝宝凭借其科学性、专业性、实用性以及推荐商品的相关性等，收获更多家长的青睐、信赖和认可，其NPS值领跑母垂行业，并取得行业内用户种草率领先位置目录CONTEisrrS移动互联网亲子行业概览02移动互联网亲子行业用户洞察03移动互联网亲子行业消费洞察04移动互联网亲子人群精准营销以亲宝宝为例PART01移动互联网亲子行业概览落实“从生到养”各环节支持政策,引导构建生育和养育友好型社会近年来，面对人口老龄化和低生育率的挑战，我国政府为减轻家庭负担，鼓励适度生育，促进社会和谐与人口可持续发展，采取了一系列措施来建设生育和养育友好型社会

4、。这些措施包括实施三孩政策及其配套支持，优化育儿休假制度，发展普惠托育服务，完善生育保险和税收优惠，改善住房保障，以及提升公共服务、设施资源供给和职场环境等生育友好型社会建设政策：加大经济支持力度，营造愿婚愿生氛围医疗支持改善优生优育全程服务，推进妇幼保健机构能力建设，加强高质量产科建设，推动落实出生缺陷三级防治策略，提升婚前保健、孕前保健、产前筛查和产前诊断服务水平住原税收支持加快完善住房保障体系，实施购房租房倾斜政策，发挥税收、金融等支持作用，如实施3岁以下婴幼儿照护费用个人所得税专项附加扣除政策补贴支持健全覆盖全孩次的生育补贴制度，包括产检补贴、分娩补贴、育儿补贴、学前教育补贴等，加大补

5、贴力度的同时优化生育补贴的申请程序待遇保障支持允许灵活就业人员以及未就业人员参加生育保险并享受生育津贴，完善生育保险的缴纳基数与比例及享受的生育保险待托育支持公共服务支持推动普惠托育服务的发展，增加托育服务供给，降低托育机构运营成本，提升托育服务质量，鼓励幼儿园招收23岁幼儿，支持隔代照料和家庭互助照护模式鼓励家庭生育的政策应该与就业政策相衔接,鼓励灵活工作方式弹性工作制，创建家庭友好型工作场所，维护劳动就业合法权益；推行夫妻共同育儿假制度推进母婴室建设，推动公共场所配备充足完善的母婴设施,立足婴幼儿家庭实际需求，将生育友好、儿童友好理念融入公共设施、空间的规划、建设、改造、运营中养育友好型社

6、会建设政策：减轻育儿负担，缓解照护压力资料来源:公开资料整理移动育儿平台成为亲子人群的日常育儿必备助手，用户粘性持续提升移动互联网母婴亲子行业用户规模渐趋稳定，近一年月活跃用户稳定保持在3500万以上；2024年2月，行业在全网的渗透率达5.2%,同比提升04个百分点对于当下育儿家庭而言，母婴育儿平台越来越成为日常必备的助手，他们对平台的粘性也在逐渐提升：2024年2月，行业人均单月启动频次达80.5次，同比增加18.7%;重度用户占比在两年间提升了2.2%,达34.1%母婴亲子行业用户规模变化0。TXMAU(单位：万)-一渗透率50005.2%5.2%6%母婴亲子行业每月人均启动频次母婴亲子

7、行业重度用户占比数据来源:月狐iAPP(MoonFoxiApp);周期:2022.02f2023.01-2024.02透率:行业的在装设备数占市场总设备数的比例母婴亲子行业：包括孕婴健康、育儿工具及育J济土区重度用户：当月活跃天数多于10天的用户行业格局呈梯队分化，亲宝宝用户覆盖度及用户体量优势明显截止2024年2月，亲宝宝在母婴亲子行业中的覆盖渗透率为19.7%,连续三年领跑市场，行业渗透率同比提升3个百分点在MAU方面，亲宝宝领先优势明显，在千万级用户规模上稳扎稳打,同比取得8.9%的增长，而同期行业内其他应用出现不同程度的用户规模缩窄，行业逐渐呈现头部平台用户集聚效应2024年2月母婴亲

8、子app用户规模情况母婴亲子行业渗透率同比+3.0%0.7%丁香妈妈MAU(单位：万)畲同比+8.9%35.2典EIaB).1%二0.7%0.6%宝宝记年糕妈妈28.010.67.10.3%多鹿宝宝知道3.92.6数据来源：月狐iAPP(MoonFoXiAPP);糠周期：2024.02渗透率:各应用的在装设备数/行业总设备数母婴亲子平台功能重心呈现差异化,主流综合育儿平台用户独占率更高在母婴亲子垂直行业中，平台类型主要分为两类，一是以亲宝宝为代表的综合育儿平台，主要为育儿家长提供孩子成长日常记录以及专业科学育儿管理；另一类是以宝宝树孕育、妈妈网孕育为代表的母婴社区平台对比孕婴健康类的主流平台，

