营销策划 -运动鞋服品牌春季全国路演设计方案【运动品牌】【线下路演】.docx

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1、路演主题：随遇而型路演主推产品：GoRunMOjO系列路演场次：30Roadshow项目理解(rIRUN我们的改进 更强的色彩表现 更多的传播分享 更棒的客户体验 更佳的销售提升Gkechers我们的目标向客户灌注“随遇而型”的产品理念，加深产品记忆，带动销量2 深入目标人群，创造良好的客户体验，吸引更多新客户关注品牌3 引发全国范围内全民热点话题传播，提升品牌整体形象，转化销量技术革新超乎以往的前卫时尚印象深刻的色彩表现难以言语的休闲舒适理念创新“随遇而型”抓住日常生活中的机遇，成就你的闪光小时刻Skecherg哪些地方最容易产生这些小时刻?我们的阐述那些在“吃、看、玩、锻炼、社交、爱”中有

2、意无意间的小成就时刻 为在乎的人准备蛋糕 浇花时偶然出现彩虹 看到橱窗里另一个更赞的自己 男神点赞了你的朋友圈 收到朋友的明信片 找到一本好书这些所有的小时刻都是组成你美好生活的魔力斯凯奇则会放大这些魔力成为你的闪光我们的阐述电影院书店里车站前些你熟悉蓟不行的地方，却从未发现过的奇妙NrUmV4-,n*-充分营造每个人的日常生活工作场景,更好的带入其中传递斯凯奇系列理念Skecherg穿上斯凯奇，与斯凯奇一起去发现城市中的闪光去找到属于你自己的高光O生活赋予我们动力，斯凯奇赋予我们魔力斯凯奇GoRUNMoJO系列每个人的MOJOMOMENTSOption1效果展示总览(10x10)整体展台通过

3、多元场景打造出一个“现代城市生活圈”，将日常运动，娱乐，工作的生活场景呈现在消费者面前，让他们从视觉感官上，第一个瞬间就被牢牢吸引过来，从而在逛展的同时，将自己身心代入到自己熟悉的生活场景中，试鞋的同时感受到穿上GoRUNMOJO步行在城市的各个角落的心境，从中感受到鞋子本身的舒适，发现自己的城市生活中的小时刻，小成就；通过营造更多的穿着场景，引发消费者的场景记忆，激发购买欲Option1顶视图FiNOyouamojoOption1主形象区主打元素以城市场景嵌入CORUN的字样作为前导的DlSPIay整个展台以大量的随遇而型、GoRUNMOJo的元素露出，明星代言随场景摆放在展台各处吸引人流1

4、新产品展示陈列区SKEeHERScc&休息区打造成Skecherscafe,路过你熟悉的咖啡店,在这个区域用大场景灯箱配合各系列SKU做陈列这样的场景出现在我们每天的生活中，熟悉而温暖（每天我都穿着GORUNMOJO路过这个车站，在这里停留）.OUROADOption1试衣间OptionOption1俯视图Option1右视图Option1右视图发现.被路演设计吸引来到展区，感受到休闲舒适的看鞋环境体会“随遇而型”的主题，拍摄MoJc）MoMENTS传播分享斯凯奇照片尝试,亲身尝试新品的MoJO（魔力）体验通过互动装置体验到新品的舒适休闲g抽取优惠折扣圾大,购买斯凯奇鞋子SkechiersSk

5、echierg发现MOJOMOMENTS活动现场设置拍照互动间，来宾可以进入BOX,拍摄个人的专属MOJOMOMENTS,选择你的关键词和颜色，系统会生成你的关键词像素照片，通过微信扫描二维码关注斯凯奇自动下载照片，转发朋友圈，获得专属优惠券。互动体验区客户体验（备选）建议4WSKl滴花卡片点翰入姓名41c11BQ3发现GORUNMoJo主题曲活动现场1.ED互动屏循环播放主题曲动态互动页面，吸引来宾关注，来宾只需要输入自己的名字，就能生成个人专属主题曲，扫描二维码，分享主题曲到朋友圈，集齐18个赞，就能领取品牌折扣券Skechebs试鞋处椅凳采用与鞋垫相同质感的材料感受斯凯奇鞋子最大的舒适度

6、&MOJO的力量凶匕嘤扇烧体验MOJOCHA1.1.ENGE进入BOX,接受MOJoCHA1.1.ENGE,挑战互动装置，在不同城市日常生活场景中摆出相应的轻运动姿势完成挑战，得到Me)JOCOUPONS购买体验完后注册斯凯奇会员使用MoJoCOUPONS获折上折优惠将斯凯奇魔力带回家.vHERG二0双休日MOJOMOMENTS互动拍照MOJOCHA1.1.ENGE运动挑战（备选）MOJO小时刻砍价王MOJO小时刻刮刮乐EX轻运动演示课程MOJO小时刻翻翻乐现场互动安排工作日MOJOMOMENTS互动拍照MOJOCHA1.1.ENGE运动挑战（备选）MOJO小时刻砍价王MOJO小时刻刮刮乐（斯

7、凯奇鞋子造型道具）MOJO小时刻砍价王活动现场采用海盗桶游戏机制，来宾3-5人一组与我们的工作人员（礼仪）一起游戏，游戏用道具特别做成斯凯奇鞋子造型，并分为GORUNMOJO,4种新品颜色，砍价成功者可以获得优惠折扣券。*1次命中：享5折优惠2-3次命中：享7折优惠3-5次命中：享8优惠每人仅限一次机会，工作人员（礼仪）命中则参与者享9折优惠）与KECHER与轻运动1.IVEDEMO双休日活动现场安排轻运动课程展示，邀请专业教练和人员演示瑜伽球，弹床，跳绳，健身操等，向消费者全面展示斯凯奇新品的舒适，轻运动的设计理念。MOJO小时刻翻翻乐现场放置MOJO小时刻看板（IPADPRO大小），上面放

8、有众多城市小元素，可翻转，例如：雨伞，地铁，咖啡，电脑等，来宾可以进行挑战，在30秒内记住图案及其所在位置，记忆时间结束后，主持人会念一段文字，文字中会涉及3样小看板上的东西，来宾需要回忆起这些小时刻，挑战成功后，获得斯凯奇折扣券SkechersMOJO小时刻甜点时刻现场放置特别制作，GORUNMOJO新品4色甜筒和马卡龙，消费满199或者拍照分享朋友圈获得18个赞，即可现场领取品尝。整体展台以我们生活、工作、娱乐的城市风格为记忆点，我们穿着GORUNM(X)步行在城市的各个角落，发现自己的小时刻，小成就；整体色调我们首先选用了符合城市风格的水泥板来体现，随之运用大量SKECHERSGORUNMOJO系列的色系来做重点展示和陈列，从而体现点亮城市，点亮生活，点亮自己的概念衍生；整体布局我们选用了开放式的片区陈列，在后续活动中可操作性强；1主入口2主形象区，新产品展示陈列区4中岛&试鞋区）品牌其他SKUV1.ED区7互动体验区人流动线Option2正视图（8x8）Option2左视图（8x8）Option2右视图(8x8)Option2室外帐篷展示（8x8Option3正视图(IOXlO)Option3左视图（IOXIo）二二二Option3效果展示（8x8）Option3正视图（8x8）