抖音2024年篮球鞋品类趋势洞察.docx

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1、。篮球鞋市场电商大盘篮球鞋市场趋势洞察岫篮球鞋市场品牌案例篮球鞋市场趋势总结Ol篮球鞋市场电商大盘侬球噬市情电面大盅及发展建码：2023年同比增速超43%,重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点，市场大盘：2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比熠长43.86%。从趋势来看，2-3月销售额较低，4月开始销售额稳步上升，全年销售高点主要集中在11月、12月、1月，可重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点2023年1月2024年4月抖音篮球鞋市场销售额月度趋势及增速分布：祈飞BI嵋，统VW间：2024年1-4月,2023年1-12月,2022年1-12月.统计类目：运护夕卜/运动鞋

2、.侬球联市is热卖向尻IriiS带打布：低价段品牌竞争激烈，400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位篮球鞋市场热卖商品价格带分布：0-400元价段占比49.88%,400-800元价段占比37%,800元以上高价段占比较低，仅占13.11%，各价位段TOPlO品牌分布中：0-400元低价段区间品牌排名中，中国乔丹市场份额占比26.88%位列首位，李宁、耐克排名前三,市场份额差异较小，竞争较为激烈；400-800元中间价段区间品牌排名中，耐克占据较高市场份额，占比52.19%位列首位，Jordan.李宁排名前三，市场份额均低于20%;800元以上高价段区间品牌排名中，耐克市场份额依旧较高

3、，占比56.38%位列首位，Jordan.李宁排名前三，从布局情况看：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏4个品牌各价位段均上榜，竞争较为激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高价段市场份额超86%,占主导地位2023年篮球鞋市场热卖商品价格带区间分布及各价段品牌榜单价格带0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元1000元销售金额指数占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%I0-4OOjt低价位段品牌榜单400-800元中间价位段品牌榜单800元高价位段品牌榜单品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销总金额指数（万）

4、市场份额（%）品牌名称销售金额?旨数（万）市场份额（）QlAoDAN/乔褥育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE厢克12,21056.38%1.bNlNG律宁8,86110.76%Jordan11,45818.75%Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%1.I-NlNG/李宁8,55113.99%1.bNlNG/李宁5602.58%adidas阿迪达斯7,7339.39%Fila乐4,3077.05%Fila/斐乐5532.55%IVerSOn戊弗森5,9637.24%UnderArmou1,4752.41%UnderArmOU

5、r/安O3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%3616201.02%adidas阿迪达斯2441.12%Uprun2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QlAoDAN/乔丹体育1660.27%Reebok/锐步840.39%WaiTiOr/回力1,6141.96%adidas阿迪达斯1620.26%PUMA/侬160.07%频来源：巨量云图,统计时间：202瑾1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.j三:耐克品

6、牌销售金额指数统计中，BSIJ除Jordan品牌旗下产品销售金额指发圈球噬市ill电西平2TP20尻牌崎单：上榜运动/体育用品品牌较多，耐克/李宁分别位居抖音/天猫平台榜首，2023年抖音&天描平台篮球鞋市场TOP20品牌：耐克和李宁2个品牌占据双平台前3,表现突出。其中耐克、李宁分别位列抖音和天猫榜首，李宁在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，国产品牌表现亮眼，其中抖音平台国产品牌上榜13个，天猫平台国产品牌上榜10个。天猫篮球鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌和运动品牌，除此之外,美国运动装备品牌安德玛以及美国健身品牌锐步上榜，分别位列第11和第14;抖音篮球鞋品牌类型更多样，除

7、了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了篮球装备品牌艾弗森和CBA、国产知名鞋类品牌回力、国产民族运动品牌贵人鸟以及美国运动服饰品牌STARTER2023年篮球鞋市场销售额TOP20品牌一抖音VS天猫抖音天猫I排名销瞥额（阮）品牌类型排名品牌梢售额（万元）品牌类型排名I品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（诟）品牌类型1NlKE/级51,137美国体育用品品牌11Uprun2155国产运动品牌11.I-NING/李宁133,052国产体育用品品牌11XTEP47,610国产体育用品品牌IQlAODAN/乔丹体育19,840国产体育用品品牌12CBAZ137国产篮球装备品牌INlKE/耐克11

8、0,236美国体育用品品牌I12UNDERARMOURZ安德玛6,836美国运动装备品牌31.I-NlNG律宁14,829国产体育用品品牌13WarriOr屈力1.433国产知名鞋类品牌3Jordan73,588耐克旗下运动鞋品牌13ASiCS/3E瑟士2,018日本运动4Jordan8,4S5耐克旗下运动鞋品牌1436r1.294国产体育运动品牌ANTA/安踏58,582国动品牌14RIGORER?t1,809国产体育蹒5ADlDAS侗迪达斯7,042德国运动品牌15XTEP用步549国产体育用品品牌5QlAODAN/乔育25,259国产体育用品品牌15REEBoK/锐步1,083美国健身函

