抖音2024奢侈品服饰行业趋势洞察报告.docx

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1、CONTENTSOI奢侈品服饰市场电商大盘02.奢侈品服饰市场趋势洞察03.奢侈品服饰典型品牌案例CM1.奢侈品服饰市场趋势总结01奢侈品服饰市场电商大盘昌伶尻服饰市场电商大盅及发展趋为：同比增速约369.5%,2月份增速最快，全年销售高点集中在第四季度，市场大盘：2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元，同比增长369.5%,增速较快；其中2023年下半年的整体销售情况优于上半年。从趋势来看，2月份奢侈品服饰销售增速最快,同比增长4013.7%;3月份-6月份销售额稳步上升，6月份销售额超5300万元，为上半年销售峰值；全年销售高点主要集中在第四季度，销售额占比达43.9%2023年抖

2、音奢侈品服饰市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额（万）2022年销售额（万）同比增速（%）翔S来源：祈飞瞅相，统计时间：2023年卜12月,2022年1-12月.统计类目：奢侈品唐品0艮瓯昌传尻服饰市加TP尻英布局潜力：夹克最热卖，外套/大衣/连衣裙为明星品类，丝袜/背心吊带为潜力品类，抖音奢侈品服饰市场细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，夹克销售额排名第一，属于热门赛道；外套、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒针织杉处于规模增速双高区间，为明星赛道；其中外套和大衣销售额排名前三，品类布局价值大；丝袜、背心吊带、连体衣/裤处于高增长低规模区间，为潜力赛道，品类布局潜力大2023抖音奢侈品服饰

3、市场细分品类销售额及增速分布8000%潜力品类明星品类7000%丝袜，6175.76%6000%螃，477.75%热门品类数据礴：旌Bl雌,统iWl司:2023年1-12月,2022年1-12月.统计类目:能品唐尉艮饰.昌母尻服饰市场t。P尻类热卖面尻Ini各带分布：夹克/大衣/毛衣的价格带较高，主要集中在3000-5000元，抖音奢侈品服饰市场核心品类热卖商品价格带分布中：价格差异较大，整体集中在2000-5000元中等价位区间。夹克/大衣/毛衣的价格主要集中在3000-5000元,外套/卫衣/T恤/连衣裙/polo衫/休闲裤/牛仔裤佯毛&羊绒针织杉/衬衫的价格主要集中在0-2000元，羽绒

4、服的价格主要集中在2000-3000元2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品价格带分布排名FI销售额（而）YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-2000元2000-3000元3000-5000元5000-100007U10000-200001120000元销售额（万元）H销售额（万元）占比销售额（J511）占比销售额（万元）销售额（标）占比销售额（标）占比TOPl奢品夹克10877477.7%15.4%5605.4%231122.2%5553532%169516.3%3103.0%/TOP2奢品外套6855646.9%9.7%324152.5%648HI。1925J312%326

5、I53%38I0.6%/TOP3奢品大衣6606582.8%9.4%154924.7%72811.6%189930.3%1953.1%520.8%185429.5%TOP4奢品卫衣6249334.7%8.8%278148.9%1707H300%1183120.8%2oI03%II/,TOP5奢品T恤6243333.3%8.8%568098.6%490.8%280.5%2占比较少Z/TOP6奢品连衣裙5554537.5%7.9%432491.4%262I55%982.1%280.6%/I/190.4%TOP7奢品毛衣4757496.0%6.7%122727.2%120826.8%200844.6

6、%601.3%/TOP8著品羽的艮3420442.5%4.8%48918.0%746Ql27.4%57321.1%66324.4%248I9.1%20.1%TOP9奢品poo2315382.7%4.5%307198.9%190.6%702%80.3%/TOPlO奢品休闲裤3135464.3%4.4%I242883.6%44815.4%27I0.9%/I/TOPll奢品牛仔裤2956377.2%4.2%223494.1%632.6%783.3%/T0P12著品羊毛/羊绒针织杉29451773.9%4.2%I1752I70.4%380QI15.3%28611.5%351.4%35I1.4%/T0P

7、13奢品的杉2665412.8%3.8%129654.7%101242.7%251.1%241.0%130.6%/数据来源：析飞Bl数据,统计时间：2023年1-12月.统计类目：奢侈品/普品I艮饰.昌售品服饰市场TP1尻英最热卖i三品：主要集中在2000元以上,BOSS雨果博斯男装占7个zAMl占2个整体情况：奢侈品服饰TOPIO品类最热卖单品价格较高，主要集中在2000元以上,BOSS雨果博斯产品占7个，均为男装；AMI产品占2个，为男女同款卫衣/毛衣。2000元以上产品占6个，2000元以下产品占4个2023年抖音奢侈品服饰TC）PlO品类最热卖商品BOSSBoSS雨果博斯男士新款保时捷

