Celine女装全品类场景企划.docx

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1、GElW解析#CHine23秋冬提炼顾客原型，精准转化设计开发fWQ一、Celine23秋冬#避免雷同款，SKU少而丰富二、如何精准锁定客群，#做好品类精准规划三、Celine23秋冬多场景#高连带组合搭配CE1.INE女孩一顾客风格原型（消费者风格原型,设计研发的边界）叫糊寸NS3Celine22秋冬Celine21秋冬个性都市风格：大小适中、动静中偏强、直曲适中偏直Celine顾客原型风格的边界规则款式：大小适中；图案等细节也偏适中；款式简繁度适中；造型直曲偏直线；图案直曲度适中偏直色彩：货品色彩组合搭配后整体深浅适中（浅：深=1:1）；对比度适中；鲜艳度适中区域；常见柔和的含灰色系各个色

2、相均可用，冷暖适中偏冷色面料：可有光泽、肌理感；通勤场合应偏的弱光泽度的精致面料；软硬度适中（注：以上标准是针对货品整体组合结果的印象）Celine全品类场景企划顾客风格原型浅小可爱的伶俐的快乐的曲、动暖、艳绚雨的放蕾自然的直、动冷、艳都市风格： 色：偏冷色为主、艳柔适中、中偏弱对比、深浅适中、 形:廓形适中、偏直线条、量感适中、 质：偏弱光泽、面料款式偏简约、花型图案适中 色：偏冷色调、偏艳色、中强对比、深浅适中、 形:廓形适中、直线条、量感适中、 质：强光泽、面料款式偏复杂、花型图案适中戏麻的热烈的浓郁的丰润的华Mi的JF的J典的格谢的考究的摩登的用特色面料及质感来表达个性时尚属于体现自我

3、流行时尚的女装简洁不易过时、吻合时代趋势不易撞衫的自我形象简洁、混搭、个性化有自我搭配能力的时尚女性美是格调美是与众不同品牌定位品牌风格定位?1 .年龄重点消费群:30-35岁（心理年龄：25-30）2 .客群画像个性独立喜爱自由喜欢创意时尚的文化享受美食进修学习热爰艺术养生健身享受下午茶流连文艺场所喜欢度假旅游月收入约8k15k3 .品牌风格独特气质的产品时尚个性化搭配，优雅现代风格4 .品牌精神主张简单、艺术，轻松的生活态度，提倡自我实现的品牌精神。消费者心理风格边界地图顾客风格原型暖、曲、动DIOI冷、艳开;:动一lPana直、动J的沛臾的BRUNE1.1.OWjWe1.1.OCucin

4、euj可爱的传用的快乐的成刷的yjDIOR1.1.OUWC3O3工ERMES)CHANE1.你真的了解你们顾客群需求吗？老板、设计、商品、销售共识顾客需求吗？如何建立统一共识顾客和产品的的语言和边界?研发需求企划汇总需求企划不能只款量的，核心在于款相2023年春店铺需求企划总表周数第52周第1周第4周第11周第12周23日期12.25-12.311.1-1.71.22-1.282.19-2.252.26-3.3节假日企划圣诞元旦情人节元宵节女神节节气小寒雨水惊蛰波段名称C01C02C03C04C05波段上市日期12.261.21.232.202.27气候山西天津：TO5陕西河南：-55湖南湖北

5、：0-10四川安徽：0-10山西天津：-150陕西河南：-55湖南湖北：0-10四川安徽：-4-10山西天津：0-12陕西河南：5-15湖南湖北：5-15四川安徽：5-15山西天津：3-15陕西河南：5-15湖南湖北：5-15四川安徽：5-15山西天津：5-18陕西河南：10-20湖南湖北：10-22四川安徽：10-22穿着温度室内装(15-20C)室内装(15-20C)1520,C1520C18-22*C需求SKC数3545354535195客群风格客群场合AM列B系列AM列B系列AM列5都市日常休闲都市休闲都市休闲1春节度假都市度假1一般职场优雅职场优雅职场1日常社交优雅社交1编排总计11