9、6IVerSOn戊蝉5,702国产篮球装备品牌16贵人鸟442国产民族运动品牌dPEAK/ES5S22,646国产体育用品品牌I16ERKE/鸿星尔克1,044国产运动械7FI1.A/斐乐4,777意大利运动品牌17Andezhanmusi安德姆斯357美国运动品牌736120,285国产体育运动品牌17NEWBA1.ANCE814美国鞋J艮品牌8ANTA/安踏4,711国产运动18RIGORER碓者341国产体育品牌3|ADIDAS/阿迪达斯17,802德国运动品牌18NOTYET804国产流行遍鞋品牌9PEAK/匹克4,696国产体育用品品牌19STARTER315美国运动服饰品牌9FI1

10、.AZ场12,066意大利运动品牌19CBA466国产篮球装备品牌10UNDERARMOUR/安玛2,946美国运动装箱品牌20美克282国产体育用品品牌10PUMA1X552德里运动品牌20DECATHION/迪梆440法国体育用品品牌数据来源：祈飞BI数据.统计时间:2023年1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.注释:耐克屁牌销售额统计中，已糊除Jordan品牌旗下产品销售额；斐乐品牌销售敏计包含旗下Fl1.AFUSIoN品牌.圈球喉市情热卖恿艮:低价段乔丹体育最热卖，中高价段李宁、Joran(AJ系列)最热卖X1)0-4OoJt低价位段乔丹体育上榜3款产品，价格主要集中在15

11、0-200元，为破影系列和磨砺篮球鞋，产品主打防滑、耐磨、透气等卖点X2)400800元中等价位段耐克旗下Jordan上榜2款产品，价格主要集中在750-80阮，李宁上榜2款产品，为闪击9Premium、利刃4V2系列中国乔丹破能夏季版篮球畦男水泥Uprun实战舒适透气防滑耐磨减地实战球鞋透气甜庭运动畦男鞋震情侣跑步运动篮球鞋到手价格：18阮到手价格：201元雌：jTm懿：UPrUn蹦来源：祈飞B】数据，统计时间:2023年1月-202侔4月,统计类目：运动户外/运雌0-400元低价位段热卖商品400-800元中等价位段热卖商品中国乔丹磨砺篮球畦男外场革面高帮水泥地防滑耐庭篮球运动鞋男畦至存价

12、格：179元李宁闪击9Premium篮球鞋男低帮实战球挂战靴减震男鞋到手价格：799元噩：U-NING/转Nik丽克男子AlRJoRDAN1.EGACY运幅球健到手价格：76玩品牌:Jordan中国乔丹【破影】专业运动鞋男跑步鞋防滑耐磨实战篮球鞋透气网面鞋到手价格：199元品牌：乔丹体育【抖音首发3D碎影】李t三J刃4V2新款实躁定MWABAU059到手价格：789元nikeiiAIRJORDAN1MIDSE(GS)篮到手价格：79911品牌:JordanAJi系列产品3款，AJIl系，3)800元以上高价位段耐克旗下Jordan最热卖，价格主要集中在800-1700元,列一款AIRJORDA

13、N1.OWAJl正品男AJl低帮运动板鞋黑白膨子灰到手价格：849元品牌：JordanAlRJORDAN1MlDNIKE乔丹正品男子中帮AJI休闲北卡蓝DQ8426-014到手价格：999品牌：Jordannike耐克2023新款男子AlRJoRDANlMID篮球鞋骡1：99911DMPiEAIRJORDAN11RETRo辘鞋CT8012-170到手价格：169玩品牌:Jordan02篮球鞋市场趋势洞察aI环比924%THMI11.6万关键i诩t索搭数侬球会市情用户关注趋码：“0球联”关福同搜索热度主要集中在秋冬季节，推荐/测评为热门话题，更关注实战t鞋推荐和篮球鞋测评为主，实战、复古篮，抖音平台篮球鞋市场热度呈现波动上升趋势，2023年9-12月搜索热度较高，与销售爆发时间基本相同；热门话题以球鞋讨论度更高；热门讨论品牌主要有李宁、耐克、匡威、阿迪达斯、乔丹体育、361。、彪马、安踏、美克、鸿星尔克、亚瑟士、特步等；面向人群主要为儿童和中学生，学生党和儿童的篮球鞋推荐较为火热；其余热门话题多以篮球鞋修复、篮球鞋分享、篮球鞋榜单为主抖音篮球鞋市场热门话题词云图抖音篮球鞋市场关键词搜索指数趋势分布图如g来源：巨量算数指数.统计时