4周三多管理学第三版课后案例分析题答案.docx

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1、案例一：中国乳业上演生死时速1.请以三聚富胺事务为例，谈谈企业社会责任的内涵与重要性。答：社会责任使企业追求有利于社会长远目标实现的一种义务，它超越了法律与经济对企业所要求的义务。社会贲任是企业管理道德的要求，完全是企业处于义务的自愿行为。（1）企业社会责任的内涵企业社会责任的内涵特别丰富和广泛，除法律规定的企业行为规范以外，全部可能影响社会福利的企业行为都应纳入企业社会责任之内。大体上可以体现在以下五个方面。办好企业，把企业做强、做大、做久。（努力增加企业的竞争力，不断创新，向社会供应更好、更新、更多的产品和服务，使人民的物质和文化生活更美妙。同时也为社会供应更多更好的就业机会，并使职工随着

2、本企业的成长而得到全面的提高。）企业一切经营管理行为应符合道德规范。（企业的一切经营管理行为，包括企业内部管理、产品设计、制造、质量保证、广告用语、营销手段、售后服务、公关工作等，都应符合道德规范。因为全部这一切都会对社会产生善或恶的影响，尤其是不合格的产品可能对社会造成极其巨大的损害，“三鹿”奶粉事务就是一个特别典型的案例。）社区福利投资。（对企业所在社区或其他特定社区的建设进行福利投资，包括医院、学校、幼儿园、老人院、住宅、公共消遣设施、商业中心、图书馆等有关社区人民福利的一切设施的投资，均不应以赚取商业利益为目的，因为社区为本企业的发展已经作出了太多牺牲和贡献。）社会慈善事业。（对社会教

3、化、医疗公共卫生、疾病防治、福利设施及对由于特殊的天灾人祸所引起的一切须要帮助的人，企业应依据自身优势适当定位，刚好伸出救济之手，尽到应尽的社会贲任。尤其对那些突发性社会灾难事务，例如，地震、海啸、飓风与恐怖攻击等造成的巨大灾难，企业应赐予特殊的关注，并争取在第一时间作出快速而适当的反应。但不必相互攀比作秀，应当实事求是，量力而行。）自觉爱护自然环境。（企业应主动节约能源和降低其他不行再生资源的消耗，尽可能削减企业活动对生态的破坏。主动参与节能产品的探讨开发，参与对地球荒漠化和地球变暖所引发的各种灾难的探讨和治理。）（2）企业社会责任的重要性企业社会责任的重要性体现在多个方面，其包括对企业自身

4、发展的影响，对与企业相连的各个利益相关体的影响，以及对整个社会可持续发展的影响。对于企业自身来说，社会责任可以带来商业“优势”包括：a.吸引、留住、激励员工；b.通过降低能耗和其他投入而降低成本；c.通过开发新产品和新服务以帮助解决社会问题，带来创新；d.社会贲任也有助于树立品牌形象和提高企业声誉，建立良好的公共关系；e.社会贲任也是持续满意消费者须要的一种方法，即产品以一种对社会和环境负贲任的方式生产出来，满意社会对于企业产品的新需求。企业担当社会贲任虽然短期损害了部分股东的利益，但为企业带来长期的收益。从短期来看，企业担当社会责任，消蚀了追求利润最大化的目标，但是，从长期来看，由于企业担当

5、了社会责任，在社会上有较好的口碑，树立了良好的信誉，最终有助于企业获得长期利润，实现企业的可持续发展。从整个社会意义的角度看，假如更多的企业担当起对社会和环境的关注，使得我们能更好地追求可持续发展的目标。a.通过担当社会贲任，企业可以对政府制定的公共政策目标有所贡献。其次，社会责任还可以提升地区甚至国家的声誉；b.企业担当社会贲任，可以改善社会福利，企业具有个人不能比拟的经济实力和社会影响力，在社会遭受突发性大灾难时，企业的自告奋勇，可以有力地变更和影响局势；C.企业的社会责任还体现在对环境的爱护上。对资源的节约，对环境的爱护不仅可以为企业自身赢得良好的自然环境，同时还可以提高社区生活质量。案