6、1116 先有定调风格（顾客原型） 后有商品结构（场合） 再有设计结构（色彩.款式,面料）顾客原型风格定位目的帮助品牌建立边界，统一设计和销售，商品沟通（色、形、质边界）语言（商品企划、色彩企划、look、样衣评审的第一衡量标准）落地误区风格定调（顾客原型）决定挣钱方向没有真正提炼共识顾客色形质边界，不同产品线的设计师如果过多的个人喜好决策，内部产品线很容易打架内卷每个波段的搭配look调性不一样，各自在做自己的；包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/隆重度基础层7,CE1.lNE女孩胶囊衣橱规划如何设计源头完成70%连带搭配服饰类别构成外层下装Ilik1.包包参加论坛、访问开业庆典商务谈判、公司股东会

7、议参加婚礼办公室日常办公看画展、精致闺女沙龙家庭聚会与客户午餐逛街购物晚间小型酒会同学朋友约会K歌、仪式感、时髦、较轻松休闲：旅游度假较轻松飘逸自然居家一公里在家休息出差在途场合顾客场景全品类规划模型顾客原型生活动线+衣橱规划IW5整怛I客户对“场合”的重视度:场景氛围形象目标着装规则一着装方案（TPO）“规则”规定哪些？场合着装规则=配置规则+元素规则（类别蜗合）（色森.。式、材一、全品类企划落地工具解读案例1.单品类横拉避免雷同款2、预爆款核心顾客聚焦主推深度3、场景编码推演大单杆二、全品类企划落地工具解读1.品牌细分客群顾客生活动线-场景着装语言2、消费者和品牌全品类-场景编码工具3、各

8、场景单品设计手法配置元素工具XMR.公“东”E9tt.1MWMMCM1出差在，stM.*a位量RAKM正大.na.tMiIKFUU,Wr如性UB枝文CM与户与体Irtt.H.U社文Ba位生号日杜则9粒.MMIWftra.王式、M.Mt.*.IM军向“人立Ml三.,、t.UBM徵、BW抬F.M咬较松.，尸又岫.羲较A.MAM8tt2AM制曲.坊闰MaIBM.M*.尸谨度日间社交日间社参加；隆重度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/场景企划：在研发源头提升连带锁定客群形象裂变（不雷同，变丰富）严谨度隆重度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/.通勤场合日间社交日间社：参加婚牝日向社交偏通勤A档位参观访问日间社交偏通

9、勤B档位开业庆典、论坛峰会隆重度、晚间PATY严谨度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/.通勤场合日间社事通加如参观访rB档位通勤A档位攵小必I晚间社交B档位公司年会、酒会、晚间PATY日间社交C档位家庭聚会AC档位a日常休闲居家休闲、严谨度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/.隆重度CeIine皮衣品类规划消费者场景还原解析晚间社交日间社交日间社交A档位参加婚礼晚间社交B档位公司年会、酒会、晚间PATY隆重度日向社交偏通勤A档位参观访问通勤场合UttB档八法峰WBft间社交C档位朋友K歌、聚餐通勤A档位商务谈判1AAr3间社交C档位艮庭聚会席假休闲通勤C档位出差途中同严谨度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/.严谨

10、度隆重度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫.通勤场合日间社交日向社交偏通勤A档位参观访问通勤A档位商务谈判通勤B档位日间常办公晚间社交日间社交偏通勤B档位开业庆典、论坛峰会日间社交A档位参加婚礼晚间社交C档位朋友M日间社交B档位看画展闺蜜下午茶晚间社交B档位公司年4一,FPATYC档位途中日间社交偏通勤I商务约会运动休闲日常休闲隆重度严谨度包/鞋/西服/连衣裙/衬衫/.如何搭出时髦场合着装?1突破比例2场合混搭(1)把不同场合的要素搭配在一起。(2)其中某一场合的要素混入的此例要适当放大。(3)避免极致场合要素混搭。设计师的生活方式的理解和目标顾客的理解不一样商品.设计、销售建立顾客场合搭配日历观察街头符合品牌定位的目标KO1.时髦顾客着装变化流媒体、博主、四大时装发布会各界人士的着装变化观察现有主力VIP顾客穿着、形象.场景需求变化