9、亲宝宝拥有更多的独占用户，用户独占率达53.5%,同比提升6.4%母婴亲子行业平台类型综合育儿平台记录孩子成长日常、提供专业科学的育儿管理、帮助家长进行日常的育儿管理和教育活动的综合型平台母婴社区平台为母婴用户提供育儿交流、育儿分享的社区型平台代表平台:亲宝宝代表平台:i宝宝桥浮育16两年主流母婴亲子app独占率对比同比+6.4%同比3.3%同比1.5%53.5%24.7%12.4%来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp);数据周期:2024.02独占率:该叩P独占在装用户数占参与对比的app总在装用户数的比例亲宝宝存量用户运营表现较好，多项粘性指标处于行业领先位置 在用户运营上，主流平台

10、功能均覆盖了从备孕到孕产再到育儿的全链条，为孕产妇和家庭提供全面、便捷、专业的孕育支持系统，帮助更好地适应育儿生活 2024年2月，在主流母婴亲子平台中，亲宝宝的活跃用户运营表现更优，其单日人均启动3.8次，活跃用户14天活跃留存率达51.1%,中重度用户占比达62%,在行业内均处于领先位置2024年2月主流母婴亲子平台活跃用户运营情况一单日人均启动次数活跃留存率行业均值：2.8次/天行蜜药酎IfsM中重度用户占比数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp);周期:2024.02中重度用户：当月活跃多于3天的用户科学育儿观已成主流，当代育儿人群更需要智能高效解决育儿问题 科学育儿已成为当下

11、育儿的主流观念，超九成调研用户表示日常生活中会通过学习科学的育儿知识和技巧养育孩子，仅有少数用户仍采用宠溺式或粗放式的育儿方式 对于当代的育儿人群而言，面对复杂的育儿问题以及海量的育儿资讯信息，他们亟需更高效的方式辅助他们日常育儿，缓解育儿压力和焦虑，超五成调研用户表示希望能借助智能助手协助科学育儿用户育儿观念5.4%/91.8%2.8%5.4%91.8%科学育儿：通过学习科学的育儿知识与技巧养育孩子2.8%粗放育儿：孩子只要长大就足够了当代育儿人群对科学育儿提出更高要求科学育儿需求希里蜀蝌学育儿的效率（图科茸学卫至圄鳗等）JI72.7%我希望熊有智能助手协切科学育儿56.0%科学育儿痛点科学

12、育儿需要关注太多方面，我有画J萩般一I38.6%我目前对育儿仍然感到焦虑I24.7%数据来源:W；糠周期：2024.03母婴亲子Al工具精准匹配育儿人群需求，高效提供精细化育儿服务随着AI技术在母婴育儿领域的落地和迭代，个性化推荐、智能助手、定制化育儿计划等功能逐渐完善，母婴行业AI能够精准满足育儿人群的特定需求，提升用户在海量育儿资讯中的学习和应用效率，成为最懂科学育儿的Al助手以亲宝宝为例，其在智能育儿领域持续深耕多年，紧跟Al发展浪潮，以更加专业的知识和智能化的服务，成为用户的育儿大脑，为广大育儿人群提供高效和个性化的的育儿内容和工具服务Al赋能母婴亲子行业，专注育儿领域，成为最懂科学育

13、儿的Al母婴亲子品牌营销：母婴人群精准营销用户服务：专注科学育儿服务专业育儿内容整合智能育儿助手智能育儿问答个性化智能评估,O,AI用户标签及行为标记精准触达垂直圈层个性化营销内容推送智能营销效果评古亲宝宝：打造科学育儿大脑，高效解决个性化育儿问题1000+个用户标签100o0+个行为标记2000+育儿知识点百万级育儿问答语料库精准匹配0-6岁儿童人脸检测方案真正理解用户的育儿大脑基于大数据和深度学习的内容推荐与问答引擎、一,高质量.个性化、智能化行业顶尖算法深度学习、自然语言处理算法等，打造最智能、最准确Al产品资料来源:公开资料整理精准个性指导基于个性标签，结合多场景，提供个性育儿指导安全

14、私密可靠先进的数据加密和隐私保护，给与用户高品质服务和保障PART02移动互联网亲子行业用户洞察亲子行业用户以90后为主，触媒习惯广泛，偏好电商、健康、出行移动互联网母婴亲子行业下沉城市用户基础扎实，三线及以下城市占比超五成；在年龄分布上，七成以上用户为90后从母婴亲子用户的移动应用行业偏好上看，对比全网用户，母婴亲子用户更偏好使用电商类、医疗健康类和教育学习类移动应用性Stk年龄、学历、收入雌来源：月狐调研；数据周期：2024.03城市等级及行业偏好数据来源：月狐iAPP(MoonFOXiAPP)；数据周期：2024.02行业偏好：选取全网渗透率10%,母婴亲子行业用户TGD：1.ooo的行业育儿app为育儿人群获取科学育儿知识的首要平台超七成用户每天学习科学育儿知识的时间在20分钟以上，当下育儿人群在科学育儿上有着更积极的主观能动性，绝大部分人群愿意花费一定时间学习和更新相关的育儿知识和技巧在科学育儿的学习渠道上，育儿人群对线上渠道偏好更大，其中87.8%的育儿人群选择通过母婴亲子平台学习孕育知识，母婴亲子平台成为科学育儿知识获取的第一渠道育儿人群每日科学育儿学习时间10分钟以下：55%回IO-