6、例二:法国总部来了个中国人1.你认为杨是一位有效的全球化管理者吗？假如不是，你建议他如何改进？答：杨建国不是一位有效的全球化管理者。作为一个全球化的管理者必需具备四种关键的学问与实力，即国际商务学问、文化适应实力、视角转化实力、和创新实力。杨在这方面明显有所欠缺，因此，他假如要想成为一个有效的全球化管理者，须要做出以下改进。(1)加强国际商务学问国际商务学问至少包含三层含义：一是对管理者所负贲的全部国家或地区的一般环境因素的深化了解，如政治、法律、文化、经济、历史等；二是对管理者所负责的业务的任务环境因素的深化理解，如竞争对手、顾客、供应商、销售商等；三是深化理解一般环境和任务环境对市场和商业

7、活动的影响，并能够有效地开展一系列的管理活动。案例中，虽然杨建国对中国及亚洲等新兴市场特别熟识，但是，在升任副总裁后，目光照旧聚焦在中国等亚洲新兴市场，而对于法国及西方市场并不重视，没有深化了解西方文化。因此，杨建国要成为一名有效的全球化管理者，首先须要参与培训，阅读大量书籍，了解全球市场状况，并深化了解其他国家的文化，同时，要与相关专业人士和商业人士沟通与探讨，增加各种学问。(2)提高自身的文化适应实力管理者了解所负贲的全部国家或地区文化的价值、特点和行为倾向，这仅仅是一个起先。文化学问是文化适应实力的重要组成部分，但是要成为一位有效的全球化管理者，关键是要理解这些文化学问并学会如何恰当地变

8、更自己的行为。文化适应实力也是管理者处理压力实力的一种。不同文化会产生管理上的各种压力，这要求管理者能够学习和理解不同或生疏文化的特点和性质，以变更自己的行为来适应这些文化的要求。在案例中，杨建国针对下属提出的反映法国文化和法国形象的建议，并不是感爱好，并且对与皮肤科医生合作表示怀疑，明显没有适应法国文化的特点，也没有深化了解法国文化。这些行为导致了同事对他的不满，在遨请时被解除在外。因此，作为一个全球性的管理者，不仅仅要懂得国际商务学问，更重要的是提高适应外国文化的实力，使自己的行为与其保持一样。(3)培育自己视角转换的实力每个人都有自己的视角。视角是对事物是怎样的或者应当是怎样的一种观点或

9、假设。当管理者试图理解来自另一种文化的人的观点的时候，必需在思想里对那种文化有个基本框架，然后从该框架确定的视角来谛视事物。转换到别人的视角就可以明白别人对事物的看法，理解他们认为事物是什么样的或者应当是什么样的想法。转换视角实力也是可以培育的，它包括：有良好的倾听实力，有了解不同看法的意愿，相识到其他人对事物是或者应当是什么样的看法与己不同，情愿征求其他人的看法，并且承认自己的视野是有限的。案例中，杨建国在开发市场的相识与同事产生了分歧，杨建国留意自己熟识的亚洲新兴市场，而同事们的视角更多的集中在法国及西欧市场。作为一个全球公司的副总裁，应当更多的汲取其他人的看法，转变原来的视角，不能只把焦

10、点集中在自己熟识的市场区域，而应以更开阔的视角思索整个市场的状况，并依据不同文化类型，开展不同的产品营销方式。(4)要具备足够的创新实力创建新事物正是一位有效的全球化管理者的本质所在。创新者的技能是一步一步地积累信息、学习倾听和留意视察、引导正确的需求，以及找寻有用的行为组合等这一长期过程的积累结果。在杨建国的带领下，胜利开发了亚洲市场，这证明杨具备肯定的创新实力。因此，杨建国应当在学习学问的基础上，不断地与他人进行沟通，积累学问和阅历，进一步增加创新实力，为成为全球性的管理者做打算。2.假如你是杨，你现在该怎么办？答：作为杨建国，要想成为一个有效地全球化管理者，必需首先会学习，在学习的过程中

11、完善自己，详细可以实行的学习途径有很多。分析如下：(1)从经验中学习学习法语，在法国多生活，多视察，更深化地去理解其文化。管理者可以说的语言种类越多，他越有可能具有更多的国际商务学问，以及更高的文化适应实力和创新实力。学习其他国家的文化，假如条件允许，可以到各个国家进行调查，深化了解各个国家的风俗人情、文化特点。学习不同的文化学问，学会从别人的视角看待这个世界。视角是对事物怎样或应当怎样的一种观点或假设。假如应用僵化的、静止的观点去理解完全不同文化类型的市场，必定会导致失败。通过这种学习，杨应当了解欧洲市场，分析出无忧牌香水在这个市场上衰落的缘由，并能针对这些缘由进行不同的解决方案探讨，以此对