8、联名棒球领防泼水夹克休闲至I用介格：390（玩速颊BoSS博斯男士2023新款Monogram交织字母提花防泼水短外套到手价格：2995元品类：夕偿BOSS雨果博斯2022秋冬款休闲时尚全衬里干鸟格羊毛大衣到手价格：800（沅蹴：拉AMI男女同款23春夏新款爱心款红色爱心连帽开杉卫衣到能介格：3900元瞪：卫衣BOSS雨果博斯男士2023早春新款棉质平纹针织打蹴袖T恤到手价格：457元【薄荷曼波】KAR1.1.AGERFE1.D卡尔拉格斐新款连衣裙到手价格：149玩速i三AMI男女同款精选爱心款圆领羊毛休闲针织衫毛衣到手价格：3900元蹄：耘OSS如给睛：祈飞BI数据,统晒间：2023年1-1

9、2月.统计类目：奢侈品/奢品饰.BOSS雨果博斯男士秋冬款常规板型防风防泼水夹克羽绒眼到手价格：6300元0羽绒服BOSS雨果博斯2023春夏新款商务休闲徽标贴片弹力棉pol。衫到手价格：1050元髅：PoI谣BoSS雨果博斯男士春夏新款舒适百搭商务弹力棉锥形休闲檎至存价格：125阮髅：02奢侈品服饰市场趋势洞察昌母尻服饰市加用户关注趋列：nSISHffieiBff关暹词奢侈品服饰市场热度稳中上升，奢侈品回收/奢侈品鉴定为热门话题，抖音平台奢侈品服饰市场热度呈现稳中上升趋势；奢侈品市场中，奢侈品回收和奢侈品鉴定为较热门话题，奢侈品回收主要为全国各地的二手奢侈品交易；奢侈品鉴定以奢侈品的培训、修

10、复、护理、知识传播为主抖音奢侈品市场热门话题词云图抖音奢侈品服饰市场关键词搜索指数趋势分布图关键词搜索用数犍来源：巨量物嵋数，统计时间：2023年1月-2024年3月.统计类目：奢侈品用品服饰.普修尻服饰市场种草内容洞察:11SISHHBFitif,关港词奢侈品回收/奢侈品推荐/奢侈品展示/奢侈品鉴定类内容为主，2023年抖音奢侈品服饰关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为奢侈品回收、奢侈品推荐、奢侈品展示、奢侈品鉴定等,1）奢侈品回收主要以各地的奢侈品服饰回收为主，提及品类包括KENZc）T恤、古驰羊毛衫、1.OEWE毛衣、FENDl毛衣，适合各种人群“2）奢侈品推荐主要以奢侈品牌的做工介

11、绍为主，提及品类包括圣罗兰泰迪棒球夹克、香奈儿成衣，适合各种人群X3）奢侈品展示主要以奢侈品牌的展示为主，提及品牌为古驰，适合女性”4）奢侈品鉴定主要以奢侈品的生产和鉴定介绍为主，适合各类人群奢侈品展不奢侈品回收内容类型：奢侈品回收提及品类：KENZOT恤/古驰羊毛衫、外套1.OEWE毛衣/FENDI毛衣/加拿大鹅沟通人群：适合各种人群奢侈品鉴定内容类型：奢侈品展示推荐品牌：也沟通人群：女性奢侈品推荐内三三：奢侈品推荐推荐品类：圣罗兰泰迪棒球夹克/香奈儿成衣沟通人群：适合各种人群内容类型：奢侈品鉴定沟三群：适合S群数据来源：祈飞B嗖相，统的间：2023年10月-2024年3月.统计类目：奢侈品

12、/奢品服饰。鲁倍尻服饰市场热卖商尻标题关键词:用户购买偏好男士系列/条纹元素/秋季美拉德色彩X2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品：D2)3)热卖商品标题款式关键词分布中，热卖商品标题元素关键词分布中，热卖商品标题色彩关键词分布中，男士系列关键词带来的销售额最多,占比30%以上，其它热卖词为秋冬新款、设计师、春夏新款、男女同款等“条纹”关键词带来的销售额最多，占比17%以上，其它热卖词为混纺、棉质、针织、圆领等“秋季美拉德”关键词带来的销售额最多,占比29%以上，其它热卖词为高端灰色、潮流拼色、夏季多巴胺等2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品标题关键词分布关犍词销售额占比典型产品H关键词销售额

13、占比典型产品.关键词销售额占比典型产品男士系列30.32%BoSSt幼男土西幽卜套条纹17.84%BoSS博斯男士条纹Pol彤秋季美拉德29.97%三zmj小香风钳R舟2秋冬新款15.24%BC)SS雨果博斯秋冬新款夹克黝11.57%BoSS雨果博斯男士黝西服高端灰色13.41%HUGO雨果博斯深灰色牛仔裤设计师14.79%IFBY1.AND计师品牌牛仔裤棉质11.22%AMI男女同款棉质短裤潮流拼色11.01%朦享撞色边连衣裙春夏新款14.29%Bc)SS雨果博斯春夏新款polo2与做8.20%BOSS雨果f螂男1做T恤夏季多巴胺10.84%madeinnorma厦季吊带长裙男女同款6.41%AMIPARlS男女同款经典款T恤圆领7.07%AMI男女同款折扣圆领卫衣大气红色7.64%AMI男女同款23春夏红色短裤明星同款6.04%明星同款卡尔拉榭好门勃卜套爱心6.61%AMI男女同款23春夏爱心卫衣薄荷绿色6.58%【薄荷曼波