12、市场的前景做出分析。究竟是重新开发原有市场还是集中开拓新市场就会比较简单推断。(2)从工作任务中学习德龙国际提升杨建国为全球产品开发副总裁，其目的希望扭转企业目前经营的逆境。但是，由于杨建国并没有快速融入到新的工作角色中，因此，作为全球产品开发副总裁，杨建国不仅要学习新学问，还要在工作中要不断总结，一个议案没有得到响应，或者被推翻，应当加强自我反省，找寻缘由。，通过新的工作方式和工作思维有效地完成工作任务，创建新的方法。(3)从关系中学习管理者可以从他人身上学习，他们可能是上司、同事、下属或挚友。作为管理者杨，不仅对同事的看法表现出不以为然，同时不懂得如何去和上级沟通。这是管理者的大忌，其当务

13、之急，应是首先放下架子，细致听取同事关于用皮肤专家进行代言的广告建议，听取他们这么选择的理由，同时坦诚地交换自己不赞同的看法。此外，还应主动主动地与上级伊万沟通，多听取其对自己工作的建议，并将自己的想法与之进行探讨。只有这样，杨才可以获得良好的人际关系，以便获得上下各级对其工作的支持。案例三：精确决策与盲目投资1 .决策包括哪些基本活动过程？其中的关键步骤是什么？答：决策贯穿于整个管理活动全过程，是为了实现某种目标而对将来肯定时期内有关活动的方向、内容及方式的选择或调整过程。(1)决策的基本活动过程识别机会或诊断问题。决策者必需知道哪里须要行动，决策的第一步是识别机会或诊断问题。管理者通常亲密

14、关注与其责任范围有关的数据，这些数据包括外部的信息和报告以及组织内的信息。实际状况和所想要状况的偏差提示管理者潜在的机会或问题的存在。明确目标。目标体现的是组织想要获得的结果。所想要结果的数量和质量都要明确下来，因为目标的这两个方面最终指导决策者选择合适的行动路途。目标的衡量方法有很多种，如通常用货币单位来衡量利润或成本目标，用每人/时的产出数量来衡量生产率目标等。依据时间的长短，可把目标分为长期目标、中期目标和短期目标。但无论时间的长短，目标总指导着随后的决策过程。拟订备选方案。一旦机会或问题被正确的识别出来，管理者就要提出达到目标和解决问题的各种方案。这一步骤须要创建力和想象力，在提出备选

15、方案时，管理者必需把其试图达到的目标牢记在心，而且要提出尽可能多的方案。评估备选方案。决策过程的第四步是确定所拟订的各种方案的价值或恰当性，即确定最优的方案。为此，管理者至少要具备评价各种方案的价值或相对优劣的实力。在评估过程中，要运用预定的决策标准以及各种方案的预期成本、收益、不确定性和风险。最终对各种方案进行排序。做出确定。在决策过程中，管理者通常要做出最终选择。但做出确定仅是决策过程中的一个步骤。最好的确定通常建立在细致推断的基础上，所以管理者要想做出一个好的确定，必需细致考察全部事实、确定是否可以获得足够的信息并最终选择最好的方案。选择实施战略。方案的实施是决策过程中至关重要的一步。在

16、方案选定后，管理者就要制定实施方案的详细措施和步骤。监督和评估。一个方案可能涉及较长的时间，在这段时间，形势可能发生变更，而初步分析建立在对问题或机会的初步估计卜，因此，管理者要不断对方案进行修改和完善，以适应变更了的形势。同时，连续性活动因涉及到多阶段限制而须要定期的分析。(2)决策的关键步骤决策的关键步骤是明确目标和筛选方案。目标是组织想要获得的结果，在决策制定的过程中，指导着决策过程，为决策的制定供应了方向，并且，目标还具有激励作用，能将各种组织资源凝合在一起，为决策的制定供应支持。在决策中，筛选方案也是关键的。首先，由于决策标准的不同，方案选择的标准本身是困难的；其次，方案的选择，起着承上启下的作用，一方面将决策前期的工作应用于筛选的详细过程，另一方面，选择的方案将指导方案选择后的详细行为；最终，某种方案的选择，意味着选择了